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《此刻是金》可口可樂 2016 最新夏季奧運(yùn)會(huì)廣告片

可口可樂微電影:你為誰拼?

可口可樂中國為2016年里約夏季奧運(yùn)會(huì)度身定做的廣告活動(dòng)現(xiàn)已正式上線。這次,可口可樂全球的奧運(yùn)創(chuàng)意圍繞”此刻是金”主題展開,旨在通過人文元素傳達(dá):每個(gè)人都能擁有“金時(shí)刻”。


《此刻是金》可口可樂 2016 最新夏季奧運(yùn)會(huì)廣告片

“我們的挑戰(zhàn),是如何讓中國消費(fèi)者對(duì)“此刻是金”產(chǎn)生共鳴?!?strong>可口可樂中國區(qū)內(nèi)容及卓越創(chuàng)意總監(jiān)Richard Cotton說道。 “我們把重點(diǎn)放在講述運(yùn)動(dòng)員與奧運(yùn)的真實(shí)故事上,試圖將運(yùn)動(dòng)員賦予更多人性化的演繹更貼近大眾,并在一個(gè)個(gè)真實(shí)的故事中建立與可口可樂品牌之間的關(guān)聯(lián)?!?/span>

在市場調(diào)研中,可口可樂和麥肯發(fā)現(xiàn),大部分中國消費(fèi)者印象最深的重要時(shí)刻,往往都與愛他們、支持他們的人相關(guān)。而這些情感紐帶,締造了每個(gè)人的“金時(shí)刻”。

Richard繼續(xù)說道:“一般來說,普通人很難只靠自己一個(gè)人就取得非凡的成就,我們的奧運(yùn)健兒其實(shí)也是。在中國,我們的身邊總伴隨著支持、鼓勵(lì)我們的人。在這次的廣告中,我們希望提醒大家,奧運(yùn)不僅僅是勝負(fù)輸贏,更重要的是人與人之間的情感連接?!?/span>

麥肯世界集團(tuán)亞太區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)Cia Hatzi說:“金,是我們與生命中重要的人連接情感載體的感動(dòng)時(shí)刻;是媽媽眼中驕傲的淚水;是粉絲不知疲倦的吶喊,這些人才是我們拼盡一切的原因,這些時(shí)刻才是金!”

這次的廣告活動(dòng)率先推出的兩條奧運(yùn)廣告片,同時(shí)在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行投放。在第一條聚焦人物的廣告片中,不但有中國奧運(yùn)健兒奪金時(shí)的英雄一面,也有他們經(jīng)歷挫折時(shí)的脆弱一面。第二條片子的主角則是來自不同生活背景、不同年齡段的普通人,他們也與支持他們的人,一同經(jīng)歷了重要的“金時(shí)刻“。

在廣告片中,為可口可樂中國代言的中國奧運(yùn)健兒包括:

孫楊,2012倫敦奧運(yùn)會(huì)男子400米、1500米自由泳冠軍,是中國第一個(gè)贏得奧運(yùn)游泳項(xiàng)目冠軍的男運(yùn)動(dòng)員。

朱婷,2015年世界杯最有價(jià)值女排球運(yùn)動(dòng)員。

郎平,被大家熟知的“鐵榔頭”,是最出名的排球隊(duì)教練之一。 

4x100 米接力賽運(yùn)動(dòng)員(謝震業(yè)、蘇炳添、張培萌,莫有雪和陳時(shí)偉),近日在國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上以38秒71的成績打破賽會(huì)紀(jì)錄奪金;2015年在世界田徑錦標(biāo)賽上獲得銀牌。


郎朗(Lang Lang)也參與到了第二支廣告片的演出,他是中國最著名的鋼琴家之一,也是享譽(yù)海外的國際古典音樂家。從3歲起,他便跟隨著朱雅芬老師學(xué)習(xí)鋼琴,朱老師一直是他非常敬重的恩師。這次廣告片中,他與87歲的朱老師一起出鏡,與朱老師分享重要的“金時(shí)刻“。

為兩支廣告片作曲、演奏的郎朗表示,他本人對(duì)這次的廣告活動(dòng)感受頗深:“金,不僅是勝利,更是把重要時(shí)刻,與重要的人一起分享?!?/span>

可口可樂中國為2016年里約夏季奧運(yùn)會(huì)度身定做的廣告活動(dòng)現(xiàn)已正式上線。這次,可口可樂全球的奧運(yùn)創(chuàng)意圍繞”此刻是金”主題展開,旨在通過人文元素傳達(dá):每個(gè)人都能擁有“金時(shí)刻”。

可口可樂中國奧運(yùn)廣告活動(dòng)分三個(gè)階段進(jìn)行,“金時(shí)刻“也同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)蔓延,包括與擁有用戶數(shù)量高達(dá)6.4億的中國最大社交平臺(tái)QQ空間合作。

“與重要的人,分享這杯【可口可樂】的簡單幸福,無論你是奧運(yùn)健兒,還是一個(gè)普通的家庭成員,沒有什么能夠比它更打動(dòng)。這就是成就那些真正‘金時(shí)刻’的體驗(yàn)?!?Richard最后補(bǔ)充道。


可口可樂:此刻是金  微電影

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他們陪你登上頂峰,也陪你走出低谷
這樣的時(shí)刻無與倫比、彌足珍貴
這個(gè)夏天
用可口可樂“金牌點(diǎn)贊瓶”
去感謝那些支持你的人吧

 
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