里約奧運(yùn)開幕在即，品牌借勢(shì)營(yíng)銷時(shí)一言不合就會(huì)被告侵權(quán)！
里約奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各大品牌其實(shí)早就開始摩拳擦掌，準(zhǔn)備在奧運(yùn)營(yíng)銷中分得一杯羹，做個(gè)海報(bào)可能會(huì)成為眾多品牌的標(biāo)配。但大叔今天要潑點(diǎn)冷水，尤其是對(duì)那些處于創(chuàng)業(yè)階段又喜歡制作借勢(shì)海報(bào)的品牌，小心被奧組會(huì)告侵權(quán)！因?yàn)?/span>國(guó)際奧組委（IOC）今年專門修改了奧林匹克憲章的第40條，嚴(yán)打侵權(quán)。
大叔先簡(jiǎn)單說一下國(guó)際奧委會(huì)頗具爭(zhēng)議的“第四十條規(guī)定”，這一規(guī)定會(huì)對(duì)非贊助商圍繞奧運(yùn)會(huì)的廣告營(yíng)銷進(jìn)行限制。
來源：萬(wàn)能的大叔（ID：wannengdedashu）
原標(biāo)題：里約奧運(yùn)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，品牌借勢(shì)營(yíng)銷小心被告！
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其實(shí)每年的奧運(yùn)會(huì)上，都有奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員公開反對(duì)這項(xiàng)規(guī)定，但奧組委的回應(yīng)是為了保護(hù)奧運(yùn)會(huì)贊助商的利益。實(shí)際上，這條規(guī)定也幾經(jīng)修改。今年的里約奧運(yùn)會(huì)，奧組委就加強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)員和非贊助商在推特等社交媒體上使用奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容的限制。
據(jù)介紹，國(guó)際奧委會(huì)在奧運(yùn)會(huì)開幕前將一封警告信群發(fā)給了很多公司，這些公司贊助了一些運(yùn)動(dòng)員但是并沒有整體贊助奧運(yùn)賽事或美國(guó)隊(duì)，奧組委威脅要對(duì)沒有取得贊助資格卻在推特內(nèi)容中引用奧運(yùn)會(huì)或奧運(yùn)相關(guān)品牌的行為訴諸法律，甚至在推特上轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)際奧委會(huì)的推文等瑣碎行為都會(huì)被判定為侵權(quán)。
信中還說，任何關(guān)于奧運(yùn)賽事結(jié)果的信息和奧運(yùn)會(huì)途中拍攝的照片也不能隨意使用。此禁令從7月27日生效。
大叔認(rèn)為，“第四十條規(guī)定”這一次如此具體地把社交媒體的侵權(quán)行為進(jìn)行定義，已經(jīng)具有了可操作性，這一做法直接給一些希望在社交媒體低成本借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)的品牌，敲響了警鐘，極大地增加了其以身試法的成本。
那么，問題來了，如果你不是奧運(yùn)會(huì)贊助商，是不是就完全沒有機(jī)會(huì)借奧運(yùn)的東風(fēng)做營(yíng)銷呢？
也不是，尤其是對(duì)于那些奧運(yùn)參賽隊(duì)伍或選手的贊助商來說，奧組委還開辟了另一條申請(qǐng)渠道。
如果你是非奧林匹克合作伙伴，但是奧運(yùn)參賽隊(duì)伍或選手的贊助商，希望在奧運(yùn)期間使用相關(guān)素材，在國(guó)家內(nèi)（比如大陸地區(qū)）使用，則提交該參加者的國(guó)家奧委會(huì)（中國(guó)奧組委）即可。值得注意的是，該申請(qǐng)若在21個(gè)日歷日內(nèi)未作出答復(fù)，將視為該申請(qǐng)已被批準(zhǔn)。
即便獲得批準(zhǔn)，非奧林匹克商業(yè)合作伙伴也有一大堆被禁止的行為，包括任何形式使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)……任何形式的一同使用“奧林匹克列示詞語(yǔ)或表述”或“奧林匹克相關(guān)詞語(yǔ)”，“奧林匹克列示詞語(yǔ)或表述”包括一下：奧林匹克、奧運(yùn)會(huì)、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)等，“奧林匹克相關(guān)詞語(yǔ)”包括：2016，里約，金牌，努力，表現(xiàn)，挑戰(zhàn)、勝利等。
大叔獨(dú)家拿到了一份《里約奧運(yùn)會(huì)第40條規(guī)則指南》，建議所有想打里約奧運(yùn)會(huì)主意的品牌們，都仔細(xì)研究一下：
UA、佳得樂、紅牛等品牌就利用了規(guī)則的變化，他們?cè)谡故靖鞣N奧運(yùn)選手時(shí)有意避開了國(guó)際奧委會(huì)的禁用詞匯表。
雖然在內(nèi)容上放寬了，但大叔最后還得補(bǔ)一刀，即便你是某個(gè)奧運(yùn)會(huì)參加隊(duì)伍或選手的贊助商，如果你沒有在6月20日之前提交申請(qǐng)，是不能進(jìn)行任何奧運(yùn)推廣的，否則將面臨被告的危險(xiǎn)。
最后，在分享案例之前，大叔再次強(qiáng)調(diào)一下：如果你不是奧運(yùn)會(huì)贊助商，也不是奧運(yùn)參賽隊(duì)伍或選手的贊助商，千萬(wàn)要小心你的任何借勢(shì)行為，因?yàn)槟憧赡軙?huì)被奧組委盯上。如果你是奧運(yùn)會(huì)參賽隊(duì)伍或選手的贊助商，也請(qǐng)一定認(rèn)真仔細(xì)地閱讀相關(guān)禁令，明確搞清楚什么能做，什么不能做，否則結(jié)果是一樣的。
大叔認(rèn)為，你的創(chuàng)意要在不被告的基礎(chǔ)之上才有意義。
下面，大叔重點(diǎn)介紹幾個(gè)不是奧運(yùn)會(huì)贊助商的品牌借勢(shì)案例：
Under Armour
查看完整案例：UA：#RULE YOURSELF# 菲爾普斯篇 品牌視頻廣告
菲爾普斯出演的這支廣告獲得了戛納創(chuàng)意節(jié)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，幫助沒有贊助奧運(yùn)會(huì)的UA在里約奧運(yùn)的辨識(shí)度大大增強(qiáng)。UA共簽約了250多名運(yùn)動(dòng)員，大有當(dāng)年耐克和阿迪在奧運(yùn)搶風(fēng)頭之勢(shì)。
紅牛
紅牛近幾年與極限運(yùn)動(dòng)相關(guān)聯(lián)，效果不錯(cuò)。他們雖然不是里約奧運(yùn)的贊助商，卻在奧運(yùn)會(huì)開幕前最后一個(gè)空域開放日，5名分別穿著藍(lán)、黃、黑、綠、紅顏色的翼裝飛行員從高空俯沖而下，排列成與奧運(yùn)五環(huán)顏色相同的順序，從里約熱內(nèi)盧的大基督像前飛過……絕了。
佳得樂
佳得樂請(qǐng)來了多位體育明星，比如博爾特（Bolt）和童年時(shí)的自己，以漫畫的形式，演繹奧運(yùn)更高更快更強(qiáng)的精神。雖然它也是非贊助商，這種平實(shí)感人的風(fēng)格可以迅速拉近與消費(fèi)者的距離感。
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