這幾個(gè)酒品牌的廣告，畫風(fēng)和以往看過(guò)的很不一樣
內(nèi)內(nèi)按：以往我們見(jiàn)到的酒類營(yíng)銷廣告，要么突出情懷、豪氣；要么強(qiáng)調(diào)年份、口感和品質(zhì)，傳播的畫面雖然不同，但是傳播的套路和感覺(jué)總讓人覺(jué)得似曾相識(shí)。自從江小白以獨(dú)特的包裝和騷萌賤的風(fēng)格俘獲了年輕人的青睞之后（詳見(jiàn)內(nèi)內(nèi)之前推出的“生活其實(shí)很簡(jiǎn)單，就像江小白一樣”），關(guān)于酒的營(yíng)銷，開始進(jìn)入新境界。
來(lái)源：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
原標(biāo)題：酒類營(yíng)銷如何做？
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
一、花椒之液 | 酒水界的黑暗料理
借勢(shì)和跨界，很多品牌想玩而不敢玩，玩得好風(fēng)光無(wú)限，玩不好引火燒身。因?yàn)橐：眠@兩把刷子，并不是“大預(yù)算才有大效果”。一瓶名為“花椒之液”的酒幾天前橫空出世，看上去頗得跨界營(yíng)銷之真諦。
花椒之液最初發(fā)布了一部宣傳片，采用類似《舌尖上的中國(guó)》的方式詳細(xì)講述了這個(gè)酒的完整釀造過(guò)程，而且在以花椒為口味的酒水市場(chǎng)中，它毫無(wú)疑問(wèn)是獨(dú)一份，因此上市沒(méi)幾天就聚足了用戶眼球。大多數(shù)圍觀者也是“醉翁之意不在酒”，在于口味和配方。
在“花椒之液”誕生前，“百花蛇草水”“維他檸檬茶”“失身酒”等一系列飲品已經(jīng)奠定了用戶心智中“黑暗飲料”這一品類。而“花椒之液”憑借“花椒直播全新跨界飲品”打入了該行列，并在第一時(shí)間受封“四大神酒之首”。
二、極上吉乃川 | 讓女性很享受的酒
從2011 年開始，這一系列海報(bào)的形式出現(xiàn)在新潟到東京的上越新干線車廂內(nèi)。海報(bào)的主題——“東京新潟物語(yǔ)”，從女性視角出發(fā)的內(nèi)心獨(dú)白出發(fā)，描述這一段路程中豐富而微妙的心情，對(duì)女性形成強(qiáng)烈的感性沖擊。字面上波瀾不驚，投放之后，卻不知不覺(jué)地成了當(dāng)時(shí)被熱議的話題。
其實(shí)，這是日本一個(gè)叫“吉乃川”的酒廠，為了打開針對(duì)女性的市場(chǎng)而推出的海報(bào)文案，希望進(jìn)一步讓女性享受日本酒。 清新溫婉的畫風(fēng)、細(xì)膩的文字，高度契合目標(biāo)受眾的心理需求，著實(shí)火了一把。
三、古越龍山 | 推出黃酒棒冰 傳承黃酒文化
半年前，由黃酒老字號(hào)古越龍山推出的一款黃酒味的棒冰，一經(jīng)面世就受到消費(fèi)者追捧，并在朋友圈和微博上走紅，在紹興寧波等地售賣數(shù)萬(wàn)支。近日，黃酒棒冰奶茶系列，更是榮獲紹興市柯橋區(qū)旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)。
實(shí)際上，這款跨界爆品，是古越龍山黃酒打造的泛黃酒概念的產(chǎn)物?！澳苓@么紅也是有點(diǎn)意外，也許是對(duì)上了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人的胃口?！惫旁烬埳蕉麻L(zhǎng)傅建偉表示。通過(guò)這款棒冰，把很少受年輕人關(guān)注和喜歡的黃酒推到前臺(tái)，在某種意義上，既傳承了的黃酒文化，又增加了老品牌的知名度。
四、天貓酒水節(jié) | 為遇見(jiàn)，干一杯！
2016年的天貓全球酒水節(jié)，先是以“為遇見(jiàn)干杯”，為主題推出創(chuàng)意視頻和海報(bào)，故事的主人公是形形色色的酒，它們的悲歡離合、喜怒哀樂(lè)，其實(shí)就是現(xiàn)實(shí)生活中的每個(gè)人的悲喜感觸。這么玩的結(jié)果是讓酒水節(jié)直接跨出了國(guó)門，甚至引出意大利總理倫齊自愿站臺(tái)！
點(diǎn)擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/18799.html
真是應(yīng)了中國(guó)人常說(shuō)的話：喝不喝看心情，喝多少看交情。重要的不是喝什么酒，而是和誰(shuí)喝？喝酒凡是都要有個(gè)由頭，寄托著一種情感。9.9天貓全球酒水節(jié)營(yíng)銷就抓住了中國(guó)人的這個(gè)心思，傳播了“為人生中的遇見(jiàn)，一起嗨起來(lái)”的酒鬼小心思。
五、“金茅臺(tái) 貴人來(lái)” | 國(guó)酒賣起了情懷
作為國(guó)酒典范的茅臺(tái)，在2015年年底應(yīng)某經(jīng)銷商的請(qǐng)求，推出將金色包裝，這款雖然價(jià)格高出普通茅臺(tái)很多，但是本質(zhì)沒(méi)有任何變化，加上不是廠家的計(jì)劃中的產(chǎn)品升級(jí)行為，因此，在傳播和推廣中被禁止做有關(guān)品質(zhì)的對(duì)比或者暗示宣傳。當(dāng)然，這些條件難不倒腦洞大開的策劃人，最終借助節(jié)日的氣氛和對(duì)于消費(fèi)者裝逼、感恩心理的洞察，一系列畫風(fēng)獨(dú)特又統(tǒng)一的插畫式海報(bào)、配合聽上去有點(diǎn)糙仔細(xì)品有點(diǎn)道理的雞湯文案被吃瓜群眾帶勁地轉(zhuǎn)發(fā)，創(chuàng)造了節(jié)日酒水營(yíng)銷的一個(gè)新典范。
六、跨國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì) | 啤酒無(wú)國(guó)界
作為中國(guó)最早的啤酒制造商，哈爾濱啤酒面對(duì)日益老化的品牌形象，如何讓品牌煥發(fā)生機(jī)？哈爾濱啤酒，哈啤的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)近幾年一直在努力，借勢(shì)國(guó)際體育賽事，跟過(guò)無(wú)數(shù)熱點(diǎn)，做過(guò)數(shù)不清的海報(bào)，開過(guò)直播，來(lái)詮釋“一起來(lái)哈啤”的品牌主張。其以內(nèi)容輸出，來(lái)制勝營(yíng)銷的套路越來(lái)越游刃有余。
這次里約奧運(yùn)季，他們走遍祖國(guó)東西南北邊界，歷時(shí)2個(gè)月拍攝的跨國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，則成功賦予了哈爾濱啤酒品牌以運(yùn)動(dòng)、年輕、自由的精神內(nèi)涵。《一起哈啤無(wú)國(guó)界》，依托于奧運(yùn)的體育氛圍，在中國(guó)的國(guó)界線上開展跨國(guó)界的體育活動(dòng)，沖破種族、地域和政治之間的障礙，把不同國(guó)家的人們團(tuán)結(jié)在一起，一起哈??！
點(diǎn)擊查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/18565.html
注：本文由一品內(nèi)容官原創(chuàng)發(fā)布，轉(zhuǎn)載本文請(qǐng)注明文章來(lái)源：微信一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）