這屆奧運會簡直史無前例地內(nèi)容豐富，因為我國不僅往賽場輸送了一群具有專業(yè)素養(yǎng)的運動員，還附贈了游泳隊的“泥石流”段子手、跳水隊的虐狗情侶、乒乓球隊的冷漠doge臉再加上跳高界的張國偉......在奧運期間閱過了外面那些光做社會化營銷的“妖艷貨色”后，現(xiàn)在讓我們回歸初心，看看圍繞這屆奧運哪些品牌也有正經(jīng)拍攝廣告片，用好的文案發(fā)揚體育精神吧~
作者：宋那個
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1、NIKE 耐克
NIKE 的廣告一直受業(yè)內(nèi)矚目，作為官方供應(yīng)商，圍繞 #不信極限# 話題，像是進行了一次品牌升級。
《未來，不信極限》
小不點們，聽好了
人生是不公平的
出生在一個什么樣的世界里
你根本沒得選
你選擇不了你的名字
選擇不了你的出生地
你不知道自己會不會有一個安定的家
或者會不會背井離鄉(xiāng)
是啊，真是一團糟！
你決定不了這個世界怎么看待你
你決定不了你的人生故事怎么開始
但
這個故事怎么寫
全由你決定！
這就對了！
未來 不信極限
JUST DO IT.
項目詳情：《NIKE 的廣告從來沒有「最」好，里約奧運這支也不例外》
看完不得不說，哈哈哈哈，NIKE 你個逗比！用“嚇壞小朋友”的方式傳播超正的能量，還在這支廣告片埋下各位種子運動員的梗~另一支有異曲同工之妙的廣告片則名為《你，不信極限》，想了解詳情的可稍后點擊《NIKE「不信極限」戰(zhàn)役全面爆發(fā)，燃，就現(xiàn)在！》查看。
2、COCA-COLA 可口可樂
可口可樂作為奧組委全球合作伙伴，今年攜 #此刻是金# 口號，目前已推出三支視頻：里約奧運正式廣告片《此刻是金》、郎朗出演的微電影《你為誰拼？》以及與騰訊 QQ空間合作推出的另一部微電影《此刻是金》。（個人認為，三支視頻文案中屬《你為誰拼？》為最佳。）
（1）里約奧運會宣傳片《此刻是金》
（孫楊）我的家人總是給我最大的支持
他們一直都信任我
哪怕在我懷疑自己的時候
（朱婷）我的教練臉上很少有表情
哪怕在我受傷的時候
（中國田徑男子4×100米接力隊）
我們之間不只是隊友，更是兄弟
一起經(jīng)歷過美好
這一次，我們要一起為彼此而贏
（孫楊）回報他們的信任對我很重要
（朱婷）今天，我想看看“鐵榔頭”融化的樣子
這樣的時刻
和生命中重要的人一起分享
此刻是金
（這會兒再回看朱婷在這支廣告片中的文案，瞬間被戳中有沒有?。?/span>
（2）微電影《你為誰拼？》
在中國，每個人都很努力
但這努力里并不只有我們自己
（郎朗）當(dāng)我最想放棄彈鋼琴的時候
她跟我說，你怎么能因為別人的一句話
就要放棄自己的整個音樂路
每個人背后都有這樣一個支持者
他不計成敗地挺你
激勵著你前行
所以，金真的只是一塊獎牌？
還是，某種更加珍貴的東西
金，是當(dāng)我們彼此支持的感動時刻
金，是家人眼中驕傲的淚水
金，是兄弟間一個加油的手勢
金，是粉絲不知疲倦的吶喊
無關(guān)成敗和勝負
這些人，才是我們拼盡一切的原因
這些時刻，才是金
查看完整案例：《《此刻是金》可口可樂 2016 最新夏季奧運會廣告片》
（3）QQ空間 x 可口可樂 《此刻是金》
入職新公司已經(jīng)一個多月了
三次提案 三次失敗
完全找不到狀態(tài)
這種失落感
就跟那次轉(zhuǎn)學(xué) 換球隊一樣
不一樣的課本 不一樣的同學(xué)
不一樣的口音 還有不一樣的打球習(xí)慣
就算你很努力
還是沒有辦法融入團隊
看著年輕的他們
好懷念那個時候的自己
笨一點 但絕不會放棄打球
可能會打得爛一點
爸爸媽媽還是會鼓勵我
現(xiàn)在想想 其實打球的時候也沒有那么難
是自己太好強而已
來到新的環(huán)境 就是要重新適應(yīng)
如果那個時候可以
現(xiàn)在又有什么不可以
今天的我們 面對新的挑戰(zhàn)
渴望新的成功 每時每刻都在努力
但是這努力里 不是只有我們自己
我可能不會成為一個偉大的人
但是我的身邊有一群偉大的人在為我付出
所以不管結(jié)果怎樣
我希望可以跟他們一起
分享我的喜悅
謝謝 我的朋友 我的老師
我的爸爸媽媽 我的她
你們不計成敗 激勵我前行
你們才是我的金牌
在 QQ空間 見證
此刻是金
查看完整案例：《QQ空間11周年勵志大片《此刻是金》！》
“你不是一個人在努力，還有身邊人的鼓勵”，而這些一起的時刻才是“金”的意義所在，也是可口可樂在這個奧運年里最想強調(diào)的。那么，你是否愿意與身邊人一起干下這一瓶瓶冒泡的雞湯呢？
3、麥當(dāng)勞
本屆奧運會麥當(dāng)勞一邊推出《麥當(dāng)勞奧運五洲風(fēng)味美食》廣告片，一邊以 #奧運，沒你不行！# 為大主題，先是推出了一支推廣片《奧運，沒你不行》，接著以 #普通人的奧運精神# 為話題拍攝了一系列紀(jì)錄片。
《奧運，沒你不行》
193個國家在熱血沸騰 65億人在盡情歡呼
奮力向前 堅持不懈
突破自我 不斷超越
矚目不只 四年一次
每個人都在努力 跌倒也會沮喪
在泥濘里掙扎 吶喊
努力的付出 同伴的鼓勵
每一次的站起 都是一次超越
你可以是任何一個人
用自己的方式 詮釋奧運的精神
奧運 沒你不行
4、騰訊
作為中國奧委會合作伙伴，騰訊這次也是從平凡人為切入視角，發(fā)布了以 #我懂你的了不起# 為主題的一系列視頻廣告，除此之外，還有像以上也提到過的各種跨界合作營銷，例如：QQ空間×可口可樂——微電影《此刻是金》，還有騰訊新聞×寶潔—— H5 《感謝媽媽，我懂你的了不起》（點擊查看項目詳情）......
（1）《凡人競技場》
我們都在一個沒有獎牌的賽場上
奮斗著
（消防員）有時候也會害怕
（搬運工）人生七十才開始
人生的美麗風(fēng)景
寫在你拼搏后的表情
凡人的競技場
我們都該彼此鼓鼓掌
我懂你的了不起
查看完整案例：《騰訊奧運廣告：凡人競技場，我懂你的了不起》
（2）《我懂你的了不起》
我們都在一個沒有獎牌的賽場上
奮斗著
《夜跑勇士》
用掌聲 取代噓聲
用加油 認識朋友
跟自己作對 才能把難題做對
《汗水舞者》
淚水是汗水的戰(zhàn)友
堅持是艱苦的教練
你 是你最難纏的對手
《烈火英雄》
讓孤獨 連接鼓勵
讓恐懼 連接勇氣
《白衣隊友》
把別人的傷痛掛在心上
把陌生人歸為隊友
你說 幫了別人也就幫了自己
凡人的競技場
我們都該為彼此鼓鼓掌
我懂你的了不起
《凡人競技場》那一支廣告應(yīng)該算 #我懂你的了不起# 系列廣告的整合版，然后企鵝還另外發(fā)布了四支更具針對性的廣告片：《汗水舞者》、《烈火英雄》、《白衣隊友》以及《夜跑勇士》。因它們都為同一主題、大體框架都是一樣，所以為了不占過長篇幅，在此我只將四支廣告片里針對各人群的不同文案一一列舉，廣告視頻則以《夜跑勇士》篇為例，如需查看其他三個廣告片，可自行搜索。
5、吉列
以 #就是刃性# 為主題，不僅推出了挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的剃須刀刀頭拼圖（想想都不敢靠近），還拍攝這支以寧澤濤為視角的 3D 大片。
《寧澤濤的錘煉之路》
沒天賦？3個月實力反超
初戰(zhàn)只排第8，照樣燃到終點
從怕水到冠軍，是凌晨5點的泳道
每天游20座上海中心的高度
腳掌不夠?qū)?，那就苦?5米屏氣沖線
每一次拉力練習(xí)都是向冠軍更進一步
兩年沉寂，突破亞洲記錄
顏值100分？只想為實力加分
不在乎亞洲第一，創(chuàng)造歷史才是第一
12周狂練，只為2016里約奧運會
每一份刃性，都源自千錘百煉
吉列剃須刀歷時百年打造
刀刃邊沿薄如光波
#就是刃性#
為寧澤濤和中國隊加油
查看完整案例：《想知道寧澤濤的錘煉之路有多艱辛嗎？吉列這支3D大片拍給你看》
看完這五個品牌的廣告片文案，是不是覺得他們都很有先見之明？今年的里約奧運會賽場上無論運動員們獲獎與否，觀眾都以一種更為鼓勵正向的方式看待。因為大家都在回歸初心，越來越注重奧林匹克的那種體育精神，而不是比賽名次。寫文案，同理。
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