標(biāo)題是呼應(yīng)最近一個(gè)有趣的現(xiàn)象：去年我們整理的宜家文案《換個(gè)角度，教你寫出有情懷的產(chǎn)品手冊(cè) | 牛作品》，標(biāo)題被改成《宜家的文案，值得月薪30000》后，又在朋友圈刷起來(lái)了。
得月薪30000的文案，又有什么標(biāo)準(zhǔn)呢？
賣貨，比如“要兩粒一起才最好”。廣流傳，比如“地球人都知道”。被不斷改寫，比如“聽(tīng)說(shuō)，下雨天，巧克力和音樂(lè)更配哦~”。內(nèi)行熱議，比如“今天XXX，看今日頭條”……用莎士比亞觀眾的口頭禪來(lái)說(shuō)，一千個(gè)廣告人有一千條好文案的標(biāo)準(zhǔn)。在我看來(lái)，只要幫品牌漂亮的解決了當(dāng)下問(wèn)題，就是好文案。
今天分享20條解決問(wèn)題的文案。
圖文：鬼鬼（ojsngg）
來(lái)源：寫給非廣告人的廣告常識(shí)（微信號(hào)adernous）
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
1. 23秒，32年
電影《唐山大地震》的廣告語(yǔ)。23秒，一座城市的崩塌；32年，幾代人的心靈重塑。數(shù)據(jù)面前，不煽情，已足見(jiàn)災(zāi)難的沉重。
2. 永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生
相比“為發(fā)燒而生”，我記住的是這句。它治愈壞情緒、它調(diào)動(dòng)向往、它清楚描述了小米在做的事：將高性價(jià)比手機(jī)推向民眾。
3. life is short, play more
微軟旗下的Xbox游戲機(jī)的廣告，52秒夸張的展示了一個(gè)嬰兒從出生到入土為安短暫的一生，還好廣告語(yǔ)及時(shí)給了出口，人生苦短，要多玩。
4. 一二三田七
田七牙膏的這句廣告，有一段時(shí)間，讓茄子好失落。華與華將品牌名字田七，設(shè)計(jì)成合影喊的口號(hào)里，在當(dāng)時(shí)的情景還是非常管用的。
5. office不用太大，放得下我的夢(mèng)想就好
因?yàn)樘忻?，這條廣告出爐不久，就被一房地產(chǎn)公司直接拿來(lái)用，致使不少人誤以為這是一條房地產(chǎn)廣告。其實(shí)，它最早是不只廣告給智聯(lián)招聘寫的文案。
6. YESTODAY YOU SAID TOMORROW
出自勵(lì)志廣告語(yǔ)專業(yè)戶Nike。不同于“活出你的偉大”“Just Do It”的男性口吻，這一句更像是撒嬌式的責(zé)備：昨天你可是說(shuō)今天。
7. 吃完喝完嚼益達(dá)
賣貨場(chǎng)景的灌輸，和“要兩粒一起才最好”是絕配。類似的還有“一年逛兩次海瀾之家”。
8. 思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)
在那個(gè)煙草還能在電視上做廣告的年代，紅金龍的這句廣告語(yǔ)，自帶病毒。被網(wǎng)友們大肆翻改，印象最深的是“思想有多遠(yuǎn)，你就給我滾多遠(yuǎn)”。
9. 有人模仿我的臉，還有人模仿我的面
經(jīng)過(guò)汪涵反反復(fù)復(fù)的口播和天天兄弟的搞怪。統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面的這句廣告語(yǔ)，幾乎給康師傅老壇酸菜牛肉面豎起了一道傳播的壁壘。
10. 地球人都知道
本山大叔，傳得最開(kāi)的話就是這個(gè)，很多人以為是小品里的臺(tái)詞，事實(shí)是北極絨保暖內(nèi)衣的廣告語(yǔ)。
11. 日子緩緩，生活散散
中海陽(yáng)光棕櫚園的廣告語(yǔ)。每次看到這句廣告，我都會(huì)想到一只樹(shù)懶在死海漂浮，舒適、慢節(jié)奏的活著。
12. 成長(zhǎng)只有一次，給他最好的
語(yǔ)出伊利QQ星，給你一個(gè)無(wú)法抗拒的對(duì)孩子好的理由。就像這一句“一生三分之一的時(shí)間待在床上，換張好床墊吧？”
13. the best or nothing
奔馳廣告語(yǔ)。很不像奔馳一貫的尊貴形象，成功人士說(shuō)出“要么最好，要么全無(wú)”，這種錯(cuò)位，想想就很有趣。
14. 生命就應(yīng)該浪費(fèi)在美好的事物上
不要再一本正經(jīng)的討論，這句廣告語(yǔ)是不是來(lái)自吳曉波的那本書了，還是仔細(xì)看吳老師在書里是怎么說(shuō)的吧？這句廣告，后來(lái)也被統(tǒng)昂·曼仕德咖啡直接引用。
15. 世界和我愛(ài)著你
心理FM的廣告語(yǔ)，把“世界”和“我”放在一起，既宏大，又具體，不假大空，非常親切。
16. 請(qǐng)務(wù)必拿下
地產(chǎn)項(xiàng)目子貢的廣告語(yǔ)。催單，原本是一件被動(dòng)求人的事兒，被它說(shuō)得這么理直氣壯，透著梁山好漢的英雄氣概。
17. 生命只有一次，多試試
地產(chǎn)項(xiàng)目德嘉與海的廣告語(yǔ)。和“生命就應(yīng)該浪費(fèi)在美好的事物上”有異曲同工之處，但它是正面勸解。
18. 停下來(lái)，享受美麗
美即面膜廣告語(yǔ)。直擊忙碌白領(lǐng)的軟肋，像朋友的善意提醒。鄧胡王創(chuàng)意制作的系列TVC，將這一主張很細(xì)膩的記錄傳達(dá)出來(lái)。
19. 請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母
某美容院的廣告。黑色幽默的夸張，美容的效果一點(diǎn)就通。我還見(jiàn)過(guò)一句，有些狂傲的美容院廣告語(yǔ)：上天欠你的，我們給你。
20. 我要的現(xiàn)在就要
QQ瀏覽器的廣告語(yǔ)。文案的調(diào)調(diào)，復(fù)制了我們95后，不繞彎、不中庸、不等待的態(tài)度。
新媒體火起來(lái)后，很多人鼓吹這是文案最好的時(shí)代，而很有意思的是，真正掙錢的文案，可能大部分是從上個(gè)世代轉(zhuǎn)型來(lái)的老文案或者他們的徒子徒孫。
我們都想寫出價(jià)值30000的文案，而回頭看，這些傳播久遠(yuǎn)的廣告金句，絕大多數(shù)都脫離了品牌，像森馬寫出「穿什么是什么」的既全民共情，又諧音品牌的好文案，只是少數(shù)。
相對(duì)于漂亮的解決當(dāng)下問(wèn)題，價(jià)值30000的文案真的有那么重要嗎？
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