士力架圍繞“饑餓營銷”，創(chuàng)造出一系列印象深刻的魔性廣告
近期，大家應(yīng)該都士力架在日本的代言人嚇了一跳，是的，那就是無人不曉的童年噩夢——貞子小姐，如此甜蜜的巧克力棒，卻找一位會(huì)讓人恐懼到吃不下飯的代言人。而作為一個(gè)老牌的熱量型巧克力品牌，這已經(jīng)不是士力架第一次開腦洞了，今天咱們就來看看這些年來，士力架為了我么這些”餓貨“所開的那些腦洞吧。
原標(biāo)題：為了拯救這些餓貨，士力架營銷也是蠻拼的
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
1、奧運(yùn)會(huì)絕地大吐槽
今年奧運(yùn)期間，整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)為之瘋狂，隨處可見的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，都滿滿的正能量，然而到了士力架這里，卻一反常態(tài)的發(fā)布了”運(yùn)動(dòng)餓貨吐槽裝“系列，”百發(fā)不中“”軟腳蟹“”黃油手“等等，明目張膽蹭熱點(diǎn)，再加上羅家英搞笑的形象和魔性的神曲，在社交媒體上也掀起一股”豬隊(duì)友“風(fēng)潮。
（點(diǎn)擊查看原文：吐槽堪稱一絕！士力架“運(yùn)動(dòng)餓貨吐槽裝”系列廣告營銷）
再賜你隊(duì)友一道符，豬隊(duì)友快快退避！
2、TFBoys大戰(zhàn)妖怪三回合
今年4月，臨近中考高考期末考，士力架發(fā)布了史詩級(jí)備考大戲，讓三小只進(jìn)入二次元世界，與怪物大戰(zhàn)，除了在官方微博發(fā)布之外，另外一個(gè)主陣地是00后們聚集的QQ空間，投放了備考餓貨降妖記的H5小游戲，簽到觀看視頻廣告，觸發(fā)游戲互動(dòng)，鼓勵(lì)大家收集妖怪領(lǐng)取戰(zhàn)利品包裹。
（點(diǎn)擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/17236.html）
另外，士力架順勢推出TFboys考試款包裝的”備考神奇“能量寶盒的限量版，在線上線下同步銷售，并將QQ空間趣味游戲植入包裝，把明星代言玩出花樣。
3、美國”犯病“士力架
士力架在美國推出了21中因?yàn)轲囸I而產(chǎn)生的各種癥狀，略帶美國人的黑色幽默，戲劇化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、呆滯的（Spacey）……可以說這21個(gè)詞語絕大多是都略帶貶義。
另外士力架鼓勵(lì)年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)@自己的朋友，發(fā)起“你餓的時(shí)候你是什么”，粉絲可以登錄網(wǎng)站，選擇饑餓中的自己，然后通過上傳照片合成惡搞頭像，打上標(biāo)簽分享。
配合這次營銷，美國版士力架還成立了線下臨時(shí)“饑餓急救中心”，會(huì)有接線員負(fù)責(zé)接聽粉絲電話，粉絲可以跟接線員描述自己或者朋友饑餓時(shí)候的相應(yīng)癥狀，而接線員會(huì)派出騎行快遞員給朋友送上相應(yīng)的“饑餓巧克力棒”。
4、越生氣士力架越便宜
今年6月，士力架聯(lián)手7-eleven在澳大利亞推出了餓計(jì)算的營銷活動(dòng)。他們智能測算推特網(wǎng)友們的情緒，大家越生氣，7-eleven店里的士力架價(jià)格越低，每十幾分鐘更新一次，價(jià)格最低可以降到82%。士力架說，大家越不開心，它就要越犧牲自我，幫大家消氣。
用戶可以通過智能手機(jī)登錄snickers.com.au這個(gè)網(wǎng)站，點(diǎn)擊“獲得士力架”，就可以得到一個(gè)二維碼，不同時(shí)段獲得的二維碼將鎖定不同的價(jià)格。消費(fèi)者可以按鍵鎖定這個(gè)二維碼1小時(shí)，然后拿著它到7-11收銀臺(tái)付款。
5、復(fù)活夢露橫掃饑餓
當(dāng)年，瑪麗蓮夢露穿著性感的禮服，給時(shí)任美國總統(tǒng)肯尼迪演唱了一首生日快樂歌，是一個(gè)非常著名的事件。而今年剛好是超級(jí)碗50周年之際，于是呢士力架翻拍了這一幕，推出了一支預(yù)告，只是夢露不再是性感的嗓音，而是沙啞的男音，正符合了士力架一貫的品牌作風(fēng)「You’re Not You When You’re Hungry」
（點(diǎn)擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/16785.html）
推出預(yù)告之后，士力架還帶來了驚喜的正片廣告。在廣告他們請(qǐng)來了兩位重量級(jí)人物，一位是好萊塢巨星威廉·達(dá)福，而另一位竟是深受美國觀眾喜愛的瑪麗蓮·夢露。廣告片走的仍舊是懷舊風(fēng)，通過CG技術(shù)復(fù)活了夢露，并上演了一出的「風(fēng)吹裙子」戲碼。
6、跟著娘娘一起拯救餓貨
15年士力架跟華妃娘娘蔣欣一起推出了餓貨表情裝，一共8款，有【餓暈了】【餓哭了】【餓炸了】等等的搞笑表情，士力架還鼓勵(lì)粉絲發(fā)布對(duì)“餓貨”的神吐槽或者自我“餓搞”，上傳士力架餓貨表情裝產(chǎn)品照片。
7、憨豆無敵餓貨拳
14年，士力架引進(jìn)了著名的喜劇人物憨豆先生穿越到唐朝，混搭中國功夫，以及與廣場舞大媽們神合作，推出了全新TVC廣告。
（點(diǎn)擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/13037.html）
與此同時(shí)，士力架官方還在網(wǎng)上放出了憨豆餓貨拳拳法武功秘笈的視頻，吸引了廣大網(wǎng)友的注意。
士力架圍繞著“饑餓”，以及“拯救餓貨”而創(chuàng)造出的這一系列令人印象深刻的營銷，配合著魔性的廣告語“橫掃饑餓，做回自己”“餓了吧，把它吃掉把它吃掉”……，確實(shí)把各種生活中的饑餓夸張呈現(xiàn)出來，不僅僅嵌入生活，而且還可以讓全民互動(dòng)起來，有體驗(yàn)感和共鳴，讓人們一餓就可以聯(lián)系到士力架。
反觀目前也有很多所謂的魔性歌曲，病毒視頻，然而并不能讓大眾產(chǎn)生對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，并不能加深對(duì)產(chǎn)品的印象，僅僅能博君一樂，無法轉(zhuǎn)化成實(shí)際的銷售。因而，如何惡搞也是需要好好思考的。
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