為什么新世相不會搶廣告公司的飯碗？
剛看見新世相創(chuàng)始人張偉1個半小時前發(fā)在朋友圈的一些話（下圖），站在廣告人的角度，我想起每次新世相發(fā)起大事件后總有那么幾個廣告公眾號或廣告人很不爽很有罵街欲望，說白了他們擔(dān)心新世相干的事會搶廣告公司的飯碗。
新世相壓根不會搶廣告公司的飯碗。
為什么？
1
客戶會給廣告公司、媒體、公關(guān)公司、互動（數(shù)字）公司、影視公司、圖片公司、藝術(shù)策展等公司不同的飯碗，媒體在商業(yè)廣告領(lǐng)域中從來都有自己獨立的一碗飯，只不過很多傳統(tǒng)媒體過于守舊將自己局限為發(fā)布廣告的載體，而很多新媒體號稱創(chuàng)新卻只是將傳統(tǒng)電視廣告或平面廣告換個形式發(fā)布。新世相是新媒體，但它是一直在生產(chǎn)內(nèi)容制造流行的新媒體。它如果搶飯碗搶的也是那些守舊的和僅皮囊創(chuàng)新的媒體的飯碗。
2
廣告公司的飯碗是客戶給的，也是每天、每周、每月、每年用心投入出作品、出案例的廣告人憑實力掙的，需要站在客戶的角度為品牌長遠(yuǎn)戰(zhàn)略在多元化的環(huán)境中知道真正挽起袖子踩到泥里為客戶而戰(zhàn)斗的，不花心血作案例出作品，把心思花在口誅筆伐做內(nèi)容的新媒體會搶自己飯碗，那最終這飯碗不是被搶的，而是你自己丟掉的。
3
廣告公司是靠為客戶的品牌系統(tǒng)地戰(zhàn)略規(guī)劃，持續(xù)性地創(chuàng)意內(nèi)容及傳播案例立足的，其中建設(shè)性的媒體應(yīng)用建議及內(nèi)容合作是傳播案例中非常出彩的一環(huán)，新媒體例如新世相創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是整體長期傳播鏈條中的一部分，不要一葉障目認(rèn)為新世相將取代廣告公司，而應(yīng)一葉落而知秋地洞悉雙方內(nèi)在合作的本質(zhì)。
4
新世相超強的話題創(chuàng)造力、人性的洞察力，讓一些廣告人在自己心里有形無形地架了一道墻，將新世相與廣告公司隔離開，如此思想，那這堵墻也可以架在影視制作與廣告公司之間，架在平面拍攝與廣告公司之間，架在羅輯思維與廣告公司之間，架在毒舌電影與廣告公司之間……,要做事的人，敵人多也不是好事，假想敵太多更不是好事，新世相對廣告公司不是威脅，而是激發(fā)，廣告公司對平庸的內(nèi)容妥協(xié)才是最大的威脅。
5
新世相與明星的合作與廣告公司截然不同，很多明星因為看重其以真誠內(nèi)容制造流行愿意主動與其合作，而廣告公司在明星的運用與合作層面相對來說是被動的，廣告公司既然從未端起過讓明星愿意主動甚至免費合作的飯碗，就更別操心新世相搶你這種本就不屬于你的飯碗了。有人說如果有這么多的明星和我聯(lián)合發(fā)起，我也能做成這大事情。那為什么這么多的明星都愿意和新世相攜手發(fā)起呢？為什么你發(fā)起不了明星連一個也不想來和你一起丟書呢？你想過這些問題嗎？你會說是因為新世相的影響力，那新世相的影響力又從何而來？有政府強力支持嗎？沒有。有去求過誰嗎？沒有。有花大價錢來請人推廣嗎？沒有。有請大家來寫評論嗎？沒有。為什么有影響力？是積累，極度認(rèn)真的積累。通過4小時逃離北上廣，中秋節(jié)10對父子對話，持續(xù)推進的漂流圖書館計劃，3萬英尺的光合作用，放下手機和網(wǎng)絡(luò)48小時，等等直擊人心的活動積累了你無法想象的強影響力和150多萬以上的高質(zhì)量讀者，你如果也要達(dá)到這種程度，不要要求別人給你什么條件，而是問問你自己有什么條件？
為什么很多人準(zhǔn)備了10000個理由批判新世相，卻干不成一件新世相干成的大事情？
因為他們不夠認(rèn)真。
如果認(rèn)真，也可以夠嗆，
終將改變潮水的方向。
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