字節(jié)跳動(dòng)秋招廣告：要投就投字節(jié)跳動(dòng)

數(shù)英評(píng)分

收藏156 評(píng)論27

舉報(bào) 2020-09

掃描,分享朋友圈

二十一世紀(jì)什么最重要，人才！

鎖定21屆畢業(yè)的新人，有點(diǎn)意思為字節(jié)跳動(dòng)制作了一支秋季招聘廣告，核心對(duì)外傳遞主張直接干脆：要投就投字節(jié)跳動(dòng)！

基于字節(jié)跳動(dòng)公司文化主要對(duì)外傳遞的五個(gè)key points：沒(méi)有繁瑣的匯報(bào)機(jī)制、不畫(huà)餅、不阿諛?lè)畛蓄I(lǐng)導(dǎo)、務(wù)實(shí)不形式主義以及平臺(tái)賦能，將視頻以快速的節(jié)奏及幽默的基調(diào)傳遞出來(lái)是我們本次的核心命題。

于是在前四支視頻里，我們?cè)谇鞍攵斡梅粗S幽默的內(nèi)容來(lái)表達(dá)利益點(diǎn)的反面，回馬槍用亂入的“第三者”來(lái)“打破局面”，從而傳遞出正面的價(jià)值觀內(nèi)容。

字節(jié)跳動(dòng)秋招廣告：要投就投字節(jié)跳動(dòng)

第五支視頻作為整體的彩蛋，以一個(gè)正向的邏輯來(lái)表達(dá)個(gè)人的影響力和能力在字節(jié)跳動(dòng)的平臺(tái)上可以被無(wú)限放大甚至超出預(yù)期。

字節(jié)跳動(dòng)秋招廣告：要投就投字節(jié)跳動(dòng)

最后，祝2021屆的后浪們能夠在在字節(jié)跳動(dòng)找到合適的崗位，在更大的世界，做最好的自己！

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意人員：苑蓉
業(yè)務(wù)人員：Sony Song

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - INTERESTING 有點(diǎn)意思北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

畢業(yè)校招季已成為眾多大廠傳遞品牌價(jià)值、對(duì)外亮相的重要節(jié)點(diǎn)，如何在眾多大廠的推廣中脫穎而出，打動(dòng)年輕人是本次任務(wù)的重點(diǎn)。
字節(jié)跳動(dòng)是一家年輕的公司，也多以年輕人為主。然而在以往的印象中，字節(jié)跳動(dòng)的對(duì)外形象多聚焦在巨頭、理性、嚴(yán)肅和野蠻生長(zhǎng)上，缺少些人性的理解和共鳴。
面對(duì)越來(lái)越挑剔的年輕人，在秋季招聘季前期字節(jié)跳動(dòng)希望用一支更符合年輕人語(yǔ)境的校招視頻，讓企業(yè)的價(jià)值觀和人才觀被年輕人能可感可知，增加其雇主品牌影響力，吸引優(yōu)秀候選人。

【洞察與策略】

完全生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)下的一代，自主意識(shí)與個(gè)性意識(shí)都更甚于前輩，張揚(yáng)自我、平等、去階級(jí)的群體觀念更是突出。
領(lǐng)導(dǎo)罵我，就離職；感覺(jué)不爽就離職；領(lǐng)導(dǎo)不聽(tīng)話，就離職。很顯然，傳統(tǒng)的職場(chǎng)文化，已經(jīng)不再適用于他們。
因此，我們梳理出傳統(tǒng)職場(chǎng)中的4大痛點(diǎn)，并用字節(jié)跳動(dòng)的企業(yè)文化進(jìn)行一一回?fù)?，最重要的是，還原其本真的企業(yè)面貌：一家適合年輕人的公司。

【創(chuàng)意闡述】

我們，利用夸張與反諷的手段，結(jié)合猝不及防的反轉(zhuǎn)劇情向年輕人依次展現(xiàn)了最關(guān)注的4大痛點(diǎn)和字節(jié)的回應(yīng)，以此獲得年輕人的理解和共鳴。
不要復(fù)雜的流程，給予員工發(fā)揮空間：拒絕繁瑣匯報(bào)，有想法干就完了
從員工福利、薪資等實(shí)際層面出發(fā)：不畫(huà)餅真的香
平等工作環(huán)境鼓勵(lì)員工表達(dá)想法：不看老板眼色，堅(jiān)持自己選擇
實(shí)干文化當(dāng)?shù)?，杜絕形式主義：不走形式，專注搞事
同時(shí)，我們緊密圍繞招聘的主題“要投就投字節(jié)跳動(dòng)”，從“投籃”到“投簡(jiǎn)歷”，“投票”到“投簡(jiǎn)歷”，“投幣”到“投簡(jiǎn)歷”，將“投”這個(gè)字眼在劇情中進(jìn)行強(qiáng)化，突出向字節(jié)投遞簡(jiǎn)歷的洗腦聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)人才吸引的動(dòng)作。

【結(jié)果與影響】

短片成功在社交媒體上向年輕的職者們塑造出了鮮活討喜的形象：字節(jié)跳動(dòng)，不是大家想象得那么“嚴(yán)肅”。
發(fā)布一個(gè)月，短片在字節(jié)跳動(dòng)自有渠道媒體上共獲得300W+觀看，11W+點(diǎn)贊。
獲得校園渠道、HR招聘類渠道和營(yíng)銷類渠道自傳播120W+觀看。