900萬粉絲的咪蒙，是如何取標(biāo)題的？
新榜（ID: newrankcn）
作者：張潔 夏之南
原標(biāo)題：咪蒙如何取標(biāo)題？每篇文章100個備選標(biāo)題，3個顧問群投票…| 新榜快訪
與黃小污見面是在上周二的下午，她和安迪來上海出差，跟我和我的同事夏叔叔喝了一杯咖啡。
赴約前，我只認識安迪，她是咪蒙的商務(wù)總監(jiān)，但并不知道黃小污就是那個天天為咪蒙審稿改標(biāo)題的女人（咪蒙背后原來還有審稿的人），且兩人都是名副其實的萌妹。
網(wǎng)友見面，分外激動，不過她倆可“虧大了”。
喝咖啡時，她們一興奮就曝光了咪蒙的取標(biāo)題秘訣。我的天，這難道就是傳說中“咪蒙價值千萬的經(jīng)驗”？坐在我旁邊的夏叔叔一度笑到合不攏嘴。于是我們一把揪住黃小污，連問了 9 個問題，聚焦爆文無數(shù)的咪蒙究竟如何取標(biāo)題。
1、你們說每天取標(biāo)題都有復(fù)雜流程，是什么樣的？
每天晚上，咪蒙會把當(dāng)天寫好的文章發(fā)出來。
然后新媒體小組的人，開始取標(biāo)題。
15 - 20 分鐘內(nèi)，每人至少取 5 個標(biāo)題，有些喪心病狂的同學(xué)，甚至?xí)?20 個！
所以，我們每一篇文章背后，都有近 100 個標(biāo)題??！
咪蒙隨后會從中挑出 5 - 6 個標(biāo)題，放到 3 個顧問群里投票（每個顧問群都有人負責(zé)統(tǒng)計票數(shù)）。
咪蒙會參考最終的投票結(jié)果，決定用哪一個標(biāo)題。
她有時候會聽顧問群的，有時候會任性。
2、咪蒙有時會任性？
哈哈哈。
是的。
文章寫完，她也會跟大家一起取標(biāo)題。
選標(biāo)題時，她特別猥瑣，經(jīng)常夾帶私貨，把自己的標(biāo)題選出來，一起放到 3 個顧問群里投票。
好幾次投票后，她都發(fā)現(xiàn)自己標(biāo)題是 0 票，啊，也沒那么慘，偶爾還是有 1 票的……
她經(jīng)常開玩笑說，要把投她票的那個人請來公司當(dāng)副總裁。
哈哈哈。
雖然我們經(jīng)常嘲笑她，但說實話，她的標(biāo)題還是經(jīng)常壓倒性勝利的。（老板，現(xiàn)在你的槍可以放下了吧？）
3、據(jù)說你們有個大標(biāo)題庫，有多大？
至少幾千個吧，具體沒有算過。
我們每個人都關(guān)注了幾百個公眾號，每次看到很好的標(biāo)題，都會分享到群里。
標(biāo)題庫由一個人專門負責(zé)，他會把這些標(biāo)題加進庫里。
然后我們定期會對這些標(biāo)題進行分析，看看它們好在哪里，有什么規(guī)律可循。
尤其是，新媒體的標(biāo)題的生命力是以月來計算，上個月流行的標(biāo)題，這個月可能就失效了，我們必須保持絕對的高密度更新，時刻學(xué)習(xí)。
4、能列舉幾個迄今為止非常滿意的標(biāo)題嗎？
《如何謀殺你的妻子》、《“我們男人出軌，不是為了性”》、《捉奸的時候，該涂什么口紅》。
主要是因為新，且足夠引發(fā)好奇。
5、記不記得哪個標(biāo)題花的時間最長？
可能是《在沒有約炮的年代，人們?nèi)绾握剳賽?？》，差不多花了三四個小時。
我們經(jīng)常取了近100個標(biāo)題之后，咪蒙都覺得不好，全部斃掉，大家又重取一遍。
很多時候，我們都是從近兩百個標(biāo)題里挑一個。
如果同時挑出幾個還不錯的，我們還會花很長時間去討論，到底哪一個更好，要用哪個。
6、聽說你們的實習(xí)生兩個月內(nèi)就能在取標(biāo)題方面突飛猛進，你們對實習(xí)生做了什么？
第一，實習(xí)生一進來我們就會有為期整整一個月的標(biāo)題培訓(xùn)，是我們自己開發(fā)的標(biāo)題培訓(xùn)教材，里面涉及系統(tǒng)的標(biāo)題研究，而且這個教材，每個月更新，大家一起同步學(xué)習(xí)。
第二，因為每天的標(biāo)題都很多，競爭激烈，大家都想自己的被選上，所以會越來越努力。
第三，因為每天都要取一到兩次標(biāo)題，密集訓(xùn)練，大家對標(biāo)題會越來越有判斷力。
第四，只要發(fā)現(xiàn)哪個同事在取標(biāo)題這件事上，技術(shù)突飛猛進，我們就會請他來給大家開講座，講解獨門秘籍。
之前，有個才來兩個月的實習(xí)生，她給大家總結(jié)了她的方法論，把其他人都征服了。
咪蒙看了她的方法論，哭了，說自己要棄文從武了。
不過咪蒙老驥伏櫪，信誓旦旦地說，她要總結(jié)新技術(shù)，干掉實習(xí)生。
7、你說過要取讓人“生理性想看”、“來不及思考就點開”的標(biāo)題，能解釋下嗎？
比如數(shù)字型標(biāo)題。因為數(shù)字是另外一種語言，會第一時間引起讀者的注意。
比如強烈引發(fā)好奇的標(biāo)題，比如“那個愛裝逼的女同學(xué)，現(xiàn)在怎么樣了”。
比如標(biāo)題中有強烈戲劇沖突的，比如“我離婚了，但我很高興”這種。
我刷公號時，經(jīng)常明知道這是標(biāo)題的套路，還是忍不住點了進去。
我們從來不反對套路，但要強調(diào)的是，套路并不是全部，套路只是用來輔助表達內(nèi)容的，內(nèi)容才是核心。
所以，我們會要求自己的標(biāo)題內(nèi)容一定要創(chuàng)新。
咪蒙最近一直在強調(diào)，不要自我重復(fù)，我們壓力都很大。
8、有沒有你覺得很會起標(biāo)題的公眾號？
有啊。
HUGO、我要WhatYouNeed、gogoboi、胡辛束。
9、如果讓你為這篇文章起個標(biāo)題，你會怎么起？
《900萬粉絲的咪蒙，是如何取標(biāo)題的？》。
為了讓黃小污的技術(shù)問答帖顯得更加直觀，新榜用強大的數(shù)據(jù)回采和分析功能，調(diào)取了咪蒙 2015 年 9 月 15 日至 2017 年 2 月 27 日推送 544 篇文章的所有標(biāo)題（其中 541 篇文章都實現(xiàn)了 10w+ 閱讀量），選擇了其中有代表性的部分標(biāo)題進行了歸類，供大家觀摩吐槽！
不管你喜不喜歡咪蒙，但從取標(biāo)題的“套路”來看，她和她的團隊還是下了諸多苦功。她曾說：“不能在一秒鐘看明白的標(biāo)題，不適合傳播，不是讀者理解不了，而是他只能給咱們一秒鐘?！?/p>
大家平時怎么取標(biāo)題？歡迎在文末留言，分享你的經(jīng)驗，或講述你的血淚。
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