韓寒的《乘風(fēng)破浪》推廣里，包含了社會化傳播的所有點
來源：廣告百貨（ID：adgstore）
雖然《乘風(fēng)破浪》上映已經(jīng)有段時間了，但除了一些站在道德優(yōu)勢上痛斥韓寒的直男癌之外，幾乎沒有什么廣告營銷號去寫它，不過在我看來，《乘風(fēng)破浪》卻是一例標(biāo)準(zhǔn)的社會化傳播案例。
我的前老板，環(huán)時互動的掌門人金鵬遠，曾經(jīng)在他的微信公眾賬號“老金扯談”里轉(zhuǎn)發(fā)并歸納了“銅雀叔叔”的關(guān)于新媒體的理解。
其中有一部分談到了什么樣的內(nèi)容會引起大眾消費者的傳播。重新解讀深化下大概有五個。
1、具有新聞性的事件：換句話說是能夠形成話題討論的。
2、喜聞樂見：通俗點就是趣味性，能讓你好奇或者笑的。
3、價值觀趨同的共鳴：喜好，日常生活里的洞察，這就是我或者我想表達的啊。
4、有用：不為人知的技能或技巧，又可以正常裝逼了。
5、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎：只要公信力高，獎品誘人，效果就喜人。
知道了傳播點，再回過頭來看《乘風(fēng)破浪》的整個推廣營銷就很清楚了。
一、超級事件：“男子漢歌”引發(fā)直男癌討論，轟炸式的傳播效應(yīng)
韓寒在微博上發(fā)出了《乘風(fēng)破浪》的主題曲《男子漢宣言》，不到半天社交媒體上便炸開了鍋，輿論一片倒的反韓，大批特批韓寒的直男癌。
甚者把韓寒有可能的歷史污點搬出來，上身到了人生攻擊的層面，人品不行電影肯定爛，即使沒看電影，果斷的一顆星。
當(dāng)時韓寒估計也蒙比了，沒想到一首歌會引發(fā)出如此的輿論，本來信心滿滿的一部電影卻因為一首歌而遭到了前所未有的排擠，太荒謬了。
歌詞：
在你嫁給我之前 我有話要對你說
也許我的這些話 讓你聽了不好受
反正你得聽我說 說說我的心里話
因為今天喝的多 所以才敢對你說你在每天晚上 不能睡的比我早
你在每天早上 不許起的比我晚
飯要做的很香甜 打扮起來要大方
還有婆婆和小姑 都要和睦的相處你不要忘記 你不要忘記
我是一個沒有本領(lǐng)的人
我這個家全都靠你
全都靠你呀 全都靠你
家中的事只有你 只有你才能做得好
不要指望我 我是個凡人娶到你是我最大的福分
你不聽那東家長 你不說那西家短
不會對那鄰居家 產(chǎn)生什么妒忌心
而我不沾花惹草 我想大概我不會
也許可能我不會 可能也許我不會只有喝一杯 我才敢說
我不會記得 說過了什么
明天起床后 我努力工作
沒有尊嚴(yán)也沒什么
就算風(fēng)和浪 總是迎面過
也要與你迎 歲月蹉跎你不要迷茫 你不要迷茫
因為我 比你更迷茫
你把大小孩子 個個撫養(yǎng)成人
等我到了晚年
你不能比我早死 不能死在我前面
哪怕僅僅晚一天 就是晚一天也好
不許你比我早死 在我臨終時
請你握著我的手
請你握著我的手
請你握著我的手
不得不說里面有幾句歌詞卻是有點“霸道”，但更多的歌詞卻也是表達夫妻之間的愛，韓寒也在微博上做了說明。（說實話，到現(xiàn)在我也搞不清楚什么叫“直男癌”，到底是審美差品位低還是男權(quán)思維或其它。）
不過好歹韓寒的這部電影相比上部《后會無期》確實精進不少，立意、故事、鏡頭、對白、音樂都可圈可點，看過電影后發(fā)現(xiàn)這首歌在劇情里出現(xiàn)也并沒有不妥，相反愛意更濃了。后來豆瓣評分從一開始的3點幾分一直漲到現(xiàn)在7.0分。
這雖說是意外，但從傳播的角度上來說，韓寒這次還是因禍得福，先是最大化的輿論傳播，到最后的作品實力反轉(zhuǎn)。
二、趣味吸引：不顧顏面的自嘲，搞笑的片場日記
都說韓寒正經(jīng)帥起來，有“亭林鎮(zhèn)謝霆鋒”的美譽，但是自從他開了微博就儼然成了一個“猥瑣的老司機”形象，動不動拿自己別開生面的發(fā)型來調(diào)侃，早已成為了網(wǎng)友們的笑談，這次也是不忘來玩味一番。
除此之外，別出心裁的將《乘風(fēng)破浪》的花絮以片場探班新聞的形式呈現(xiàn)了出來，幽默風(fēng)趣的語言，逗比搞笑的場面也是吸引了一部分觀眾。
三、價值觀趨同：明星大IP，票房印鈔機
成片還沒有完，韓寒早在去年10月就吹起了宣傳的號角，搬出了眾多主演配角（鄧超、彭于晏、趙麗穎、李榮浩、張本煜、董子健、高華陽等），偶像與實力并存，并聲稱自己這是人民歡迎的“插票”行為。
與此同時，除了普通觀眾的口碑外，還搬來了章子怡、王源、張一白、黃建新、等有話語權(quán)的名人的夸贊，甚至獲得了陳可辛導(dǎo)演的大力稱贊，為《乘風(fēng)破浪》定了檔次基調(diào)。
而在內(nèi)容上，韓寒選了一個當(dāng)今社會家庭中依然普遍存在的問題，即父母的期許和自己的自由，相信在每一個青春年少時都或多或少的有過這種情況。
而在時間設(shè)定上，選在了1998年，那個時候還是歌舞、錄像廳和BB機的時代，香港電影正是如日中天的時候，甚至里面還可以安排了一個小馬的角色，暗示了這個世界會因為互聯(lián)網(wǎng)而改變，而這些共同的組成了對那個時代的回憶殺。
臺詞上，也不乏神來之筆，像我已經(jīng)四歲，不再是三歲小孩了；都是小人物，就別說什么大話了；六一還是個兒童；你去了團滅了怎么辦；原來我是香火啊感嘆臺詞的設(shè)計精妙。
包括電影選擇的歌曲《在雨中》、《一方天地》、《別送我》的歌詞，濃濃的時代感和韻味，聽來都有別樣的感動和共鳴。
歌詞：
在雨中 我送過你
在夜里 我吻過你
在春天 我擁有你
在冬季 我離開你
有相聚 也有分離人生本是一段戲
有歡笑 也有哭泣
不知誰能 誰能躲得過去你說人生艷麗我沒有異議
你說人生憂郁我不言語
只有默默的承受這一切
承受數(shù)不盡的春來冬去你說人生艷麗我沒有異議
你說人生憂郁我不言語
只有默默的承受這一切
承受數(shù)不盡的春來冬去
四、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎：一波又一波的獎品刺激，堪稱電影宣傳之最
相比上部電影《后會無期》韓寒送了部車，今年的《乘風(fēng)破浪》真的是乘風(fēng)破浪，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎一浪接過一浪，不僅韓寒送，亭林鎮(zhèn)影業(yè)送、連演員也送，獎品從車到macbook到旅游到BB機充電寶電影周邊。
總之獎品眼花繚亂，參與的人也是絡(luò)繹不絕，＃乘風(fēng)破浪＃的話題榜也是達到了電影宣傳罕有的量級：36.6億的閱讀。
五、如果《乘風(fēng)破浪》沒有滿足傳播第四點，那么看了這篇文章的人，就滿足了
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