錢包金服為代言人拍微電影：夏伯渝，一名無腳攀登者
編輯：鬼鬼（ojsngg2016）
來源：廣告常識(shí)（adernous）
原標(biāo)題：成全了代言人，就是成全了錢包金服
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8月底，我曾在《你可以不認(rèn)同，但請(qǐng)不要輕視一個(gè)廣告人為創(chuàng)意搏上一切的踐行態(tài)度》給大家推送了錢包金服以廣告狂人楊燁炘真實(shí)故事為藍(lán)本，創(chuàng)作的品牌微電影，感動(dòng)了不少人。
當(dāng)時(shí)也有人不少人提出一個(gè)質(zhì)疑：這哪是在做品牌，完全是給代言人打廣告。乍一看，這系列品牌微電影，著墨代言人故事為主，品牌主張只在最后企業(yè)標(biāo)版輸出，稍不留神甚至不知道是哪家品牌做的廣告。
據(jù)說，錢包金服的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王宏偉找代言人之初，原本就抱著先成全代言人的真實(shí)故事去拍的，成全代言人的拍攝過程，也可說是錢包金服在踐行自己的品牌理念：
你為夢(mèng)想全力以赴
我們?yōu)槟闳σ苑?/span>
這么說，顯得有開脫之嫌，品牌成全代言人，本質(zhì)是成全自己。比如楊燁炘是廣告業(yè)界唯一連續(xù)5年戛納創(chuàng)意節(jié)獲獎(jiǎng)的中國創(chuàng)意人，李航是中國第一位皇家侍酒師。這些唯一和第一，迅速為錢包金服贏得話題，并在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)成為品牌的一個(gè)獨(dú)特記憶點(diǎn)。
今天的第三支品牌微電影，更是通過中國無腳攀登者夏伯渝，更是給品牌本身創(chuàng)造了一個(gè)新紀(jì)錄：全球第一個(gè)登上珠峰的金融科技品牌。
世界上有一種人
他們存在的意義就是在不斷攀登
挑戰(zhàn)高度
我就是其中之一
我曾是中國登山隊(duì)的一員
24歲
第1次登珠峰
為救隊(duì)友失去雙腳
45歲
身患癌癥
依然堅(jiān)持每天鍛煉
65歲
第2次登珠峰
遭遇雪崩
再次錯(cuò)過了僅剩下的244米
66歲
第3次登珠峰
遭遇尼泊爾大地震
死里逃生
67歲
第4次登珠峰
突遇暴風(fēng)雪
距離登頂僅差94米
從1975年的8600米
到2016年的8750米
這150米的距離
我攀登了41年
從年輕到年暮
從攀登珠峰到腳下的路
我相信
大部分的人恐懼的并非成敗、死亡
而是在走到生命盡頭時(shí)
驀然回首才發(fā)現(xiàn)
你從未真正活過
你從未全力以赴的追過夢(mèng)
成功到底是登頂
還是永遠(yuǎn)有一顆登頂?shù)男?/span>
我是夏伯渝
我是一名無腳攀登者
你為夢(mèng)想全力以赴
我們?yōu)槟闳σ苑?/span>
錢包金服
1.為救隊(duì)友，痛失雙腳
1975年，他和隊(duì)員們一起開始了攀登珠峰的旅程。5月初，隊(duì)伍在珠峰北坡8600米安營扎寨，隊(duì)伍和大本營也失去了聯(lián)系，因?yàn)闆]有食物，隊(duì)伍只能下撤。途中，一個(gè)藏族人因?yàn)轶w力不支，不小心，背包掉入了山崖，7600米的營地，失去了睡袋，體力透支的藏族人幾乎可以說被判死刑。
夏伯渝一年四季都是冷水洗澡，號(hào)稱“火神爺”，于是他沒有多想，把自己的睡袋讓給了那個(gè)藏族人。結(jié)果，自己雙腳嚴(yán)重凍傷。之后，截肢、刮骨長肉、打眼，安裝假肢，鉆心的痛夏伯渝一輩子都忘不了。
2.為登山夢(mèng)，41年矢志不渝
1987年，夏伯渝成為國家殘疾運(yùn)動(dòng)員，因?yàn)榧僦夹g(shù)落后，夏伯渝的登山夢(mèng)一直未能實(shí)現(xiàn)，13年間，他參加過輪椅乒乓球、舉重、輪椅投擲等多項(xiàng)國內(nèi)外比賽，次次都能拿到獎(jiǎng)牌。
但是成績背后也不乏傷痛，他的殘端經(jīng)常被磨破，甚至感染，所以每次比賽，他都要自備酒精、藥棉、繃帶等一大堆的藥物。
因?yàn)榧僦夹g(shù)的原因，直到2003年，夏伯渝才有了自己的第一副假肢。上班之余，他每天的訓(xùn)練：負(fù)重10公斤沙袋下蹲，10組，每組50個(gè)；負(fù)重5公斤啞鈴仰臥起坐，6組，每組30個(gè)；俯臥撐，6組，每組60個(gè)……60歲時(shí)，參加了意大利舉辦的首屆世界殘疾人攀巖錦標(biāo)賽，作為年齡最大的選手，他取得了男子雙小腿截肢難度和速度兩枚金牌，也因?yàn)闃s獲“2011年度CCTV體壇風(fēng)云人物中國殘疾人體育精神獎(jiǎng)”。
3.未登頂，亦英雄
2008年，夏伯渝作為奧運(yùn)圣火傳遞的助威人員之一，再度來到珠峰大本營。激動(dòng)、親切，復(fù)雜的感情涌上心頭。那年，他首次假肢嘗試攀登海拔6200米的玉珠峰。
2014年4月，65歲的夏伯渝從尼泊爾珠峰的南坡，向自己40年來的夙愿發(fā)起挑戰(zhàn)。誰成想，到達(dá)大本營沒幾天，就發(fā)生了尼泊爾登山史上最嚴(yán)重的雪崩，16名夏爾巴向?qū)в鲭y，尼泊爾政府被迫取消了全部登珠峰的活動(dòng)。
2015年，再一次到達(dá)珠峰大本營的夏伯渝，又遇到了8.1級(jí)地震和罕見大雪崩，活動(dòng)再次被取消。
2016年，67歲的他，第四次攀登珠穆朗瑪，當(dāng)他忍著傷痛攀至8750米時(shí)，突然狂風(fēng)驟起，除了腳底下的部分，一米之外看不到任何東西，考慮到其余5個(gè)夏爾巴向?qū)У纳踩罱K放棄了沖頂最后的94米。
從26歲的8600米，到67歲的8750米，150米的距離，夏伯渝用了41年的時(shí)間，然而一切都還沒有結(jié)束“如果身體狀況允許，我還會(huì)再去。”夏伯渝摸著自己的腿，堅(jiān)定的說。
有時(shí)候不禁會(huì)想：成功到底是什么，登頂還是一顆堅(jiān)持不懈的心？
這就是錢包金服拍攝的第三支真實(shí)故事，正是4支類似的真實(shí)故事，成全了代言人，也最終幫助錢包金服在2016第23屆中國國際廣告節(jié)長城獎(jiǎng)上斬獲了影視類別的3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
錢包金服《追夢(mèng)者》系列微電影四位代言人
更不可思議的是，從策略到概念，再到執(zhí)行，都是甲方自己操刀主導(dǎo)的，對(duì)于初創(chuàng)品牌的品牌建設(shè)，這或許是個(gè)值得思考的崛起路徑。
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