杰士邦找一群設(shè)計(jì)師比持久，是什么梗？
作者：鬼鬼，來源：廣告常識
一群設(shè)計(jì)師聚在一起，總會讓人聯(lián)想到，天馬行空的創(chuàng)意，和出人意料的視覺表達(dá)。
當(dāng)一群設(shè)計(jì)師和杰士邦在一起，比持久力時(shí)，畫面好像就完全不是想象力能腦補(bǔ)出來的。看到標(biāo)題，你，是不是也想歪了？
不過，腦洞的確是有點(diǎn)大，有圖為證——
杰士邦「設(shè)計(jì)持久戰(zhàn)」部分獲獎(jiǎng)作品
別說，真是性感和驚艷集于一身，杰士邦和站酷這一波「設(shè)計(jì)持久戰(zhàn)」，就像持久系列產(chǎn)品一樣，精彩很持久。
歷來擅長在細(xì)分人群上搞大事情，和相應(yīng)圈層做針對性情感溝通的杰士邦，這次和設(shè)計(jì)師們擦出的火花，也是耐人尋味。
一、深耕圈層：延續(xù)人群分層溝通的策略，從視覺強(qiáng)化與用戶的情感
縱觀杰士邦近幾年的各種營銷動作，有一條非常明顯的溝通策略明線，就是分人群對垂直細(xì)分領(lǐng)域的人群做精細(xì)化的溝通。
聯(lián)名馮唐的文學(xué)IP《春風(fēng)十里》，是對校園、文藝青年的深入對話；冠名騰訊NBA直播，是對籃球迷的深度靠近；攜手《這就是街舞》選手阿K，則是對街舞圈的全情互動。
幾年下來，杰士邦先后逐一精準(zhǔn)溝通了校園、體育、文化、娛樂、街舞、音樂、藝術(shù)等重要圈層，且短期效果和長期合力都非常不錯(cuò)。
此次「設(shè)計(jì)持久戰(zhàn)」大賽，延續(xù)了這一核心溝通策略，又明顯有不同。相比與文體娛等大眾圈層，設(shè)計(jì)師圈層顯然小眾得多，但是有了前幾年大眾基礎(chǔ)人群的覆蓋之后，再向上精耕細(xì)作，朝著更小而美的專業(yè)圈層去激活品牌的影響力和轉(zhuǎn)化力，就成了順理成章的事兒。
更重要的一點(diǎn)是，設(shè)計(jì)師圈層，代表的是更有創(chuàng)造力，以及更具有參與感的一群人，它無疑會將杰士邦在分人群溝通這件事上，玩出更多花頭，激發(fā)更多意想不到的情感鏈接。
比如設(shè)計(jì)師的超強(qiáng)視覺語言，就是為杰士邦過去一直主張的情感溝通，帶來了完全不同于文本的全新溝通方式。
設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意能量，和爆款單品杰士邦黃金持久系列的化學(xué)反應(yīng)，必然為杰士邦的圈層精準(zhǔn)營銷是升級，打了一個(gè)新樣。
二、設(shè)計(jì)激活：以持久創(chuàng)意，激活設(shè)計(jì)師這一KOL圈層的二次傳播
持續(xù)一個(gè)多月的賽事，正好契合杰士邦持久產(chǎn)品系列的精神。借由設(shè)計(jì)師們的持久創(chuàng)意，我們也看到巧妙傳達(dá)持久這件事的多元視角。
聽說，本次比賽一共收到上千件作品，獲獎(jiǎng)作品之外，很多作品在某個(gè)點(diǎn)上，也為PGC帶來了豐富的參考點(diǎn)。有的從神話、油畫等傳統(tǒng)文化取材。
杰士邦「設(shè)計(jì)持久戰(zhàn)」
有的從兩性之間的互動，找到趣味結(jié)合點(diǎn)。
杰士邦「設(shè)計(jì)持久戰(zhàn)」
有的則是從持久的可能聯(lián)想，做無限的關(guān)聯(lián)嘗試。
更有一些讓你捧腹大笑的奇葩小想法。
往深了看，你就會發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)激活的，不只是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作表達(dá)欲望，它本質(zhì)上代表的是，創(chuàng)造力強(qiáng)的圈層，一旦賦予他們足夠的話語權(quán)和表達(dá)動力，他們不只能帶來意想不到的紛呈好內(nèi)容，更有可能帶來源源不斷的二次傳播，和破圈跨界的可能。
選擇和設(shè)計(jì)師一起搞事情，本身就是選了打入一個(gè)自帶KOL屬性的圈層，一旦以創(chuàng)意激活了他們的互動，他們的創(chuàng)造力，天然能撬動巨量的話題和二次流量。而設(shè)計(jì)師也心知肚明，和杰士邦互動得越密切，雙贏的局面，就越可能降落到自己頭上。
這可能也是，不管有無獲獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師們都熱衷于在微博、微信等社交平臺上，分享他們?yōu)榻苁堪钤O(shè)計(jì)持久戰(zhàn)設(shè)計(jì)的作品的根本原因吧。
三、長效效應(yīng)：不只是一次事件營銷，還可能影響產(chǎn)品
多數(shù)時(shí)候，品牌搞各種大賽，只是圖一個(gè)超長的事件影響力，活動一結(jié)束，再無更多波瀾。
而杰士邦在站酷的「設(shè)計(jì)持久戰(zhàn)」圍繞產(chǎn)品包裝的視覺做文章，等于是上千位專業(yè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，一起腦暴，為改善產(chǎn)品的視覺而出謀劃策。
當(dāng)然，很多時(shí)候，短時(shí)間出的作品，很可能難以符合品牌一貫的調(diào)性，但基于產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)比拼作品，在大賽結(jié)束之后，品牌的確是有很多可持續(xù)操作的空間。
這時(shí)候，這個(gè)設(shè)計(jì)大賽，就超脫了事件營銷，而是在產(chǎn)品層面發(fā)揮著更深層次更長久的效果，不管它是通過直接換包裝，還是周邊帶動銷量，它都真正的在影響產(chǎn)品。
當(dāng)然，具體會從哪些地方入手，很難說，總之，看到這一波設(shè)計(jì)師的持久腦洞，我還挺期待杰士邦的下一步動作。
做一個(gè)大賽，留下的一批在未來有著長效作用的品牌資產(chǎn)，一箭雙雕，何樂而不為呢？杰士邦真有一套。
回頭在看杰士邦「設(shè)計(jì)持久戰(zhàn)」，我們不難得出一些可供業(yè)界學(xué)習(xí)的要點(diǎn)：
（1）有效的策略常用，執(zhí)行的手法常升級。
杰士邦和設(shè)計(jì)師圈層的互動，是過往圈層營銷的延續(xù)，同時(shí)也是大眾圈層向?qū)I(yè)圈層升級的一個(gè)范例。不變的是核心溝通策略，變得是隨人群而變的具體操作。
（2）做長效營銷，源于產(chǎn)品，又落到長遠(yuǎn)影響產(chǎn)品。
看似一個(gè)設(shè)計(jì)大賽，一個(gè)事件營銷，因?yàn)檫x擇了有爆發(fā)力的產(chǎn)品，以產(chǎn)品的重要部分包裝，作為切入點(diǎn)，進(jìn)而創(chuàng)造的大量內(nèi)容，當(dāng)然既在當(dāng)下促銷了產(chǎn)品，又可能在長遠(yuǎn)上進(jìn)一步為產(chǎn)品的改善帶來長尾效應(yīng)。
作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）
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