初音入駐淘寶！10家敢玩“虛擬IP”的品牌盤點(diǎn)
原標(biāo)題：初音未來入駐淘寶打破次元壁！盤點(diǎn)10家敢玩“虛擬IP”的品牌
6月8號，淘寶官宣初音未來入駐淘寶人生，成為“次元大使”。不到短短兩小時，其人氣值已經(jīng)突破280萬。
進(jìn)入淘寶人生和初音未來一起游西湖
截止去年年底，我國二次元用戶已達(dá)到4.9億人。不難想象，隨著z世代的崛起以及科技的不斷更迭，除了主流文化市場，我們將受到更加多元的文化影響。圍繞虛擬偶像，還有大片的藍(lán)海市場值得探索。
1、紀(jì)梵希策劃×高定女神初音未來
提到虛擬偶像，就不可能繞過初音未來。這位扎著藍(lán)綠色雙馬尾，有著清甜嗓音的“老牌歌手”一直都是無數(shù)宅男宅女的心頭之愛。憑借一首《甩蔥歌》，她成為目前世界上最有名的虛擬歌姬，也被歌迷昵稱為 “世界第一公主殿下”。
早在2016年，當(dāng)時的GIVENCHY 設(shè)計總監(jiān) Riccardo Tisci 為初音未來設(shè)計了一套高級定制禮服。這套黑色長裙的禮服，無論是在設(shè)計還是材質(zhì)上都與真人模特的禮服不相上下，蕾絲、流蘇、皮草，甚至還有不少 Swarovski 的水晶。據(jù)說后來，總監(jiān)小哥還想邀請初音做他Met Ball紅毯的女伴，但人家表示太忙了，并沒有去……
2、釘釘×釘哥釘妹
釘釘，原本是專為企業(yè)智能辦公打造的移動平臺，卻因?yàn)橐粓鲆咔椋蔀閷W(xué)生遠(yuǎn)程上課的軟件。通過沙雕鬼畜的在線求饒視頻，出人意料地出圈，成為全民“眼中釘”。
上個月17號，釘釘官方宣布釘釘家族出道，并開了在線演唱會。視頻中釘三多和釘哥釘妹一起唱跳表演，將二次元神曲《威風(fēng)堂堂》改編為《威風(fēng)釘釘》。此次釘釘家族出道演唱會，其實(shí)也是“2020 阿里釘釘春夏新品發(fā)布會”，在深圳衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)媒體直播平臺同時進(jìn)行了播出。
3、哈爾濱啤酒×哈醬99
哈爾濱啤酒旗下虛擬偶像“哈醬 99”于“99公益日”前夕，出鏡在《切莫沖動酒駕》的公益宣傳片中。
影片中，哈醬 99 穿越到清朝皇宮意外出任御前司機(jī)，接旨卻拒絕了賜酒，以歷史上各種飲酒后造成的意外向皇帝普及了“開車不沾酒”的理念，獻(xiàn)唱了嘻哈歌曲。結(jié)尾更有三次元交警現(xiàn)身說法，共同傳遞不酒駕的態(tài)度。倡導(dǎo)「明智飲酒 拒絕酒駕」。
4、青島純生×Producer C
Producer C是RiCHBOOM組合的廠牌主理人，其標(biāo)志是一支AI熊貓頭盔，它有一套獨(dú)特的音樂算法，能夠創(chuàng)作出令人驚嘆的音樂。 而RICH BOOM正是愛奇藝打造的國內(nèi)首個原創(chuàng)潮流娛樂向虛擬組合，形象設(shè)置為六人的樂隊(duì)。憑借愛奇藝的內(nèi)容平臺優(yōu)勢，這個組合在《青春有你》、《中國新說唱2》、《我是唱作人》等熱門綜藝?yán)镱l繁亮相，還出過單曲，辦過全息音樂秀。
Producer C與青島純生合作，打造出網(wǎng)紅爆款「青島純生音樂罐」，消費(fèi)者掃描罐身二維碼，就可以領(lǐng)取唱作人打榜道具，為喜愛的唱作人打榜，贏取購買優(yōu)惠券，還有機(jī)會去現(xiàn)場與親自為唱作人打call，實(shí)現(xiàn)了“觀看-打榜-購買”閉環(huán)營銷。他們還一起出過聯(lián)名T恤，相關(guān)TVC廣告也登錄各大衛(wèi)視電臺黃金時段。
5、Louis Vuitton×True Damage
True Damage 是Riot公司推出的一個Hip-Hop 團(tuán)體，成員一共有五名，由《英雄聯(lián)盟》中的亞索、阿卡麗、艾克、奇亞娜、賽娜組成。分別通過2019 年底的 S9 全球總決賽現(xiàn)場出道，還發(fā)布過同名單曲。
這一切描述，如果不告訴你，聽上去還真像是個真實(shí)的存在。
2019年11月10日，路易威登（Louis Vuitton）女裝藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière為奇亞娜操刀設(shè)計了至臻特別皮膚，推出的實(shí)體款，也是一個小時就售罄。而塞娜的至臻特別皮膚也即將上線。
事實(shí)上，這并不是LV第一次與虛擬IP合作。2013年，最先穿上 Louis Vuitton 當(dāng)季棋盤格女裝的亞洲女藝人，可不是其他什么大牌女星，而是初音未來。
6、奧利奧×鬼使黑白、黑白童子
陰陽師中的式神多達(dá)上百個，而和奧利奧黑白餅干的形象最符合的無疑是其中的鬼使黑白與黑白童子。除了顏色的呼應(yīng)，在大小上，品牌也沒有忽略掉細(xì)節(jié)。比如普通大小的奧利奧，對應(yīng)的是鬼使黑白，而mini款的奧利奧，則對應(yīng)的是黑白童子。并且配上了文案：黑白絕配，美味加倍！黑白各異，玩在一起無間隙！
7、天貓奢品×虛擬時尚大使Noonoouri
Noonoouri是個來自法國的大眼妹子，從18年2月出現(xiàn)在Instagram 以后，憑借其強(qiáng)烈的外貌特征，與時尚品味，Noonoouri 成為了虛擬網(wǎng)紅界一名不折不扣的大牌時裝“收割機(jī)”。
2018年11 月底，天貓宣布Noonoouri 正式成為天貓旗下奢品專享平臺 Luxury Pavilion 的虛擬偶像，入職待遇與其他員工一樣，她也擁有自己的花名——努努。之后，天貓聯(lián)合了 Valentino ，邀請了Noonoouri 去東京參加了 2019 早秋時裝大秀，大秀期間，努努的行程和普通明星無異，現(xiàn)場看秀、與其他明星進(jìn)行互動。
8、夢龍×虛擬歡愉大使imma
作為中高端冰淇淋品牌，夢龍的用戶定位一直是18到35周歲之間，收入較高的群體。其中經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、收入較高的女性用戶更是夢龍的主要消費(fèi)群體。深諳年輕群體偏好和她經(jīng)濟(jì)的夢龍，宣布ins當(dāng)紅虛擬偶像imma成為其歡愉大使。
imma頂著一頭超有辨識度的粉色短發(fā)，長相精致，衣著時髦，非常符合亞洲人對于年輕朝氣的女性形象的審美。與其他虛擬形象相比，由3DCG制作成的頭部與實(shí)拍的身體合二為一，呈現(xiàn)出一種讓人無法分辨的虛實(shí)感。
9、吉列×二次元品牌大使洛天依
如果說初音未來是虛擬偶像的鼻祖，那么洛天依則是中國虛擬偶像一姐。這個定位在情感豐富，軟萌可愛的15歲少女形象的虛擬IP，自2012年出道以來，一直牢牢占據(jù)著新生代群體的“歡心”。
2019年4月22日，洛天依在其官方公眾號上宣布攜手吉列，成為其品牌大使。不僅一起發(fā)布了限量合作禮盒，署名開啟一場跨越次元壁的剃須之旅，還發(fā)布了話題#陪你見證，最好“依”面#。
如今，洛天依微博粉絲已高達(dá)461萬，B站的粉絲也達(dá)到了187.5萬，在B站是絕對的超級大UP主。
除了吉列以外，洛天依還先后代言過包括雀巢、森馬、百雀羚、肯德基等十幾個品牌。 據(jù)洛天依的團(tuán)隊(duì)說，雖然洛天依是一位虛擬IP，但她的“出場費(fèi)”也不亞于國內(nèi)的一線頂流明星。
10、王者榮耀無限王者團(tuán)×MAC魅可
也許是去年銷量不錯，今年，MAC又和無限王者團(tuán)進(jìn)行合作，不僅推出了聯(lián)名款口紅，還有眼影、高光，從限量到大批量全部上架，誓有要承包美少女們的全套妝容的陣勢。
上個月19號，MAC更是官宣無限王者團(tuán)擔(dān)任其“無限引力官”。希望通過無限王者團(tuán)“喚醒無限可能”的團(tuán)魂精神，傳遞其品牌態(tài)度，鼓勵女孩們相信自己，勇敢表達(dá)自己的美，讓女孩們的“美”擁有姓名。借虛擬偶像進(jìn)行發(fā)聲——美麗不該被限制，和無限王者團(tuán)一起，釋放你的無限引力。
今天，無論是哪個行業(yè)，都不得不承認(rèn)千禧一代已成為新的消費(fèi)主力軍。相比80后以及年齡更大的消費(fèi)群體，千禧一代則是聽著鍵盤敲打的聲音出生的。
虛擬世界從他們出生那一刻就已成為他們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。而虛擬偶像也正如從小看到大的動畫片里的角色，稀松平常，因此，為他們打call、應(yīng)援、買單也就順理成章，并沒有什么違和之處。數(shù)據(jù)顯示，95后至05后占據(jù)了二次元消費(fèi)群體的40%。沒有經(jīng)歷過物質(zhì)稀缺的年代，相比溫飽他們更注重消費(fèi)升級。
也正是因?yàn)橐庾R到這一點(diǎn)，無數(shù)的品牌開始向數(shù)字化、多元化的傳播方式轉(zhuǎn)型。與其說這是品牌新的營銷手段，希望與年輕人進(jìn)行溝通與對話，倒不如坦率地承認(rèn)，“討好”年輕消費(fèi)者，將品牌進(jìn)行年輕化、大眾化的自我蛻變，是為了更好的迎合市場，牢牢抱住金主的大腿。
但另一方面，我們或許也該認(rèn)識到，對于品牌來說，相比真人偶像，這些虛擬IP，也確實(shí)有著巨大的優(yōu)勢。比起小鮮肉們動輒千萬甚至上億的出場費(fèi)，還要時刻擔(dān)心會不會被爆出黑料，人設(shè)翻車，虛擬偶像自帶無限的可塑性，不僅不用身材管理，十年如一日擁有光鮮亮麗的外表，還大大降低了運(yùn)營成本與風(fēng)險。同時，隨著全息影像等技術(shù)的加速發(fā)展，虛擬偶像從最初單一的品牌代言、內(nèi)容輸出，到現(xiàn)在已經(jīng)走上了直播帶貨的道路。
而未來，它們是否能創(chuàng)造出更大的商業(yè)價值，誰也不能輕易否定。
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