來(lái)源：寫給非廣告人的廣告常識(shí)（微信號(hào)：adernous）

宜家因產(chǎn)品美觀實(shí)用及品牌的人文關(guān)懷、自然和諧而備受世人矚目。

不過(guò)，不知道各位是否注意到，相較其他同類產(chǎn)品，我們接觸到的宜家的廣告要少很多。

因?yàn)樯钪O口碑傳播之道的宜家，它的核心策略是讓顧客成為品牌的傳播者，用看似原始、笨拙，實(shí)則高效、完美的口碑運(yùn)作，而非硬性廣告。

2010年，它和深圳市青番茄圖書館進(jìn)行的一次跨界合作，完美地將家具和圖書推到人文與實(shí)用的風(fēng)口。將部分宜家家具展示平臺(tái)重新進(jìn)行了空間設(shè)計(jì)，讓書籍融入到了展覽區(qū)，而每一個(gè)產(chǎn)品的文案，都換了個(gè)角度，賦予了全新的性格。

觀者無(wú)不贊嘆文案的想象力，欽佩文案的文字功底。每一篇流淌在家具上的文案，能看出文案對(duì)產(chǎn)品的深刻理解，也能看到文案對(duì)人生的思考。

今天就從160篇中，采擷40篇，讓文案帶你換個(gè)角度，教你寫出有情懷的產(chǎn)品手冊(cè)。

點(diǎn)擊查看宜家產(chǎn)品文案 160 篇完整版：www.qingfanqie.com/IKEA

1、斯德哥爾摩裝飾臺(tái)座

人們總是變著法子收集光。人們?cè)O(shè)計(jì)房屋的坐向，設(shè)計(jì)一天內(nèi)能最大限度接收日照的角度，設(shè)計(jì)窗子的大小，設(shè)計(jì)簾子的厚薄，設(shè)計(jì)黑夜時(shí)需要的燈光。人們還設(shè)計(jì)各種燈具和燭臺(tái)，懸頂?shù)?、壁掛的、座臺(tái)的——其實(shí)人們最想設(shè)計(jì)的，是光的溫暖以及光帶給生命的希望。 

2、斯德哥爾摩花瓶

北極的上空偶爾會(huì)有炫目的綠光，像一片綢布在空中飄揚(yáng)。有人說(shuō)綠光出現(xiàn)的時(shí)候，能聽(tīng)見(jiàn)天空傳來(lái)踏雪的聲音，仿佛靈魂在世界的另一端踩著雪地漫步而行，那是神話般的美麗。如果說(shuō)收集綠光，就會(huì)出現(xiàn)奇跡，那么將一個(gè)綠瓶子擺在家里，至少可以滋養(yǎng)喜悅之心。 

3、斯德哥爾摩意式咖啡杯

放牧的日子，是薩米人最忙碌的時(shí)刻，也是最閑暇的時(shí)刻。只要天氣不糟糕，就可以在一群靜靜牧養(yǎng)的馴鹿旁，三兩人圍坐在一起，燒一壺?zé)峥Х?，聊幾句山水長(zhǎng)短。外族人看來(lái)的居無(wú)定所時(shí)光，在他們眼中，卻像是醇厚的咖啡香悠揚(yáng)在遼闊的土地上，何處無(wú)家。
 

4、斯德哥爾摩墊套

就像用了一只吸收顏色的魔法棒，能將秋日森林的各種顏色萃取下來(lái)：有麋鹿的棕，有落葉的黃，有大樹枝干的翠綠，也有月牙的白，他們彼此拼貼交織，組成了具有層次的不同景象。又像是深深淺淺不同的秋，在你的房子里，日日替換著。 
 

5、梅肯布料

出版社：感官出版社
可借：《進(jìn)入你的感官世界》  
內(nèi)容提要：用復(fù)眼審視色彩，視覺(jué)因此衍生出多元的光感系統(tǒng)。用雙手愛(ài)撫梅肯布料，觸摸到三維質(zhì)感的立體感受。敏銳的第六感，幸運(yùn)的撞見(jiàn)了布料的設(shè)計(jì)靈感，于是以自由的姿態(tài)，持續(xù)在感官層面相互聆聽(tīng)，期待和柔和的光線生成新的感官藝術(shù)對(duì)流層。  
用途：裁剪成客廳的窗簾，為各種感官設(shè)計(jì)出多元的光感和多層次的質(zhì)感。 
 

6、蘭塔落地?zé)?/span>

落地?zé)簦好髁恋臒?，明亮的?nbsp;
太陽(yáng)早已落下，卻不愿意將閱讀停下，也不愿開大燈，通明的燈火會(huì)擾亂我的閱讀。只好提來(lái)落地?zé)?，以它專注的光亮，帶我繼續(xù)回到書中。很快地，忘卻了適才的焦躁，忘卻了周邊的漆黑一片。只知道閱讀的心，逐漸明亮通透。 
 

7、德托爾玻璃門柜

玻璃門柜 
透明的屏障
將雜塵擋在門外
心頭的愛(ài)物觸目即是
萬(wàn)物妥帖，歲月靜好
 

8、哈維特雙人沙發(fā)床

沙發(fā)床不習(xí)慣晚睡早起 
你總是睡得很晚，讓沙發(fā)床疲憊不堪，滿地的書籍，讓沙發(fā)床無(wú)處落腳，更別說(shuō)抻一抻它的懶腰。雖然，沙發(fā)床的腰總是打彎，但是它仍然喜歡，窺探，你留在沙發(fā)床上的文案。
 

9、德卡鬧鐘

千百次的呼喚
只為讓你，重回現(xiàn)實(shí)中來(lái)
夢(mèng)境再美
不及生活實(shí)在
 

10、莫拉書寫板

手寫板繪制了靈感的藍(lán)圖 
繪圖，信手潑墨的超凡脫俗；意境，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的恰到好處；文字，沒(méi)有任何形式的束縛；閱讀，身體和作者的靈魂融入；書寫板，給靈感繪制了一張藍(lán)圖。 
 

11、斯多瓦儲(chǔ)物組合帶抽屜

抽屜常常監(jiān)守自盜 
假設(shè)抽屜喜歡抽煙，可能抽屜里的煙早已經(jīng)不見(jiàn)；幻想抽屜有了戀愛(ài)，可能抽屜里的香水都已蔓延；也許抽屜只想看書，可能抽屜里的書都讀了很多遍。如此看來(lái)，抽屜里放書還算比較安全。 
 

12、斯邦坦磁性板

磁性板是閱讀的保衛(wèi)者 
鋼制的刀叉，被磁性板脅迫，囚禁在偏右的角落；鐵質(zhì)的砂鍋，仍舊保持冷漠，任憑磁性板將自由剝奪；你全神貫注的在客廳看書，磁性板扮演衛(wèi)兵的角色，禁止嗅覺(jué)在廚房里穿梭，生怕擾亂了文字的經(jīng)絡(luò)。
 

13、格萊馬小圓蠟燭

蠟燭 
在這之前，沒(méi)有電燈
在這之后，沒(méi)有野蠻愛(ài)情
人類文明，徒然從非黑即白的極端
走向了文火靜燃式的脈脈溫情
 

14、麥勒迪吊燈

吊燈殷勤地渲染閱讀的情調(diào) 
吊燈喜歡臨摹，你讀書時(shí)候的輪廓，雖然無(wú)法描繪你的樣貌，卻可以渲染閱讀的情調(diào)；你上翹的嘴角，出賣了書的微笑，連紅酒都甘愿做吊燈的配角，讓你的閱讀，顯示出不一樣的格調(diào)。 
 

15、紐塔拖鞋

拖鞋象征著一種姿態(tài) 
玩世不恭的情懷，信手拈來(lái)的獨(dú)白，叛逆的腳趾，肆無(wú)忌憚放蕩形?。划?dāng)規(guī)矩不存在，當(dāng)刻板變塵埃，瘋狂的思維，無(wú)拘無(wú)束異想天開，拖鞋，象征著一種天馬行空的姿態(tài)。 
 

16、費(fèi)布勒比約絨玩具

毛絨玩具不喜歡孤獨(dú) 
毛絨玩具總是很乖，陪你看電視，陪你打電玩，陪你讀小說(shuō)，陪你吃早餐；可當(dāng)你已離開，它就開始搗亂。在書架上撒上一層厚厚的塵，把冰箱的牛奶和面包弄壞，你讓毛絨玩具感到孤獨(dú)，他肯定會(huì)讓你難堪。 
 

17、斯納迪格人造花

人造花 
三百六十五天的日日陪伴
全天候二十四小時(shí)的時(shí)時(shí)掛念
華麗麗的永恒愛(ài)戀
我的思念，永不凋謝
 

18、辛格萊嬰兒床

嬰兒床具有能屈能伸的大將風(fēng)范 
少不更事，便顯露胸懷大志，不在乎空間的善變，不在乎時(shí)間的流駛，始終保持，能屈能伸的姿勢(shì)，把與生俱來(lái)的大將風(fēng)范，禪讓給你，是嬰兒床久經(jīng)未變的心事。 
 

19、麗巴畫框

畫框?qū)㈣蟾邔?duì)太陽(yáng)的信仰掛在墻上 
將達(dá)利對(duì)夢(mèng)的解析掛在墻上 
將畢加索對(duì)人生的思考掛在墻上 
盤點(diǎn)眾人智慧，裝點(diǎn)自己的生活

20、拉克茶幾

茶幾一直都很念舊 
花瓶里的花買了很久枯萎了都不舍得丟，茶壺里的茶喝了很久沒(méi)味了也還在留，酒杯里的酒倒了很久褪色了都不忍入口，茶幾上的書放了很久看完了也不愿意收，因?yàn)?，茶幾一直都很念舊。 
 

21、塞恩平織地毯

地毯冬日的懶貓蜷縮在地板上 
小表妹捧著《黑兔和白兔》，坐在地板上 
我移來(lái)一張毛茸茸的地毯 
表妹和貓同時(shí)奔了過(guò)來(lái) 
 

22、芬尼斯廢紙簍

廢紙簍擅長(zhǎng)韜光養(yǎng)晦 
揉成的一個(gè)個(gè)紙團(tuán)，將廢紙簍喂飽，紙團(tuán)上的文字，不知從哪本書上摘抄，散發(fā)著素顏?lái)嵞_詩(shī)的味道。一旁的書桌，一直在嘲笑，廢紙簍的學(xué)歷不高；廢紙簍卻滿不在乎，打算默背第五百二十一遍的《離騷》。 
 

23、海德希紅酒酒杯

高腳杯不喜歡喝紅酒 
高腳杯不在乎你喝什么牌子的紅酒，在乎的是你喝紅酒的時(shí)候看誰(shuí)寫的書，如果你看書的品味剛好和高腳杯相同，也許高腳杯會(huì)讓你喝的紅酒變得柔美醇厚，回味無(wú)窮。 
 

24、特蕾薩姆鏡子

鏡子希望被掛在床的對(duì)面 
鏡子可以顛倒文字，卻不會(huì)顛倒黑白，你捧著書游走于房間的各個(gè)角落，卻并不妨礙，鏡子通過(guò)反射，觀賞你閱讀的姿態(tài)。你可以嘗試駐足幾分鐘，好讓鏡子里看書的那個(gè)人休息一會(huì)兒。 
 

25、法格里克大杯

馬克杯為了閱讀不惜付出任何代價(jià) 
馬克杯趁老板不注意的時(shí)候，將高昂的標(biāo)價(jià)偷走，因?yàn)橄氡M早潛伏到人類的身邊，和人類一起閱讀。書被馬克杯感動(dòng)，從此以后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，馬克杯的旁邊，通常都會(huì)有書。 
 

26、斯多爾四門鞋柜

鞋柜是收納東西的好地方 
鞋，不再迷戀街上昏暗的燈光，鑰匙，也在醞釀什么特別的擅長(zhǎng)，挎包，發(fā)出金屬質(zhì)地觸碰的聲響，似乎，這些存放在鞋柜里的東西都形色匆忙，因?yàn)樽蛲?，你把兩本書遺忘在鞋柜上。
 

27、畢利書架

書架是不會(huì)讓書安分守己的 
不要把不同種類的書堆放在一起，說(shuō)不定哪天清早起來(lái)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)書架上面一片狼藉，有的書揉地皺皺巴巴，沒(méi)準(zhǔn)哪一本書被撕成了碎片，你不閱讀的時(shí)候，書架才不會(huì)讓書那么安分守己。 
 

28、康普蒙多用衣架

地址：臥室大道303號(hào)衣柜大廈 
住戶：圍巾、皮帶、領(lǐng)帶 
看似平靜的衣柜大廈里，有時(shí)也波瀾迭起。皮帶先生總是自詡為身懷絕技而沾沾自喜；領(lǐng)帶先生卻認(rèn)為紳士應(yīng)該保持低調(diào)，切勿得意忘形；溫柔智慧的圍巾小姐，總會(huì)以家和萬(wàn)事興為由，將每次不愉快的爭(zhēng)執(zhí)勸停。
 

29、思庫(kù)布9格儲(chǔ)物件

地址：前門大街衣架大廈左轉(zhuǎn)鏡子小區(qū)旁 
住戶：帽子、圍巾、手套 
只要釋放一點(diǎn)想象力，30平米的單身公寓，可能會(huì)變成60平米。3米高的空氣，始終保持，和9格儲(chǔ)物件的曖昧關(guān)系。隨心所欲的裝飾，對(duì)家居環(huán)境的微量挑剔，是思庫(kù)布的獨(dú)有魅力。
 

30、利蘭根雙門洗臉池柜

地址：洗漱雅苑清潔花園雙門雙體別墅區(qū) 
住戶：牙刷、牙膏、洗面奶、護(hù)臉?biāo)⑾闼?nbsp;
出于職業(yè)的慣性，這里的住戶都酷愛(ài)干凈，并且喜歡依水而居。牙刷與牙膏常常結(jié)伴出行，護(hù)臉?biāo)窍疵婺陶襾?lái)的救兵，而善解人意的香水，總能為大家?guī)?lái)一天的好心情。 
 

31、德洛帕調(diào)味罐

地址：廚房大道79號(hào)櫥柜大廈B棟 
住戶：鹽、雞精、胡椒粉 
離家太久的鹽，總是在寂靜時(shí)因想念伙伴而偷偷抹淚；從不戀家的雞精，拒絕承認(rèn)自己與肌肉有親戚關(guān)系；最特立獨(dú)行的是胡椒粉，主張?jiān)诘侣迮恋墓拮永铮{(diào)味品也要有調(diào)味品的傲氣。 
 

32、奧馬爾酒架

地址：客廳大道211號(hào)水森花園C棟 
住戶：白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒 
告白的勇氣，相聚的樂(lè)趣，生日的祝福，成功的喜慶。如小說(shuō)般豐富的生活，情節(jié)高潮迭起；如詩(shī)歌般的浪漫愜意，蘊(yùn)含智慧和哲理。它見(jiàn)證著你心靈的成長(zhǎng)，陪伴著你，任由酒水來(lái)去，它依然在那里。 
 

33、布拉迪斯籃筐

地址：客廳大道電視柜街前方五米處沙發(fā)花園旁 
住戶：毛線、毛線針 
黑色的磚墻，藏不住毛線的炫彩衣裳；敞開的天窗，阻礙不了毛線針的茁壯成長(zhǎng)；在那個(gè)時(shí)常被電視劇對(duì)白，刺激醒來(lái)的地方，毛線和毛線針，纏綿成各種想象。
 

34、古西格格登毛絨玩具

說(shuō)來(lái)有趣。當(dāng)初學(xué)長(zhǎng)笛，純粹是因?yàn)橄矚g上了隔壁班的女生Lily。她長(zhǎng)得極可愛(ài)，又精通樂(lè)器。于是我偷偷報(bào)名學(xué)了長(zhǎng)笛?，F(xiàn)在，她正是我的妻子呢。 
 

35、斯德哥爾摩茶幾

綽號(hào)：整潔少尉 
星座：摩羯座 
任務(wù)地點(diǎn)：客廳 
任務(wù)時(shí)間：2011年2月2日08時(shí)14分 
任務(wù)內(nèi)容：整理散落的糖果和凌亂的雜志，讓花瓶回到原位，禁止水果單獨(dú)行動(dòng)，準(zhǔn)備好清潔用的紙巾，以防灰塵和污漬前來(lái)偷襲 
 

36、斯德哥爾摩三人沙發(fā)

綽號(hào)：優(yōu)雅少尉 
星座：金牛座 
任務(wù)地點(diǎn)：客廳 
任務(wù)時(shí)間：2011年2月2日12時(shí)17分 
任務(wù)內(nèi)容：準(zhǔn)備好接受孩子們的折磨，不允許偷吃他們的糖果；準(zhǔn)備好接受胖叔叔的重壓，使用形狀恢復(fù)術(shù)，不留下任何壓痕 
 

37、奧格寧餐具架

綽號(hào)：幽默大校 
星座：獅子座 
任務(wù)地點(diǎn)：廚房 
任務(wù)時(shí)間：2011年2月2日17時(shí)54分 
任務(wù)內(nèi)容：統(tǒng)一指揮廚房的所有餐具，部署完成春節(jié)大餐任務(wù)的有力陣型，待到食材大軍的支援一到，便開始吹響年夜飯的號(hào)角 
 

38、阿納斯炊具

綽號(hào)：胖子少校 
星座：巨蟹座 
任務(wù)地點(diǎn)：廚房 
任務(wù)時(shí)間：2011年2月2日17時(shí)17分 
任務(wù)內(nèi)容：負(fù)責(zé)準(zhǔn)備豐盛的春節(jié)大餐，使用不粘術(shù)，切勿讓主人難堪，切勿影響喜氣歡快的節(jié)日氣氛，任務(wù)完成后將獲得一枚廚房勛章 
 

39、斯拉霍裝飾貼

綽號(hào)：木槿中士 
星座：天秤座 
任務(wù)地點(diǎn)：墻面或天花板 
任務(wù)時(shí)間：2011年2月2日11時(shí)28分 
任務(wù)內(nèi)容：穿著盛裝在墻面站崗放哨，等主人一到，便以美麗柔和的春節(jié)氣氛作為暗號(hào)，將墻面點(diǎn)綴成節(jié)日的祝福地圖，為得到糊涂將軍的允許，不得擅自落跑 
 

40、夫洛亞廚房推車

綽號(hào)：糊涂將軍 
星座：處女座 
任務(wù)地點(diǎn)：廚房 
任務(wù)時(shí)間：2011年2月2日16時(shí)38分 
任務(wù)內(nèi)容：帶領(lǐng)鮮蔬和魚肉的先鋒部隊(duì)，大肆搶占廚房領(lǐng)土，開辟具有春節(jié)氣氛的第二戰(zhàn)場(chǎng)，并和后勤部隊(duì)時(shí)刻保持聯(lián)系，負(fù)責(zé)運(yùn)送前方部隊(duì)所需的食材彈藥

點(diǎn)擊查看宜家產(chǎn)品文案 160 篇完整版：www.qingfanqie.com/IKEA

這種變換角度撰寫同一個(gè)產(chǎn)品的文案，讓我想到文案寫作經(jīng)典訓(xùn)練方法“瑪利亞擁有一只左眼瞎了的貓”。如果你也暗自嘆服這位文案的多變角度，不妨從經(jīng)典文案訓(xùn)練開始，一筆一劃，劃開你的文案進(jìn)階。