韓寒也叫好的 H5 是怎樣練成的？
來源：騰訊游戲TGideas（微信號(hào)：tgideas-hr）
10月27日終于迎來了《使命召喚Online》的公測(cè)。公測(cè)間項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)要策劃一次整體的推廣包裝，那么尋找一位合適的代言人就成了至關(guān)重要的問題。在內(nèi)測(cè)和開放測(cè)試的兩年里，也和一些明星合作過，其中包括韓寒、白客甚至是“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”克里斯·埃文斯。那么為什么最終選擇韓寒為我們代言呢？韓寒是中國(guó)暢銷書作家、成功的賽車手、超高票房電影導(dǎo)演、成功的企業(yè)家。擁有這么多成就的韓寒非常符合我們這次“天生戰(zhàn)士”的品牌形象。還有更加重要的一點(diǎn)，韓寒一直是COD系列10年的老玩家，并且擁有自己的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)1246。所以請(qǐng)韓寒代言《使命召喚Online》自然成了理所當(dāng)然。
為了借助韓寒的個(gè)人影響力讓更多人知道CODOL這款游戲，決定在公測(cè)前來一波以韓寒為主要素材的預(yù)熱H5。希望能夠?qū)㈨n寒的個(gè)人形象與游戲高度關(guān)聯(lián)，借助代言人之口將CODOL宣之于眾。
代言人敲定以后，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)馬上召開會(huì)議開始腦暴此次H5的整體創(chuàng)意。最開始的方向是以掃描韓寒身上的傷疤來詮釋他每個(gè)人生大的轉(zhuǎn)折所受到的挫折，由此來映射出天生戰(zhàn)士的含義。
圍繞這個(gè)創(chuàng)意討論的同時(shí)，大家總感覺這種方式好像已經(jīng)很常見了，并不能玩出太多花樣。我們不停的問自己，這真的能成為一個(gè)爆款的創(chuàng)意嗎？我們這次的主要目的不是想做一些與以往不同的東西嗎？而現(xiàn)在的方向我們實(shí)在說服不了自己和以前的有什么不同，因此最后決定放棄這個(gè)方向推翻重來。
大家回憶了一下最近比較火的項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)近期與音樂相關(guān)的案例往往都能得到大家的青睞。會(huì)不會(huì)是因?yàn)榇蟊娍磻T視覺系的H5突然來一波聽覺上的沖擊會(huì)讓人有一種“耳”前一亮的感覺呢？（純屬個(gè)人觀點(diǎn)）。例如2016年最火爆的島國(guó)魔性廣告PS4降價(jià)了、故宮的RAP、還有洗腦神曲《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》和《感覺身體被掏空》都是通過優(yōu)秀的音樂將內(nèi)容深深的打入人的心里。
一首好的音樂不管是溫情的、魔性的還是惡搞的，應(yīng)該都能夠給大眾帶來深刻的記憶。而且我們都知道韓寒他不是一位真正的歌手，不是歌手的韓寒如果能代表CODOL唱一首歌說不定能引起大眾的關(guān)注。哪怕是跑調(diào)的、破音的都沒關(guān)系，也許正是因?yàn)轫n寒唱歌跑調(diào)而引發(fā)的爆點(diǎn)更大。如果在能配上有趣的歌詞，非常直白的告訴大家我韓寒寫作賽車有多么牛逼，玩CODOL有多么牛逼，或者直接喊出公測(cè)日期等等，這些都有可能會(huì)營(yíng)造出一種強(qiáng)烈的反差，而這種反差一定會(huì)是有趣的是能夠被大眾記住甚至是傳播的。
起初我們的想法是為韓寒拍攝一支MV，其主要內(nèi)容是韓寒對(duì)著鏡頭非常深情的表演，通過高逼格的畫面配上韓寒五音不全的演唱，用這種高反差來體現(xiàn)出整個(gè)H5的有趣。
但是想要拍攝這么一支畫面唯美，鏡頭到位的高逼格MV，通過咨詢韓寒的經(jīng)紀(jì)人得知這幾乎是不可能的事情。就在這個(gè)艱難的時(shí)刻突然一位同學(xué)說能不能用韓寒的靜態(tài)照片做成動(dòng)畫在配上這首“優(yōu)美”的歌曲呢？大家都覺得這個(gè)想法還不錯(cuò)。起初的想法是基于ios10系統(tǒng)更新后韓寒手機(jī)相冊(cè)的變化這個(gè)點(diǎn)來進(jìn)行，最后我們覺得微博的瀏覽方式會(huì)更加簡(jiǎn)潔而且真實(shí)，說不定玩家會(huì)真正的去他微博查看原片，這樣帶入感更加好。加上韓寒自己微博大V的身份，在后續(xù)的傳播上能給我們的數(shù)據(jù)錦上添花。最后我們毅然的決定重新改造韓寒的“微博”。
現(xiàn)在整體的創(chuàng)意已基本敲定，但這也只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的一小步，鬼知道后面還有什么艱辛坎坷等著我們？
我們之前也做過《全民突擊》吳亦凡入伍的H5，深切的知道與明星合作是一件非常艱難的事情，因?yàn)橐紤]到明星的檔期、配合程度等等一系列的問題。而且比當(dāng)時(shí)吳亦凡更加糾結(jié)的是韓寒只給我們留了3個(gè)小時(shí)的拍攝時(shí)間，其中還包括化妝、ID錄制、平面KV素材拍攝等等。所以留給用于制作H5拍攝的時(shí)間基本上就寥寥無(wú)幾。在剩下的時(shí)間里要完成拍攝、制作、測(cè)試等諸多關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。這對(duì)于我們來說無(wú)疑是一個(gè)非常艱巨的挑戰(zhàn)。
為了節(jié)約時(shí)間我們將音樂的制作和素材的拍攝幾乎是同步進(jìn)行，在同一時(shí)間線上爭(zhēng)取完成這兩件重要的大事。作詞作曲需要找專業(yè)的供應(yīng)商來進(jìn)行創(chuàng)作，好聽洗腦是我們最基本的要求，如果能帶點(diǎn)魔性和賤賤的感覺最好。反復(fù)的修改后我們終于確定了歌詞的部分。
在編曲方面，供應(yīng)商包括項(xiàng)目組的同學(xué)不只一次建議我們是不是可以像故宮的案例一樣用RAP的方式來進(jìn)行說唱演繹，原因是他們會(huì)覺得這樣的快節(jié)奏配上刷微博的瀏覽方式可能會(huì)更加適合。這些建議都被我們一一回絕，因?yàn)槿绻肦AP那就是第二個(gè)故宮，這好像與之前提到的“做不同”的思路又相違背了，所以在曲風(fēng)上我們堅(jiān)決不用RAP，一定要做出不一樣的東西，而且我們堅(jiān)信自己覺得好的方式，用舒緩的曲風(fēng)同樣能做出好的創(chuàng)意。
現(xiàn)在創(chuàng)意和歌曲都有了，如何能讓用戶在第一時(shí)間有看下去的好奇心呢？當(dāng)然最開始就要拋出韓寒這個(gè)“殺手锏”。經(jīng)過討論決定直接錄一段韓寒在錄音棚里錄音的視頻，然后通過拍照的形式發(fā)布這條微博作為開場(chǎng)。（由于韓寒自己不肯唱這首歌，所以我們想了個(gè)小花招，讓他順便說一句“我說的比唱的好”在配上歌曲作為背影音樂。）結(jié)尾也用了同樣的方式讓人感覺是一段完整的體驗(yàn)。
為了更方便溝通，前期的demo也提前的錄制好。有了參考會(huì)讓我們的拍攝進(jìn)度更加順利。
雖然是重新改造韓寒的微博，但還是希望整體能夠盡量還原他真實(shí)的原版，所有的素材都是取自韓寒微博正式發(fā)布的照片。在視覺表現(xiàn)方面，為了搭配幽默好玩的音樂，自然也應(yīng)該搞笑幽默。
韓寒的自黑搞笑生活照其實(shí)就已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的亮點(diǎn)，但是讓他怎么樣去演繹才符合我們幽默詼諧的初衷呢？在網(wǎng)上找到一些惡搞世界名畫的GIF，腦洞大開。
為了達(dá)到意想不到的效果，設(shè)計(jì)師盡量用了一些小的創(chuàng)意去匹配歌詞，例如開頭的日式木偶動(dòng)嘴巴，扔鼠標(biāo)鍵盤，開著空中炮艇被炸彈炸的滿臉灰塵等等。這些小的細(xì)節(jié)都能讓用戶在聽著背景音樂瀏覽頁(yè)面的時(shí)候不會(huì)覺得單調(diào)而且代入感會(huì)大大加強(qiáng)。
平面的部分終于完成了，現(xiàn)在只剩下不到兩天的時(shí)間。在時(shí)間如此緊迫的情況下，給力的多媒體組分配了三名優(yōu)秀的動(dòng)畫設(shè)計(jì)師一齊上陣。在保證整體質(zhì)量和細(xì)節(jié)的情況下提前制作完成，不得不佩服。
最后一天留給重構(gòu)，各種技術(shù)上的問題，兼容性上的問題，重構(gòu)大神也是加班加點(diǎn)。在10月27日的前一天上線。上線后也得到了韓寒本人的好評(píng)。
案例詳情點(diǎn)擊查看：http://m.hygysj.cn/projects/19315.html
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一個(gè)好的創(chuàng)意雖然沒有什么規(guī)律可言，但是通過這次的案例還是有一些經(jīng)驗(yàn)可以拿出來分享。TGideas總監(jiān)lava曾今總結(jié)過幾條經(jīng)驗(yàn)：廣泛的社會(huì)認(rèn)知，意想不到的演繹和前3-5秒是否能夠抓住人的眼球等。
在創(chuàng)意完成的同時(shí)我們也通過用這幾點(diǎn)來驗(yàn)證。韓寒的明星效應(yīng)和他的大V身份，是大家都知道。通過重新創(chuàng)作過的微博生活照，配上好聽、洗腦的背景音樂，也應(yīng)該能達(dá)到意想不到的演繹。開篇用韓寒在錄影棚錄音的視頻，加上他自己說的那句“我說的比唱的好聽”，我想也能夠吸引用戶看下去的好奇心。說到這里大家可以回想一下之前成功的經(jīng)典案例，是不是都經(jīng)得起這三點(diǎn)的驗(yàn)證呢？例如全民突擊吳亦凡入伍、NEXT IDEAR故宮等等，我想答案應(yīng)該是肯定的。
最后感謝創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的同學(xué)們：Lava、大叔、方老師、曉寧、小爽、波叔、小德、石導(dǎo)、樹、康瑞、小寶、二娃、浩子、嘉莉、宇軒、遠(yuǎn)山、魚尾、Ella。
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