你的品牌愛用的「不凡」「超凡」等概念，別人早就用過了
不知道從幾時(shí)起，“不凡”這種字眼開始被廣泛應(yīng)用在廣告概念和文案之中。
最近半個(gè)月，作為一個(gè)普通受眾，我通過正常渠道居然接觸到3次以上、不同品牌以“不凡”或類似概念的創(chuàng)意內(nèi)容.....尤其是今晚被上面那張胡歌代言的廣告定向刷屏了4遍（search這個(gè)片子的時(shí)候，貼片竟然還是它?。。?br/>
這不禁讓我陷入了沉思：
難不成這就是中國廣告的水平了？能把“不凡”、“平凡”、“非凡”用出花來也就算了，但似乎依然沒逃離幾十年前蘋果“非同凡想”的水平。
這些文案都是哪些品牌呢？下面高能預(yù)警??！
作者：李怡
來源：百聞不如怡見（微信號(hào)：bwbryj123）
原標(biāo)題：你們不凡，我煩
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
首先映入眼簾的是李維斯今年的概念，#天生不凡#
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今晚我刷了我3遍的博朗，概念是#不凡背后#
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接下來是龐大的汽車品牌方陣，事實(shí)上我相信所有汽車文案大概都用過不凡這樣的字眼，而以下幾款是把“不凡”當(dāng)作idea去做的：
君越的#不同凡想#
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馬自達(dá)的#非凡視角，非凡選擇#
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雪鐵龍DS5的# “飛”同凡想#
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紳寶的#創(chuàng)·見不凡#
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陸風(fēng)的#活出你不凡#
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接著，我們要檢閱的是手機(jī)品牌方陣，它們大多是誕生于13年前的早期作品：
中興手機(jī)的#致敬不凡#
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三星galaxy早期的#智慧，非凡#
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Lumia的#凡事，不平凡#
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最后還有幾個(gè)零零散散：
皇家禮炮的#讓不凡成為非凡#
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殼牌的#你不平凡，挑戰(zhàn)超凡#
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更多就不放在這里了
......
看傻了吧，原來大家都是如此“不凡”?。磕钦l來當(dāng)個(gè)平凡的品牌呢？（以“平凡”為概念的作品似乎也不少）。
在research過程中，還能發(fā)現(xiàn)其他幾點(diǎn)有趣的現(xiàn)象：
例如：這些牌子都特別熱衷于跟你說“不凡的精神到底是什么？”，然后順理成章的找到各種KOL/明星/老板來拍片。
再例如：它們都用“不凡”背后的故事來打動(dòng)你，向消費(fèi)者灌輸一個(gè)“你可不是個(gè)平凡人”的概念。
這些都是套路。而且是老掉牙的套路。第一個(gè)說不凡的是天才，后面二十個(gè)都再拾人牙慧 —— 如此頻繁的“不凡”，更大可能性是被消費(fèi)者選擇性忽視。
這背后的原因，我只能猜測(cè)到兩種可能：
1.甲方大人一葉障目，自命不凡
2.乙方文案學(xué)藝不精，偷懶成性
說不定大多數(shù)情況都是1，2兩者結(jié)合。甲方乙方一拍即合，干脆就讓消費(fèi)者領(lǐng)略咱們產(chǎn)品的不凡吧！
作為策略我無法揣測(cè)文案的思考，但是我能想象planner在這樣的概念下會(huì)怎么反推insight：
對(duì)于XX品牌的TA來說，他們不只是普通的消費(fèi)者，更是一群追求獨(dú)特生活品質(zhì)的群體。因?yàn)闊o論生活是安逸平靜還是風(fēng)起云涌，他們都不甘于平庸。讓他們與眾不同的并不是他們自己，而是那種時(shí)刻追尋非凡的態(tài)度。@#%￥*！
實(shí)在編不下去....
雖然說“每個(gè)人類都有點(diǎn)自命不凡”算是個(gè)universal truth，但一個(gè)剃須刀、一部手機(jī)，甚至是一輛車真的能讓普通人感受到那種遺世獨(dú)立，找到真我？
在那篇說洞察的文章中我強(qiáng)調(diào)：洞察必須鏈接人與品牌。（關(guān)于【什么是洞察】的終極討論）而“不凡”這種概念最大的問題就在于，每個(gè)品牌都在說自己的受眾是不凡品味，所以選擇了這個(gè)不凡品牌...真的太普遍太平庸了，真不懂市場(chǎng)部人員怎么能接受它再而三的出現(xiàn)？
是你，你煩不？
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