玩直播，這家銀行的畫風(fēng)很特別
如今什么類型的直播平臺(tái)都有，更別說(shuō)各式各類的主播了，大大小小的平臺(tái)都重金簽約知名網(wǎng)紅，時(shí)不時(shí)搞個(gè)電競(jìng)LOL，買個(gè)衣服變個(gè)裝，唱首歌賣個(gè)萌，發(fā)個(gè)紅包要禮物。從圈內(nèi)來(lái)看是自主創(chuàng)業(yè)的氣氛更濃，從更專業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，是內(nèi)容的載體維度由原先的圖片文字轉(zhuǎn)變到如今的小視頻直播。在此基礎(chǔ)上，各家品牌的聯(lián)合也趨之若鶩，都要來(lái)插一腳。比如之前炒的很熱的Bilibili和小米的惆悵待機(jī)，杰士邦的零度這類，大家一起搞個(gè)話題炒炒，但總有些懷揣奇葩心的品牌主會(huì)玩出點(diǎn)不一樣，這次我就被妥妥地被“?！绷艘话?。
事情來(lái)自于昨天的一個(gè)日常微信訂閱號(hào)的推薦，在霧霾多發(fā)的帝都，對(duì)于早出晚歸的我們來(lái)說(shuō)，關(guān)注氣候變化，提早準(zhǔn)備防霾物品顯得尤為重要。結(jié)果打開(kāi)這條天氣資訊居然是這樣的：
點(diǎn)開(kāi)文章，想看看究竟是個(gè)啥，讀著讀著竟發(fā)覺(jué)自己不由自主地點(diǎn)了【原文鏈接】，結(jié)果也著實(shí)讓自己吃了一驚。
當(dāng)風(fēng)暴越來(lái)越急，竟然出現(xiàn)了星爺電影里那種搞笑夸張的畫面，我這才意識(shí)到這原來(lái)不是一次“簡(jiǎn)單”的直播鏡頭，而作為從業(yè)人員的我，不禁會(huì)追問(wèn)這到底是誰(shuí)家品牌搞出的花花腸子，結(jié)尾有了答案：招商銀行信用卡。
內(nèi)心OS“厲害了Word哥”，又是直播，又是資訊，但其實(shí)是個(gè)H5，也是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到。整個(gè)H5中將“風(fēng)暴”這個(gè)概念具象的植入，再通過(guò)“直播”的形式，將招商銀行信用卡10元風(fēng)暴大促演繹成席卷全國(guó)的直播風(fēng)暴，這種借助用戶關(guān)心的新聞咨詢熱點(diǎn)的方式，不僅抓住了受眾的關(guān)注力，也將品牌活動(dòng)的信息和內(nèi)容嫁接進(jìn)去，更廣泛地推給了客戶。
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