關(guān)于早期文案，一個(gè)離行的老文案有點(diǎn)話說
有趣的活兒，做起來也會(huì)無趣。
——我的一個(gè)朋友說的
親愛的文案童鞋，好久不撩。
好吧，我其實(shí)不該以這么一個(gè)嚴(yán)肅裝逼的口吻開始這篇文字的，無論如何還是要給你們以信心的。作為文案，能想到你被客戶爸爸要求各種輪番上陣，也是6。
同為文案，誰不曾如此呢。別哭了，總有一天，你會(huì)反騎上去自己動(dòng)的。
其實(shí)這一年來，我木有再混文案，也慢慢地不像一個(gè)文案了，更多像是一個(gè)從生活中發(fā)現(xiàn)文字的寶寶。我說了嘛，在暫時(shí)消停的期間，我得再寫點(diǎn)兒文字，當(dāng)然是關(guān)于文案，去寫寫不完全是文案角度的文案理解。
還是那句話，人生不同，對(duì)錯(cuò)無咎。
老舊文案說早期文案——
文字不會(huì)創(chuàng)造奇跡
文字只能是錦上添花，絕非雪中送炭，這誰都知道。產(chǎn)品，小到一支鉛筆大到人類愛情，無論是實(shí)物還是虛擬，都是基石。有了產(chǎn)品才有了文字，所以呢，不要指望一個(gè)文案可以逆天，或者逆勢(shì)。這一點(diǎn)在四線城市體會(huì)尤深。
大部分人都挺現(xiàn)實(shí)，我只是擔(dān)心少部分人走火入魔。求不要罵我瞎操什么心。
好則與人為善 壞則助紂為虐
有多少人操著寫白金的心態(tài)做著賣白粉的產(chǎn)品。同時(shí)，更多人還是該賣白菜就賣白菜。較為珍稀的是，特別少的一群人，在為好的產(chǎn)品努力燒腦。不可否認(rèn)的是，笑著活下去，已經(jīng)成為不少文案自我安慰&自我蒙蔽的生存暗示了。
無論文案用在哪里，那都是推動(dòng)，好壞看人。好吧，這個(gè)話題已經(jīng)扯到道德問題了，那我不能多說了喂，嗯，歡迎大家來我店里喝咖啡聊人生~
文案畢竟是商業(yè)角色
寶寶，要記住，你不是大善人，不是大詞人，不是大詩人，不是大小說家，不是大作家。作為一個(gè)商業(yè)經(jīng)濟(jì)之下的角色扮演，你的社會(huì)分工注定你是拿來救火和助燃的，你得要學(xué)會(huì)九九八十一變。救火是水（沙、土、衣服、二氧化碳等等），助燃自然是氧氣咯，至于掩水的土、擋兵的將、層臺(tái)的累石、合抱的毫末等等等，那都得你去變呀。所以啊，你只能是一個(gè)類似催化劑的元素，不要傲嬌地做惰性氣體，總是不給力，不配合。啪啪打你的小肥臉。
你是可以給自己留點(diǎn)批判和希望，生活與理想，那得是工作之外。
心若有志 多留一二線城市
我沒說三四五六七八九十線城市不好，只是這些地方可能對(duì)文案，尤其是早期的文案，成長(zhǎng)不好。你想想啊，商業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意激活、行業(yè)預(yù)算、人才互動(dòng)、年輕人群、消費(fèi)能量、業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)等等好多因素，這些對(duì)于早期文案吃屎般的成長(zhǎng)還是挺重要的，在我看來，總比一個(gè)生存（不是生活）氣息濃厚、裙帶關(guān)系沉重、小農(nóng)意識(shí)普遍、結(jié)構(gòu)單一、政府無為、群眾神智渙散等等元素聚集的地兒好多了吧……
你又不是傻逼，你自會(huì)分辨。
務(wù)實(shí)、從善、謀生、成長(zhǎng)，這是我以為新的文案需要去把好關(guān)的入行四要素。有點(diǎn)大而虛空，不過文字一旦上癮，可能就是一坑，陷進(jìn)去就是一生，所以在我看來，大方向一定要把握好。不然以后擼起來，方向一錯(cuò)，容易強(qiáng)擼灰飛煙滅。
上面說的是大方向，下面咱聊點(diǎn)小細(xì)節(jié)吧。
愛生活 愛小芳
“村里有個(gè)姑娘叫小芳，長(zhǎng)得好看又漂亮，哦不，又善良?！彼^“食、色，性也”。就是說要吃好睡好。吃嘛嘛香，睡誰誰爽。一個(gè)是悅己，一個(gè)己悅。額。好像扯遠(yuǎn)了，總之我覺得就是，早期文案加深文字功底的重要一步，就是細(xì)致生活，細(xì)微觀察，細(xì)心比較，細(xì)處著手。
千萬字 始于首字
這跟吃飯得拿筷子是一回事兒，你做文字得勤拿筆桿子，敲鍵盤也是一個(gè)意思啦。不過我還是覺得里要控記你寄己啦，中國(guó)漢字演變了辣么多的版本，其實(shí)用鉛筆寫字兒的感覺，比起敲鍵盤可爽多了，一定要沒事兒就寫、沒事兒就寫、沒事兒就寫。
得空拋個(gè)鉛筆，拿張A4紙，指不定可以產(chǎn)出4A級(jí)的文字呢~
廣告書 非廣告書
廣告書放在第一位，那是因?yàn)檫@篇是寫給新手文案醬們看的呀。套路，嗯，就是寫字兒的基本手法，廣告書里多得是，你自取所需，不要執(zhí)迷不放就行。
非廣告書，才是你的文字多維度立體化的最大途徑。多看看跨行業(yè)的書，多想想文字背后所指，幾年后你大概就可以做到“知對(duì)方長(zhǎng)短，而對(duì)方不知你深淺”的程度。孤獨(dú)求掰彎，到了這種境界，算你淫。
文無定數(shù) 行當(dāng)無疆
沒有模板的工作有趣又累。比如文字，而且總需要各種姿勢(shì)保證有高潮，這其實(shí)挺燒腦，所以上述執(zhí)行到位很重要。有趣的時(shí)候，哪怕是純粹自娛自樂孤芳自賞，也能獲得極大的滿足。
因?yàn)闊o定，所以你可以多嘗試，跨行業(yè)，跨公司，跨地域，跨民族……別跨了，扯著蛋了哈哈哈。委屈了或者錢不到位，你要么說走就走，要么就磨練耐操性。不同行業(yè)會(huì)有不同崗位，文字的方向不變，形式只會(huì)增加你的技能和經(jīng)驗(yàn)。多出去走走，多換些城市住住，深入當(dāng)?shù)厝懽謨海私獠煌胤降奈幕?，風(fēng)土人情，大到不同民族之間，其實(shí)這個(gè)我也還在踐行中啦，新人互勉~
多換體位 多點(diǎn)真誠(chéng)
不同體位，不同體會(huì)。你的文字畢竟入的是別人的眼，走不走心就看你能不能在其位了。寫字兒的時(shí)候多揣摩揣摩你是不是那樣的人，揣摩不來也要揣摩，這是有點(diǎn)強(qiáng)你所難了，或者你可以多問問啊，很多時(shí)候問著問著文字就出來了。
助紂為虐咱就不說了好嘛，幫助產(chǎn)品和品牌擴(kuò)大或者鞏固市場(chǎng)，真誠(chéng)永遠(yuǎn)是底層因素。人心都是肉長(zhǎng)的，這年頭忙的人是不會(huì)看你的文字的，但凡有著耐心看的，要么是閑的蛋疼，要么是真心實(shí)意。你能把蛋疼扭轉(zhuǎn)為淡定也是本事，或者快速解釋清楚訴求點(diǎn)，這更是牛逼，對(duì)伐。
對(duì)自己好一點(diǎn)
身體是革命的本錢嘛。35歲之后還干得動(dòng)純粹文案的真心是豬腰子吃得多，求舉例國(guó)內(nèi)的大佬。所以文案的退路或者進(jìn)階，你還得考慮身子的柔韌性，別年紀(jì)輕輕就一把老腰了啊。我自己是小時(shí)候身體微恙，久病成醫(yī)。爾等則多多善待寄己，復(fù)國(guó)大業(yè)，就有勞了。
上面的幾點(diǎn)，應(yīng)該是新手文案之你我他都會(huì)遇到的必須得解決的問題吧。除此之外我覺得還有很多了。比如要學(xué)會(huì)找到不同事物之間的共同點(diǎn)，不要浪費(fèi)時(shí)間在模仿上，要逐步建立自己的思維體系，要放低自己的姿態(tài)，不停地吸納你有興趣的東西，心態(tài)還蠻重要的，天賦其實(shí)也是挺重要的，多來我這兒喝咖啡等等等之類的。不寫了，不然不用睡覺了。
最后，我想說的是，文案，在某些程度上，是無法跨國(guó)的。文字的音形意，文化差異，價(jià)值體系，國(guó)情民俗，都是鉗制文案互為流通的超級(jí)因素。文案這一角色的確是遠(yuǎn)渡重洋而來，但是我們也該是時(shí)候去從自身出發(fā)，正兒八經(jīng)地落實(shí)當(dāng)?shù)亓四?，而之所以說最后這個(gè)廢話，大概是因?yàn)槲覄偛趴吹竭@個(gè)對(duì)子：
張長(zhǎng)弓 騎奇馬 琴瑟琵琶 八大王王王在上 單戈獨(dú)戰(zhàn)，
偽為人 襲龍衣 魑魅魍魎 四小鬼鬼鬼犯邊 合手即拿。
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