網(wǎng)紅甜點品牌好利來，一個鐘愛IP營銷的跨界狂魔
幾年前，半熟芝士一夜之間變身為網(wǎng)紅甜點，所有人都在期待好利來下一步會做些什么，最后，它確實借這一波不小的勢頭，從老國貨品牌一步步成為如今多方跨界、推陳出新的熱門甜點品牌，倍受年輕人追捧。
28歲的好利來，首先借力打力推出一大波半熟主題產(chǎn)品，隨后幾年接連與潘通、喜茶、橘朵等各界品牌跨界合作，并在節(jié)日期間深化品牌等“國”字屬性，更推出了周邊產(chǎn)品，進行線下門店等升級。
沒想到，伴隨我們長大的老國貨品牌好利來，也是一個鐘愛IP營銷的跨界狂魔！
一、每款精彩的IP聯(lián)名，都是一波品牌溢價
放眼望去，好利來的營銷動作，最常見的并最令人印象深刻的就是IP聯(lián)名。
通過與食品飲料品牌、化妝品品牌、動畫IP等多方聯(lián)動，好利來推出了一大波聯(lián)名甜品，包括與橘朵的“腮紅蛋糕”以及前不久與喜茶聯(lián)名等多肉葡萄蛋糕，每逢新聯(lián)名合作，必引起各路網(wǎng)紅爭相為它打call。
1、好利來×Pantone
見過Pantone各種各樣的代表色，卻沒見過顏色可以有如此美味的一面。好利來與彩通跨界合作，在2016年夏天推出6種口味的夏日飲品和冰棒，顏色取自彩通色卡，口味包含荔枝、芒果、百香果、紅心火龍果和獼猴桃。暫且不說好不好吃，這海報也太好看了點吧！
夏日飲品
冰棒
2、好利來×喜茶
去年10月至12月，好利來響應(yīng)喜茶“多肉葡萄大戶”的號召，與喜茶推出聯(lián)名款甜點和飲品。其中，“層層爆漿葡萄”蛋糕更是成為網(wǎng)紅中的網(wǎng)紅款，一只難求。而這組海報設(shè)計，則基本按照喜茶的風格來拍攝和制作，層層疊疊的紫色調(diào)浪漫又夢幻。
3、好利來×橘朵
5月20日前夕，好利來推出與國貨美妝品牌橘朵Judydoll的限量聯(lián)名禮盒。禮盒中包含珊瑚蜜桃空氣盒子蛋糕＋橘朵珊瑚蜜桃腮紅，漸變的粉色調(diào)戳中了萬千少女心！好利來的空氣盒子蛋糕的顏色也與橘朵的漸變?nèi)t色調(diào)如出一轍，為雙方品牌創(chuàng)立有機聯(lián)結(jié)。
4、好利來×阿華田
與阿華田合作，好利來一口氣推出8款面包、蛋糕甜點，最受熱捧的就是爆漿球了。好利來與阿華田的港式風格相融合，不僅在新產(chǎn)品設(shè)計上加以融合和創(chuàng)新，如新品“奶油包”中便有港式茶點菠蘿包的身影，更在視覺設(shè)計上給人以全新的觀感。
5、好利來×小馬寶莉
最近，好利來又搞事情了。好利來與小馬寶莉合作，推出一系列夢幻粉嫩的聯(lián)名新品：云朵芝士蛋糕、紋身貼周邊和甜夢寶莉蛋糕，將小馬寶莉動畫IP中最具特色的云朵元素提取出來，塑造成為新的甜點造型。
二、中國傳統(tǒng)節(jié)日IP營銷，強化國貨品牌文化底蘊
每逢新年、端午節(jié)、中秋節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日，好利來也不忘國貨屬性，進行一系列IP營銷，推出紅紅火火的新年周邊、端午粽子和半熟主題月餅，強化品牌的“國”字底蘊。
1、新年
2、端午
3、中秋
三、衍生周邊和升級門店，IP全線升級
除了在甜點食品上下功夫，好利來還將IP營銷延伸至服裝類周邊產(chǎn)品和線下門店。在新年節(jié)點，好利來推出正紅色的麻將衛(wèi)衣、T恤和長筒襪限量周邊；而在5月21日，好利來正式在上海虹橋開業(yè)Holiland Lab未來風格主題店。
1、新年服飾周邊
2、Holiland Lab未來風格主題店
加布里埃爾·溫伯格在《拉新》中曾提出“50%法則”的概念，即用戶與產(chǎn)品同樣重要，品牌應(yīng)將50%的時間用在開發(fā)新產(chǎn)品上，50%的時間用來獲得新用戶。
作為伴隨80、90后一代成長的國貨食品，好利來并未止步，而是擁抱當下新潮流，利用IP營銷、跨界營銷、電商銷路，不斷推出新品，來獲取更多年輕的消費者的認同和好感，同時加深與初代消費者的情感聯(lián)結(jié)，幫助老品牌煥發(fā)年輕態(tài)的生機和活力。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）