過往，新媒體顛覆紙媒，這一次，新世相瞄準(zhǔn)電視
作者：倪叔，來源：倪叔的思考暗時間
這是 倪叔向新世相致敬 的第 1 篇文章
同作為自媒體人，如果說必須佩服一個同行，那一定是：新世相。好的作家，是會用金句說出你想說而沒能說出的話；而好的同行，會帶頭做出你想做而沒能做到的事；他每次出手，都遙在眾人之上。
當(dāng)我們覺得朋友圈呈低智＋娛樂化趨勢的時候，他會站出來強調(diào)價值觀：我們終將改變潮水的方向，然后狂吸50萬粉絲，據(jù)聞現(xiàn)已過百萬。
當(dāng)我們覺得做自媒體，就是做好內(nèi)容，不顧公眾號日漸走低的打開率，每天研究選題／標(biāo)題熬夜寫內(nèi)容的時候，他和航班管家合作，推出“四小時后逃離北上廣”事件，提升自媒體的另一種可能。
當(dāng)我們亦步亦趨跟著組團(tuán)隊，做選題，找客戶，想復(fù)制北上廣案例的時候，他又玩出了：花1000萬買下偶像團(tuán)體在新世相上出道。
當(dāng)我們還在為新世相的商業(yè)想象力贊嘆不已的時候，它又再次出手：聯(lián)合社交APP如故，要在網(wǎng)絡(luò)上直播一場造夢行動，集合9位素人與9位偶像男團(tuán)成員打造一次偶像劇直播。
這是新世相再一次嘗試制作類似真人秀的直播節(jié)?內(nèi)容，前后?百萬的制作成本，也為新世相之后嘗試中國原創(chuàng)的真人秀電視節(jié)目內(nèi)容打下基礎(chǔ)。
而這件事情帶給倪叔及自媒體同行的震動是：
如果說之前新媒體完成的是對平面媒體的顛覆，那么新世相這一次，瞄準(zhǔn)的是：更加傳統(tǒng)、更加封閉、技術(shù)含量更高的電視領(lǐng)域。
新世相一直在嘗試社會化媒體的真人秀，偶像劇直播?疑是更接近電視真?秀的?次嘗試，一旦成功就證明了一個可怕的結(jié)論：在“調(diào)動素人”的這個點上，新世相?傳統(tǒng)媒體的能力更強。
10月17日，新世相公號的推送了微信圖文：《我決定讓你當(dāng)一小時偶像劇女主角，男主角已待命，劇情你定》
他們打算征集九位普通女孩，讓她們與九位少年偶像分別在九個偶像劇中才會出現(xiàn)的場景中，當(dāng)1小時女主角，感受浪漫。
“你不需要表演，也沒有臺本。只要你來參與，整個劇情會圍繞你進(jìn)行，你可以決定事情怎樣發(fā)生。”
公主夢，直播，小鮮肉男團(tuán)，9個絢麗的場景，偶然與巧合，進(jìn)擊的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者……這些元素哪怕單獨剝離出來，也足以勾起人點擊的欲望。而現(xiàn)在，它們被攢到一起，這種能量之巨大可想而知；
微信圖文一經(jīng)發(fā)出，48小時內(nèi)報名人數(shù)已經(jīng)突破了 2 萬人，這個數(shù)字在接下來的幾天還在不斷增長。這似乎印證了新世相在文章里對都市人的猜測：在節(jié)奏快到無法停止的北、上、廣大都市，人們依然對浪漫存有幻想，并且希望有朝一日能夠?qū)⑺鼘崿F(xiàn)。
掌握都市女人心，從來都是文藝教主張偉拿手好戲，而剩下的一切一切都只在于本次直播的效果；而在這一次“當(dāng)1?時偶像劇?主?”之前，凌晨四點的北京、4小時后逃離北上廣、中秋為什么不想回家，都是新世相在反復(fù)演練打造“社交時代下的真?秀”節(jié)?的能?鍛煉。
而這一次對于新世相來說是：重要一役，帶著有可能觀摩一次歷史事件的發(fā)生的遐想，倪叔特意觀看了這一次新世相的直播。
整個直播分為9個場景，依次為：
12:00 為害羞女孩開一場專屬于她的演唱會｜趙磊
13:00 菜市場約會，我串通好所有賣菜阿姨｜彭楚粵
14:00 帶她去花7天時間建造的甜點花園｜焉栩嘉 夏之光
15:00 現(xiàn)實版白馬王子帶她花園騎馬｜肖戰(zhàn)
16:00 我為她搭建了一座復(fù)古disco旱冰場｜郭子凡
17:00 我在一間可以跳舞的更衣室為她試衣｜陳澤希
18:00 教聽力障礙女孩打籃球的運動約會 | 谷嘉誠 （備注：該場景本為開幕的直升機場景，因天氣原因臨時調(diào)整成籃球）
19:00 在魔幻廚房面對面為她準(zhǔn)備專屬晚餐｜伍嘉成
20:00 一場18個人的夢幻集體約會
縱觀這9場直播，不得不承認(rèn)，新世相團(tuán)隊在撩妹技能的修煉上，當(dāng)真是早已滿點：每一場直播的設(shè)置都是符合都市少女心的夢幻場景，而且每一場直播都被很用心的安排了驚喜，如：明明說好了只是和心儀的男神一起組團(tuán)去菜場買個菜，卻意外獲得一次為《時尚先生》12月刊拍攝時尚大片的福利，明明只是和男神牽手走進(jìn)一輛普通的中巴車，進(jìn)門卻發(fā)現(xiàn)室內(nèi)早已改成小舞臺，然后男神登臺為你獻(xiàn)唱一首抒情的歌……
雖然大家都知道1小時對于素人來說只是一場夢，但它被制造的足夠美，足夠讓人沉溺；
當(dāng)然作為一場直播，即使新世相團(tuán)隊已經(jīng)用盡了心思，但依然無法阻止意外的發(fā)生：原本是這次活動最受期待，也是最大手筆的“直升機約會”場景，因為天公不作美，被一場大雨（以及超標(biāo)的 PM 2.5指數(shù)）困住了整個北京城，直到接近傍晚，直升機都沒能順利起飛，場景被調(diào)整成籃球場。
沒想到該場景是直播觀看量暴漲的?一段時間，單個場景新增了將近30萬直播觀看量。
直升飛機起降?次成本為20萬，籃球場租金只需要5000，但偏偏是最樸素的，成為了最浪漫的環(huán)節(jié)，這種隨機性和樸素性是社交化媒體真人秀的特點；
是的，事實證明創(chuàng)新是困難，直播也是，隨機的變動，直接的視覺，直播模式帶來的不穩(wěn)定性，都在為新世相制造挑戰(zhàn)。而看得出新世相團(tuán)隊已經(jīng)投入了巨大成本，龐大的制作團(tuán)隊，多機位，還是設(shè)置了專業(yè)的導(dǎo)播間，及1080p的畫質(zhì)要求，但依然無法達(dá)到可以媲美電視節(jié)目的視覺效果；
“我們一直追求的是，沒人做過的?？赡芪覀冏龅牟荒敲春?，但一定是沒人做過的事兒，這種事可能粗糲但真實。直播這種不設(shè)腳本，未知導(dǎo)向的方式和偶像劇被編排的精致導(dǎo)向可能會有一定沖突，但新世相愿意接受的是，不管好壞，真實生活的樣子?！痹陂_播之前，新世相創(chuàng)始人汪再興已經(jīng)對直播的不確定性有過精確的預(yù)測；
但幸好為浪漫與情懷而聚集的用戶沒有辜負(fù)新世相的努力：230萬騰訊直播數(shù)據(jù)再次證明，新世相的強內(nèi)容?產(chǎn)和傳播能力，當(dāng)天騰訊有11場直播，其他十場之和亦不及新世相直播的零頭。
曾經(jīng)在2016頭條號創(chuàng)作者大會聽世相君張偉做過一個分享：
分享中張偉以香奈兒品牌舉例，講述品牌與自媒體之間的關(guān)系，他認(rèn)為：香奈兒可以看作一個非常好的自媒體。首先，香奈兒品牌價值觀強，整個品牌的故事都是圍繞著香奈兒這個人來講的，把她包裝成一個年輕女孩勵志奮斗的標(biāo)桿。同時，香奈兒的內(nèi)容就是它的商品。追隨香奈兒的女人們會通過買包與香奈兒產(chǎn)生精神連接，人們以購買香奈兒為榮，并認(rèn)為自己與這個品牌有千絲萬縷的聯(lián)系。
從這種角度看過來：優(yōu)秀的品牌和自媒體都在干一件事情，就是制造流行！而制造流行的核心在于價值觀與內(nèi)容，而新世相用它的行動證明了一個理念：好的內(nèi)容?產(chǎn)者是新型的品牌故事講述者。
在新媒體如日中天的當(dāng)下，若把新媒體簡單得當(dāng)作流量入口，實在有點裹足不前。實際上，媒體之所以能稱作媒體，不僅是其可作為信息傳播的平臺，它更可以成為一場風(fēng)暴的起點。
而在這一條路上，新世相無疑是走的最遠(yuǎn)的，而路只要開始走了，就不怕遠(yuǎn)。
PS: 在寫作這篇報道同時，倪叔有聽到一些業(yè)內(nèi)朋友反饋，也知道新世相的這一次直播在執(zhí)行效果并沒有達(dá)到理想的效果，但在倪叔看來這絲毫不影響對趨勢的判斷，也不影響倪叔對新世相的判斷。
在自媒體圈中有人在做勇敢的事情，在不斷探索更有價值的傳播方式，拓展邊界的第一次嘗試可能是充滿缺點的，就是像第一艘機動輪船一樣，它是丑陋的，但它最終改變的是人類認(rèn)知世界的方法。
如新世相所說：我們終將改變潮水的方向，前提是我們不滿足于現(xiàn)在。
作者公眾號：倪叔的思考暗時間（ID：nishu-think）
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