火遍全球的LINE，到底有什么吸引力？
最近，LINE FRIENDS登陸廣州正佳廣場(chǎng)，火得不要不要的！就算是頂著36°C的高溫，迷弟迷妹們也依舊要排著隊(duì)去“朝圣”。
這就是傳說(shuō)中的開哪火哪，在上海、成都相繼開業(yè)，將表情包搬到現(xiàn)實(shí)之中的LINE實(shí)體店。“LINE”已經(jīng)從最早的只是一個(gè)聊天軟件，化身為一個(gè)超人氣IP，背后到底有什么秘密？
01
定位：溝通工具
亮點(diǎn)：首創(chuàng)表情貼紙
土壤：日本萌文化
LINE是一款即時(shí)通訊軟件，由韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN的日本子公司推出，于2011年6月才正式推出市場(chǎng)，被稱作“日本版微信”。但LINE的關(guān)注重點(diǎn)不是做平臺(tái)包攬生活服務(wù)，而是溝通。這最主要體現(xiàn)在其超過(guò)250種的“表情貼紙”，其中包括LINE官方設(shè)計(jì)的饅頭人、布朗熊、可妮兔、詹姆士等卡通人物形象。這些卡通形象成為連接LINE其他產(chǎn)品的重要元素。
LINE FRIENDS 全家福：大叔、可妮兔、饅頭人 Moon、布朗熊、詹姆士、小黃雞Sally、Jessica
根據(jù)Line 在2015年舉行的四周年慶上公布的數(shù)據(jù)顯示，Line 用戶每天會(huì)發(fā)送高達(dá) 24 億個(gè)表情貼紙和 emoji 圖標(biāo)。
#這是個(gè)改良式的創(chuàng)新#
注意哦，表情貼紙跟表情符號(hào)不同，它更具有表現(xiàn)力和趣味性。Facebook曾對(duì)貼紙如此描述：貼紙跟表情是不一樣的，它們具備細(xì)致入微的獨(dú)特個(gè)性，發(fā)送貼紙是你跟朋友們分享感受的一個(gè)方式。我們現(xiàn)在早已見慣不怪，可當(dāng)年咱微信都是學(xué)習(xí)LINE的。
看，是不是更具“場(chǎng)景思維”，比表情符號(hào)表達(dá)得更細(xì)致？
當(dāng)然，LINE的火爆還建立日本萌文化的基礎(chǔ)上。記得前不久日本東京市長(zhǎng)還為挪用公款買蠟筆小新而向民眾道歉?？梢娒任幕卸嗝瓷钊肴毡救说墓撬琛?jù)說(shuō)，日本人都超喜歡帶有治愈力的萌文化，這與他們普遍不想長(zhǎng)大的心理，以及社會(huì)環(huán)境壓力太大有關(guān)。
02
傳播：無(wú)孔不入，融入年輕人的日常
做法：內(nèi)容輸出，品牌跨界合作，不斷延伸的創(chuàng)意周邊產(chǎn)品等
#學(xué)學(xué)LINE怎么無(wú)孔不入#
1、動(dòng)畫
《LINE Town》是以LINE FRIENDS作為主角的搞笑日常動(dòng)畫。在一個(gè)名為L(zhǎng)INE TOWN的小城中，每個(gè)萌物都被賦予個(gè)性化的人物形象?？此剖轻槍?duì)小朋友的動(dòng)畫片，實(shí)際上里面的人際關(guān)系與職場(chǎng)故事都是成人故事的卡通化。
2、植入廣告
當(dāng)年都教授用LINE發(fā)了句“????”（我想你），然后動(dòng)用超能力撤回的橋段還記得么？這不妥妥為當(dāng)年還是新功能的“撤銷”來(lái)了個(gè)強(qiáng)有力的安利。
3、品牌跨界合作產(chǎn)品
跟謎尚、歐舒丹、TOK、innisfree等韓系美眉梳妝臺(tái)上必備品牌合作推出定制版化妝品?？吹剿查g少女心爆發(fā)，剁手剁到停不下來(lái)。
Mediheal x LINE面膜
歐舒丹 x LINE護(hù)手霜
謎尚 x LINE 唇膏
4、周邊產(chǎn)品
從手機(jī)殼到零錢包再到玩偶甚至是邦迪，LINE把“魔掌”伸到了你的日常生活用品。只要你想要，它就變身到你身邊。
03
制造粉絲朝圣地：實(shí)體店
除了線上創(chuàng)造群，還要線下創(chuàng)造場(chǎng)
中國(guó)門店先后坐落于北京、上海、成都，香港，臺(tái)灣等地。
#想想是否該開個(gè)實(shí)體店了#
實(shí)體店讓粉絲們從二次元空間回到現(xiàn)實(shí)，近距離的接觸到他們的卡通偶像，還可以跟相同愛好的小伙伴一起交流、聚會(huì)，這有助于形成亞文化圈子，增強(qiáng)用戶的粘性。
就算是不熟悉LINE的用戶，實(shí)體店也有效地起到引流作用，讓他們更快更直觀了解到LINE。在生活壓力大的中國(guó)一線城市，這些萌物是很少人可以抵擋的。還沒進(jìn)店，不少人已經(jīng)為店外櫥窗里的玩偶尖叫不已，走進(jìn)店內(nèi)，更是為之瘋狂，好多人首先是沖著購(gòu)物去的，當(dāng)然第二就拍拍拍！
看到這么萌的東東，開竅君不信你忍得住不拿出手機(jī)拍照！
作者公眾號(hào)：開竅（ID：hopetopkaiqiao）
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