都知道網(wǎng)紅直播是下一個趨勢，或許淘寶的百人直播能給你答案
“陪你吃外賣，是我最長情的告白”——手機淘寶
就在所有廣告主和代理公司都在埋頭鉆研怎么做直播，直播怎么玩出花樣的時候，一場聲勢浩大的517手機淘寶餓貨節(jié)，百人直播吃外賣活動，像顆重磅炸彈一樣，Boom地一下在業(yè)內(nèi)業(yè)外炸開了花。本次活動，手機淘寶聯(lián)合了100,000家餐飲商戶，覆蓋全國300座城市，為消費者提供“不低于5折”的一系列外賣優(yōu)惠活動，堪稱一場“外賣雙11”。
一入直播深似海，百名網(wǎng)紅天天吃
517餓貨節(jié)期間，同道大叔、深夜發(fā)媸、暴走漫畫、一只雞腿子、司文痞子、黃文煜等，這些耳熟能詳?shù)木W(wǎng)紅紛紛在微博上發(fā)文賣萌，為自己的直播秀招攬人氣。
緊接著這些網(wǎng)紅大咖們云集手機淘寶，連著4天長達(dá)96個小時不間斷，變著花樣地直播吃外賣，引來數(shù)百萬人在線圍觀。
每天都有一百多名網(wǎng)紅直播吃外賣，就問你怕不怕！
深夜徐老師…我的女神啊
同道大叔…我就費解你是怎么吃的
一只雞腿子吃得有點… 多…
用辣椒拌冰激凌的黑暗料理屆食神
暴走漫畫張全蛋打廣告也是一臉認(rèn)真樣
昔日的男神和女神，在外賣到來的那一刻，瞬間卸下偶像包袱，肆無忌憚地享用著美食。就當(dāng)網(wǎng)紅們在鏡頭前吃得花樣百出津津有味的時候，圍觀的粉絲們再也按耐不住，紛紛手淘外賣加入餓貨大軍。果然與民同吃才是正義?。?/span>
微博微信即時分享精彩GIF
吃出花來才叫本事
既然各位都是網(wǎng)紅屆的翹（chi）楚（huo），就算是吃外賣這件小事，也必須吃得風(fēng)格迥異，各種搞怪。在直播內(nèi)容方面，圍繞“外賣也可以吃得很健康”、“外賣也可以吃得很優(yōu)雅”、“外賣也可以吃得很逗逼”、“花式吃外賣”、“游戲吃外賣”等多個話題，各路網(wǎng)紅使出渾身解數(shù)，展示各類“活色生香” ，輪番撩撥吃貨們的味覺神經(jīng)。什么反手剝麻辣小龍蝦、面盆吃拉面、用刀叉吃雞爪、萌妹子連吃50個生煎、健身達(dá)人傳授吃外賣心得等，看得粉絲們瘋狂點贊留言。原來圍觀吃外賣都那么好玩！
何仙姑面盆撈面GIF
黃文煜表演天蝎座吃泡面GIF
包紙包紙肉肉外賣火鍋GIF
放開那只小龍蝦讓我來GIF
女神吃飯大口吃飯也好看GIF
美女健身教練戶外吃早餐GIF
活得不如狗系列GIF
對此，阿里無線事業(yè)部資深總監(jiān)、手淘本地生活服務(wù)負(fù)責(zé)人莊卓然表示，“無論是外賣一族、還是外食一族，都已經(jīng)是現(xiàn)代生活中越來越龐大的一個群體，通過517手機淘寶外賣節(jié)，我們不僅想讓更多的消費者體驗到便利優(yōu)質(zhì)的外賣服務(wù)，也希望通過達(dá)人們分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和知識，在用戶中倡導(dǎo)更健康有活力的生活方式?！?/span>
邊看邊買才叫爽
向來“抓內(nèi)容促生產(chǎn)”的手機淘寶，在直播吃外賣這件事上，是絕不會讓用戶們傻傻地干看著、流口水什么也不做的。想象一下，如果看著網(wǎng)紅津津有味地吃著外賣，穿著漂亮衣服，自己也想吃“網(wǎng)紅同款外賣”，也想穿“網(wǎng)紅同款T恤”怎么辦？難道要先退出直播間，再去找“網(wǎng)紅同款”嗎？一邊是賣力演出的網(wǎng)紅，另一邊是“網(wǎng)紅同款”的誘惑，魚和熊掌怎么選？
邊看邊買加速剁手
阿里爸爸一臉認(rèn)真地說，魚和熊掌可以兼得。阿里百川平臺所提供的全球首創(chuàng)“邊看邊買”技術(shù)與商業(yè)支持方案，就能讓用戶在不退出直播的情況下，直接下單主播推薦的商品，不僅能確保更好的信息即時性，也增加了內(nèi)容創(chuàng)作者與觀眾的互動。
除此之外，來自優(yōu)酷的“深夜徐老師”、“同道大叔”、“司文痞子”等在內(nèi)的21位自頻道播主，還可以直接在自己的視頻頁為用戶發(fā)放“餓貨節(jié)”紅包。根據(jù)紅包的轉(zhuǎn)化率和使用效率，播主也會獲得一定比例的內(nèi)容導(dǎo)購分成。這就是手機淘寶和優(yōu)酷合作推出的導(dǎo)購傭金分成模式。
同道大叔被淘寶直播置頂
點開手機淘寶首頁，從開屏畫面到首頁焦點圖，甚至是頻道布局，處處都洋溢著“517餓貨節(jié)”的元素。充滿魔性的搶糧票互動游戲，特別是糧票的優(yōu)惠力度，更是讓用戶們欲罷不能，恨不得一天三頓都點外賣。
一點開手淘就在召喚你吃吃吃
手機淘寶首頁霸屏
拼手速和網(wǎng)紅PK搶糧票
你，敢不敢讓我看看效果？
熱鬧的直播秀究竟能帶來多少效果，我們來細(xì)細(xì)整理一下。這次百人直播最主要的平臺是手機淘寶，共計有700多萬人涌進(jìn)了淘寶直播頻道圍觀了百人吃外賣，直播互動上百萬條，淘寶直播的日均流量翻倍有余；淘寶外賣的流量也呈爆發(fā)式增長，驚人地連翻數(shù)倍。而在手機淘寶外傳播的網(wǎng)紅們，也在映客直播上收獲了大量的熱門推薦和置頂，在斗魚上也獲得了首頁推薦。
映客熱門置頂及大量熱門推薦
斗魚首頁推薦
不僅淘寶內(nèi)部引流，站外也帶來流量
精彩內(nèi)容分享到熱門微信KOL, 獲得了超過200萬的閱讀
尾聲
而本次的活動方，手機淘寶和悅普互動，密切配合，高效溝通，及時生產(chǎn)出大量精彩、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如即時發(fā)布的GIF動態(tài)海報。同時對直播內(nèi)容進(jìn)行全程把控，實時對直播內(nèi)容進(jìn)行綜藝式的引導(dǎo)和互動，最終收獲了這場成功的直播大秀。
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