為什么網(wǎng)絡(luò)劇忽然如此紅火？

原創(chuàng) 贊7 收藏1 評論1

舉報 2014-04-28

掃描,分享朋友圈

作者：何足道

封面配圖：網(wǎng)絡(luò)

上個禮拜愛奇藝在三亞開營銷發(fā)布會

宣布成立馬東（馬季之子，前央視主持人）、劉春（前鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺長）、高曉松三個工作室
推出近30檔網(wǎng)劇和自制節(jié)目
優(yōu)土號稱今年自制投入也是5億，大電影和搞笑網(wǎng)劇兩手抓
除了原有的老男孩、萬萬沒想到、嘻哈四重奏等系列之外
他們現(xiàn)在正滿世界找項目
樂視號稱今年要做700集以上的自制劇，平均每天2集，365天不間斷
搜狐的張朝陽更是公然宣稱今年是“網(wǎng)絡(luò)視頻自制元年”
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展如此興盛說明了什么？

先來說說，為什么視頻網(wǎng)站忽然熱衷于網(wǎng)絡(luò)劇
都知道，如今的網(wǎng)絡(luò)視頻不是平臺之爭，而是內(nèi)容之爭
為了把用戶綁住，視頻網(wǎng)站們搞高清、研究閉環(huán)，都見效不大
網(wǎng)友對平臺忠誠度很低，跟著內(nèi)容走
想看來自星星的你，就去愛奇藝；想看紙牌屋，就去搜狐視頻；想看我是歌手，又涌去樂視……
所以，巨頭們分蛋糕，關(guān)鍵在于有木有獨家的熱點內(nèi)容
視頻網(wǎng)站上，能制造大流量的內(nèi)容，主要是電視劇和綜藝節(jié)目
奇藝并了PPS之后，緊趕慢趕，始終還是差優(yōu)土一個檔次
但自從連續(xù)押對了《爸爸去哪兒》、《愛情公寓4》、《來自星星的你》幾個神作
就輕松逆襲了
去年底，業(yè)界掀起了獨家買斷電視節(jié)目的燒錢大賽
騰訊從搜狐手中搶走了好聲音第三季，樂視買斷了我是歌手第二季，愛奇藝買斷了爸爸去哪兒等5檔芒果臺節(jié)目，PPTV買斷了荔枝臺……
燒起錢來都是以億為單位
電視劇的版權(quán)前幾年已經(jīng)被燒過一輪了，綜藝如今也被燒成了火焰山
視頻網(wǎng)站想要再低成本地得到些獨播內(nèi)容
就只有走自制這條路了
以前有個共識，就是只有衛(wèi)視播過的內(nèi)容，網(wǎng)上才會有大流量
老男孩紅成那樣，累計點擊量也不過千萬級
白領(lǐng)們心心念念交口稱贊的美劇，挑幾部最火的，流量全加起來還不如鄉(xiāng)村愛情
而芒果臺播過的雷劇不管口碑多爛，放到網(wǎng)上，月度點擊量輕輕松松好幾億
完全不是同一個量級的
但去年以來，萬萬沒想到、屌絲男士這些逆襲的草根網(wǎng)劇打破了規(guī)則
證明網(wǎng)劇點擊也可以上億
今年都叫獸的迅速躥紅更是大幅度突破了底線
一部沒有國內(nèi)任何衛(wèi)視播出的劇，居然只靠網(wǎng)絡(luò)平臺播出，成了現(xiàn)象級神劇！點擊量破十億（奇藝自稱）
這顯然給網(wǎng)絡(luò)劇市場打了一針雞血
所以，各視頻網(wǎng)站都把包括網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)的自制內(nèi)容都放在了戰(zhàn)略高度上
除了前述的資金投入、人員投入，也投入了鋪天蓋地的宣傳推廣資源
除了站內(nèi)的海量資源導(dǎo)流之外，發(fā)布會、線下廣告資源、微博、公關(guān)軟文……層出不窮
騰訊甚至調(diào)用了微信里的騰訊新聞來推《探靈檔案》
這也是為什么大家會忽然感覺到網(wǎng)絡(luò)劇的聲量變大的原因
也確實推高了某些爛劇的流量

再說說為什么有人看網(wǎng)絡(luò)劇
中國是世界電視劇生產(chǎn)第一大國，每年出產(chǎn)一萬七八千集電視劇
質(zhì)雖不行，量頗有余
好幾十個衛(wèi)視，還有數(shù)不清的地面頻道，都播不完
可這一萬多集電視劇中，題材多半雷同，婆媽劇、抗日劇、年代劇……
適合年輕人看的非常少
一方面，因為電視劇播出平臺是電視臺，而電視觀眾多半是中老年人
另一方面，腫局對電視劇的審查，嚴(yán)重限制了電視劇的題材和發(fā)揮空間
這就是為什么芒果臺自制的山寨雷劇始終有市場
這就是為什么于媽東抄西抄，依然混得滋潤
因為，至少他們是明確拍給年輕人看的
目前網(wǎng)絡(luò)視頻的覆蓋人數(shù)在4~5億之間，以90后、80后為主
月度瀏覽時長20~30億小時
光靠那點內(nèi)容填不滿這塊市場
即便加上英劇、美劇、日劇、韓劇、港臺劇、泰劇、日本動畫片……也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
很多方面，天朝草民是最容易滿足的消費者
只有對他們稍微好一點，就能獲得回報
即便很多網(wǎng)劇粗制濫造了一點、低級趣味了一點，只要創(chuàng)作有點誠意，接上網(wǎng)絡(luò)的地氣
依然能夠獲得追捧

再說說網(wǎng)劇創(chuàng)作
中國從來不缺人才，只要沒被綁住
當(dāng)今影視、動漫、文學(xué)、體育、音樂等流行文化的孱弱，
歸根到底是因為長官意志大于市場需求
為什么天朝電視劇在全球至今只是土特產(chǎn)，
而近年好聲音、爸爸去哪兒、最強大腦等電視節(jié)目卻能井噴，迅速和國際接軌？
無他，電視節(jié)目審查較松，市場力量得以發(fā)揮而已
網(wǎng)絡(luò)的興盛，給了更多人突破限制展露才華的機會
微電影的誕生，也給了大量拍不上電影、電視劇的草根以機會
但微電影的盈利模式主要是依托廣告業(yè)
大部分所謂微電影，歸根到底還是長廣告，
受限太多，創(chuàng)作空間太小
而網(wǎng)劇則在微電影的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步
開始探求新的盈利模式
等到兩三年后，浮塵散去
或許能有一番新的景象
從市場需求來說
適合年輕人的題材遠(yuǎn)不止都市情感、宮斗、武俠那幾個做濫了的題材
也遠(yuǎn)不止惡搞、段子集合、色情擦邊球這點現(xiàn)在流行的玩意兒
科幻、推理、靈異、懸疑、盜墓、修仙、架空、穿越、體育、電競、網(wǎng)游、耽美……
如果不受限制，有無數(shù)的題材可以玩
提前十年發(fā)展的網(wǎng)文，給了網(wǎng)劇故事基礎(chǔ)
劉慈欣、潘海天、今何在、月關(guān)等大牌作者也都在試水網(wǎng)劇
腫菊目前雖然號稱網(wǎng)劇審查標(biāo)準(zhǔn)和電視劇一樣
但目前還是由網(wǎng)站自審
只是不知這個天窗期
能不能維持到網(wǎng)劇盈利模式明晰的那一天

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。