如何抓住2017年H5廣告的新趨勢(shì)？這7大H5典型也許能告訴你

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舉報(bào) 2016-10-18

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編輯：鬼鬼（ojsngg2016）

來(lái)源：廣告常識(shí)（adernous）

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如果你的朋友圈被騰訊Next×Idea的《穿越故宮來(lái)看你》、淘寶造物節(jié)的720度全景《ZAO》占領(lǐng)過(guò)，肯定會(huì)直觀感受到H5二話不說(shuō)就刷屏的傳播力量，也會(huì)發(fā)現(xiàn)H5在各大企業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷戰(zhàn)略中的分量。

2016所剩不足20%，今年還會(huì)有多少經(jīng)典的H5誕生不得而知，而從今年已產(chǎn)生7大經(jīng)典之作，已經(jīng)足夠我們前瞻2017年的H5營(yíng)銷年將進(jìn)入尾聲。

今天的文章，告訴你，我們?yōu)槭裁磻?yīng)該關(guān)注H5？2016年H5有哪7大表現(xiàn)形式？如何抓住新的營(yíng)銷時(shí)機(jī)？

1.用H5實(shí)施數(shù)字營(yíng)銷的價(jià)值

從2014年底的萌芽到2016年的成熟，H5已經(jīng)從成長(zhǎng)、爆發(fā)到歸于理性。為了產(chǎn)品的推廣、為了公司的發(fā)展、為了員工的利益，H5的花樣也在不斷翻新。就目前作品來(lái)看，H5營(yíng)銷有2大趨勢(shì)：

1）技術(shù)的成熟、創(chuàng)意的迸發(fā)

H5已經(jīng)成為大部分人熟知的廣告形式，在數(shù)字廣告項(xiàng)目最多的三種創(chuàng)意形式：視頻、H5（面向微信）、GIF（面向微博）中，視頻和H5又最容易引發(fā)熱議。如果說(shuō)我們過(guò)去大多拼的是技術(shù)，如今比的就是廣告人的點(diǎn)子和誠(chéng)意。

2）移動(dòng)端的普及、PC端的成長(zhǎng)

智能手機(jī)的更新迭代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、微信的異軍崛起，為H5提供了良好的行業(yè)環(huán)境。最近紅紅火火的微信小程序被認(rèn)為是移動(dòng)端適應(yīng)H5發(fā)展的產(chǎn)物，而今年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)更把數(shù)字工藝類全場(chǎng)廣告大獎(jiǎng)?lì)C給了一個(gè)HTML5網(wǎng)站《Because Recollection》。千萬(wàn)別小看H5跨平臺(tái)的力量。

2.2016年7大典型H5廣告形式與案例

如今的H5除了注重視覺(jué)設(shè)計(jì)，更多把重心放在了用戶互動(dòng)上，提高用戶參與感。以下歸納出的2016年7大典型的H5廣告類型，以魅族、順豐、豐田等品牌的案例為例，每個(gè)案例都在iH5.cn上，用H5可視化制作工具還原了制作所需的核心組件，圖中已標(biāo)明，可現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，長(zhǎng)按圖片可即時(shí)感受。

1）720°全景：ZERO TO ONE

這是行內(nèi)名聲大噪的720°全景VR淘寶造物節(jié)H5—《ZAO》—的翻版，還原度極高。原版出自廣告公司VML的手筆，但技術(shù)實(shí)現(xiàn)如今在業(yè)內(nèi)已不再是秘密。

2）交互視頻：魅族 MX6 這樣玩陌陌真的好嗎

為什么全屏視頻那么火？把動(dòng)態(tài)變換的場(chǎng)景占滿手機(jī)整屏，配上與情節(jié)匹配的音效，讓觀眾把所有的注意力放在內(nèi)容上，極大提升品牌的敘事空間。和故宮H5一樣是視頻，魅族這個(gè)H5成功為今年7月的那場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)造了勢(shì)。

3）交互動(dòng)畫(huà)：順豐同城“即刻送”

交互動(dòng)畫(huà)涉及很多復(fù)雜的動(dòng)效設(shè)計(jì)，需要在H5中實(shí)現(xiàn)豐富的動(dòng)畫(huà)和交互效果。下圖是順豐御用H5動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師的大作，畫(huà)面變換十分絢麗。

4）連續(xù)動(dòng)畫(huà)：想家就出發(fā)，愛(ài)從無(wú)界限

這個(gè)是業(yè)內(nèi)常用的偽視頻。比如淘寶造物節(jié)三屏互動(dòng)、國(guó)窖月映中國(guó)等，看起來(lái)是視頻，但其實(shí)是通過(guò)上傳圖片壓縮包來(lái)播放圖片序列，以避免安卓設(shè)備播放進(jìn)度條的干擾。

5）重力感應(yīng)游戲：百事·奪罐就現(xiàn)在

百事可樂(lè)的這個(gè)迷宮游戲，利用重力感應(yīng)讓小球在迷宮中游走，流暢度媲美APP。名義上是重力感應(yīng)游戲，實(shí)際上是百事的H5廣告。

6）跨屏互動(dòng)：來(lái)一斤母愛(ài)

通過(guò)不同設(shè)備的通信，實(shí)現(xiàn)跨屏的有趣視覺(jué)效果，用于身邊人的互動(dòng)，有利于打“情感牌”，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感。

7）畫(huà)圖互動(dòng)：畫(huà)出屬于你的夏日座駕

最后是畫(huà)小人的互動(dòng)，到這里你肯定會(huì)想到361°或今年大熱的網(wǎng)易里約奧運(yùn)洪荒小人，把這種全新的創(chuàng)作類型推向大眾視野。

3.如何抓住新的營(yíng)銷時(shí)機(jī)？

工欲善其事，必先利其器。要抓住時(shí)機(jī)很簡(jiǎn)單，六個(gè)字：識(shí)工具、耍套路。

首先，近期H5營(yíng)銷出現(xiàn)工具化的趨勢(shì)，專業(yè)、功能豐富的H5制作工具能激發(fā)更多優(yōu)秀的廣告人進(jìn)行創(chuàng)作，同時(shí)減少企業(yè)開(kāi)發(fā)成本、提高創(chuàng)作效率。

其次，營(yíng)銷界有一個(gè)秘而不宣的事實(shí)，很多激發(fā)病毒傳播的廣告在形式上并無(wú)創(chuàng)新之處，但內(nèi)容跟得上熱點(diǎn)、抓住了情懷。

形式萬(wàn)變不離其宗，內(nèi)容總能出新意。

如果你對(duì)如何實(shí)現(xiàn)H5數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略，又對(duì)希望創(chuàng)新開(kāi)展H5廣告感興趣有需求。不妨去下面這些免費(fèi)線下沙龍，向這些H5大拿們面對(duì)面學(xué)習(xí)請(qǐng)教。

10月19-22日，下周三到下周六，北、上、廣、深四地，iH5互動(dòng)大師陸續(xù)推出H5創(chuàng)意廣告系列線下沙龍，匯聚H5廣告行業(yè)的資深營(yíng)銷人，和你深度探討H5數(shù)字廣告營(yíng)銷的新方向和新玩法。

現(xiàn)場(chǎng)，你將了解4部分核心內(nèi)容：

1.如何打造百萬(wàn)瀏覽量、高轉(zhuǎn)化率的H5？

2.如何讓H5廣告的內(nèi)容更有效？

3.H5廣告高效創(chuàng)作的創(chuàng)意工作流程。

4.H5廣告的營(yíng)銷套路與創(chuàng)新法則。