蘑菇街美麗說打造女性生態(tài)營(yíng)銷，原來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能這么玩？！
5月12日，上?！獓?guó)內(nèi)最大的女性時(shí)尚媒體與時(shí)尚電商平臺(tái)蘑菇街舉行“女性營(yíng)銷主題沙龍”。諸多行業(yè)翹楚、品牌高層和媒體專家悉數(shù)出席，就中國(guó)女性營(yíng)銷的新生態(tài)展開探討。蘑菇街當(dāng)紅意見領(lǐng)袖敏恩和Demi也應(yīng)邀參加，分享了她們?cè)谀⒐浇种械某砷L(zhǎng)軌跡及當(dāng)下網(wǎng)紅營(yíng)銷熱案，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共謀紅人經(jīng)濟(jì)下的品牌新玩法，助力品牌的實(shí)效營(yíng)銷傳播。
女性用戶正成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)日益重視的群體。從自身到家人的消費(fèi)，女性群體掌握著最大的消費(fèi)決策權(quán)。同時(shí)，她們也更熱衷與身邊的親友分享自己的消費(fèi)體驗(yàn)，通過這種分享再次影響身邊人的消費(fèi)決策。女性群體正成為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。因此，如何針對(duì)女性群體展開行之有效的營(yíng)銷策略成為了本次沙龍?zhí)接懙闹攸c(diǎn)。2016年，蘑菇街&美麗說正式合并，成為中國(guó)最大的女性垂直時(shí)尚生活平臺(tái)，共有2億年輕女性用戶和2萬(wàn)名注冊(cè)紅人與達(dá)人，能夠匹配不同女性消費(fèi)者就品牌信息獲取，社交口碑互動(dòng)和完成購(gòu)買等一系列消費(fèi)行為，形成了一個(gè)垂直的營(yíng)銷閉環(huán)。女性用戶打開蘑菇街就猶如翻閱一本時(shí)尚大刊，既能夠按圖索驥地覓尋自己喜愛的產(chǎn)品，又能非?？焖俚嘏c好友分享體驗(yàn)，帶動(dòng)整個(gè)群體的參與熱情。蘑菇街開創(chuàng)了一種女性生態(tài)營(yíng)銷的新模式，讓女性用戶能夠在媒體平臺(tái)上從口碑建立、互動(dòng)直播到產(chǎn)生購(gòu)買，第一時(shí)間了解和認(rèn)同品牌的價(jià)值，用最多的生物鏈體驗(yàn)到品牌和產(chǎn)品。這也確立了蘑菇街在女性消費(fèi)群體中的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)和話語(yǔ)權(quán)，也帶動(dòng)了未來女性營(yíng)銷的一種新趨勢(shì)。
蘑菇街及美麗說市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人范懿銘
當(dāng)然，對(duì)于品牌而言，蘑菇街所帶來的不僅是更為有效的女性生態(tài)營(yíng)銷模式，其龐大且活躍的紅人體系還能夠不斷地為品牌生成內(nèi)容，通過對(duì)粉絲的號(hào)召和情感溝通，讓品牌與消費(fèi)者能夠更緊密互動(dòng)。而在女性營(yíng)銷新趨勢(shì)的帶動(dòng)下，紅人經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)匹配度第一、影響力第二的態(tài)勢(shì)，品牌也將更需要對(duì)消費(fèi)者有直接驅(qū)動(dòng)力的紅人，來抓住粉絲的關(guān)注點(diǎn)，引導(dǎo)她們的購(gòu)買行為。蘑菇街作為全中國(guó)1.3億城市年輕女性聚集的主流時(shí)尚生態(tài)平臺(tái)，將成為這些紅人的時(shí)尚生活核心，通過紅人矩陣、直播頻道、社會(huì)化媒體、興趣社群、電商渠道等方式構(gòu)建社會(huì)化營(yíng)銷陣地。將紅人們的意見行為、甚至現(xiàn)實(shí)生活輻射到全網(wǎng)絡(luò)，幫助品牌轉(zhuǎn)化最有時(shí)尚意識(shí)和影響力的年輕女性。
媒體專家
蘑菇街及美麗說市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人范懿銘表示，“蘑菇街不僅是電商，更是媒體。我們多樣化的生態(tài)，紅人的立體化呈現(xiàn)，讓品牌的傳播可以變得更加精準(zhǔn)。同時(shí)，我們特別打造了專業(yè)化的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)——銳鯊，作為女性生態(tài)營(yíng)銷的開拓者來深耕女性群體。我們期待為中國(guó)女性提供更全面、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和消費(fèi)服務(wù)，同時(shí)也期待為品牌企業(yè)提供更專業(yè)、更完善的女性生態(tài)營(yíng)銷體系，提升品牌營(yíng)銷傳播的價(jià)值。”
蘑菇街當(dāng)紅意見領(lǐng)袖敏恩和Demi
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