2016奧美留下了太多經(jīng)典的廣告案例，這里我們只列舉一小波，剩下的一大波留給你們自己腦補(bǔ)！系好安全帶，我們要開(kāi)始了?。?！
來(lái)源：奧美紅坊（微信號(hào)：redworks2013）
作者：羅勒醬
原標(biāo)題：2016奧美經(jīng)典案例回憶殺！
數(shù)英網(wǎng)對(duì)內(nèi)容有所編輯
一、給我一顆愛(ài)心吧，像點(diǎn)贊這么簡(jiǎn)單
案例鏈接：http://m.hygysj.cn/projects/19184.html
你是否也想過(guò)器官捐贈(zèng)？當(dāng)越來(lái)越多的人愿意獻(xiàn)出自己最寶貴的身體部分時(shí)，有時(shí)卻面臨無(wú)從下手的狀況。在美國(guó)，有4000多人正徘徊在生死邊緣，等待心臟移植。大家面臨一個(gè)尷尬的狀況：雖然有90%的民眾支持器官捐贈(zèng)，卻只有52%的人，登記成為捐贈(zèng)人。
芝加哥奧美，幫助美國(guó)生命捐獻(xiàn)組織，在INS上發(fā)起了一個(gè)簡(jiǎn)單的活動(dòng)：
一個(gè)個(gè)等待器官捐獻(xiàn)的人們和你隔著屏幕，當(dāng)你雙擊他們的心臟時(shí)，屏幕會(huì)跳躍出心形圖案，點(diǎn)亮愛(ài)心。奧美和INS延長(zhǎng)了心形圖案出現(xiàn)的時(shí)間，這個(gè)圖案成為一個(gè)入口，可以跳轉(zhuǎn)到器官捐獻(xiàn)注冊(cè)頁(yè)面。
芝加哥奧美首席創(chuàng)意官 Joe Sciarrotta 說(shuō)：“通過(guò)一個(gè)3億用戶每天都會(huì)操作的簡(jiǎn)單步驟，我們?cè)噲D讓 Instagram 上給予愛(ài)心的行為不僅僅限于點(diǎn)贊，它同時(shí)也意味著真正給予一顆鮮活跳動(dòng)的心?！?/p>
因?yàn)?/p>
生命的接力
愛(ài)才是唯一終點(diǎn)
成為無(wú)堅(jiān)不摧的勇氣之源
二、OK Go的4.2秒，大叔又快又屌
案例鏈接：http://m.hygysj.cn/articles/32558.html
OK Go最大的特點(diǎn)就是一鏡到底酷到?jīng)]朋友的MV。這次，他們又玩了點(diǎn)不一樣的！大叔，就要快給你看！4.2秒給你一發(fā)猝不及防的視覺(jué)高潮：
一鏡到底的《The One Moment》，在短短 4.2秒內(nèi)，串聯(lián)了高達(dá)318個(gè)動(dòng)作！這支極客感十足的MV，其實(shí)是奧美和OK Go合作，為美國(guó)著名鹽業(yè)品牌“莫頓（Morton）”所制作的廣告。
MV中的很多鏡頭都暗藏小梗，比如COS莫頓LOGO：
還有很多彩蛋，太酷不想告訴你們，好奇寶寶萌自己去發(fā)掘！
三、全聯(lián)，你又在搞什么鬼？
案例鏈接：http://m.hygysj.cn/projects/17144.html
先忍不住回顧一下臺(tái)灣奧美為全聯(lián)提出的“全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)”：
這個(gè)概念厲害的部分是在于，不但漂亮詮釋了全聯(lián)十幾年來(lái)“省錢”的品牌理念，還將這種理念賦予了有態(tài)度的年輕人，在他們身上，上升成為一種新型消費(fèi)主義。
有意思的是，全聯(lián)廣告片中的“全聯(lián)先生”，其實(shí)是一個(gè)廣告人，而且隨著一系列無(wú)厘頭又搞笑的全聯(lián)系列片，他的形象已經(jīng)打入人民內(nèi)部。每一年，全聯(lián)都會(huì)堅(jiān)持做好中元節(jié)的廣告，所以，一本正經(jīng)胡說(shuō)八道的他，又來(lái)了：
奧美臺(tái)灣創(chuàng)意總監(jiān)在《臺(tái)灣奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)龔大中：對(duì)不起，我們不是搞笑創(chuàng)意人》中提到：雖然鬼月談鬼是禁忌，我們卻反其道而行，大膽地將主題回歸到人們普遍遺忘的中元普渡真實(shí)意義“存好心，備好料，款待無(wú)家可歸的孤魂野鬼”彰顯并提醒這項(xiàng)傳統(tǒng)習(xí)俗背后的善良美好，這其實(shí)很像在做公益廣告，只是幫助的弱勢(shì)對(duì)象是鬼，也讓SP有了品牌的態(tài)度和高度。
四、I Do，一場(chǎng)廣告引起的爭(zhēng)論
案例鏈接：http://m.hygysj.cn/projects/16441.html
北京奧美攜手I Do拍攝了一組系列片，由臺(tái)灣炙手可熱的導(dǎo)演羅景壬出手，就是那位，拍攝了豆瓣“我們的精神角落”、“全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)”、臺(tái)灣宜家《嫁出去的女兒不是潑出去的水》等等廣告片的鬼才導(dǎo)演。
這部系列廣告片推出之后，呈現(xiàn)了極其兩極化的評(píng)價(jià)。一部分人被戳中淚點(diǎn)，一部分人吐槽直男癌滿屏。或者為了心愛(ài)男人放棄夢(mèng)想，獻(xiàn)出青春的概念，在有著強(qiáng)烈女權(quán)意識(shí)、活躍于網(wǎng)絡(luò)圈層的女生們看來(lái)，有些自說(shuō)自話。但就它所要打動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)看，35歲以上、和妻子走過(guò)大半輩子的大叔們，或許會(huì)有其他看法。
想起一句話，類似“人們把時(shí)間花在了互相解釋以及慶祝他們意見(jiàn)相同上?！边@里不再討論它價(jià)值觀的錯(cuò)對(duì)，至少它在提醒享受女性無(wú)私照顧的我們，學(xué)會(huì)報(bào)答與感恩。
五、爺爺很潮，玩起了K-emoji
案例鏈接：http://m.hygysj.cn/projects/18189.html
一向喜歡和九零后玩在一起的肯德基，這次發(fā)布了新slogan“盡情自在”。爺爺賣起萌來(lái)也是火力全開(kāi)，K-emoji一出，立馬打開(kāi)了次元壁。
上海奧美還攜手肯爺爺，推出了K-emoji限量手辦、主題門店，同時(shí)，還強(qiáng)勢(shì)霸占了上海各大商場(chǎng)大屏、侵入B站。
六、在迪拜，教你省錢是一種怎樣的體驗(yàn)？
沒(méi)想到這個(gè)案例，來(lái)自?shī)W美迪拜辦公室。將宜家家居和日用品拼貼起來(lái)，表達(dá)物美價(jià)廉的概念，一個(gè)大寫的簡(jiǎn)單直白！這組獲得戶外廣告金獅獎(jiǎng)的作品，想必在滿地是錢的迪拜，應(yīng)該非常出戲。
七、暴露狂露出了胸！哦，原來(lái)是個(gè)男人??？
乳腺癌自查，這種敏感鏡頭應(yīng)該腫么簡(jiǎn)單直白的讓妹子們GET到？用一個(gè)漢子的乳房來(lái)做演示，似乎是個(gè)不錯(cuò)的主意。喜感又正經(jīng)的畫面，不但讓妹子們更了解自己的身體，也讓各位漢子們對(duì)乳腺癌有了多更的認(rèn)知。這個(gè)來(lái)自?shī)W美布宜諾斯艾利斯辦公室的作品，還在戛納健康類評(píng)選中，斬獲兩項(xiàng)金獅。
八、想了解瑞典？不如先給這個(gè)國(guó)家的人來(lái)通電話！
在自由平等的瑞典，宣傳他們國(guó)家的人不是政府官員、明星或網(wǎng)紅，而是近一千萬(wàn)的瑞典人。只要你撥打“瑞典國(guó)家電話號(hào)”，就會(huì)有注冊(cè)成為電話大使的可愛(ài)瑞典人，和你聊關(guān)于瑞典的一切，讓你了解更真實(shí)的瑞典。怎么樣，要不要打個(gè)電話試試？
九、touch，不僅僅是觸摸。
情感篇
觸摸不僅僅是一種操作手段，也是生命中美好的瞬間。這組為華為打造的系列視頻，對(duì)產(chǎn)品做出了新的詮釋。
色彩篇
這個(gè)系列還講述了一個(gè)觸摸色彩的故事，關(guān)于John Bramblitt，在他失明后，通過(guò)觸摸作畫，成為了震驚世界的畫家。
鯊魚篇
如何與鯊魚交流？Christina Zenato在水下，與這些恐懼的生靈通過(guò)觸摸對(duì)話，感受它們的內(nèi)心，在觸摸下，它們更像安心的嬰兒。
十、讓聲音玩兒設(shè)計(jì)！
說(shuō)到威比獎(jiǎng)，需要給一小波伙伴簡(jiǎn)單科普一下：這是個(gè)被公認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)界奧斯卡的獎(jiǎng)項(xiàng)，2015年，紀(jì)念碑谷曾拿下威比獎(jiǎng)。威比獎(jiǎng)有一項(xiàng)特別的獎(jiǎng)項(xiàng)，人民之聲獎(jiǎng)。它的評(píng)選完全由全世界的網(wǎng)友公開(kāi)投票選出，在威比獎(jiǎng)迎來(lái)自己20周年的日子，威比獎(jiǎng)決定在這個(gè)特殊紀(jì)念日，慶祝這些“人民之聲”。
紐約奧美為他們推出了一個(gè)酷炫的用戶自定義在線字體商店：TypeVoice，這一次，讓聲音來(lái)玩兒設(shè)計(jì)！當(dāng)你念出這些音節(jié)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)分析你的語(yǔ)調(diào)和節(jié)奏，把你的聲音視覺(jué)化，轉(zhuǎn)換成酷到?jīng)]朋友的藝術(shù)字體！
網(wǎng)站在2016年3月發(fā)布，一周內(nèi)吸引力17000次訪問(wèn)、10960種字體誕生，還推動(dòng)了人民之聲獎(jiǎng)投票的歷史新高，此處應(yīng)有掌聲！
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