手機(jī)新品太多，當(dāng)紅明星都不夠用了
來源：ifanr
7 月 26 日下午三點(diǎn)，小米新品發(fā)布會正在國家會議中心舉行。整個會場尖叫聲和吶喊聲此起彼伏，聲量遠(yuǎn)超一般科技新品發(fā)布會，甚至?xí)龅男鷩踢€超過了之前小米年度旗艦小米手機(jī) 6 的發(fā)布盛況。而且本次發(fā)布會上，尖叫聲大多來自女粉。這有些不可理喻，畢竟小米本場發(fā)布的新品是中端產(chǎn)品小米手機(jī) 5X，米粉也以男性為主……
細(xì)看之下，發(fā)布會上每一次尖叫出現(xiàn)的時機(jī)都和小米手機(jī) 5X 代言人吳亦凡出現(xiàn)在大屏幕上有關(guān)。當(dāng)然，隨著發(fā)布會的進(jìn)行，現(xiàn)場粉絲的尖叫在吳亦凡登場時達(dá)到了高潮。儼然本次發(fā)布會的主角是這位當(dāng)紅明星，而非主打拍照的小米手機(jī) 5X、“快如閃電”的 MIUI 9，或是會賣萌、超能干的“小愛同學(xué)”。
新品太多，明星不夠用
這場有吳亦凡出場的小米發(fā)布會可以看成是當(dāng)紅明星與科技公司合作的一大縮影。
提到當(dāng)紅明星代言手機(jī)，大家首先想到的可能會是 OPPO。
早在遙遠(yuǎn)的功能機(jī)時代，OPPO 便開始邀請娛樂明星拍攝廣告，而且這些代言明星多以韓國藝人為主。當(dāng)年，人氣十分高的“Super Junior-M”組合與清純脫俗的 17 歲茶花少女金敏智一則“琴房廣告”讓大家記住的不止是“OPPO Real 音樂手機(jī)”，還有 OPPO 偏年輕的品牌定位。當(dāng)時，甚至有消費(fèi)者會認(rèn)為 OPPO 也是一個來自韓國的品牌。
進(jìn)入智能手機(jī)時代，OPPO 對明星代言依然很重視。其第一款智能手機(jī) Find 便在好萊塢大牌萊昂納多迪卡普里奧一則充滿“盜夢空間”風(fēng)格的廣告中登場。
不過，要說讓人印象最深刻的 OPPO 手機(jī)代言人，應(yīng)該非李易峰莫屬。從 2014 年因《古劍奇譚》爆紅開始，李易峰就代言起了 OPPO 手機(jī)，從 OPPO N3 一直到了現(xiàn)在的 R11。而 2015 年，李易峰主演的微電影《我是你的喋喋 Phone》一時間讓“充電 5 分鐘，通話兩小時”這句廣告詞成為爆款，從此，OPPO 手機(jī)上頗為使用的 VOOC 閃充技術(shù)開始被大多數(shù)消費(fèi)者所了解。
從功能機(jī)到 Find 再到現(xiàn)在的 R9 系列，OPPO 的代言人矩陣一直在穩(wěn)步擴(kuò)大。到了 R11 這里，OPPO 的代言人達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)量，除了前面提到的李易峰，楊冪、陳偉霆、楊洋、迪麗熱巴、TFBoys 等目前最火熱的流量明星手持 OPPO R11 的海報硬照在各大城市街頭、地鐵站和機(jī)場隨處可見。甚至周杰倫也是 OPPO 明星家族成員。
小米和 OPPO 之外，其余叫得上名的手機(jī)品牌也都有當(dāng)紅明星作為代言人。其陣勢也不比 OPPO 的代言人矩陣差到哪里去。比如，彭于晏、倪妮之于 vivo，胡歌之于榮耀，薛之謙之于金立，斯嘉麗約翰遜之于華為，楊穎之于美圖。
于是，有人感嘆“新品太多，當(dāng)紅明星不夠用了”。
科技公司搶明星所為哪般？
流量藝人帶來關(guān)注度
以手機(jī)為代表的消費(fèi)電子品找來當(dāng)紅明星代言，并不是一件近來才興起的事情。
在很多粉絲都還沒有出生的 1999 年，愛立信就邀請劉德華、關(guān)之琳代言了黑白屏的 T18sc。隨后的功能機(jī)時代，還是劉德華，那句“金品質(zhì)、立天下”也讓金立手機(jī)頗為知名。
（王力宏為索尼愛立信的音樂手機(jī)代言）
不過，智能手機(jī)興起的初期，這種明星代言的現(xiàn)象就少了很多，僅存在于少數(shù)的品牌中。更多品牌在宣傳的物料中都強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品本身的功能，比如雙核處理器、超大屏幕、高素質(zhì)的攝像頭、超靈敏觸控、app 數(shù)量龐大的應(yīng)用商店等賣點(diǎn)。
而走過洪荒時期的智能手機(jī)，從配置到外觀設(shè)計再到 UI 設(shè)計，都在不可避免地走向同質(zhì)化。
要如何在同質(zhì)化中突圍？這時，擁有一個當(dāng)紅明星代言人是一個相對簡單有效的辦法。
上文提到的明星代言人，有一個共同的稱號——“流量藝人”。他們擁有數(shù)量龐大，且分工明確的粉絲群體，能在網(wǎng)絡(luò)上為明星代言的品牌迅速制造熱度。
《索尼電視涅槃記：“最大的對手是自己”》一文中提到，“索尼電視在中國市場簽下胡歌作為形象代言人。從此，作為一個消費(fèi)電子品牌，索尼電視的相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)過萬甚至過十萬、百萬不再只是遙不可及的傳說?！?/p>
而在昨天的小米發(fā)布會前以及進(jìn)行時，同樣由“小米手機(jī)”發(fā)布的微博，有吳亦凡出現(xiàn)的微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量是單純小米手機(jī)宣傳的十倍。
品牌借助明星塑造新形象
還是以小米為例，此前，小米也并非沒有邀請過大牌明星，梁朝偉也來過小米發(fā)布會現(xiàn)場。但相比之下，配合著 Freestyle 的火爆，吳亦凡此次的出場給小米品牌帶來前所未有的時尚氣息。在這樣的背景之下，小米手機(jī) 5X 也更容易打開其目標(biāo)人群的市場。所以，在邀請吳亦凡之后，旋即有媒體指出“找來吳亦凡的小米，分分鐘都在對標(biāo) OPPO 和 vivo”。
而明星營銷做得最成功的 OPPO 則在去年找來張震拍了一則主題為“美因苛求”的 TVC，旨在為本就年輕的 OPPO 品牌樹立一個更多元的形象。
根本原因當(dāng)然是提高銷量
愛范兒（微信號：ifanr）在微博上發(fā)問：
采訪一下吳亦凡、李易峰、楊洋的粉絲們一個問題~你們會為了愛豆而買他代言的手機(jī)嗎？為什么？（排名不分先后）
在愛范兒收到的上百條回復(fù)中，不乏有狂熱粉絲表示，“會買”。
再次以吳亦凡為例，實(shí)際上，小米手機(jī) 5X 并非吳亦凡第一次與手機(jī)品牌牽手的產(chǎn)物。
早在去年，吳亦凡手持一款雙攝像頭手機(jī)的“側(cè)顏殺”海報便出現(xiàn)在了各大城市的街頭。只不過，那款手機(jī)并不是小米旗下的手機(jī)，而是榮耀 8。
在隨后的極光派對中，榮耀官方宣布，上市 50 天，榮耀 8 的銷量超過 150 萬臺，遠(yuǎn)超配置更高、定位相近的榮耀 V8，這其中各位迷妹為此的付出一眼便知。
對于粉絲經(jīng)濟(jì)拿捏相當(dāng)熟稔的 OPPO 之前還有為代言人推出定制機(jī)的傳統(tǒng)，而無論是李易峰的“喋喋 Phone”、還是楊洋的“咩咩 Phone”，或者 TFBoys 的“TF Phone”，無一不是一搶而空，甚至有的定制機(jī)最后還不得不加推。
而到今年，根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，擁有數(shù)量最為龐大代言人矩陣的 OPPO R11 上市一個月便稱雄線下，由此可見，代言人們的“帶貨”能力。
不過，并非所有的粉絲都是狂熱的，理智的粉絲也有不少。在愛范兒官方微博下，有不少李易峰的粉絲表示：
會優(yōu)先考慮偶像代言的品牌，最終導(dǎo)致（決定）買不買，還是取決于手機(jī)本身的素質(zhì)。
我想這句話應(yīng)該送給所有的消費(fèi)電子廠家，畢竟，任何時候，產(chǎn)品才是立身之本。
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