強(qiáng)勢圍觀！倫敦5大品牌圣誕營銷活動盤點(diǎn)
作者：畢嘉潁，來源：益聞網(wǎng)
圣誕節(jié)就要來了，相信各位益友已經(jīng)在做最后的圣誕活動沖刺。
歪果仁一向很重視圣誕節(jié)，更何況是一向會玩的腐國人民。下面，益哥幫你們搜羅了倫敦5大品牌圣誕營銷活動。
01
品牌：Very（時尚電商）
時間：12月5日
地點(diǎn)：倫敦市政廳
形式：街頭送禮快閃
亮點(diǎn)：在市中心投影圣誕動畫廣告，送禮隊伍聲勢浩大
快到圣誕節(jié)了，大多數(shù)電商已經(jīng)蠢蠢欲動了，地鐵里，公交上，隨處可見他們的影子。如何在眾多電商中殺出重圍呢？Very想到一個好辦法。
首先，他們在市政廳附近設(shè)置了一個約18米寬的大投影來播放圣誕動畫廣告！先賺足眼球再說吧。
然后，「 喪心病狂 」的Very還組織了100號人的大軍，手拿超過500個點(diǎn)亮的心形氣球和100個禮品盒，在市政廳旁威斯敏斯特橋上送給幸運(yùn)的路人。
今年Very把重點(diǎn)放在「 給予 」這個詞上。為了傳達(dá)「 Get more out of giving 」的理念，所以每一個禮品盒都包含兩份禮物，一份自己保留，另一份送給愛人。
這么走心的形式，能很大程度上提高Very的品牌形象，增加顧客對Very的好感。
（素材來源：Eventmagazine；Twitter）
02
品牌：Argos（商品零售商）
時間：11月3日
地點(diǎn)：倫敦主要地標(biāo)
形式：街頭送禮快閃
亮點(diǎn)：以IP人物吸睛，同時突出品牌注重「 效率 」
Argos推出「 Christmas Yetis 」的活動來為圣誕節(jié)預(yù)熱。在這一天，倫敦自然歷史博物館、千禧橋、威斯敏斯特橋等地都會有彩色雪人（Yetis）出沒。
同時，他們也裝有滿滿的禮物來送給幸運(yùn)的路人。
但是和Very不一樣的是，Argos選擇了以IP人物來送禮物。
民間傳說雪人（Yetis）比正常人的行動速度要快兩倍。
所以這次Argos選擇用雪人（Yetis）作為IP，實際效果除了吸睛之外，還反映出了Argos注重「 速度 」的品質(zhì)，而這也恰恰與他們這次活動的宣傳標(biāo)語「 Fast Track Same Day delivery and in-store collection 」相吻合。
那么現(xiàn)實中如何讓這些雪人（yetis）比正常人行動快呢？
Argos找來了英國花樣滑冰冠軍 Peter Hallam（橙色），滑冰運(yùn)動員George Southall （藍(lán)色）和Adrian Jack（粉紅色），職業(yè)冰球運(yùn)動員 Brad Slade（綠色）和 Kevin McGlynn（紫色）來扮演這些雪人。
他們穿上滑冰鞋在街上飛馳的樣子賺足了不少回頭率。
（素材來源：Digital Of Life；Twitter）
03
品牌：Photobox（打印公司）
時間：11月4日
地點(diǎn)：倫敦市中心的Getty gallery
形式：禮物免費(fèi)DIY體驗
亮點(diǎn)：主打溫情牌，重在參與感
打印公司Photobox推出了圣誕「 grotto pop-up 」活動。在這個活動中，顧客可以免費(fèi)制作屬于自己的個性化禮物。
在活動現(xiàn)場，你可以把照片印到杯子上送給朋友，或者印到小掛飾上用來裝飾圣誕樹……
這種形式的活動雖然看似很普通，但是受眾廣泛，每個人都可以參與。而且益哥認(rèn)為用在圣誕節(jié)這種大家會「 互相送小禮物的節(jié)日 」當(dāng)中，是恰合時宜的。
同時，圣誕節(jié)是一個「聚會 」的節(jié)日。這種互動性較強(qiáng)的趣味活動可以給參與者一種樂在其中的體驗感，很適合親子、朋友、情侶一起來玩。
活動結(jié)束后，益哥猜應(yīng)該會有不少人分享到社交平臺[明智] ，這無形中形成了很好的二次傳播。
（素材來源：Eventmagazine、Mummy In The City）
04
品牌：Hamleys（玩具商）
時間：11月20日
地點(diǎn)：倫敦市中心的攝政街
形式：圣誕玩具大游行
亮點(diǎn)：玩具人物全員搬到現(xiàn)實，總有一款迷住你
從早上10:30開始，Hamleys店鋪所在地、倫敦三大購物街之一的攝政街，陸續(xù)出現(xiàn)一系列當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘碾娨暫碗娪癐P。
這樣的陣容，無論是4歲的小孩子，還是40歲的爸（shu）爸（shu）媽（a）媽（yi），都會忍不住激動一番吧。
當(dāng)天到場的IP多達(dá)幾十個，但是放眼望去好像只認(rèn)識芭比、Peppa Pig、天線寶寶、Fireman Sam、Power Rangers和圣誕老人……
Hamleys是英國的百年玩具老品牌了，一直以來都是孩子們心中的「 夢幻王國 」。這次的「 玩具大游行 」活動，把電視、電影IP搬到現(xiàn)實生活中，圓了一把玩具控的夢。
Hamleys巧妙地將自家商品的輸出與活動形式結(jié)合起來，再加點(diǎn)夢幻、互動作調(diào)料，大家似乎十分買賬。
這么強(qiáng)大的預(yù)熱宣傳方式，恐怕圣誕節(jié)還沒到，店里的玩具銷量就翻了幾番了。
（素材來源：Mummy In The City；Twitter）
05
品牌：The Kraken（朗姆酒品牌）
時間：12月5-7日
地點(diǎn)：倫敦 Beagle 餐廳
形式：圣誕全黑大餐
亮點(diǎn)：打破傳統(tǒng)圣誕「 紅配綠 」
聽過「 黑色星期五 」，吃過麥當(dāng)勞的「 黑漢堡 」，但是益哥猜你應(yīng)該沒看過「 全黑 」的圣誕大餐。
一反眾人對圣誕節(jié)「 紅配綠 」的印象，一向鐘情暗黑系的朗姆酒品牌 The Kraken，繼去年的黑色圣誕樹后，今年在倫敦的 Beagle 餐廳搞了一個「 全黑（all black） 」圣誕節(jié)。
這次活動的菜單是經(jīng)過廚師和調(diào)酒師精心調(diào)整過的。在那里，你將可以在一個充滿黑色元素但是又富有圣誕氣氛的環(huán)境里享受你的圣誕「 黑暗料理 」。
黑色布丁和鋪有杏仁粉的黑色朗姆酒
試想想坐在一張精心裝飾過的黑色長凳上，旁邊是一棵黑色圣誕樹，品嘗著黑色雞尾酒、黑色的時令食品……那感覺簡直不要太棒。
（素材來源：Dailymail；Twitter）
這幾個國外的圣誕預(yù)熱活動，每一個都有各自的特色。分享給想捕捉活動創(chuàng)意靈感的你。
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