搞大了，新氧給對(duì)家噴黑漆
如果說(shuō)新氧最近沒(méi)有換市場(chǎng)部，我是打死都不會(huì)信的。
繼上次刷爆屏的《行》廣告之后，這次新氧又給人整了一出：向?qū)覈姾谄幔?/p>
真乃一品牌狠主！
來(lái)，真聽(tīng)真看真感受 ——
打開(kāi)視頻，差點(diǎn)以為走錯(cuò)片場(chǎng)，新氧以vlog的形式真實(shí)記錄了這次的最新動(dòng)作。
也更是一場(chǎng)快閃吧，故事發(fā)生在廣州白云萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，一位爸爸，潑黑了一間1：1還原的黑醫(yī)美診所。
看完后腦子里閃出無(wú)數(shù)的？？？？？
所以，新氧最近到底是怎么想的？
一、提前為父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)？
仔細(xì)觀(guān)察的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，上一次的廣告中，全文聚焦一對(duì)父女，一雙眼睛，一個(gè)字，將新氧66雙眼皮節(jié)營(yíng)銷(xiāo)交代得明明白白。
這次不是什么節(jié)點(diǎn)，但也同樣講述了一對(duì)父女的故事。從事醫(yī)美行業(yè)25年的爸爸，正是因?yàn)樾迯?fù)很多因黑醫(yī)美平臺(tái)受傷的患者，才呼吁抵制黑醫(yī)美，當(dāng)眾干了這檔漂亮事。
看到這里會(huì)有人發(fā)問(wèn)：為什么選擇了父親的角度，而不是母親呢？
我想不亞于這兩層的考慮：兩代人對(duì)于整容的觀(guān)點(diǎn)分歧以及男性女性對(duì)待美容的成見(jiàn)度高低。
作為父親，就觀(guān)點(diǎn)分歧來(lái)說(shuō)，都說(shuō)發(fā)之體膚受之于父母，顯然這一層面就對(duì)醫(yī)美整容機(jī)構(gòu)有了很大的偏見(jiàn)及抵觸心理；再來(lái)，作為男性，對(duì)于美容整容的接受度來(lái)說(shuō)會(huì)比女性要低，畢竟，人人都愛(ài)美，尤其女性更愛(ài)美。市面上整容美容機(jī)構(gòu)也大多女性偏多，如果以母親的視角來(lái)講述，沖突感便不會(huì)來(lái)得大。
當(dāng)然，除了這兩層的考慮，兩次都是以父親的角度出發(fā)，而在最近一票“父親節(jié)文案來(lái)了”的呼聲中，不難想到，新氧似乎早早為父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)做足了勢(shì)頭。
第一次借66雙眼皮節(jié)，以普遍大眾的角度表達(dá)了一位老父親對(duì)女兒要整容的擔(dān)憂(yōu)；第二次借公益的形式，以醫(yī)美專(zhuān)家的角度表達(dá)了一位老父親對(duì)天下所有女兒的醫(yī)美安全性呼吁。不同的是，洞察兩代人對(duì)于醫(yī)美行業(yè)的看法觀(guān)念，一個(gè)偏保守，一句“行”表達(dá)了對(duì)女兒的支持；一個(gè)偏開(kāi)放，一場(chǎng)“噴”用行動(dòng)來(lái)保護(hù)自己的女兒。
二、噴自家行業(yè)，確定不是自黑？
講真，這種公眾場(chǎng)合噴黑漆的行為確實(shí)引人注目，如果不交代這是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，或許真的有人誤以為這是哪家公司欠了多久的款沒(méi)發(fā)？
當(dāng)眾潑黑漆，關(guān)鍵潑的還是一家醫(yī)美診所，本就具有話(huà)題性的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，讓這場(chǎng)快閃自然賺足了噱頭。
然而，在賺足噱頭的同時(shí)，當(dāng)?shù)弥@場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)背后的操刀者正是醫(yī)美機(jī)構(gòu)新氧，就會(huì)讓人一頭霧水：新氧這是跟誰(shuí)battle上了？新氧向自己所處的行業(yè)潑黑漆，此地?zé)o銀三百兩？莫不是在給自己潑黑？
其實(shí)當(dāng)今，在醫(yī)美越來(lái)越普及的情況下，難免存在很多人對(duì)醫(yī)美擔(dān)憂(yōu)、安全性等顧慮，作為醫(yī)美機(jī)構(gòu)，新氧也難逃此咎。但是面對(duì)種種質(zhì)疑聲，新氧的做法卻是以剛克剛，直接開(kāi)撕，抵制黑醫(yī)美。
沒(méi)有指名道姓，以潑黑一家“太黑醫(yī)療美容院”的方式表達(dá)自己的立場(chǎng)：醫(yī)美有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎。
是的，新氧沒(méi)有瘋，他之所以這么剛，是因?yàn)樗^(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力，給了他自信去做這件事。
這里又可以談到上次的那支廣告片《行》，聚焦兩代人對(duì)醫(yī)美的不同態(tài)度，尤其是老一輩人對(duì)這種機(jī)構(gòu)的偏見(jiàn)、排斥，但是通過(guò)親情的演繹，從側(cè)面強(qiáng)調(diào)了新氧專(zhuān)業(yè)的利益點(diǎn)。
在這次的營(yíng)銷(xiāo)中，同樣也是強(qiáng)調(diào)自己的專(zhuān)業(yè)能力，一是借助從事醫(yī)美行業(yè)多年的專(zhuān)家發(fā)聲，二是作為爸爸，則是通過(guò)情感訴求將曾經(jīng)受過(guò)黑醫(yī)美傷害的人群集結(jié)起來(lái)，表達(dá)自己的態(tài)度引起他們的好感度，新氧做到了足夠真實(shí)。
如果真的要說(shuō)是自黑，倒不如說(shuō)，新氧充滿(mǎn)了足夠的勇氣通過(guò)自黑來(lái)體現(xiàn)自己的專(zhuān)業(yè)。正所謂身正不怕影子歪，大概說(shuō)的就是新氧此次的玩法。
三、當(dāng)新氧不洗腦了，然后呢？
對(duì)于新氧的印象，大多數(shù)人應(yīng)該還停留在電梯里那股“做女人整好”的洗腦廣告吧。也似乎，新氧的出圈，正是這支洗腦廣告成就于此。
但如今，新氧變了，不再是洗腦，更多聚焦心智層面的東西，比如 ——
1、更情感
就新氧最近的兩場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，都將情感戲碼拿捏得十分到位，都是聚焦父女間的情感，一個(gè)是細(xì)膩含蓄的，一個(gè)是熱情奔放的。
尤其是在66雙眼皮節(jié)投放的廣告中，洞察到兩代人的交流方式，交流內(nèi)容觀(guān)點(diǎn)的分歧，故意使用大量的留白設(shè)計(jì)，給受眾更多想象空間，制造更強(qiáng)的感染力，父女間的情感交流不用說(shuō)太多話(huà)，不用做太多動(dòng)作得以傳遞到位。
這對(duì)于一家做醫(yī)美的品牌來(lái)說(shuō)，相比大肆宣傳你家的效果有多好，這種聚焦情感的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不止吸引的是目標(biāo)用戶(hù)，還有輻射目標(biāo)用戶(hù)周邊背后的人群，比如父母。
2、更專(zhuān)業(yè)
做醫(yī)美行業(yè)，其用戶(hù)最擔(dān)心的無(wú)非就是效果好不好，會(huì)不會(huì)有后遺癥等問(wèn)題，針對(duì)這一大痛點(diǎn)，新氧在今年給品牌在用戶(hù)心中打了一劑強(qiáng)心針。圍繞“專(zhuān)業(yè)”一關(guān)鍵詞，每一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都強(qiáng)調(diào)新氧專(zhuān)業(yè)，并告訴人們：整容不是一件被妖魔化的事情，刻板印象應(yīng)該被打碎。
這種專(zhuān)業(yè)不止通過(guò)內(nèi)容側(cè)面烘托，也通過(guò)專(zhuān)業(yè)從事者發(fā)聲，揭露黑醫(yī)美現(xiàn)象，以表自己的專(zhuān)業(yè)態(tài)度。
3、更暖心
除了在廣告內(nèi)容上推陳出新，新氧在營(yíng)銷(xiāo)上也不斷嘗試更多玩法。見(jiàn)過(guò)洗腦的、溫情的、大膽的，新氧還讓我們看到他暖心的一面。
進(jìn)一步解讀新氧此次快閃活動(dòng)，這其實(shí)也是一場(chǎng)暖心公益，旨在為醫(yī)美修復(fù)人群提供經(jīng)濟(jì)援助。
這場(chǎng)公益帶來(lái)的特定人群慰藉，一是需要醫(yī)美修復(fù)但沒(méi)錢(qián)的困難者，二是黑醫(yī)美的受害者。作為專(zhuān)業(yè)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，新氧這一暖心舉措一方面將專(zhuān)業(yè)造福更多人，另一方面也是通過(guò)公益救助的形式讓大眾相信專(zhuān)業(yè)的醫(yī)美，相信新氧。
有態(tài)度，有專(zhuān)業(yè)度，有創(chuàng)意，有愛(ài)心，有情感，如果還有一批因?yàn)槿ツ昴侵茨X廣告在罵新氧的朋友，相信今年或?qū)⒑螅覀儜?yīng)該去好好看看新氧的每一次廣告，因?yàn)樗?，真的變了?/p>
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