OPPO廣告大法好，代言冠名植入樣樣都不少
根據(jù)市場市場咨詢公司IDC最新發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，OPPO在2016年二季度的出貨量達到了1800萬部，占全國份額的16.2%，僅比第一名華為的17.2%少了1個百分點。即便是放在全球，也是穩(wěn)坐第四。
要說OPPO的銷量，主要來自于廣告的投放和三四線城市的滲透。過年回家的時候，大街小巷的oppo門店循環(huán)播放著“最炫民族風(fēng)”，打開電視滿屏的“充電5分鐘，通話兩小時”，就問你怕不怕?。?！據(jù)調(diào)查顯示，OPPO全年廣告費在20億上下。雖然不能和寶潔這些超級金主爸爸比，但在手機行業(yè)也是相當(dāng)豪了。要知道，前兩天大火的錘子，總資產(chǎn)才不到3億。
1、代言人系列
OPPO最早是做MP3 起家的，從那時起便開始用代言人，到現(xiàn)在換了差不多10代人了。但無論是哪個時代，哪款產(chǎn)品，oppo的代言人貌似都遵循著當(dāng)年FM365的策略：用最紅的人,做最紅的廣告。
樸慧媛：我的音樂夢想，OPPO MP3
鞠知延：oppo Ulike手機代言人
Super Junior-M、金敏智：oppo音樂手機代言人
陳坤、江一燕：oppo N1代言人
小李子：OPPO Find Me 代言人
楊冪：oppo N3、R5、R7等系列代言人
李易峰：與楊冪同為李R5、R7、R9代言人
鹿晗：OPPOR7 Plus和R7S 代言人
Tfboys：OPPO R9代言人
楊洋：oppo R9代言人
張震：OPPO 最新代言人
從上面可以看出，近些年來基于三四線城市及中小城鎮(zhèn)的市場和年輕化用戶群體的考慮，oppo選擇的代言人大多以當(dāng)紅偶像明星為主，例如楊洋李易峰楊冪等幾人的微博粉絲總和過億，這樣無疑可以進一步提升OPPO的品牌知名度和好感度。
而近期oppo選擇了張震作為代言人，似乎又有著不同的需求。張震的個人氣質(zhì)與李易峰和楊洋不同，成熟性感中帶有一絲不羈。這種精神氣息的傳達，意味著oppo的目標群體將拓展至一線和省會城市，畢竟在這里的渠道布局是oppo的弱項所在。
2、冠名系列
Oppo應(yīng)該是中國最會玩娛樂營銷的手機品牌之一，“至美一拍”和“充電五分鐘，通話兩小時”幾乎在所有主流的綜藝和真人秀里刷存在感。特別是“至美一拍”，將“拍照”這件我們每天都在做的事情，深深植入OPPO的基因之中，做成了超級廣告語。
快樂大本營：2015年之前都是OPPO冠名
奔跑吧兄弟：極限閃充，極致奔跑
挑戰(zhàn)者聯(lián)盟：7千萬聯(lián)合特約
我們來了：第一季4億，第二季6億
極限挑戰(zhàn)：第二季贊助費2億
中國好聲音：第三季&第四季
除了國內(nèi)的綜藝節(jié)目和真人秀之外，oppo 國際活動上也是頻頻露臉。
巴塞隆納足球隊俱樂部：全球贊助商
南美超級德比杯：獨家冠名贊助商
全美超模時尚派對：官方合作伙伴
OPPO這種娛樂營銷借力綜藝節(jié)目和明星的影響力，其覆蓋范圍更廣，影響力更大。雖然其他廠商也會請一些明星代言，但OPPO 是多年以來始終堅持這種模式，使得娛樂營銷成了OPPO 的標簽。如果說偶爾請個明星代言是一團熾熱的火，可以迅速形成熱點，那么OPPO 在這方面更像是汪洋大海，潤物細無聲。
3、影視劇植入
除了明星代言人和贊助綜藝真人秀以外，oppo在植入影視劇方面的決心也是不容小覷。自2008年植入電影《將愛》開始，oppo在硬廣、定制、劇情匹配、臺詞道具等方面進行的影視劇植入，多達幾十部，且均為當(dāng)年較火的作品。
心花路放：oppo N1
竊聽風(fēng)云3：oppo N1
一又二分之一的夏天：oppo find5
我是證人：oppo N3
盜墓筆記：oppo R7
微微一笑很傾城：OPPO R7 Plus
植入營銷一直都是品牌樂此不疲的手段之一。從制作公司的角度來說，廣告植入可以讓她們收回成本。從品牌角度來說，增加曝光率可以讓品牌認知度更高。1992年，鄭曉龍導(dǎo)演《編輯部故事》將百龍礦泉壺植入到電視劇中，開啟電視劇植入的先河。后來馮小剛的《大腕》里植入了中國移動在內(nèi)的12家贊助商，收入超4千萬。從此以后，越來越多的影視劇走上了致富道路，越來越多的金主也愿意為其買單。
但植入營銷畢竟最后拼的還是創(chuàng)意，好的植入讓觀眾一片叫好，尷尬的植入只能讓人無力吐槽，最后影響的還是自己的品牌形象。
4、TVC系列
Oppo從2005年為MP3推出第一部廣告片“我的音樂夢想”開始，整整過去了11年。進入手機時代，從笑臉手機到音樂手機再到最近的R9，oppo的TVC廣告涉及了浪漫抒情、科技自由、親情友情愛情，偶像等等所有的元素，包括張震的《美因苛求》，都可以說是oppo不斷的適應(yīng)當(dāng)下，不斷轉(zhuǎn)型的結(jié)果。
那么最后問題來了，看了那么多oppo廣告，你心動了嗎？你最想買什么手機呢？
答：iphone 7 Plus（亮黑）
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