餓了么，一家被外賣(mài)耽誤的時(shí)尚公司
自從王一博代言餓了么，成為9785號(hào)藍(lán)騎士之后，網(wǎng)友的發(fā)言里處處透露著酸慕：“沒(méi)想到送外賣(mài)成了令人羨慕的職業(yè)?！?/p>
鑒于這位藍(lán)騎士具有酷蓋的外表、呆萌可愛(ài)的行動(dòng)，阿廣身邊的小姐姐三天兩頭說(shuō)：“我的外賣(mài)小哥如果是王一博，我就天天點(diǎn)外賣(mài)?！保?span style="text-align: center;">小聲bb：做夢(mèng)誰(shuí)不會(huì)呢，畢竟人都要睡覺(jué)）
阿廣也覺(jué)得，要是有好看的外賣(mài)員送餐，原本平平無(wú)奇的一餐都變香了。還別說(shuō)，最近熱心網(wǎng)友又PO出許多外賣(mài)小哥的照片，讓人看了眼前一亮：
現(xiàn)在的外賣(mài)小哥都這么潮了嗎？
前段時(shí)間，外賣(mài)小哥之間的皮膚大戰(zhàn)等相關(guān)話題刷爆了人們的朋友圈等社交平臺(tái)，也引發(fā)了人們對(duì)于外賣(mài)小哥這一類(lèi)人群的關(guān)注。繼而外賣(mài)小哥這一類(lèi)容易被大眾忽略的人群，重新出現(xiàn)在大眾的視野中。
1）頭盔也能玩出花
最早的時(shí)候外賣(mài)小哥皮膚的潮系battle都是悄悄進(jìn)行的，主戰(zhàn)場(chǎng)就在騎手們的頭盔上。
在這個(gè)最初的賽場(chǎng)上，各位騎手花樣迭出，看到的路人已經(jīng)移不開(kāi)眼睛了。藍(lán)騎士的頭盔配件竹蜻蜓仿佛自帶敏捷屬性，而惡魔角、朋克臟辮配上全黑色擋風(fēng)鏡，這難道就是傳說(shuō)中的打破次元壁？
甚至還有帶著齊天大圣頭飾的小哥：
是不是360度無(wú)死角戳中萌點(diǎn)，又帥又可愛(ài)？
2）潮遍全身上下
不止步于頭盔，現(xiàn)在外賣(mài)小哥的皮膚較量從服裝、配飾、到餐盒與座駕，全身上下都散發(fā)出潮的氣息，并用這種潮來(lái)表達(dá)出自己的態(tài)度。
王一博同款裝備，唉阿廣又酸了
你以為他們的酷止步于形式的設(shè)計(jì)嗎？不，騎手小哥的外設(shè)升級(jí)已經(jīng)延伸向了高新科技。就在不久前有人看到在上海陸家嘴驚現(xiàn)“送餐機(jī)甲”，EVA科技難道已經(jīng)降臨地球了？（看來(lái)只要敢想，荷蘭弟明天就來(lái)給阿廣送早餐……）
這一身外骨骼機(jī)甲可以幫助外賣(mài)小哥輕松背起三個(gè)外賣(mài)箱，不過(guò)餓了么回應(yīng)暫不會(huì)將這身“高達(dá)”全面投入使用。
3）高能潮系送餐
在送餐方式上，外賣(mài)小哥也同樣走在潮流前沿。沒(méi)想到吧，送外賣(mài)也可以玩出新花樣？
阿廣發(fā)現(xiàn)其實(shí)送外賣(mài)常常會(huì)遇到各種客觀因素的阻礙，但外賣(mài)小哥似乎總有各種辦法，順利把外賣(mài)送到大家手上。
例如疫情期間，為了避免近距離接觸，外賣(mài)小哥與顧客上演了一出“暗號(hào)”大戲，將外賣(mài)放入吊籃送上樓。（說(shuō)實(shí)話，阿廣小時(shí)候就想這樣干了，感覺(jué)自己在和007接頭，非?？幔?/p>
又比如在呼和浩特路上積雪的時(shí)候，電動(dòng)車(chē)容易打滑，一位藍(lán)騎士便騎馬上陣，變成了真正的“騎士”。
以及山東淄博大雨，水淹道路的時(shí)候，有人拍到這樣一幕：餓了么小哥劃船送外賣(mài)。這是真的很敬職了，還是希望外賣(mài)小哥們注意安全，保護(hù)好自己。
看到這里，你們有沒(méi)有類(lèi)似的感慨：藍(lán)騎士們真的是萬(wàn)能的吧？！
不僅萬(wàn)能，還能這么潮流這么酷！而說(shuō)到藍(lán)騎士，作為餓了么全新品牌主張打出的超強(qiáng)王牌，一句“愛(ài)什么，來(lái)什么”的slogan讓我們重新審視了餓了么，也重新審視了這屆外賣(mài)小哥。
我們知道外賣(mài)小哥很潮，放眼望去穿梭在人流間送外賣(mài)的小哥，尤其是那些“藍(lán)騎士”們，不僅給我們的生活帶來(lái)便利，還不斷給我們的生活創(chuàng)造驚喜。代表餓了么平臺(tái)的藍(lán)騎士們，除了送外賣(mài)滿足我們?nèi)粘Ｉ钏?，還將品牌“穿”在身上，身著統(tǒng)一送外賣(mài)業(yè)務(wù)職裝，但他們卻打破傳統(tǒng)和刻板，將外賣(mài)服穿出花樣，穿出潮流。這不僅給城市帶來(lái)了一抹靚麗色彩，煥然一新的形象也打破人們對(duì)于外賣(mài)小哥的認(rèn)知，原來(lái)外賣(mài)小哥也可以這么潮，繼而上升到品牌，轉(zhuǎn)化成對(duì)于品牌的好感度。
所以你們說(shuō)，外賣(mài)小哥的這種潮到底潮到什么程度呢？最近，有網(wǎng)友PO出在西安拍到的外賣(mài)小哥哥，竟然穿著設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的工作服。這一身搭配、這冷靜又充滿活力的氣質(zhì)，說(shuō)是高街時(shí)尚秀場(chǎng)走下來(lái)的模特，阿廣也絕不懷疑。
但是等等，這是餓了么的外賣(mài)小哥嗎？雖然我們知道如今外賣(mài)小哥普遍都潮流，可是當(dāng)一抹藍(lán)潮流裝扮的餓了么外賣(mài)小哥出現(xiàn)在視野中，不免讓人瘋狂猜測(cè)：不會(huì)吧不會(huì)吧，餓了么這是要進(jìn)軍時(shí)尚圈了？
餓了么難道是被外賣(mài)耽誤的時(shí)尚公司？
餓了么藍(lán)騎士的皮膚越來(lái)越年輕化，在實(shí)用主義的基礎(chǔ)上卻帶去了極為時(shí)髦與趣味的觀感，難不成它表面做著外賣(mài)，背地里其實(shí)是家時(shí)尚公司？
這回，餓了么竟然還真的辦了一場(chǎng)時(shí)尚大秀。
餓了么時(shí)尚裝發(fā)布會(huì)海報(bào)
當(dāng)阿廣看到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的返圖時(shí)——
這這這這.....還是我認(rèn)識(shí)的餓餓子嗎？太太太太酷了吧！
8月8日晚上，100位藍(lán)騎士護(hù)送著淘寶造物節(jié)大篷車(chē)浩浩蕩蕩的駛?cè)肓宋靼玻o(hù)送至了巡展現(xiàn)場(chǎng)。
沒(méi)想到，第二天藍(lán)騎士們竟走上了獨(dú)屬于他們的秀場(chǎng)——餓了么時(shí)尚周發(fā)布會(huì)，畫(huà)風(fēng)突然變成了這樣：
想不到吧.jpg ...再來(lái)看看餓了么拍的潮服：
以及這次的時(shí)尚海報(bào)大賞：
時(shí)尚周展現(xiàn)出高級(jí)與活力，潮服海報(bào)也大牌范兒十足，大伙似乎還有一點(diǎn)沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)。
網(wǎng)友：餓了么變身——潮了么。
再來(lái)看看視頻中更鮮活的小哥哥小姐姐，服裝搭配上造型，有甜有酷。在國(guó)潮聚集的淘寶造物節(jié)西安現(xiàn)場(chǎng)，餓了么時(shí)尚周發(fā)布會(huì)的一抹藍(lán)色slay了全場(chǎng)。
餓了么在時(shí)尚周發(fā)布會(huì)推出的這一系列服裝，在藍(lán)騎士原有工裝風(fēng)格基礎(chǔ)上加入的機(jī)能風(fēng)與街頭運(yùn)動(dòng)元素，滑板、hiphop等是不安于現(xiàn)狀的代表，使年輕人不必被困于舊有坐標(biāo)。外賣(mài)工作中的常見(jiàn)事物也成為重要的時(shí)尚單品進(jìn)行再次開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)師將國(guó)潮拓展到街頭巷尾的騎士們身上，徹底打破了外賣(mài)工作人員與時(shí)尚感之間的邊界。
可以毫不客氣地說(shuō)，這次的餓了么時(shí)尚周發(fā)布會(huì)，像一個(gè)鄭重的宣言，將餓了么一錘定向弄潮兒這條路，走進(jìn)時(shí)尚。
可貴的是，即使跨界求新，服裝的設(shè)計(jì)也絲毫沒(méi)有脫離現(xiàn)實(shí)，針對(duì)職業(yè)的特點(diǎn)，服裝使用的面料透氣性與設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的人機(jī)關(guān)系都有慎重，再潮的設(shè)計(jì)，也最后為人所服務(wù)。
不得不說(shuō)這次跨界，餓了么給出了漂亮的答卷。
看完秀場(chǎng)，阿廣有個(gè)大膽的猜測(cè).......餓了么是真的打算進(jìn)軍做潮服了吧？？？！
餓了么難道是在不務(wù)正業(yè)嗎？
餓了么常說(shuō)“做外賣(mài)，我們是認(rèn)真的”。 那么這次進(jìn)軍時(shí)尚界，餓了么是摸了一條大魚(yú)嗎？但它回答說(shuō)“我們依舊是認(rèn)真的”，不論是做外賣(mài)還是辦時(shí)尚周發(fā)布會(huì)。據(jù)說(shuō)，長(zhǎng)腿騎士們上秀場(chǎng)前在送外賣(mài)，下了秀場(chǎng)之后也繼續(xù)著外賣(mài)的工作。
那么關(guān)于跨界，餓了么能hold住嗎 ？
此前，餓了么打出新的品牌主張，圍繞“愛(ài)什么，來(lái)什么”推出一系列廣告短片，首先王一博官宣為代言人就在年輕受眾群炸開(kāi)了呼聲。要知道，進(jìn)軍時(shí)尚圈，甚至是做國(guó)潮，第一步就是洞察年輕人的心智。
其次，跨界，是與年輕受眾進(jìn)行情感溝通的第二步，既然是做潮流，引領(lǐng)一波新國(guó)潮，不難看到，在時(shí)尚界，餓了么早已參與過(guò)多次跨界聯(lián)名，并且都打出了足夠有誠(chéng)意的作品。
Bronze Lucia 2020SS系列聯(lián)名
SUAMOMENT×餓了么 X 必勝客跨界聯(lián)名
太平鳥(niǎo)×餓了么“太平餐廳”
這些跨界聯(lián)名都碰撞出來(lái)不錯(cuò)的火花，產(chǎn)品都很！好！看！
這一方面顯示出餓了么原有的品牌基因與當(dāng)下年輕人追求的時(shí)尚有契合的特性，也證明餓了么是有足夠的時(shí)尚感與跨界實(shí)力的。經(jīng)過(guò)一次次積累沉淀，餓了么的第一個(gè)先鋒潮服系列也讓人刮目相看。
就在最近，當(dāng)巴黎世家將時(shí)尚帶向土味的時(shí)候，餓了么卻將中國(guó)大眾生活中最為常見(jiàn)的藍(lán)色風(fēng)景線變得年輕有態(tài)度、變得時(shí)尚與高級(jí)，將送外賣(mài)這份常常被人忽視的工作，變成了具有儀式感的事情。而從我們的社會(huì)生活里提取靈感，轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌娜の杜c意義，國(guó)潮的意義不也正在此嗎？
國(guó)潮熱當(dāng)下，當(dāng)眾品牌都想搭上國(guó)潮的快車(chē)，將自己的品牌理念打入年輕人群心底，無(wú)論是跨界做潮品、將傳統(tǒng)文化與新元素碰撞出火花，還是將品牌與傳統(tǒng)文化接軌，把國(guó)潮變成一種實(shí)現(xiàn)品牌IP快速變現(xiàn)的網(wǎng)紅方式，在一票國(guó)潮同質(zhì)化甚至“國(guó)潮”變“國(guó)抄”現(xiàn)象下，阿廣覺(jué)得餓了么此番動(dòng)作將國(guó)潮從小眾變成了大眾接受的文化。
餓了么在時(shí)尚領(lǐng)域的作為正是把國(guó)潮帶入真實(shí)的大街小巷里、尋常百姓家。無(wú)論是邀請(qǐng)王一博代言、外賣(mài)皮膚升級(jí)還是跨界做潮服，都讓平臺(tái)離年輕人更近了，除了帶來(lái)大家對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可，點(diǎn)外賣(mài)也變成了一件生活中的趣事。
所以，餓了么進(jìn)軍時(shí)尚圈真的是在不務(wù)正業(yè)嗎？可以這樣說(shuō)，餓了么或許真的在不務(wù)正業(yè)——作為一個(gè)外賣(mài)平臺(tái)，它卻在改變世界。
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