盤點(diǎn)弄巧成拙的圣誕主題公關(guān)活動(dòng)

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舉報(bào) 2017-01-04

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內(nèi)內(nèi)按：去年在北京，某沙拉開業(yè)請(qǐng)了３００“斯巴達(dá)”勇士街游，結(jié)果被英勇的城管拿下，一時(shí)傳為笑談。這個(gè)出位的開業(yè)創(chuàng)意活動(dòng)不知道有沒有給品牌帶去多少流量，但是，他們其實(shí)并不孤單，因?yàn)樵谌蚍秶鷥?nèi)，類似為了博出位弄巧成拙的案例比比皆是。

圣誕節(jié)，可能是一年中最棒的可以通過拙劣的公關(guān)活動(dòng)來花掉多余的市場(chǎng)預(yù)算，相信以下幾個(gè)公關(guān)活動(dòng)，肯定讓你覺得2016年看起并沒那么讓人失望。

1、達(dá)美樂（Domino）披薩的馴鹿外賣

達(dá)美樂是一個(gè)很善于制造公關(guān)噱頭的品牌。就像當(dāng)初他們?cè)谛挛魈m用無人機(jī)派送披薩餅，或者在澳大利亞用名為DRU的自主機(jī)器人來幫他們完成外賣業(yè)務(wù)。

就在上個(gè)月，他們?yōu)榱擞懞萌毡究蛻?，將披薩綁在那些“不明真相”的馴鹿背上，并讓馴鹿完成外賣服務(wù)。后來，他們?cè)诒焙５缹?shí)驗(yàn)過后，就放棄了這個(gè)想法，因?yàn)轳Z鹿的駕馭者和其它工作人員都宣稱由于馴鹿太難駕馭以至于食物送到前就已經(jīng)變涼了。達(dá)美樂無奈之下只能用小型電動(dòng)車來暫時(shí)代替馴鹿來運(yùn)行外賣服務(wù)。但是至少給我們留下了他們考慮不周全的印象了。

2、最難聞的圣誕節(jié)氣味來自紡必適（Febreze）

寶潔旗下的品牌紡必適（Febreze）用12瓶香水的形式，讓英國(guó)人對(duì)“圣誕節(jié)最難聞的氣味”永生難忘。La CollectionDe所收集的臭味包括垃圾袋、不通風(fēng)的廁所和發(fā)霉的球芽甘藍(lán)。同時(shí)圣誕老人的汗臭味也被列入其中。

盤點(diǎn)弄巧成拙的圣誕主題公關(guān)

可以說這根本毫無意義，相比下肯德基早先的“氣味類”公關(guān)活動(dòng)引起的市場(chǎng)反饋，紡必適登上這個(gè)排行榜是因?yàn)榇伺e幾乎沒有產(chǎn)生任何有價(jià)值的新聞報(bào)道。這些難聞的氣味甚至被網(wǎng)紅Paul O’Grady在YouTube上吐槽過，但也僅僅是關(guān)于這些氣味的內(nèi)容。

3、大富翁（Monopoly，一款棋盤類游戲）的熱線電話

圣誕平安夜前夕，孩之寶（Hasbro）決定以熱線電話的形式，提供矛盾調(diào)解服務(wù)，如果你們的家庭正在就房產(chǎn)問題鬧矛盾，就可以撥打這個(gè)熱線電話。這些調(diào)解專員通常都熟記房產(chǎn)交易規(guī)則，他們可以評(píng)判出誰對(duì)誰錯(cuò)。

其實(shí)那些遇到此類問題的人，他們完全可以捐錢給兒童教養(yǎng)熱線（Childline）公益組織，這個(gè)組織的熱線比桌面游戲公司能更好地去解決此類瑣碎的問題，并能給年輕人提供更具建設(shè)性的意見。

4、Peta（一個(gè)善待動(dòng)物的組織）半裸體火雞

上周，動(dòng)物權(quán)益保護(hù)組織Peta在英國(guó)利物浦和伯明翰，給消費(fèi)者們做了兩場(chǎng)圣誕主題的公關(guān)活動(dòng)秀。一個(gè)巨大的，模擬的圣誕晚餐被安放在人行道上，盤子上面鋪滿了巨大的球芽甘藍(lán)和胡蘿卜，并由一個(gè)半裸的女性扮演火雞躺著餐盤上。這場(chǎng)活動(dòng)的目的是提醒人們關(guān)注超市冷凍柜里的禽類食物，但是幾乎沒有人刻意停下來去仔細(xì)看這街頭行為。更令人可笑的是，不少人在社交媒體上說他們自己感覺更加青睞火雞漢堡了。

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