騰訊微博宣布即將關(guān)停，用戶超3億
9月5日晚間，騰訊微博發(fā)布官方公告稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，將于2020年9月28日晚23時59分停止服務(wù)和運營，屆時將無法登錄。如有需要，可在停止服務(wù)前，備份自己的相關(guān)信息。
消息一出，不少人都表示惋惜，紛紛在社交媒體上發(fā)表懷念騰訊微博時代的言論，并且相關(guān)話題成功登上了，新浪微博的熱搜榜。
但是其實稍微有點互聯(lián)網(wǎng)記憶的朋友應(yīng)該都知道，在微信推出之后，騰訊微博就在一步步收縮，早在五六年前就停止好好運營和更新了，只是做簡單的維護，現(xiàn)在突然官網(wǎng)關(guān)停也并無奇怪之處。
1、騰訊微博的野蠻發(fā)展史
比新浪晚8個月，用戶超3億
我們簡單梳理一下騰訊微博的發(fā)展歷史，借助qq這座流量大山，通過消息強推送、超級流量入口曝光、明星名人拉動等方式，騰訊微博的用戶量在激增，雖然只是比新浪晚8個月，但是用戶數(shù)也在短短數(shù)年里超過3億。
騰訊微博于2010年4月1日開始小規(guī)模內(nèi)測，5月1日開放用戶邀請注冊。
2010年12月，劉翔的騰訊微博聽眾人數(shù)突破800萬，成為當(dāng)時全球第一微博。
2011年2月5日，騰訊宣布騰訊微博用戶過億。
2011年9月30日，騰訊微博用戶數(shù)超過3.1億。
2013年11月，騰訊微博內(nèi)部調(diào)整，部分員工被轉(zhuǎn)崗到其他團隊。
2014年7月，騰訊內(nèi)部人士透露，騰訊微博事業(yè)部已被撤銷。
2018年5月，在停更三年之后，騰訊微博再次更新，更新內(nèi)容顯示：修復(fù)了BUG。當(dāng)時有網(wǎng)友猜測騰訊近期可能會有大動作。
微博當(dāng)時的推廣形式，跟今天直播的推廣形式如出一轍，關(guān)鍵是看平臺上頭部明星和名人的咖位和活躍程度，所以騰訊微博剛剛推出的那段時間，小馬哥親自站臺宣傳，也拉了一眾明星和企業(yè)家、媒體圈好友來入駐為騰訊微博造勢，明星名人效應(yīng)也確實奏效，迅速拉動了一波qq用戶成為了騰訊微博的早期用戶。
但是騰訊微博的產(chǎn)品定位不清外加內(nèi)容質(zhì)量把控不力，很多qq用戶在使用騰訊微博的時候都有一種非常雞肋的感覺，從熟人社交的角度來看qq空間可以完美解決這個問題，而且qq空間積累了大量的用戶內(nèi)容，騰訊微博顯得有點多余；而從話題內(nèi)容的角度來看，新浪微博的內(nèi)容豐富度和開放度，產(chǎn)品的體驗已經(jīng)留下了先入為主的好印象，騰訊微博的使用價值度在降低。
所以雖然有qq這座流量大山，但是新浪微博先入為主的先發(fā)優(yōu)勢，外加產(chǎn)品體驗上的略勝一籌和內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)秀把控，騰訊微博雖然進來了大量用戶但是活躍度并不高，最終的用戶流向還是去到了qq空間和新浪微博。
騰訊微博這款產(chǎn)品曾經(jīng)一度在騰訊內(nèi)部戰(zhàn)略地位很高，現(xiàn)在的微信公眾號已經(jīng)放開了個人認(rèn)證，但是在前幾年，個人認(rèn)證公眾號的最便捷方式就是騰訊微博，在騰訊微博上的認(rèn)證可以一脈相承到微信公眾號上，這個權(quán)限在公眾號如日中天的時代顯得價值重大。
2、一代人的回憶？別矯情了
大家的青春明明裝在了人人和新浪微博
騰訊微博關(guān)停公告一出，也喚起了網(wǎng)友的青春回憶，不少網(wǎng)友表示稱，以前在騰訊微博記錄了很多心路歷程，得知騰訊微博將要停止運營，十分懷念青春時光，心情復(fù)雜。
但是說實話，在座的各位，還是有點矯情了。人人網(wǎng)有時候間歇性地在社交媒體上刷一波存在感，大家伙說人人承載了青春的回憶倒是還說得過去，但是騰訊微博，大家捫心自問一下，你們當(dāng)時真的看得上這么個平臺嗎？
如果哪一天qq空間關(guān)停服務(wù)了，那真的就是一代人的青春回憶沒了。但是騰訊微博，作為一款山寨新浪微博，依附在qq上的一個小應(yīng)用，真的承載了大家那么多的青春？別扯淡了，你們當(dāng)時明明在人人，qq空間和新浪微博上揮斥方遒，洋洋灑灑，聊天看段子搞得火熱，哪有騰訊微博啥事？
騰訊微博雖然號稱有3億用戶，但是這3億用戶大部分都是直接qq的用戶，并不能代表在騰訊微博有多火熱。
3、騰訊微博的戰(zhàn)略性使命完成
現(xiàn)在是英雄謝幕
騰訊微博，從產(chǎn)品角度來說，無疑是失敗的，這款產(chǎn)品并沒有讓騰訊在微博這個賽道殺出來，也沒有遏制住競爭對手的發(fā)展態(tài)勢，相反新浪微博在競爭中越挫越勇，甚至在2014年3月27日，新浪微博正式更名為微博，同年新浪微博正式登陸納斯達克，股價甚至一度超過美國的老師Twitter。
但是從騰訊戰(zhàn)略的角度來看，無疑是成功的。騰訊沒有成為微博領(lǐng)域的老大，但是通過騰訊微博這個階段性防御戰(zhàn)略產(chǎn)品，成功拖住了新浪微博，讓新浪微博背后團隊的所有注意力聚焦在跟騰訊微博競爭上，而無暇關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的其他重要機會，而騰訊也成功借助微信這個大殺器，一躍成為移動互聯(lián)網(wǎng)的最大贏家，微信壯大后，微博那點池子就看不太上了。
互聯(lián)網(wǎng)歸根結(jié)底，是用戶時間，在微信上的時間多了，在微博的時間就少了。
對于中小玩家來說，騰訊的產(chǎn)品像素級致敬幾乎可以直接吃掉具備先發(fā)優(yōu)勢的創(chuàng)業(yè)團隊而成為頭部玩家，而對于像新浪這種不愁錢、不缺用戶的硬茬來說，產(chǎn)品致敬依然可以幫助騰訊在只要賽道上不會甩的太遠(yuǎn)，同時也壓縮了競爭對手可以喘氣的時機，讓對手的注意力陷入競爭的漩渦中，給自己爭取更多的時間和機會來反敗為勝?？梢哉f，產(chǎn)品致敬這個策略，無論是大魚還是小魚，都是一招穩(wěn)賺不虧的戰(zhàn)略布局。
其實這個戰(zhàn)略騰訊用的一直很溜，當(dāng)一個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭對手發(fā)展起來以后，迅速復(fù)制同樣的產(chǎn)品，借助騰訊的流量優(yōu)勢來搶占市場，通過長期的軟磨硬泡最終在相關(guān)領(lǐng)域取得一席之地。
不只是在新浪微博發(fā)展迅猛的時候推出騰訊微博，在人人網(wǎng)如日中天的時候，騰訊當(dāng)時也重磅推出了一個網(wǎng)站叫做朋友網(wǎng)，朋友網(wǎng)原名QQ校友，作為騰訊元老級別的交友社區(qū)，這是一款社交網(wǎng)絡(luò)軟件亦或是一個圈子，是騰訊公司打造的真實社交平臺。
但在朋友網(wǎng)上線以后，它給人的感覺更像是QQ空間里的一個附屬品，大量的內(nèi)容版塊與QQ空間產(chǎn)生了重復(fù)。此外，在用戶隱私的控制上，甚至還不如QQ空間。除此之外，雖然是對抗人人網(wǎng)的防御性產(chǎn)品，但在產(chǎn)品設(shè)計上，卻遠(yuǎn)不如人人網(wǎng)做得更好。不過，朋友網(wǎng)并沒有能對人人網(wǎng)造成大的威脅，而現(xiàn)在的人人網(wǎng)也已萎靡，朋友網(wǎng)更是早是被人遺忘在風(fēng)中。
對于騰訊來說，做失敗一款產(chǎn)品并不重要，也不可惜，如果沒有成為賽道上的選手，才最可惜。畢竟即使自己會失敗，也不能讓對手太好過，互聯(lián)網(wǎng)的市場容量說大也大，但是說小也小，隨便一個看似無關(guān)的業(yè)務(wù)，稍微一延伸起來，很容易就莫名其妙真刀真槍干上了，比如抖音和微信，抖音和淘寶。
作者公眾號：病毒先生 （ID:virussir）
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