奧運(yùn)來了，教你批量產(chǎn)出運(yùn)動(dòng)相關(guān)文案！
還有幾天，里約奧運(yùn)會就要開幕了。這就意味著，一個(gè)從航空科技到情趣用品，都追趕同一個(gè)熱點(diǎn)的時(shí)期，……來…………了……
于是不得不追熱點(diǎn)的廣告狗們，也該適應(yīng)適應(yīng)，從這樣熱得不要不要的葛優(yōu)癱。（此處應(yīng)有配圖，為了美觀程度省略）變得燃燃燃起來！
來源：奧美紅坊（ID：redworks2013）
作者：鄰十
說起來，運(yùn)動(dòng)相關(guān)的文案其實(shí)挺套路的。一不小心，就可以被幾個(gè)固定詞匯排列組合出來。
表達(dá)的意思，也無非是：
爭奪巔峰的運(yùn)動(dòng)精神，或忘記成敗的運(yùn)動(dòng)精神。
自律堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng)精神，或任性自由的運(yùn)動(dòng)精神。
（是不是略想呵呵啊哈哈哈）
甚至，隨便拎出幾句不同品牌的campaign主題，一字不加組合到一起，都是一段大致通順的文案：
把球給我，
我改變運(yùn)動(dòng)，
我就是規(guī)則！
生活由我開啟，
這就是我。
來挑戰(zhàn)我！
怎么樣，簡直毫無違和對不對。
畢竟，各大運(yùn)動(dòng)品牌campaign主題，完全可以因?yàn)?/span>差不多的句式、差不多的用詞、差不多的內(nèi)涵，串出一桌烤串。
一般來說，若想用短短幾個(gè)字，讓人明白，某句Headline是在寫某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。（特別是幾乎每個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌都有的 籃球 / 足球 / 跑步 三件套）那么，其中要么有與該運(yùn)動(dòng)密切的動(dòng)詞，如“打”、“踢”、“跑”，要么有“籃球”、“足球”（或至少是“球”）等與運(yùn)動(dòng)名稱相關(guān)的字眼。
以籃球運(yùn)動(dòng)為例。
含有“籃球”，如：
籃球永不熄
籃球是生命
無兄弟不籃球
把球給我
含有籃球運(yùn)動(dòng)特定動(dòng)詞的，如：
自由開打
放開打
打到底
打出名堂
再說到傳達(dá)運(yùn)動(dòng)精神這一塊，12年奧運(yùn)NIKE一句“活出偉大”，簡直革新了運(yùn)動(dòng)品牌廣告一貫風(fēng)格。
于是也有了“偉大”的串燒：
活出偉大
生而偉大
偉大啟程
此外，覺不覺得，“破”字是一個(gè)非常有運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵的字？打破記錄，打破極限，打破束縛，都是“破”，創(chuàng)造，也是不“破”不立。
那當(dāng)然，服務(wù)各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的文案也想到了：
破勢而出
打破借口
去打破
林林總總，可以歸結(jié)出很多，以至哪個(gè)品牌，又出了一個(gè)運(yùn)動(dòng)campaign，看過去，都是滿滿即視感。
怎么樣，看來這么多句別人的運(yùn)動(dòng)，是不是覺得自己也可以刷刷刷寫出好幾條。
比如順著“打出名堂”、“踢出傳奇”，來句“跑出界限”；
順著“活出偉大”、“不負(fù)夏日”，湊句“不負(fù)驕傲”；
再順著“籃球永不熄”，來句“熱愛無終場”。
當(dāng)然，優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)相關(guān)文案，絕對不是隨便湊出來的幾句能比擬的。上文舉例所波及的文案，也絕不能說不優(yōu)秀。做為一個(gè)一月之中總有那么幾天想做運(yùn)動(dòng)品牌的copy，我只是粉到深處自然黑而已。
最后，本著要升華主題、分享優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)廣告案例的心理，放一只本人炒雞喜歡的NIKE大制作作為END。
我造大概絕大部分人都看過了，但任性，就是想放。
2014世界杯，NIKE #博上一切# 《終極對決》
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