《太子妃升職記》如何做一場百萬人在線觀看的真直播？
每一個(gè)創(chuàng)意都值得被尊重
閑扯創(chuàng)作幕后你我的故事
最近大家都被《太子妃升職記》霸屏，在微博話題右側(cè)呆了十來天，所有的娛樂媒體和各大小八卦公眾號都好評盛贊全面刷屏，很榮幸我們團(tuán)隊(duì)時(shí)趣互動參與了2016年度神劇《太子妃升職記》的新媒體傳播，除了常見的微博、貼吧、微信、Pr等傳播外，我們還聯(lián)合斗魚做了次直播嘗試，這也是Social娛樂營銷的先行嘗試，好多朋友建議我分享下這次創(chuàng)意背后的故事，我分享下《太子妃升職記》聯(lián)合斗魚直播幕后的故事，如有短見之處也請大家多多包含，有問題可以評論或是后臺留言，我會一一答復(fù)大家。
除了感謝 還是感謝
首先感謝樂視爸爸對我們創(chuàng)意的信任、支持，還勇敢的一起冒險(xiǎn)。很多時(shí)候項(xiàng)目做的很平庸，一個(gè)主要的原因在于總在找可參考的案例，按我的經(jīng)驗(yàn)來講只要是參考的創(chuàng)意基本都不會火。想火，你必須要做“第一次吃螃蟹”的人。
還有感謝組內(nèi)六個(gè)牛逼的小伙伴，在上次的后臺提問中有要單身微信號的愛卿，很遺憾我們組單身女性居多，狼多肉少，你先曝照，女神看過顏值后，中意了我再發(fā)你手機(jī)號。
前戲了這么久，我們正式進(jìn)入今天的主題：“如何做一場百萬人在線觀看的真直播?！?/span>
前期策略
我們在看過《太子妃升職記》的基本資料和預(yù)告片后，斷定這網(wǎng)劇會火，但萬萬沒想到會火成全民熱劇，好多90后觀眾對他的喜愛遠(yuǎn)超《羋月傳》。我們前期通過幾天的數(shù)據(jù)分析，確定了這部劇主要的觀看人群是90、00后，以此就選定了AB站、微博、微信、貼吧、in、好贊為主要傳播平臺，再加以Pr來圈住娛樂媒體，這個(gè)策略在整體上缺乏亮點(diǎn)，少創(chuàng)意那就用加班來磨，一有空我們就會抽時(shí)間去聊太子妃，最后發(fā)現(xiàn)2015年直播是個(gè)新玩法，在娛樂營銷上也少有人在做。
平臺甄選
我們就開始研究了斗魚、YY、虎牙、熊貓TV等直播平臺的不同模式和用戶類型，也參考了Alexa數(shù)據(jù)，期間還看了斗魚上各時(shí)間段的直播類型、人氣等數(shù)據(jù)。剛好當(dāng)周微博上@性感玉米 在做某產(chǎn)品的排雷直播，看完發(fā)現(xiàn)這種實(shí)時(shí)的參與感會讓人欲罷不能，主播通過彈幕改變播出內(nèi)容，觀眾通過內(nèi)容和彈幕參與互動，看完之后我們就更為興奮了，斷定在斗魚上可以整出個(gè)大動靜，就確定《太子妃升職記》所有主創(chuàng)上斗魚平臺做真直播，提案也很順利就通過了，往后的每一天整組的腦袋上像懸著一顆炸彈，大家都憂心忡忡，因?yàn)檫@是我們的“第一次”，毫無經(jīng)驗(yàn)可以做為參考。
敲定直播互動內(nèi)容和設(shè)備
第一次和客戶對執(zhí)行案的時(shí)候，客戶讓我們馬上出個(gè)詳細(xì)的臺本和直播方案，他好與明星經(jīng)紀(jì)人細(xì)談，在這上要特別感謝客戶，是他給予我們往下走的動力。但是我們遇到第一個(gè)問題就是媒介部沒有給反饋，我們自己也是第一次合作，沒有斗魚官方直接的聯(lián)系方式，中途我們也想過換成B站合作，我說在B站做就失去意義，前面有其他品牌的案例，我們再做就有點(diǎn)“抄襲”，還不如放棄直播，不能為了直播而直播。
大家在會議室里吃著零食發(fā)著愁，有的說太費(fèi)勁就別做了，有的說換平臺，有的說換創(chuàng)意，有的說我找找斗魚的人，發(fā)悶的期間還暢想了和斗魚合作的方式，一是找官方合作，二是找紅人推直播，然后我和胡歌女友一起找斗魚的聯(lián)系人，記得那晚上近11點(diǎn)了，我一個(gè)朋友轉(zhuǎn)了三四手聯(lián)系人后，終于找到了斗魚的商務(wù)聯(lián)系人，聊了刊例價(jià)和可置換的資源，我們突然從谷底立刻見到了光明，快速的根據(jù)前期調(diào)研的數(shù)據(jù)，把直播的整體調(diào)性定為以動作+小游戲表演為主，弱化語言類，這樣整體畫面是動態(tài)的更為吸引觀眾，又將執(zhí)行分成為內(nèi)容小組和技術(shù)小組，并把這個(gè)調(diào)性和客戶進(jìn)一步確認(rèn)。
確認(rèn)場地 現(xiàn)場布置示意圖
這期間想到好朋友老曹說過的一句話：“不要把問題當(dāng)作問題去解決?！币馑际钦f遇到問題，就去解決問題，而不是遇到問題，想此問題所遇到的種種問題，這樣繞進(jìn)去，任何問題都解決不了。
到了碰直播內(nèi)容和直播技術(shù)的會上，我們組酒桌小公舉給我們普及了好多有趣的酒桌游戲，日韓小女王說了好多日韓綜藝節(jié)目參考形式，鮮肉老干部的懲罰機(jī)制讓人玩的停不下來，我們最終將大家的創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行整合，并確定了由觀眾發(fā)彈幕的懲罰機(jī)制，再加以紅包來活躍氣氛，直播內(nèi)容很快就梳理出來。
直播的技術(shù)上你可能會說，直播不都是春晚、電視臺玩剩下的，找個(gè)直播團(tuán)隊(duì)搞定就可以啊。我早年在鳳凰衛(wèi)視當(dāng)過編導(dǎo)，對于視頻的流程有所了解，我們想要的方案剛好是介于專業(yè)和業(yè)余直播之間，一來廣播級直播數(shù)據(jù)太大會影響直播流暢性，斗魚上首頁上的專業(yè)直播，在網(wǎng)速不太給力的情況下幾乎是卡成翔，二來我們的預(yù)算超級少，完全請不起專業(yè)團(tuán)隊(duì)，最終確定了直播是方案是
1、以高清攝像機(jī)+采集卡+專業(yè)麥克風(fēng)+臺式機(jī)的組合
2、備用方案是攝像頭+專業(yè)麥克風(fēng)+筆記本
3、手機(jī)直播，也是我們當(dāng)時(shí)認(rèn)為最優(yōu)的方案
4、直播軟件是斗魚伴侶或OBS系統(tǒng)（Open Broadcaster Software）
我們把方案和客戶進(jìn)行確認(rèn)，內(nèi)容和互動形式都沒有問題，還需要一個(gè)詳細(xì)的臺本，客戶擔(dān)心的是直播時(shí)來的全是明星，直接用攝像頭或是手機(jī)拍攝讓人看起來顯得不是很專業(yè)，在這個(gè)上我一直是堅(jiān)持用手機(jī)拍攝，也和大家爭執(zhí)了起來，最終客戶還是希望設(shè)備上可以更為專業(yè)一些，但是不能影響觀看的流暢性，我們在技術(shù)上又陷入了困局。
在胡歌女友和直播供應(yīng)商的細(xì)心溝通后，想了個(gè)折中“完美”的解決方案，用攝像頭做真直播，再加攝像機(jī)錄制做為后期傳播的素材，想到這個(gè)點(diǎn)的時(shí)候大家都松了口氣。并把現(xiàn)場要準(zhǔn)備的物料易拉寶、裝飾燈具等都下單給設(shè)計(jì)進(jìn)行制作和打印，京東下單購買攝像頭，淘寶下單買燈飾等。
經(jīng)驗(yàn)不足 排練來補(bǔ)
在直播的前一天下午我們排練了臺本，日韓小女王根據(jù)流程現(xiàn)場編寫了主持稿（被震撼?。?，我們老爺們兒就在一邊測試攝像機(jī)、麥克風(fēng)、OBS直播軟件，發(fā)現(xiàn)麥克風(fēng)有雜音，怎么的也消不掉，后來發(fā)現(xiàn)是租的麥克風(fēng)延長線有問題，立刻又在京東補(bǔ)了一單，在此內(nèi)容和設(shè)備基本就準(zhǔn)備妥當(dāng)，客戶突然告訴我們樂視直播團(tuán)隊(duì)到時(shí)候也會參與直播，我們聽完之后，哇哦顯然這事要往大了整，又臨時(shí)開會討論要如何調(diào)整現(xiàn)有的方案，最后我們決定用雙方案各走各的，互不影響。
直播當(dāng)天我們分頭把道具、易拉寶、攝像機(jī)、燈、電腦等拉到直播現(xiàn)場進(jìn)行搭建，測試完現(xiàn)場的網(wǎng)速之后，我們決定放棄先前準(zhǔn)備的方案，和樂視直播團(tuán)隊(duì)溝通用他們的信號源，還臨時(shí)搭建了一條50兆的寬帶。我們基于判斷是壓縮后的信號源更為穩(wěn)定，畢竟是專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)直播的樂視團(tuán)隊(duì)，二是在收音上更有保證。
我們什么也沒有細(xì)想就決定用樂視的信號源，這一改動后發(fā)現(xiàn)怎么的也連接不到斗魚上，我迅速聯(lián)系了斗魚，在這特別感謝斗魚的商務(wù)和技術(shù)朋友大力的協(xié)助，手把手的教我在短時(shí)間內(nèi)重建一個(gè)新的直播系統(tǒng)，我們在直播前2小時(shí)把OBS改為Xsplit方案（直播軟件系統(tǒng)），成功實(shí)現(xiàn)了與樂視團(tuán)隊(duì)的對接，這期間我們也猶豫，如果對接不成功，就直接用我們測試過的攝像頭方案。
日韓小女王帶著酒桌小公舉和演員們進(jìn)行臺本確認(rèn)，和他們對每個(gè)游戲的規(guī)則，讓演員心里有個(gè)數(shù)，畢竟我們的懲罰機(jī)制都是隨機(jī)實(shí)時(shí)進(jìn)行的，在開播前10分鐘，我們小組六個(gè)人快速的過了一遍整體流程，讓大家心里有數(shù)，以免緊張亂了流程。
演員現(xiàn)場通過電視實(shí)時(shí)觀看彈幕
觀眾彈幕確定懲罰機(jī)制
后來的事情就是大家所看到的《太子妃升職記》在樂視和斗魚平臺共用一個(gè)信號源，在不同平臺順利進(jìn)行了跨平臺直播，在開播前一小時(shí)大家盯著彩條的在線人數(shù)就高達(dá)7000+人，開播后樂視和斗魚共有1,000,000+人在線觀看了此次直播，也由于網(wǎng)友發(fā)彈幕參與節(jié)目互動，在觀看節(jié)目過程中可以掃描右下角的二維碼即可進(jìn)QQ群進(jìn)行搶紅包，這樣在直播時(shí)候傳播維度不局限于斗魚平臺，還會由網(wǎng)友擴(kuò)散至其他社交平臺，引起更多的粉絲參與，做完這次直播后，我們超級開心的癱瘓了一天，累并快樂著，這才是工作的意義啊。
心得體會這些雞湯就不寫了，希望大家看到這篇文章能有所啟發(fā)，也同樣可以做出不一樣的創(chuàng)意，讓你和客戶彼此都滿意，下面是直播和直播前的一些花絮，一起來養(yǎng)養(yǎng)眼哈（流口水~）
劇中男一鼓風(fēng)機(jī)和男主太子盛一倫情歌對唱
九王于朦朧-化妝間隙給海報(bào)簽名
太子妃張?zhí)鞇?化妝間隙給海報(bào)簽名
郭俊辰楊嚴(yán)在給海報(bào)簽名
一大波等晾干的簽名照片
忙的都沒來的及拍張正經(jīng)合照的合照
謝謝一起合作的每個(gè)人
鞠躬
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