你坐在電視前看廣告，廣告人在看你—互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)監(jiān)測已成熟
今年6月，群邑集團聯(lián)合愛奇藝、奧維云網(wǎng)共同發(fā)布了《2016中國互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)鏈發(fā)展白皮書》，從用戶基數(shù)、用戶肖像、監(jiān)測等多個維度解析OTT這一新媒體形式。數(shù)日前，安吉斯集團聯(lián)合各大視頻網(wǎng)站以及兩家知名監(jiān)測公司，也發(fā)布了《OTT消費者洞察與商業(yè)價值白皮書》，從OTT生態(tài)圈切入，細化到點位價值，并著重分析”開機廣告” 出色的表現(xiàn)力和平臺價值。從商業(yè)分析到媒體形態(tài)，行業(yè)巨頭的相關報告試圖幫助更多的廣告人了解OTT，同時從側(cè)面宣布自己進軍OTT領域。
OTT可以實現(xiàn)全屏監(jiān)測，清晰用戶肖像
“真的有這么絲滑么？”如果你在自家的智能電視上聽到過這句臺詞，那我相信你一定滿足如下幾個定向標準：
內(nèi)容定向——通過華數(shù)貼片定向電影、綜藝、電視劇
地域定向——北、上、廣、江蘇、浙江、福建
機型定向——康佳、海信、長虹
不管你是否滿足德芙案例的篩選條件又是否被reach到，你都不能否認這個案例說明OTT已經(jīng)可以實現(xiàn)多維度的精準定向。
近期，秀視智能為東風日產(chǎn)所做的智能電視營銷一站式解決方案，地域結果大面積選擇消費者所在省市，而頻次的控制也均勻有效地向消費者投放品牌信息，廣告主在投放效果中得到了滿意的答案。
事實證明OTT完全能夠?qū)崿F(xiàn)廣告流量分配邊際利益最大化！
監(jiān)測公司全面對接，打造行業(yè)規(guī)范化
在OTT行業(yè)內(nèi)逐步實現(xiàn)TA監(jiān)測的過程中，各大監(jiān)測公司也正在加快布局跨屏監(jiān)測的解決方案。
AdMaster通過大規(guī)模線下調(diào)研數(shù)據(jù)完成智能電視屏與其他屏之間的去重，以完整評估各屏投放總體的到達率。此外為了加快樣本庫的建立和完善。今年上半年，AdMaster與秀視智能達成深度合作，雙方的強強聯(lián)手，大幅度地完善了樣本庫，給雙方的服務客戶打造一個更全面的監(jiān)測體系和更清晰的用戶肖像。
另一家行業(yè)監(jiān)測巨頭秒針同樣也在構建OTT TV樣本庫，打通了PC、移動、OTT三端設備，使跨屏Prebuy和Postbuy開展緊密的合作，秀視智能也將成為其合作伙伴之一，為廣告主投放OTT廣告提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)和技術的支撐，進一步完善用戶樣本采集和分析能力，使監(jiān)測到的數(shù)據(jù)更加可靠。
新廣告環(huán)境奠定新市場開發(fā)的契機，秀視智能也全面為全球著名市場調(diào)研公司尼爾森開放數(shù)據(jù)接口，配合尼爾森人群、市場、產(chǎn)品調(diào)研等專業(yè)性分析?；诖?，雙方今年更是有望達成進一步的商業(yè)合作，全面提升客戶針對性需求的供給，提供最有力的可比性標準化數(shù)據(jù)以及最有效的廣告投放解決方案。
時至今日，OTT專業(yè)營銷公司與第三方監(jiān)測公司之間的深度對接，已經(jīng)證明了“屏”的成功轉(zhuǎn)型，廣告人也即將看到一個更“規(guī)范化”的監(jiān)測系統(tǒng)，以及更新一層對“精準”的定義！
廣告帶動消費者潮流，合作掀起投放趨勢
趨勢吸引廣告投放嘗試，效果吸引廣告投放頻次，OTT這一新媒體形式正在被越來越多的客戶所選擇，寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等挑剔的廣告主都開始投放OTT。
秀視智能，專為廣告主提供專業(yè)的OTT一站式整合營銷解決方案，已服務過近百家知名企業(yè)，如瑪氏、東風日產(chǎn)等客戶，并通過知名跨國企業(yè)的嚴苛審核及評估體系的檢驗。
不言而喻，OTT是一個趨勢，可以預見的是其未來將迎來大爆發(fā)，成為新的媒介主力。
秀視智能Joyplus（利歐數(shù)字網(wǎng)絡營銷集團盟員之一），是中國互聯(lián)網(wǎng)電視營銷開創(chuàng)者和領導者。致力于用技術和內(nèi)容建立互聯(lián)網(wǎng)電視屏與用戶場景溝通的橋梁，豐富客廳娛樂場景，將受眾引導回歸客廳，為數(shù)字營銷創(chuàng)建最有價值的第四屏。同時，秀視智能為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)電視一站式整合營銷服務，包含OTT策略服務、OTT媒介整合、OTT數(shù)據(jù)洞察、T2O銷售轉(zhuǎn)化、T2O入口整合、T2O內(nèi)容運營，六大維度助力客戶互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕營銷價值升級。
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