每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶(hù)評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，廣告人們對(duì)創(chuàng)意的熱情依舊高漲，在九月下旬為我們帶來(lái)了許多讓內(nèi)心升溫的廣告案例。字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴集團(tuán)的校招廣告，讓同學(xué)們面對(duì)未來(lái)不再迷茫；淘寶帶李佳琦、薇婭穿越至武俠世界，大展拳腳；小度的無(wú)線智能耳機(jī)上演了一場(chǎng)青春愛(ài)情故事......我們從過(guò)去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。希望大家能從中找到同樣具有熱度的靈感~

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、淘寶直播首部品牌大片《功夫主播》，
李佳琦薇婭同臺(tái)飆戲

品牌主：淘寶
代理商：F5 上海 / Pickle 腌黃瓜 上海

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推薦理由：

在直播帶貨的下半場(chǎng)，淘寶直播攜手四大頭部主播齊聚“直播客?！?，上演了一場(chǎng)以絕世武功爭(zhēng)得一席之地的江湖爭(zhēng)霸賽?？胺Q(chēng)武林傳奇的情節(jié)演繹、金庸筆下武俠感十足的江湖氣息，制造出視頻的可看性；主播與明星同臺(tái)飆戲的話題度和吸睛效應(yīng)，也為短片的傳播力有效加持。通過(guò)挖掘各大功夫主播的個(gè)性特點(diǎn)、以及趣味詼諧的種草場(chǎng)景再現(xiàn)，品牌一方面彰顯出專(zhuān)業(yè)推薦、嚴(yán)格選品、精選國(guó)貨、強(qiáng)力補(bǔ)貼的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，另一方面，也將“專(zhuān)業(yè)直播購(gòu)物就上淘寶直播”的品牌主張于無(wú)形中植入大眾心智。

精彩點(diǎn)評(píng)：

白日夢(mèng)醒：

借“功夫”二字，將主播的賣(mài)貨能力和俠義江湖結(jié)合，讓直播賣(mài)貨多了一層俠氣濾鏡。從四個(gè)主角的選擇上，很明顯可以看到淘寶直播的未來(lái)布局：李佳琦薇婭領(lǐng)頭的頭部網(wǎng)紅+汪涵等明星直播+劉一刀背后的“自家人”聚劃算，可以說(shuō)幾乎涵蓋了直播領(lǐng)域大半江山，好感和實(shí)力都有了。稍顯不足的是，有些地方的內(nèi)涵之舉雖然有笑點(diǎn)，但個(gè)人覺(jué)得略有不適，還是希望直播江湖的巨頭之戰(zhàn)能更顯格局些。

安生：

看視頻的時(shí)候跳出了“功夫主播”這支片子，注意力瞬間被吸引住了。李佳琦、薇婭、汪涵、劉濤四大主播分別化身江湖中人演繹了一段精彩的武俠傳奇，通過(guò)中國(guó)武俠文化彰顯出各自的人設(shè)特征，把「專(zhuān)業(yè)直播購(gòu)物平臺(tái)」的品牌定位植入消費(fèi)者心中。雖然 4人 都屬于淘寶直播，但他們每個(gè)人都在各自領(lǐng)域擁有一定的專(zhuān)業(yè)度，并且擁有不同的功能定位。這支系列片通過(guò)武俠的場(chǎng)景化片段明確地展現(xiàn) 4人 之間的不同點(diǎn)，同時(shí)也傳遞出「專(zhuān)業(yè)直播購(gòu)物就上淘寶直播」的品牌主張，新穎而有趣。

Bunny：

整支品牌大片陣容豪華，營(yíng)造出一股“武俠大片”的觀感。情節(jié)推進(jìn)與每位主播的日常帶貨風(fēng)格及人設(shè)都很一致，自然不生硬，并且直指淘寶直播的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和賣(mài)點(diǎn)，稱(chēng)得上討喜又叫好。從受眾的觀感來(lái)看，整體看下來(lái)就仿佛吃了一頓很美妙的四宮格火鍋，每一格里面都有自己特別的滋味。料放得足，過(guò)癮，刺激。

2、旺旺泡面番《真經(jīng)不起挑豆》，
反轉(zhuǎn)劇情“逗”感來(lái)襲

品牌主：HOT KID 旺仔俱樂(lè)部
代理商：回未廣告 上海

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推薦理由：

那個(gè)總是畫(huà)風(fēng)清奇，腦洞巨大的旺仔又開(kāi)始搞事情了。近日旺仔俱樂(lè)部上線了一部可愛(ài)又搞怪的泡面番《真經(jīng)不起挑豆》。整個(gè)系列一共有六集，每一集的內(nèi)容分別圍繞著“爺爺”、“爸爸”、“孫子”、“奶奶”等人物花樣吃挑豆的故事展開(kāi)。以又丑又萌的鉛筆畫(huà)風(fēng)格和腦洞反轉(zhuǎn)的劇情，表現(xiàn)挑豆的美味不可抵擋，人人都經(jīng)不住誘惑。

精彩點(diǎn)評(píng)：

比比波比，文案：

又是一個(gè)畫(huà)風(fēng)清奇的旺旺式創(chuàng)意，旺旺總能用各種驚喜的創(chuàng)意戳到你，這次與漫畫(huà)的結(jié)合真的是氣質(zhì)還蠻貼合。以連載形式呈現(xiàn)的小劇場(chǎng)廣告，在表現(xiàn)形式上略顯神經(jīng)，內(nèi)容洞察上足夠吸引和有趣。

更有意思的是，這則連載漫畫(huà)創(chuàng)意和留有懸念的小度耳機(jī)狗血偶像劇，都有些連載創(chuàng)意內(nèi)容的意思，讓人想看續(xù)集。這種簡(jiǎn)短又逗趣的類(lèi)似輕喜劇的廣告，魔性有梗，沒(méi)有負(fù)擔(dān)，看著輕松解悶，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)融入情節(jié)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，也能給消費(fèi)者留下深刻的印象。如果繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去，也許可以像歐派狼人的中秋故事一樣，打造成個(gè)故事IP也不是不可以？當(dāng)然最重要的是內(nèi)容本身足夠吸引人。

Leo，@北京創(chuàng)意熱店ADArt創(chuàng)始人：

從去年最火的民族罐，到打造旺仔家具、開(kāi)醫(yī)院、開(kāi)養(yǎng)老院，以及不久前跟網(wǎng)易云做聯(lián)名等等，整體來(lái)看這幾年旺仔做的廣告活潑有趣，還都挺“清流”的。這次丑萌漫畫(huà)的小劇場(chǎng)的形式，沙雕風(fēng)又不失可愛(ài)，創(chuàng)意上又帶來(lái)了新的驚喜。

但好的廣告呈現(xiàn)形式只是加分項(xiàng)，重要的還是背后洞察點(diǎn)的切入以及用戶(hù)看完之后能獲得什么。這支廣告就很清晰的做到了這兩點(diǎn)。一個(gè)個(gè)小情景劇，選取了幾個(gè)日常的生活場(chǎng)景，情節(jié)的設(shè)計(jì)不僅是簡(jiǎn)單的賣(mài)弄與調(diào)侃，甚至能發(fā)現(xiàn)有種想吃又嘴硬的人性幽默感，很打動(dòng)人。仔細(xì)想想人性就總是經(jīng)不起挑逗的嘛，這不，看完就想吃了。（奈何三層游泳圈的肚子）

dike：

劇情簡(jiǎn)單卻抓人，功能訴求清晰。畫(huà)風(fēng)“崩壞”得很快樂(lè)，挑（逗）豆這個(gè)點(diǎn)看似很簡(jiǎn)單，能講出這么幾個(gè)小故事還是很見(jiàn)功力。在劇情上雖然藝術(shù)加工了，但是親子間這樣逗趣的日常還是挺有共鳴的。

把廣告拍成如此沙雕的泡面番這還是頭一次，無(wú)論畫(huà)風(fēng)多辣眼、劇情多鬼畜，但不得不說(shuō)旺旺和漫畫(huà)莫名就是配。內(nèi)容細(xì)節(jié)上設(shè)計(jì)的很多好玩的小動(dòng)作，讓挑豆這款產(chǎn)品“撩騷”感十足，同時(shí) BGM 整得也很好，不隨便、不低俗、像樣！看著好笑又貼切，這就是旺旺啊！

3、字節(jié)跳動(dòng)秋招廣告：要投就投字節(jié)跳動(dòng)

品牌主：字節(jié)跳動(dòng)
代理商：有點(diǎn)意思 INTERESTING

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推薦理由：

2021 秋招季，字節(jié)跳動(dòng)推出一支取材日常、卻娛樂(lè)性十足的秋招廣告。用戲劇化的場(chǎng)景、大腦洞反轉(zhuǎn)的創(chuàng)意，一一剖示了當(dāng)代真實(shí)的招聘套路與傳統(tǒng)的職場(chǎng)現(xiàn)狀，也切中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交溝通與傳播語(yǔ)境。值得一提的是，為應(yīng)對(duì)這些職場(chǎng)場(chǎng)景中的抓狂時(shí)刻，品牌也借力年輕主角的新作風(fēng)與企業(yè)的個(gè)性化管理模式，一一給予回?fù)?。既戳中了熱血年輕人的職場(chǎng)爽點(diǎn)與痛點(diǎn)，也一舉提升了平臺(tái)自身的好感度與吸引力，一舉兩得。

精彩點(diǎn)評(píng)：

焦糖拿塊鐵：

在這個(gè)節(jié)骨眼上，字節(jié)跳動(dòng)的秋招完全不受影響，至少?gòu)膹V告中看得出，字節(jié)“沒(méi)慌”。沒(méi)有繁瑣的匯報(bào)機(jī)制、不畫(huà)餅、不阿諛?lè)畛蓄I(lǐng)導(dǎo)、務(wù)實(shí)不形式主義以及平臺(tái)賦能，這五大宣傳點(diǎn)很扎實(shí)、不廢話，同時(shí)也回?fù)艚蠈?duì)字節(jié)壓榨性工作的流言蜚語(yǔ)，戲劇性的廣告呈現(xiàn)為片子增加趣味，有點(diǎn)黑色幽默的味道。

王康：

不太確定品牌做這支廣告的目的。如果是玩味性大于實(shí)用性，只是為了做一支趣味廣告吸引關(guān)注，傳遞秋招信息，那算是不錯(cuò)的。至少傳遞出了字節(jié)跳動(dòng)年輕活力以及樂(lè)趣十足的幽默感，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)還是有一定的吸引力。畢竟沒(méi)有繁瑣的匯報(bào)機(jī)制、不畫(huà)餅、不阿諛?lè)畛蓄I(lǐng)導(dǎo)、務(wù)實(shí)不形式主義這四點(diǎn)都是很虛的承諾，沒(méi)有任何一家公司可以保證自己做到。

如果實(shí)用性大于玩味性，那這則廣告在抓痛點(diǎn)上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。首先其目標(biāo)人群是：21 屆畢業(yè)的新人，這屆新人也分為幾個(gè)層次，普通層次最大的痛點(diǎn)是，工作不好找，小公司不愿意進(jìn)，大廠進(jìn)不去；如果是針對(duì)有實(shí)力的精英畢業(yè)人群，那痛點(diǎn)可能就變成，到底哪個(gè)公司的發(fā)展更適合我？

總的來(lái)說(shuō)，趣味性不錯(cuò)，實(shí)用性比較差。就當(dāng)個(gè)信息告知，是OK的。

木木不吃豆子：

一年一度的秋招又來(lái)了！此次字節(jié)跳動(dòng)直接將目光鎖定在 21 屆畢業(yè)生，并發(fā)布了一支招聘視頻，直接干脆地表明目的：要投就投字節(jié)跳動(dòng)！短片的前四個(gè)片段，通過(guò)抓住幾個(gè)職場(chǎng)新人尤為關(guān)注的痛點(diǎn)，如寫(xiě)不盡的匯報(bào)、畫(huà)餅、阿諛?lè)畛?、形式主義等，幽默有趣地傳達(dá)了自己的正確價(jià)值觀，最后結(jié)尾處又再一次展現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)的魅力，它可以讓個(gè)人的能力在平臺(tái)上得到最大程度的發(fā)揮，這也就在無(wú)形中抓住了求職者最迫切的內(nèi)心需求。

4、阿里巴巴校招宣傳片《同學(xué)，你好了不起》

品牌主：Alibaba Group 阿里巴巴集團(tuán)

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推薦理由：

又到一年招聘季，阿里巴巴的這一支招聘 TVC 沒(méi)有讓我們失望。在這支影片中，我們看到剛畢業(yè)的同學(xué)在面試時(shí)膽怯的樣子，看到了他們?cè)谥v述自己夢(mèng)想時(shí)堅(jiān)定的樣子，也看到了他們堅(jiān)持理想并最終在阿里巴巴實(shí)現(xiàn)的樣子，的確很受鼓舞?；蛟S每一個(gè)人都希望自己的職場(chǎng)生涯能從“同學(xué)，你好”開(kāi)始，最后變成一句“同學(xué)，你好了不起”。比起其他大廠或復(fù)古風(fēng)，或無(wú)厘頭的招聘廣告，阿里巴巴的這一支 TVC 顯得更加走心。

精彩點(diǎn)評(píng)：

邶的2次方，某廣告公司短視頻內(nèi)容負(fù)責(zé)人：

校招季開(kāi)啟，阿里巴巴這個(gè) TVC 從一句面試常用語(yǔ)“同學(xué)，你好”開(kāi)始，講述了不同崗位不同畢業(yè)年份的阿里人如何在這實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，從“你好”變成“你好了不起”的故事。

其中每個(gè)場(chǎng)景的還原十分極致，包括沙漠、稻田、戲臺(tái)、街頭等的場(chǎng)地道具，當(dāng)年面試的對(duì)話，學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐的現(xiàn)身說(shuō)法……

片子看完相信能讓每一個(gè)有不同夢(mèng)想的畢業(yè)生都有沖動(dòng)參與其中，成為阿里的一員，起碼我有被觸動(dòng)到。時(shí)間倒流5年我一定會(huì)參與這場(chǎng)校招，這片子的使命算完成了。

團(tuán)子，文案：

最喜歡阿里巴巴這支 TVC 創(chuàng)意背后的洞察：從“同學(xué)你好”，變成“同學(xué)，你好了不起”。大概每場(chǎng)面試的開(kāi)始，都是從面試官的一句“同學(xué)，你好”開(kāi)始，每一個(gè)剛畢業(yè)的同學(xué)也如白紙一張……在這支影片中我們看到了自己的影子。而從同學(xué)到同事，從初出茅廬到中流砥柱，從追求夢(mèng)想到實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，獲得別人的認(rèn)同和一句“同學(xué)，你好了不起”……大概也是每個(gè)人追求的職業(yè)生活，因此在這支影片中我們也看到了每個(gè)人的向往。

開(kāi)普敦喝咖啡的人：

阿里巴巴這支招聘廣告最動(dòng)人的地方就在于它洞察到了這屆年輕人的心理。生活較為富足的95后、00后雖然也追求物質(zhì)，但是精神上的滿足對(duì)于他們而言更為重要。這也是為什么現(xiàn)在這么多年輕人敢于裸辭，因?yàn)檫@一代人更加迷茫，也更加想要明白并且實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。

總的來(lái)說(shuō)，阿里巴巴這支廣告站在了正在求職的年輕人的視角上，去叩擊他們內(nèi)心深處最真實(shí)的渴望，少年貴在有志，沒(méi)有人想要在這個(gè)世上碌碌無(wú)為地走一遭。正因?yàn)檫@個(gè)洞察，這支影片才有了力量感，也真的有讓人投簡(jiǎn)歷的欲望。

多說(shuō)一句，其實(shí)愿意給，且有實(shí)力給阿里巴巴投簡(jiǎn)歷的人，應(yīng)該大多都是追求理想的人吧。這么一想，這個(gè)洞察的目標(biāo)人群還很精準(zhǔn)呢。

5、小度青春愛(ài)情片《左右》：無(wú)線智能耳機(jī)上演神助攻

品牌主：小度
代理商：GOODZILLA 意類(lèi)廣告 上海

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推薦理由：

最近小度正式推出新產(chǎn)品——首款真無(wú)線智能耳機(jī)，并圍繞著“同聲翻譯”、“超長(zhǎng)續(xù)航”、“動(dòng)人音質(zhì)”、“智能助手”幾種產(chǎn)品功能拍了一部狗血又清新的愛(ài)情片《左右》。劇中將耳機(jī)擬人化，皆是青春靚麗的高顏值真人出鏡。既增加了故事的戲劇性，也使產(chǎn)品特點(diǎn)表現(xiàn)得更加直觀細(xì)膩。寸步不離的左右陪伴，也進(jìn)一步傳達(dá)出小度真無(wú)線智能耳機(jī)“不僅是簡(jiǎn)單的無(wú)線耳機(jī)，更是左右不離的智能陪伴”品牌理念。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Leo，@北京創(chuàng)意熱店ADArt創(chuàng)始人：

一支產(chǎn)品廣告片拍出了青春偶像片的感覺(jué)。雖然這種形式呈現(xiàn)上已經(jīng)不新穎了，但切入的定位于年輕人的洞察點(diǎn)和產(chǎn)品 RTB 結(jié)合的比較好。

產(chǎn)品功能擬人化的呈現(xiàn)非常巧妙，與各個(gè)狗血場(chǎng)景融合地非常到位。整體看下來(lái)情節(jié)流暢、邏輯自洽。配上戲劇化的反轉(zhuǎn)情節(jié)，或是一語(yǔ)雙關(guān)，既不脫離故事，又清晰地表現(xiàn)了功能點(diǎn)，恰到好處地讓人意會(huì)微笑，也有記憶點(diǎn)。細(xì)節(jié)上把控到位，不刻意做作和矯情，拿捏到了小清新的精髓。外加上兩只耳機(jī)時(shí)不時(shí)在一旁官方吐槽，讓大家有一種狗血之外的看戲的喜劇感。不過(guò)最重要的還是讓人記住了只要 199 的青春價(jià)。

dike：

先不說(shuō)演員顏值有頂，這主人公們?nèi)司髶碛冶У脑O(shè)定就爽翻了！有臺(tái)灣小言的范兒，意類(lèi)在這方面確實(shí)很厲害。

劇情也挺有意思，借由狗血卻不無(wú)聊的偶像劇風(fēng)格為內(nèi)容載體，巧妙地把耳機(jī)伴你左右的概念融入，幾個(gè)功能亮點(diǎn)的展示都很自然不突兀。這支廣告把每個(gè)單身又多情的寂寞男女，給演得明明白白，通過(guò)戲劇化的劇情將產(chǎn)品特色——人工智能直白展現(xiàn)，讓大家看完就忘不掉這粘人的耳機(jī)。最后還留有續(xù)集的懸念，還能怎么狗血？我已經(jīng)開(kāi)始期待了~

這位同學(xué)：

真的挺狗血的，看的時(shí)候很復(fù)雜，像是結(jié)合了日本、臺(tái)灣、泰國(guó)等地偶像劇的特色。但值得一提的是，把耳機(jī)擬人化的創(chuàng)意讓人眼前一亮，產(chǎn)品特點(diǎn)植入也不尷尬。除了最后的反轉(zhuǎn)有點(diǎn)跳戲，前面都很舒適，確實(shí)把 199 的耳機(jī)拍出了 999 的感覺(jué)。意類(lèi)說(shuō)故事的能力真強(qiáng)，不論什么類(lèi)型的產(chǎn)品，到了它那都能被包裝成文藝片。同時(shí)核心賣(mài)點(diǎn)“陪伴” 也是真的戳中內(nèi)心，就算再糟糕，心里的秘密也只想說(shuō)給耳機(jī)聽(tīng)。（ps：當(dāng)代青年，沒(méi)愛(ài)情可以，沒(méi)耳機(jī)簡(jiǎn)直不能活?。?/p>

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！