藍標BlueView發(fā)布《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》

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舉報 2016-08-03

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奧運營銷對于所有品牌來說都是一場“大考”，你做好準備了嗎？

社交媒體時代，如何利用社會化營銷打一場漂亮的奧運營銷戰(zhàn)？

你或許需要一份?《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》！

2016年里約奧運會開幕前夕，藍色光標BlueView旗下PeopleView咨詢師團隊剛剛推出一份《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》，通過對各大主流社交媒體平臺以及移動端的數(shù)據(jù)進行的分析，從如何尋找社交媒體上的KOL，如何尋找合適的明星做代言，如何洞察熱門賽事并分析受眾群體等角度對營銷人提出了針對性的建議。并同時推出奧運KOL自媒體榜、奧運KOL名人明星榜、奧運KOL品牌機構(gòu)榜、奧運明星腦公榜、奧運明星女神榜、奧運明星實力榜、熱門APP榜、熱門話題榜等11個榜單，幫助營銷人能夠直接找號、找主題、找受眾。

來源：藍色光標BlueView大數(shù)據(jù)（ID：BFG-blueview）
作者：藍色光標PeopleView咨詢師團隊

下載PDF格式完整版《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》: http://t.cn/RtbtPFz

以下是手冊重點內(nèi)容 ↓

《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》

“以小搏大”奧運社會化營銷解決方案

一、尋找合適的KOL：微博、微信、APP三類平臺六大榜單

現(xiàn)在不管是做campaign，還是借勢營銷發(fā)稿，一旦涉及傳播就需要找KOL。而營銷人最關(guān)心的是：在什么平臺該用什么KOL？用哪些KOL能達到最大的傳播效果？《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》對主要的社交媒體微博、微信上的賬號進行了非常詳細的劃分：第一類，名人明星；第二類，官方媒體；第三類，也是做KOL營銷最關(guān)心、最重要的的一類－自媒體，包括草根大號、段子手、網(wǎng)紅，以及垂直領(lǐng)域?qū)＜业取?/span>

1、微博KOL-自媒體榜：“迷妹”的潛力不容小視

現(xiàn)在還提粉絲經(jīng)濟是不是有點兒out ？《2016里約奧運社會化營銷指導手冊》榜單介紹了一個新詞——“迷妹”，代表了粉絲中的狂熱分子，可以為偶像打榜拉票刷評論，同款周邊買買買，戰(zhàn)斗力爆棚的那群人。

微博KOL-自媒體榜

可以看到，微博自媒體榜TOP20已經(jīng)有3個楊洋的迷妹上榜：楊洋資訊站、離歌小三兒、楊咩咩的8個月餅。1個黃景瑜的迷妹上榜：鯨魚的小叮當。粉絲自發(fā)傳播能量驚人！

2、微博KOL-名人明星榜：關(guān)注奧運的娛樂明星并不多

微博KOL-名人明星榜

粉絲力量雖然強大，但實際在前期參與奧運發(fā)聲的娛樂明星很少，互動指數(shù)總榜排名前100中僅有五位，其中辰亦儒、戴向宇、蔣夢婕都是為了響應微博運動的#跑戰(zhàn)里約#話題。

而運動員的奧運互動指數(shù)普遍較低，只有郎平憑借自身影響力，位列名人明星榜第五。

3、微博KOL-品牌機構(gòu)榜：專業(yè)媒體受網(wǎng)民認可但商業(yè)化內(nèi)容少

微博KOL-品牌機構(gòu)榜

品牌機構(gòu)是三大類微博KOL中互動指數(shù)整體最高的，說明在這種全國性甚至全球性話題上，網(wǎng)民還是更加認可官方媒體的信息渠道。綜合新聞類的品牌機構(gòu)最多，前20名中有8個，比如央視新聞、Vista看天下、人民日報。體育類垂直賬號如新浪體育、CCTV5、中國籃球，發(fā)布的內(nèi)容集中在奧運賽事本身，主要是運動員、預選賽、圣火傳遞這幾類，沒有太多商業(yè)化的內(nèi)容。

4、微信KOL-自媒體榜：細分垂直找到品牌最佳話題關(guān)聯(lián)點

微信KOL-自媒體榜

品牌主的最愛一定是那些“頂級”網(wǎng)紅嗎？由于奧運話題受眾過于寬泛，要想精準觸達TA，還是要靠細分垂直媒體，而不是廣撒網(wǎng)。比如易建聯(lián)代言的東風日產(chǎn)新TIIDA，從很早就開始進行奧運預熱，利用“汽車編輯人”、“汽車評論人”等汽車垂直自媒體進行傳播，一方面精準觸達了想要影響的受眾，另一方面通過預熱也建立了奧運+易建聯(lián)+東風日產(chǎn)的聯(lián)結(jié)。

5、微信KOL-品牌機構(gòu)榜：那些有調(diào)性有個性的品牌機構(gòu)賬號

微信KOL-品牌機構(gòu)榜

比如全球領(lǐng)先的旅行平臺TripAdvisor貓途鷹就是類似這樣的品牌之一。每次奧運年都會給主辦城市帶來巨大的旅行人群，因為奧運的好處之一就是面向全球免費為主辦城市做旅游宣傳。今年里約也成為世界旅行愛好者的首選地之一。如果恰巧你在服務航旅相關(guān)客戶，那么恭喜你，可以毫不費力找到合適的受眾并愉快地撩撥TA對奧運舉辦地的向往。

6、移動端-熱門APP榜：體育賽事直播APP表現(xiàn)突出

2016趕上直播大年，體育直播也非常活躍。體育賽事直播APP表現(xiàn)突出，前十名中占據(jù)三位，分別是風云直播、直播吧、A8體育直播。奧運期間這類APP的使用頻率還可能繼續(xù)上升，不論是廣告投放、還是跨界合作，都是優(yōu)選對象。

二、尋找合適的明星代言：《腦公榜》、《女神榜》、《實力榜》展現(xiàn)明星營銷價值

如今，體育明星成為大眾關(guān)注體育賽事和運動項目時熱議程度最高的對象，眾多運動員從賽場走向大眾視野，成為關(guān)注的焦點和話題，亦成為品牌營銷傳播的新寵。顯而易見，體育明星已是體育營銷中極為重要的一環(huán)。

手冊這一部分部分主要圍繞《腦公榜》、《女神榜》、《實力榜》這三個奧運明星榜單，深度解讀明星的個人特色、項目特點、粉絲群體和營銷價值，幫助品牌了解本年度社交媒體平臺的體育風云人物，找到2016奧運年最合適的、最有潛力與價值的新星或代言人。

1、奧運腦公榜：寧澤濤受時尚品牌青睞張曉雅粉絲團是8成女生

奧運腦公榜

寧澤濤畫像

腦公，“老公”的諧音，通常是女性粉絲對于男性偶像的愛稱，最近也用來代指男友力MAX或攻氣十足的女生。這部分榜單通過長期監(jiān)測主流社交媒體平臺網(wǎng)友熱議的體育明星，優(yōu)選顏值與比賽成績俱佳的里約奧運會運動員，可以幫助主打女性消費者的品牌或產(chǎn)品在2016年借助奧運熱度，找到備選代言人。