一個(gè)偶像團(tuán)體在一個(gè)公眾號(hào)上出道，這事很了不起嗎？

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舉報(bào) 2016-09-30

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| 搞營(yíng)銷(xiāo)就搞營(yíng)銷(xiāo)唄，扯那么多大詞兒就不地道了。|

偶像組合借助微信公眾號(hào)做宣傳并不是什么新鮮事，但是能把陣仗弄得這么大的可能就只有新世相了。這個(gè)由前《GQ 智族》和《博客天下》兩本雜志副主編張偉創(chuàng)辦的微信公眾號(hào)宣布第一個(gè)從微信公眾號(hào)出道的偶像組合“X 玖少年團(tuán)”誕生了，并且新世相還和一款目前不能透露名字的 APP 一起用 1000 萬(wàn)“拍下了他們”。

X 玖少年團(tuán)雖然是一個(gè)剛出道的組合，但他們已經(jīng)有了一些知名度。去年 11 月，一檔名為《燃燒吧少年》的養(yǎng)成類(lèi)選秀節(jié)目在浙江衛(wèi)視和騰訊視頻上播出，16 位少年參加并接受訓(xùn)練和選拔。X 玖少年團(tuán)就是從這 16 位少年中選出的 9 個(gè)組成的偶像團(tuán)體。

9 月 23 日，也就是宣布出道的 5 天前，他們就通過(guò)酷狗、酷我兩個(gè)平臺(tái)上發(fā)布了他們的第一支單曲《以己之名》，據(jù)說(shuō)銷(xiāo)量在一分鐘內(nèi)就超過(guò)了一萬(wàn)。

一個(gè)偶像團(tuán)體在一個(gè)公眾號(hào)上出道，這事很了不起嗎？
燃燒吧！少年

新世相 1000 萬(wàn)獲得的自然不只是在自己的微信號(hào)上宣布他們出道這個(gè)消息的權(quán)利。按照新世相聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興的說(shuō)法，這 1000 萬(wàn)中還包括了 X 玖少年團(tuán)出道后的第一場(chǎng)活動(dòng)。新世相為這場(chǎng)活動(dòng)取名為“最夢(mèng)幻 9 小時(shí)”。

新世相將發(fā)布“中國(guó)女性的痛苦和困惑－到底什么是我們想要的愛(ài)情”調(diào)查問(wèn)卷，來(lái)了解北上廣女性對(duì)于愛(ài)情的期許。接下來(lái)，新世相就將和那款神秘 APP 一起在線(xiàn)下以直播的方式制作一場(chǎng)中國(guó)偶像劇。偶像劇的具體內(nèi)容大概就是調(diào)查到的女性對(duì)于愛(ài)情的那些幻想。

和新世相以往的風(fēng)格一致，他們?yōu)檫@場(chǎng)活動(dòng)賦予了許多不同層面的意義。首先，拍攝偶像劇是對(duì)于女性的一種關(guān)愛(ài)。女性“面臨來(lái)自工作和生活的雙重壓力”，同時(shí)“中國(guó)大多數(shù)男性對(duì)愛(ài)表達(dá)的不擅長(zhǎng)”。

該公眾號(hào)還表示：“新世相希望通過(guò)在現(xiàn)實(shí)世界里，給普通女性制造一場(chǎng)偶像劇，來(lái)關(guān)注到北上廣女性的這種痛苦，并為女性的幻想和偶像劇正名”。

他們想要“正名”的東西有點(diǎn)多。除了“女性的幻想”之外還有“內(nèi)容生產(chǎn)”?！昂脙?nèi)容值 1000 萬(wàn)，我們?cè)敢饣?1000 萬(wàn)給讀者制作好內(nèi)容?！睆垈ピ诠娞?hào)中這樣寫(xiě)道，他把這件事和制造流行劃了等號(hào)：“通過(guò)關(guān)注這次事件，參與后續(xù)活動(dòng)，你可以和我一起，真正從源頭上感知流行如何產(chǎn)生。”

如果剝離新世相賦予這次活動(dòng)的意義，新世相 1000 萬(wàn)拍下 X 玖少年團(tuán)看上去和此前麗人麗妝以 2200 萬(wàn)拍下 Papi 醬的首支廣告十分相似。都是有人氣基礎(chǔ)的偶像或網(wǎng)紅，都是用內(nèi)容掙錢(qián)，而拍下他們的公司出的都是一個(gè)大數(shù)目。

另外，新世相 1000 萬(wàn)買(mǎi)下的只是一個(gè)宣布出道的機(jī)會(huì)、以及一次活動(dòng)的舉辦。活動(dòng)舉辦完了，X 玖少年團(tuán)也就和新世相沒(méi)有了任何關(guān)系。

從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，新世相想要制造的流行并不是 X 玖少年團(tuán)的流行，而是“直播偶像劇”這一事件的流行。比較可能的結(jié)果是，新世相和少年團(tuán)因此獲得了不錯(cuò)的關(guān)注量，讓追逐概念的（投資）人們?cè)僖淮握J(rèn)識(shí)到了“事件營(yíng)銷(xiāo)”的力量。如果這個(gè)也叫為“內(nèi)容生產(chǎn)”正名，那也未免顯得過(guò)于快餐了一些。

不過(guò)還真不好說(shuō)，在這“不弄點(diǎn)聲音就沒(méi)存在感”的時(shí)代，沒(méi)準(zhǔn)真有很多人會(huì)產(chǎn)生一種觀(guān)摩時(shí)代浪潮的小激動(dòng)呢。

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