來(lái)感受下這幾組廣告的畫風(fēng)，支付寶簡(jiǎn)直是百變廣告王！
國(guó)慶剛過(guò)，多少人剛從被擠的人潮中緩過(guò)神來(lái)，而被擠的錢包，可能就要等到發(fā)工資才能緩過(guò)來(lái)咯。
很多人已經(jīng)告別了錢包，隨時(shí)隨地支付寶，隨便掃、隨時(shí)付，想轉(zhuǎn)賬就轉(zhuǎn)賬，信用卡還款也不愁。生活已然被它“綁架”了，衣食住行，哪哪兒都離不開它。
為了讓你戀上它，支付寶的廣告也是開盡各種腦洞，此前我們推送過(guò)的《支付寶多了一個(gè)億》、《每個(gè)認(rèn)真對(duì)待生活的人，都值得被認(rèn)真對(duì)待》已略領(lǐng)它的創(chuàng)意多變風(fēng)格。
今天我接著來(lái)看幾組支付寶的廣告（含螞蟻金服旗下等產(chǎn)品的廣告），賤蠻、鼓動(dòng)、搞笑、感動(dòng)……額，簡(jiǎn)直是廣告百變王。
文字：二兩（ojsngg2016）
來(lái)源：廣告常識(shí)（adernous）
原標(biāo)題：支付寶簡(jiǎn)直是廣告百變王
本文為「廣告常識(shí)」獨(dú)家選題，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)后臺(tái)留下需要授權(quán)的公眾號(hào)名字及微信號(hào)。
一、百變王之賤蠻
說(shuō)到支付寶的廣告，我最先想到的便是“一句話噎死你”系列。這個(gè)系列名字和文案一樣，感覺就是賤賤的，雖然說(shuō)的都是大實(shí)話。
不知道大家最喜歡哪句文案，個(gè)人偏愛“熱水不能治百病，親密付才是小確幸！” 相信有男朋友的妹子們一定經(jīng)歷過(guò)這樣的尷尬，無(wú)論是感冒、發(fā)燒，還是腹瀉、嘔吐，身邊的那個(gè)人永遠(yuǎn)只有一句話“喝點(diǎn)熱水吧~” 瞬間想把他釘死在墻上！
二、百變王之鼓動(dòng)
“安全保護(hù)好奇心”系列，則大膽地鼓動(dòng)騷年將心中不安與沖動(dòng)的矛盾心態(tài)一吐為快。網(wǎng)購(gòu)剛剛出來(lái)時(shí)，很多人既有好奇心，又有膽怯之色，既想體驗(yàn)一把網(wǎng)購(gòu)的滋味，又怕人財(cái)兩空。
支付寶的誕生，瞄準(zhǔn)國(guó)人這一心理，既保護(hù)了你的好奇心，又保護(hù)了你的財(cái)產(chǎn)。這個(gè)系列廣告的最大賣點(diǎn)就是它打到了人們的痛處。安全的賣點(diǎn)不新鮮，但是直擊了用戶的痛點(diǎn)。
想知道怎么出門不會(huì)被臺(tái)風(fēng)刮走
騷年，不要怕，大膽去逛
想知道怎么走夜路不會(huì)被尾隨
騷年，不要怕，大膽去走
想知道怎么在冬天穿短裙不會(huì)被凍傷
騷年，不要怕，大膽去露
想知道怎么過(guò)馬路不會(huì)被車撞
騷年，不要怕，大膽去過(guò)
想知道怎么開車不會(huì)打瞌睡
騷年，不要怕，大膽去開
想知道怎么讓隔壁聽一夜呻吟
騷年，不要怕，大膽去愛
想知道怎么登山不會(huì)失足
騷年，不要怕，大膽去登
三、百變王之搞笑
不得不說(shuō)“懶”是用戶的通病，在這個(gè)支付變得越來(lái)越便捷，出門壓根不用帶現(xiàn)金的時(shí)代，我們也越變?cè)綉?。懶得取錢、懶得刷卡、懶得買錢包......反正支付寶可以搞定一切，不懶都不行！“懶得有理”系列一貼搞笑速效藥。
懶得發(fā)紅包，索性直接脫離組織
一部小心還上了世界的頭條
發(fā)明電燈泡的歪果仁懶得點(diǎn)蠟燭
懶得挨個(gè)調(diào)教索性做了教學(xué)視頻
一部小心就成了啟蒙老師
懶得學(xué)英語(yǔ)就會(huì)說(shuō)飯，三塊肉，俺的油
終成一代美食家
征服星辰大海成為海賊王的男人
只因我懶得買船票
寡人打通西南統(tǒng)一華夏僅因我懶得辦簽證
說(shuō)到支付寶的搞笑功力，印象深刻的還有支付寶惡搞三部曲——《那一天》、《那一趟》和《那一頓》。
《那一趟》
“不就是交個(gè)水電費(fèi)么，要不要這么狗血！”一直在我的腦海里轉(zhuǎn)悠了好長(zhǎng)時(shí)間。雖說(shuō)是介紹支付寶的生活服務(wù)新功能，但是狗血到一塌糊涂的劇情、聲色凝重的背景音樂、演員賣力的演出，儼然“喧賓奪主”，最后我只記下了撐傘小哥的臺(tái)詞，至于如何繳費(fèi)，咳咳咳......重新倒回去再看一遍吧。
同樣是惡搞，支付寶破解三大謊言系列也很精彩，廣告洞察讓人“痛切心扉”。
支付寶破解謊言之壓歲錢篇
“壓歲錢替你存起來(lái)！”這句話有沒有聽過(guò)？是不是很熟悉？有沒有覺得被欺騙了？唉.....雖然老師教育我們做人要誠(chéng)實(shí)，但是善良的我們從小就被大人們耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。那時(shí)過(guò)年?duì)敔斈棠?、外公外婆、三大姑八大姨給的壓算錢就這么消失了，爸爸媽媽總跟我們說(shuō)“壓歲錢替你存起來(lái)”，存起來(lái)給你以后讀書、存起來(lái)給你以后娶媳婦、存起來(lái)......貼此廣告，致那些年離我們而去的壓歲錢！
四、百變王之感動(dòng)
大企業(yè)大品牌，往往承載著很多社會(huì)責(zé)任，在大家的心中代表著保障、可靠、安全等等。因此，無(wú)論有多么百變，但是在宣傳企業(yè)自身的時(shí)候，還是會(huì)回歸到感人、走心、催淚的路線上來(lái)。
《鄭棒棒的故事》
這則廣告在當(dāng)年感動(dòng)了無(wú)數(shù)人，支付寶用微電影的手法還原了一位普通挑夫那可貴的精神品質(zhì)，以突出支付寶的可托付可信賴的品牌內(nèi)核。
其實(shí)在看這則廣告之前，對(duì)于鄭棒棒這個(gè)人物已有所耳聞，在2011年他的故事被傳為佳話。當(dāng)看到支付寶將這個(gè)故事與自己所要傳遞出的企業(yè)理念想結(jié)合的時(shí)候，眼前一亮之余，更多的還是感動(dòng)。
話又說(shuō)回來(lái)，廣告百變只是傳播的需要，創(chuàng)意的表象，本質(zhì)上，支付寶始終在說(shuō)的是安全和信任。
近期文章
《20 天后發(fā)文，滴水不漏的文字表達(dá)，郭德綱才是危機(jī)公關(guān)高手》
《專訪范耀威：中國(guó)欠世界一家頂級(jí)廣告公司》
公號(hào)：廣告常識(shí)
微信號(hào)：adernous
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）