想和上帝比創(chuàng)意——李少蕙，一個有故事的女神創(chuàng)意人
文字：長胖了再揍你（ojsngg2016）
來源：廣告常識（adernous）
原標(biāo)題：她曾用廣告捧紅蒙嘉慧，如今卻鮮有人知
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能從標(biāo)題猜出今天文章主角的，最年輕怕也是70后有故事的廣告人。不賣關(guān)子了，她就是曾在李奧貝納任職十年，位至李奧貝納中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的女神廣告狂人：
李 少 蕙。
九年前，辭去北京李奧貝納總經(jīng)理后，她就鮮少被媒體提及，實(shí)在有些可惜。今天回看她的神跡，也是給自己職場一個參照系。
一、入行第8年，不僅搭上天王郭富城，更實(shí)力捧紅2位港劇女神
在我還沒有出生的時候，也就是89年，李少蕙就已經(jīng)開始做廣告了，所以她也算得上是香港廣告圈中前輩的前輩了。而李少蕙從DJ轉(zhuǎn)入創(chuàng)意圈，原因僅僅是因?yàn)槿ッ嬖嚨臅r候，總經(jīng)理跟她說：“你就是做創(chuàng)意的料”。
真是要感謝這位總經(jīng)理，不然廣告界又要少了這么一位漂亮又有才華的創(chuàng)意人，那簡直是太沒意思了。
李少蕙入行4年后，就憑借為麥當(dāng)勞制作的廣告歌曲《快速服務(wù)》獲得第16屆十大中文金曲“最佳中文廣告歌曲獎”銅獎。
這也成為李少蕙和麥當(dāng)勞緣分的起點(diǎn)，雙方的合作一直保持到2009年，貫穿了李少蕙的整個廣告生涯。
李少蕙在2004年為麥當(dāng)勞創(chuàng)作的“我就喜歡”系列海報，讓麥當(dāng)勞快速擺脫品牌老化和“水土不服”的困境。這系列“酷酷”的海報，迅速抓住了年輕消費(fèi)者的眼球，并成功攻下了年輕人的市場。
我就喜歡不把父母當(dāng)父母
當(dāng)朋友啰
可能說成“死黨”更恰當(dāng)吧
我們血型一樣
性格也很像
高矮胖瘦
也是一個模子
從我滿地亂爬的時候起
她就能猜到我心里的每一個主意了
這樣的知己
上哪去找
我就喜歡動刀子
修面修了四十幾年
從來都是一把老刀
一塊熱毛巾
和一堆說不完的故事
雖說這幾年生意越來越冷清
但老朋友從來都準(zhǔn)時上門
他們給面子
我當(dāng)然不會歇手
話說回來，這個金曲銅獎在李少蕙的廣告生涯中根本不算什么。最厲害的要數(shù)，李少蕙在1997年為香港電信One 2 Free所創(chuàng)作的《自由天地》廣告了，這支廣告在當(dāng)時可謂是掀起一陣大風(fēng)波，從觀眾的角度來說，是當(dāng)時街頭巷尾熱議的話題，大家紛紛參與投票，選出自己最想看到的結(jié)局，也因此成為那一代香港青年的青春記憶。
從廣告發(fā)展的角度來看，這則電視廣告則是全港甚至是全亞洲首創(chuàng)的互動式電視廣告。不但獲得無數(shù)創(chuàng)意及市場實(shí)效大獎，而且成為其他地區(qū)爭相模仿的對象。
廣告片不僅幫助郭天王積聚了更高的人氣，還實(shí)力捧紅了故事中的兩名女主角：蒙嘉慧、鄭雪兒，可以說是李少蕙的廣告成就了兩位美少女，將兩位小花直接送進(jìn)了娛樂圈。廣告片的主題曲——《愛的呼喚》也是傳遍大街小巷。
如果覺得這倆女主角很陌生的話，那看到下面幾張圖，你就會恍然大悟了。
蒙嘉慧在《法證先鋒》里飾演女一號梁小柔，各種TVB熱播港劇中都能看到她，《溏心風(fēng)暴》、《妙手仁心2》……插一則八卦，13年已經(jīng)和鄭伊健低調(diào)完婚。
鄭雪兒，在《流星花園2》中和道明寺演對手戲，飾演葉莎。
《自由天地》講的是男主角在新歡與舊愛面前的選擇問題，郭富城飾演的阿Roy到底應(yīng)該選擇交往三年半的女友Ivy (蒙嘉慧飾) ，還是新相識的短發(fā)少女GiGi (鄭雪兒飾)？（對于這個問題，我果斷選擇舊愛）
李少蕙聰明的將這個難題交給了觀眾，讓觀眾自由選擇，既切合了廣告的自由主題，又激起觀眾的互動熱情。
這個靈感竟然來源于李少蕙看的兒童故事書：小朋友可以參與小獅子的日程設(shè)計，幫小獅子選擇早上起來要做什么，做運(yùn)動會發(fā)生什么，如果去上學(xué)又會發(fā)生什么。對于李少蕙來說，這種選擇的空間，恰是她想要的“自由”主題。
而廣告片中這個場景里，女主角對郭富城說的臺詞：我們會不會像煙火一樣？就是李少蕙和前夫談戀愛時說過的話，還是難得一次就過的文案。
當(dāng)時的郭天王，不論顏值還是事業(yè)，都正處巔峰期。一個是人氣天王，再加上一個是金牌創(chuàng)意人，兩者的合作可謂是非同凡響、影響深遠(yuǎn)，以至于在18年后，它依然為李少蕙拿到了“HKMA/TVB 30年最受歡迎電視廣告大獎”。由此，也再一次引發(fā)一大波回憶潮。
好的創(chuàng)意，經(jīng)得住時間的檢驗(yàn)，對于李少蕙來說，創(chuàng)意從來不是快時尚，是每一次用心投入，說出真心話，這樣的創(chuàng)意不僅能成就別人，也能成就自己。
二、想和上帝比創(chuàng)意，她是廣告界的一股清流
在李少蕙的眼中，每一個東西都是一種傳達(dá)信息的媒體，生活中具象、抽象的事物都是創(chuàng)意的來源。這種創(chuàng)意手法，也是杜蕾斯最拿手的，它的創(chuàng)意通常建立在常用字詞、身邊小物、甚至是簡單的手勢中，簡單而又形象地令人忍不住拍案叫絕。大概，好的創(chuàng)意，就和人一樣，越簡單，越精彩，越有魅力。
她眼中的吸管
李少蕙在喝飲料的折疊吸管上印人物圖案，完美展示了瑜伽運(yùn)動的柔韌性，這個創(chuàng)意也為她拿到了戛納廣告節(jié)大獎。
她眼中的拐杖
6月1日，麥當(dāng)勞叔叔，樂園將在上海兒童醫(yī)院開幕
病童的生活，從此充滿歡樂
她眼中的梳子
邉個用rejoice，一梳便知
她眼中的紅鶴
這組創(chuàng)意還有一則配套的短視頻：沙灘上，紅鶴站得累了，收起一雙腳，以單腿站立，站得久了，又換另一條腿站。這時，地鐵列車經(jīng)過，地鐵月臺上，出現(xiàn)了一張座椅。隨即出現(xiàn)旁白文案：為咗回應(yīng)你嘅需求，地鐵已經(jīng)喺月臺加設(shè)座椅，方便你隨時哦唞一唞（休息）。
她眼中的職場
龍舟篇
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獎杯篇
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豬頭篇
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超人篇
加班時，當(dāng)你是超人；加薪時，當(dāng)你是隱形人。
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分身篇
拿一份工資干兩份活，想得到你應(yīng)得的？快上www.1010job.com找個好前途
這組廣告，在2005年10月的中國廣告節(jié)上，獲得平面類金獎，被業(yè)內(nèi)的專家評點(diǎn)為“姜還是老的辣，這樣的創(chuàng)意與執(zhí)行不得不佩服?！?nbsp;
她眼中的網(wǎng)球
（水果在網(wǎng)球場玩耍，被球拍打到, 爆開了）
V.O. & Super：果味爆到死
她眼中的鞭炮
（橙和菠蘿在爆竹上玩耍，橙取出火柴點(diǎn)燃爆竹，它們和爆竹一起爆開，混合成果汁）
V.O. & Super：果味爆到死
和很多創(chuàng)意人一樣，李少蕙的腦海中也是有著無數(shù)天花亂墜的想法，最讓我佩服的還是那個想要和上帝比創(chuàng)意的想法，這心真的夠大，大寫的服！
李少蕙想用相機(jī)把上海普通人家晾在外面的衣服都拍下來，并給每一張照片都配上故事，做成一本描繪上海市井生活的小冊子，然后再挨家挨戶的把那些衣服背后真正的生活挖出來，和自己編的故事放在一起，看看自己和上帝，到底誰更有創(chuàng)意。
李少蕙在媒體采訪中，多次提到自己最喜歡的兩個創(chuàng)意作品，一個是“你今天洗頭了嗎”，這是李少蕙2000年在李奧貝納（中國香港）為P&G創(chuàng)作的一組品類性的廣告，也是一次可以寫進(jìn)教科書的案例。
李少蕙拿到這個案子的時候，寶潔已經(jīng)是一個成熟的品牌，它的洗發(fā)水已經(jīng)占有80%市場，沒法更高了。既然沒法讓更多人用，就想辦法讓人用更多嘍，每天多用一點(diǎn)洗頭水，從過去一星期洗發(fā)1.5次變成2.5次到更多，于是，“今天你洗頭了嗎？”就這么誕生了。
從官方渠道，我只看到三個篇章（應(yīng)該還有更多篇章）。
呵氣篇
一個樣貌猥瑣的男子在巴士上百無聊賴，將口氣吹在窗上，然后劃上圖案，在旁的老婦感到很惡心。當(dāng)他下車之后，一個年青女子坐在他先前的坐位，并將頭倚著窗。
旁白：你未必知道，秀發(fā)每天的真正經(jīng)歷……
字幕：你今天洗頭了嗎？
塵埃篇
一個打扮入時的女子在街上對著鏡子整理頭發(fā)，但她發(fā)覺不到上面陽臺的老婦正清理地毯，而塵垢則落在她的頭上。
旁白：你未必知道，秀發(fā)每天的真正經(jīng)歷……
字幕：你今天洗頭了嗎？
噴嚏篇
一個少女在百貨公司試戴不同的帽子。當(dāng)她試戴一頂毛造的帽子時，因鼻子敏感而打噴嚏在帽子內(nèi)，她感到很尷尬而將帽子放回原位。不久，另一位不知情的女郎將那頂帽子戴在自己的頭上。
旁白：你未必知道，秀發(fā)每天的真正經(jīng)歷……
字幕：你今天洗頭了嗎？
另一個就是，李少蕙第一次以創(chuàng)作總監(jiān)的身份得獎的作品，它是為孩子們募捐的公益廣告。大概九六年的時候，香港發(fā)生山火，登山遠(yuǎn)足的孩子們都燒傷了，李少蕙聽電臺廣播這些孩子家里經(jīng)濟(jì)狀況都不怎么樣，很想為他們做些事情。李少蕙也拿了很多傷者的照片和朋友們聊企劃。朋友說你怎么可以用這些照片，手燒破了，臉爛了，你不能拿這個做海報讓別人捐錢。他們都不忍心看，把照片反過來背面朝上。恰恰是朋友的這個舉動給李少蕙帶來了靈感，李少蕙也稱自己為那稿子流了眼淚，而這個作品也為她拿了時報年度最佳平面金獎。
李少蕙在海報角落用一張損傷度最小的照片，告訴大家，這是100多個小朋友中受傷程度最輕的人，其他照片都用黑色的背面。
以上照片可能引起不安，無奈已是傷勢最輕的一張
山火之后，只有青山依舊
火很猛，為何孩子仍覺得冷
三、她才是有故事的女神創(chuàng)意人
已故知名廣告人黑馬大叔，2009年還曾這么評價她，“廣告女創(chuàng)意人要做到出名的棒和出名的靚，全世界沒幾個（男人就別提了），李少蕙絕對排在三甲之內(nèi)?！?/strong>
07年，李少蕙和黑馬大叔在上海
說起來，李少蕙的生活照，在網(wǎng)絡(luò)上比較少見，這張圖片雖然模糊，但還是能強(qiáng)烈感覺到少蕙姐姐的女神氣質(zhì)。如果你還是沒有感受到這撲面而來的仙女氣質(zhì)，那就再看一張正面臉部大特寫吧！
不論是在達(dá)彼思、奧美、智威湯遜，還是去李奧貝納、恒美，她的每一次跳轉(zhuǎn)，原因都很簡單，或者是陪丈夫漂洋過海，或者是要生孩子，或者是家庭轉(zhuǎn)變，或者為是了哪個深愛的人……
這個長相有幾分甜美的大眼姑娘，簡單率性到讓人覺得這不像個女人，在跑去曼哈頓旅游時，就隨手買了棟房子，我只能說真是real任（有）性（錢）。然而她的經(jīng)歷又在時刻提醒你，她真的是一個女人，還是一個漂亮的聰明女人。事業(yè)上的不斷上升，并沒有影響到她對生活的豐富體驗(yàn)，更多時候，在生活和事業(yè)面前，她會選擇生活。
這大概就是李少蕙的魅力：活在當(dāng)下，享受擁有，今朝有酒今朝醉，誰管它天長地久！real灑脫。她曾這樣總結(jié)自己的過往經(jīng)歷：“結(jié)過婚，離過婚，有孩子，做過第三者，也單身了，有自己的事業(yè)，打過工，生活很豐富。”寥寥數(shù)語中，我也算是看出來了，這個簡單又率真的姑娘，絕不是個沒有故事的女創(chuàng)意人。可能漂亮的女同學(xué)故事都不會少吧。
四、曾經(jīng)的創(chuàng)意女神，如今去哪兒了
李少蕙在內(nèi)地的最后一站，是在李奧貝納北京分公司，然而在北京呆了不到1年，就回到香港，跳槽去了恒美做首席創(chuàng)意官。在恒美的這段時期，李少蕙把創(chuàng)意中心放在影視廣告上，幫維他飲料、麥當(dāng)勞、公益組織制作了許多精良的作品，這段時期也算是她的高產(chǎn)期，然而這個高潮也僅僅維持了一年多，她的作品在09年就差不多停止更新了……而我翻遍了網(wǎng)絡(luò)也沒能找到她的更多作品，也找不到任何有關(guān)她去向的消息。
李少蕙與華語廣告四大教父
她曾經(jīng)說過，假如自己不做廣告，她想去去演舞臺劇，再拍一套電影，然后在新西蘭開一個滑雪度假村。
雖然去向不明，但可以肯定的是，她一定在世界的某個角落享受生命帶給她的喜悅。我們?nèi)匀豢梢云诖?，她在某一天又重出“江湖”，帶給我們更多如她一般簡單又率性的精彩創(chuàng)意呢。
李少蕙，注定是個有故事的女人，女創(chuàng)意人，女神廣告狂人。
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