到底發(fā)生了什么，讓新世相的吃相變得這么難看？
來源：廣告黑榜（微信號：ADBlackList）
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讓我們先看兩個標題
2017年：新世相獲真格、騰訊、華人文化投資，最后文藝范兒贏了
2018年：新世相完成超1億元B輪融資 將重點發(fā)力知識付費
這是新世相前后兩輪融資后的標題，看懂這兩個標題，你會更懂新世相這一輪的操作。 這是自媒體大號，努力找尋變現(xiàn)過程中的大陣痛。
黎貝卡、張大奕、徐老師這樣的時尚類網(wǎng)紅，可以直接帶貨；而知識型網(wǎng)變紅們，通常都去了其它平臺變現(xiàn)，比如知識星球、得到這樣的知識付費型APP。
從情懷出發(fā)的公眾號大V們，在變現(xiàn)上遇到的阻礙巨大。
他們通常的做法，是接廣告或者是把次條位置變成廣告位，或者打造自媒體矩陣。
接廣告的問題在于廣告接多了會掉粉，而廣告的價格也會有峰值，咪蒙的單次廣告報價在七十萬上下已經(jīng)相當一段時間了。
而矩陣的做法也不樂觀，咪蒙全力孵化的小號才華有限青年盡管成長還不錯，但距離母號的影響力差距甚遠。胡辛束旗下的公號目前也沒有能超越母號的。
新世相走了另一條道路，就是情懷化營銷，把自己的粉絲做為原生內(nèi)容，一波一波的制造營銷事件。逃離北上廣、扔書、拍微電影。本來如果就這樣做一個頭部公號，循著情懷路線不斷出產(chǎn)內(nèi)容也挺好的。
可是資本舉著大棒入場了。
情懷遇見資本，永遠是件尷尬的事情。
在一個億的資本驅(qū)動下，新世相必須找到新的成長空間，否則怎么對得起資本方的眷顧。投資者不是拿錢來派福利的，而是要收益的，而且是要不斷增長的收益。
新世相只靠一個公眾號想要獲得跨越式成長，基本上不可能，一天推送一次，就算是365天天天接廣告單價50萬，一年可以做到小兩個億，但如果這樣做，粉絲估計早跑光了，只能梅花間竹的打廣告，一天給情懷，一天給廣告，才能讓商業(yè)氣息盡量不影響文藝氣質(zhì)。但這樣的話營收空間必然有限，投資人可是投了一億元，懷著滿滿的期望呢。
新世相這波操作的目的，在于APP的下載。之前的新聞標題里有透露，新世相已經(jīng)把目光移向了知識付費領(lǐng)域，而現(xiàn)在知識付費領(lǐng)域的巨頭是得到APP，如何從得到這樣的對手手里搶奪用戶，成為新世相一場艱辛的戰(zhàn)役，這一次的裂變式傳播是第一戰(zhàn)。
這次采用的分銷機制，是異常鋒利的營銷雙刃劍，以傭金為餌，裂變速度相當驚人，從被封前4小時四十多萬的購買數(shù)據(jù)便可以看出來參予人的熱情，但是很多人的卷入?yún)⒂?，并沒有關(guān)心內(nèi)容是什么，只是為了拿到豐厚的分銷傭金，讓純商業(yè)推廣的標簽落為實錘。
同時發(fā)生的事情應(yīng)該是新世相更加不想看到的，IP口碑急速下降，新世相原來的標簽“文藝走心情懷”，被這一波分銷贏傭金的潮水沖得稀爛。
好評難得，差評難洗，信心滿滿的新世相在活動發(fā)起前沒有想到這樣的局面。至于新世相自己認為的扎實的內(nèi)容，并沒有得到一片掌聲則是另一個問題了。
難道新世相不知道這種風險嗎？
當然知道，為什么還要這樣做？因為APP下載成本太高了，據(jù)業(yè)內(nèi)人氏說，現(xiàn)在APP下載的拉新成本已經(jīng)去到了數(shù)十元。如何解決下載獲客成本，是新世相全新的知識付費APP必須解決的問題。
反正張偉最終選擇了裂變這一方法，畢竟富貴險中求。
只是你有改變潮水方向的能力，潮水也有把你打趴在沙灘上的力量。
文藝范到底能不能贏到最后？
我看懸。
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