來源：野馬也有草原，QQ：2442564095  
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1、此文內(nèi)容略走心，閱讀時(shí)請(qǐng)自備餐巾紙一箱；

2、此文專門講屌絲文案那些事，全篇純文字，無圖略boring但有真心有真相；          

3、全篇（這兩個(gè)字后面還有）5331字，篇幅較長(zhǎng)，請(qǐng)活動(dòng)左手食指關(guān)節(jié)做長(zhǎng)時(shí)間滑屏準(zhǔn)備。

屌絲文案一枚，畢業(yè)四年，始終混跡于一些名不見經(jīng)傳的廣告小公司。

逢年過節(jié)、朋友聚會(huì)，親朋好友見面都會(huì)絮叨一番，每每發(fā)生以下對(duì)話——（前方高能?。?/span>

“做什么的?。俊?/p>

我答：“廣告”

“廣告啊，很有前途很熱門很時(shí)尚的啊，一個(gè)月收入過萬沒得說吧？”

我答：“呵呵，沒有的啦，也就幾千塊不至于餓死而已”，一邊鄭重聲明：“我只是個(gè)寫文案的喲！”要知道文案狗在咱們這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈……你懂滴！

“喲喲喲，說話這么謙虛，你們做廣告的收入不高誰收入高啊”

我：“是么？我以前也這么覺得”，內(nèi)心忍不住OS：MD，我也想??！SHIT，都是被現(xiàn)在這些電視劇給騙得。

 
—— 然則他們對(duì)我滴這份影視劇小說里經(jīng)常濃墨重彩描寫的“神秘”工作依舊興趣高漲：

“哦，那你們廣告公司俊男靚女應(yīng)該很多的吧？你們可真有眼福??？”說罷，拿眼睛若有所思的打量了我兩下。

“是么？呵呵，我以前也這么覺著”（+1），看什么看，我這副長(zhǎng)相難道拉低了加入咱們廣告行業(yè)的門檻是么？

“你們做廣告的人應(yīng)該都很有個(gè)性是吧，應(yīng)該會(huì)有很多娘娘腔、gay 和蕾絲邊的吧？嘿嘿，你會(huì)不會(huì)也……？”說罷，又拿那雙燃燒著八卦之魂的雙眼掃視了我兩下。

“是么？呵呵，我以前也這么覺著”（+2），一下反應(yīng)過來，恨不得拿倆蒼蠅拍抽死丫，“說什么呢你？那照你說的，電信移動(dòng)公司客服部的全是蕾絲，做海運(yùn)船舶的全是基佬？”拜托你們的想象力能更天馬行空點(diǎn)么？

“那個(gè)，我不是那意思。對(duì)了，你都做了什么廣告??？像腦白金那種電視廣告是么？你做的是哪個(gè)啊，說不定我看過”

我：“呵呵，你想多了”。史玉柱你給我過來，看看你滴豐功偉績(jī)是怎么影響廣大人民群眾對(duì)咱廣告滴看法滴！

 

“??？你連這種電視廣告都沒做過??？那你做的是地鐵公交站那上面貼的廣告么？”

我：“呵呵，你想多了”（+1）。要不要告訴你光租那個(gè)站牌就要幾萬幾十萬不止?。?/p>

“?。浚ㄕZ音拖長(zhǎng)）那你做的是那種大品牌的網(wǎng)站的廣告的吧？”

我：“呵呵，你想多了”（+2）“。大品牌？人家大品牌再不濟(jì)也會(huì)找 4A 背景或是業(yè)內(nèi)做過牛逼項(xiàng)目的公司來做的好吧？哪輪得著我們這種年?duì)I業(yè)額 100 萬都得打個(gè)問號(hào)、單個(gè)項(xiàng)目合同金額能超 20 萬老板都恨不得率先出去裸奔、更別提公司人員 10 個(gè)手指都不定能數(shù)的過來沒名沒分沒人氣滴小公司鳥。你們不知道中國(guó)除了 4A 外還有千千萬萬家廣告公司，連小區(qū)門口那打字復(fù)印店也叫“ XXX 廣告有限公司”的么？

“哦，我知道了。你們做廣告的人現(xiàn)在都喜歡搞微信公眾號(hào)搞營(yíng)銷炒作的對(duì)吧？你寫文案的，文章肯定有沒有 10萬+ ??？現(xiàn)在百度新浪上的多熱點(diǎn)新聞都是你們炒出來的吧？”

我：“第一個(gè)問題，呵呵，你想多了”（+3），額滴神呀！我負(fù)責(zé)寫文章的一個(gè)紅酒營(yíng)銷的訂閱號(hào)用戶也才幾百個(gè)，我每次還要按客戶的不容置疑以及不容拒絕滴要求寫下充滿誘惑力的“買 1 送 1 ”（翻譯下：兩瓶紅酒五百起）“加 1￥送法國(guó)某名莊貴腐葡萄酒”（翻譯下：和前面的一個(gè)意思），而且還是不知道什么牌子的雜牌紅酒，你當(dāng)現(xiàn)在的消費(fèi)者 sa 么？“第二個(gè)問題，是滴，但不是我個(gè)人，是我的同行哈”，丫終于說出點(diǎn)靠譜的了。

“是么”，對(duì)方看著我，眼睛中竄起一簇正義的小火苗，“不是我說?。【褪悄銈冞@些做廣告的，好多騙子，整天各種炒作營(yíng)銷的，把整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣都給搞亂了。”

我，雖則各種不服，但卻還是有點(diǎn)慚愧的低下頭。（PS：和諧社會(huì)人人有責(zé)！做廣告的=賣假藥的=炒作營(yíng)銷=騙子=擾亂社會(huì)風(fēng)氣，我心有不甘?。。?/strong>

 

“哦”，對(duì)方看著我的表情一臉肅然，“那你都干的什么??？寫什么東西來著？”

我：“畫冊(cè)、H5、微博、微信文章，沒你想的 10 萬+、也沒有上電視、沒在公交地鐵站出現(xiàn)過”。

我再次羞愧的低下頭，“還有一部分宣傳單、折頁、小廣告，就你們經(jīng)常隨手丟了那種”。像我們介種小公司，只要能賺錢的都做好么？

“好吧”，對(duì)方看著我，一張大寫的浪費(fèi)老子表情、你 TM 現(xiàn)在給我滾粗的嫌棄臉。

 
——以上種種，說多了有點(diǎn)不是滋味。

然則，最讓我心酸的則是：

記得年前回老家，一向不怎么關(guān)心我具體工作（只知道我是干廣告寫文案的，在外面能勉強(qiáng)過活）開小賣部的爸媽一邊看著電視里的《 xx 調(diào)解》，一邊突然開口問我，

“亭亭，這么幾年你在外面都做了些什么廣告??？爸媽怎么沒聽你提起？在電視上放過么？”

我，只能將臉轉(zhuǎn)向一旁。

“亭亭”，媽媽向來習(xí)慣了向老爸河?xùn)|獅吼的嗓音難得的突然放柔，“你年紀(jì)也不小了，女孩子在外面也挺辛苦的，而且你在外面這幾年也沒干出什么事來。要不干脆回縣城，離家近爸媽還可以照顧照顧你，咱先把婚姻大事解決了再說其他的好么？”

我，喉嚨都是干的，后面幾天呆在家里都覺得提不起勁來。心里一遍遍自問： 

MD，野馬，你這個(gè)丑逼、矮逼、大傻逼！

你 TM 究竟，為毛、憑甚要賴在這個(gè)不屬于你的大城市掙那些狗都養(yǎng)不起、加的班10年都調(diào)休不完滴累逼苦逼窮逼滴廣告狗的工作??？

而且還是這個(gè)行業(yè)生物鏈最底層最沒有尊嚴(yán)人人都可噴你一臉小學(xué)生滴一篇作文都可以秒殺你滴低等犬——文案狗職業(yè)！

上輩子我 TM 究竟造鳥神馬孽丫！

講到這里，拿起紙巾擦拭眼角的淚花和鼻涕滴同時(shí)，不免又想起初中爸媽把我喜歡滴安妮寶貝小說丟了的事——

“媽，我買的小說呢？有本叫《安妮寶貝作品集》的，不見了？”（天知道，我老媽是一個(gè)擁有能把我藏在任何地方的日記都翻出來滴超能力滴關(guān)愛孩子滴好家長(zhǎng)）

“是我扔了”，從房里面出來的老爸突然搶白，“怪不得你媽說你越來越叛逆，原來就是被這種亂七八糟沒有用的閑書給禍害的？你說你買這種無聊的書看嘛？為什么不花錢買點(diǎn)正經(jīng)的學(xué)習(xí)參考書看看呢？”老爸的鼻子冷哼一聲，“買本作文選也可以的啊，你看你們老師說你每次寫作文都東扯西拉離題萬里！”（好吧，我的寫作習(xí)慣從小如此）

“可是，我喜歡看這種書啊，爸！我喜歡這本書，你能還給我么？”我哀求道。

“你喜歡這種閑書？你喜歡這種閑書有什么用?。块L(zhǎng)大能當(dāng)秀才當(dāng)作家么？你以為作家那么好當(dāng)?shù)拿矗俊崩习謪柭暤?，“都說了，書已經(jīng)給送到收破爛那里去了”，“以后別說買，連看都不要看這些無聊的書，聽到?jīng)]？”

“知道了”，我無奈的準(zhǔn)備進(jìn)自己的小房間，眼睛紅紅的。

—— 后來我還是不顧爸媽的反對(duì)，高中選了不切實(shí)際沒有卵用的文科，又讓他們大失所望的讀了一個(gè)野雞三本大學(xué)。并再次在所有人反對(duì)下放棄了自己一直都學(xué)得相當(dāng)之不錯(cuò)還幾次拿了全國(guó)中學(xué)生英語競(jìng)賽市級(jí)大獎(jiǎng)的英語作為大學(xué)專業(yè)，轉(zhuǎn)而選擇了他們相對(duì)懷疑滴廣告學(xué)，并最終成為了一名不爭(zhēng)氣滴做的廣告沒有在電視上放過滴小文案。

還記得畢業(yè)后第一年回家，一家人召開家庭會(huì)議，老爸問我，

“亭亭，現(xiàn)在做什么工作呀？”

我回答，“廣告”。

“廣告啊，是搞設(shè)計(jì)還是搞什么啊？”

“搞文案，寫東西的?！?/p>

“哦”，老爸聽完若有所思，不知道他那時(shí)候有沒有想起那個(gè)時(shí)候丟了我喜歡的安妮寶貝的小說，讓我以后不要看這種雜七雜八的書的事。

我最最親愛滴粑粑，麻麻，您的女兒雖沒能因這些愛好而成為你們口中的大作家，但卻憑著這點(diǎn)愛好做了文案并把它當(dāng)做自己的職業(yè)來養(yǎng)活自己。基于這一點(diǎn)，我的心底是有一股別樣滴小驕傲滴！

那個(gè)，好像又犯了小時(shí)候老師說的喜歡離題八千里遠(yuǎn)的老毛病，重回到前面那個(gè)問題：我，為毛要干廣告狗中的劣等生物食物鏈底端的文案狗一職??？

沒錯(cuò)，你猜對(duì)了，因?yàn)椤舜a字，我 TM 其他的真的什么也都不會(huì)啊。

畢業(yè)以來，無論情況如何，哪怕甲方公司出比當(dāng)前乙方多出一位數(shù)的薪資，我還是選擇留在了廣告公司；畢業(yè)以來，我也曾經(jīng)在廣告公司做過AE、設(shè)計(jì)和策略， 但奇妙的是當(dāng)我拿起筆的那一刻，我的心就莫名的不會(huì)慌張，而且有一種不知道從哪兒來的信心。

因?yàn)槲抑牢夷軐?，能寫出他們說的和我心底想要的那種感覺。

寫作，或者說文案寫作奇跡般的治愈了我在很多事情上的自卑和自我懷疑心理！當(dāng)我拿起筆的剎那，當(dāng)我把當(dāng)下心頭那一點(diǎn)感覺一揮而就的剎那，看著筆下那一個(gè)個(gè)倉頡創(chuàng)造的神奇符號(hào)，我的自信的種子又總會(huì)奇跡般的長(zhǎng)出來，并漸漸變成一顆大樹，長(zhǎng)高，長(zhǎng)大，一點(diǎn)點(diǎn)枝繁葉茂……

每當(dāng)我懷疑自己追問自己：你這個(gè)出身平凡長(zhǎng)相路人資質(zhì)平平的女龍?zhí)讟?biāo)配角色，有什么能見人并相信自己相信未來相信有一個(gè)不錯(cuò)的男人和一份不錯(cuò)的事業(yè)在等著你、和你一起歡樂開懷的時(shí)候？在心里也瞧不起這樣平凡的自己，卻在突然寫了點(diǎn)東西之后我TM又居然開始相信自己了：“你這家伙，寫的還不錯(cuò)，有點(diǎn)小才的么！不做廣告不寫文案真的是太可惜了！”

而且生活也會(huì)少了太多樂子。文案寫作，無論寫作的時(shí)候代入怎樣的角色狀態(tài)，苦守寒窯的，高處不勝寒的，老子就是權(quán)威的，老子就是情懷滴代鹽人……也好，它讓我以一種幻想的形式體驗(yàn)了很多種不同的生活。

是的，早在學(xué)習(xí)了語文之后，每次只要是寫東西的事兒我都倍加留神，喜歡逐字逐句的琢磨推敲，咬文嚼字，力求文字能寫的足夠精致。

更在學(xué)此專業(yè)以此為生后，哪怕寫一條短信一條朋友圈都向大腦已經(jīng)被廣告思維植入般的，思忖著：

1、你是一個(gè)品牌，你寫的文字就是你的產(chǎn)品就是你自身！  

2、你要傳達(dá)的主要內(nèi)容點(diǎn)核心賣點(diǎn)是什么？ 

 3、一定要讓他們看了以后覺得有意思，有收獲，要吸引人，要能有共鳴沉到心底……要讓他們覺得這丫寫的東西就是不一樣，她是一個(gè)不一樣有意思滴人兒！

把自己當(dāng)成一個(gè)品牌來進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，至少從文字上我是有意思無意思醬做滴。

撇開工作上的細(xì)致精益求精過分糾結(jié)不說，老在很久之前我就養(yǎng)成了自己發(fā)的每一條短信朋友圈都一定要先打好腹稿仔細(xì)花時(shí)間琢磨下，自己如果覺得看不過眼絕不發(fā)出去。極有可能是在那種時(shí)候我就養(yǎng)成了一種對(duì)文字的精致主義的細(xì)膩、敏感和挑剔，雖然親朋好友看完以后也不會(huì)付錢給我，挺多“呵呵”兩字回復(fù)之并一笑置之。

但感謝那些發(fā)一條換號(hào)要不要一起出去 K 歌都糾結(jié)半天怎么寫的有意思的沒有多大意義和卵用的日子，它們讓我逐漸變成了一個(gè)有想法喜歡思考對(duì)文字有要求和有追求的人。

再來倆心酸的 story 。

畢業(yè)伊始，菜鳥一個(gè)想去某廣告公司做文案，無奈老板嫌我新手一個(gè)讓我只能做業(yè)務(wù)，只是談話最終在我多次懇求下答應(yīng)日后考慮給機(jī)會(huì)試試。

那時(shí)只能做業(yè)務(wù)（相當(dāng)于AE）滴我，看到有某羽絨服代工企業(yè)趕著做展會(huì)海報(bào)，對(duì)方直接把文案發(fā)過來讓設(shè)計(jì)三小時(shí)內(nèi)出最終稿；我想了又想，跟客戶建議，在企業(yè)名稱下加上“專業(yè)羽絨服生產(chǎn)商，13年專注于OEM/ODM代工”幾個(gè)字樣。最后獲得客戶同意，卻被設(shè)計(jì)嫌我麻煩多事了，汗?。ū福业拇_增加了他的工作量?。?/p>

要知道，那是剛出學(xué)校后（現(xiàn)在想想，那幾年學(xué)校一點(diǎn)能派上用場(chǎng)的干貨也沒教）憑著我的第一直覺在我主動(dòng)查詢客戶網(wǎng)站后總結(jié)出來滴幾個(gè)字（就覺得，直接寫“時(shí)尚、潮流”+工廠名和地址還差了些什么）。

還有那次公司讓重新寫電視欄目介紹文案，因?yàn)楣厩懊嬉呀?jīng)有了一個(gè)樣本（就寫了欄目名稱、播放平臺(tái)時(shí)間、欄目?jī)?nèi)容、制作公司名稱、招商目錄和報(bào)價(jià)表），老板看我事多讓我直接照那個(gè)寫（相當(dāng)于填空題）。

老板和上級(jí)都直接過來催：“趕快給我交上來，半個(gè)小時(shí)不就搞定了?！?/p>

我說：“等下老板，您之前不是說明天上班前給您不就行了。您一定要我半個(gè)小時(shí)給您，沒問題；但我有自己的一點(diǎn)想法，我想同時(shí)再按那個(gè)想法也寫一份，但得多花點(diǎn)時(shí)間。我想按那個(gè)弄下，絕對(duì)不耽誤您工作，您看行么？”

老板上級(jí)看著我，“你這孩子，明明這么簡(jiǎn)單的事搞這么復(fù)雜化？嫌自己手上事不夠多嗎？”

我，“沒關(guān)系，待會(huì)兒我自己加班搞?！?/p>

老板看著我無奈的搖搖頭。

也就在第二天，老板看著我新寫出來的比之前的老樣本多兩頁（多了欄目亮點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，制作方背景介紹，播出平臺(tái)介紹……）和不再只是《***電視欄目招商報(bào)價(jià)表》為標(biāo)題的新的招商文案點(diǎn)點(diǎn)頭說，“不錯(cuò)，有點(diǎn)意思有點(diǎn) feel，這個(gè)感覺好多了。”

我的心里涌上一點(diǎn)甜絲絲的感覺，在這家公司加班雖沒有加班費(fèi)，但老板這句話已然足夠。

另外一個(gè)深層次的原因則是因?yàn)樾牡诐庵氐男邜u感——作為一個(gè)學(xué)廣告混廣告行業(yè)的，直接拿前面那種工具說明書式的文案去招商自己都覺得拿不出手。

后面又發(fā)生了諸如此類的情況，我拿自己額外的時(shí)間加班寫一些其實(shí)可以很簡(jiǎn)單格式化處理的文案工作。

而結(jié)果是，最后我寫的我自己補(bǔ)充的那些被公司所認(rèn)可并被作為嶄新的模板取代從此取代之前的老樣本了。

——以上種種，讓我覺得很是自豪。

正是這些經(jīng)歷，讓我覺得雖然沒混過4A沒呆過大公司沒做過大項(xiàng)目，但心底仍有一股名叫“成就感”的東西支撐我到現(xiàn)在。

是的，我是一枚小文案；

一枚混了好幾年，依然是小文案、人人皆可噴我一臉吐我一臉唾沫星子的小文案；

一枚不再年輕，歲月忽已暮已經(jīng)年老色衰的小文案；

一枚沒待過4A，沒有亮眼作品出街做過的廣告沒上電視沒在華麗的商場(chǎng)地鐵站放過，沒轉(zhuǎn)發(fā)破10萬100萬的小文案；

一枚始終熱愛文案，要寫東西首先自己覺得能看的小文案。

是滴，作為一條文案狗，

除了碼字，其他的我真的什么都不會(huì)……（雖說咱也年輕女勞力一個(gè)也能端端盤子神馬滴）

但我還是選擇了鳥繼續(xù)碼，繼續(xù)碼，繼續(xù)碼……一干就是四年，還打算繼續(xù)干下去……

只要我依然喜歡碼字，碼字能讓我的生活狀態(tài)不至于太難堪，直到我厭倦的一天。

到了那一天，我或許真的會(huì)按爸媽說的，回到家鄉(xiāng)的小賣部，當(dāng)起只用坐在收銀臺(tái)前滴小店女老板，像咱老爸說的，“閨女，咱一個(gè)月掙得不比你少好么？”

是的，我不知道我還對(duì)這份工作的愛還能維持多久，我亦不知道還會(huì)做這份工多久……

但現(xiàn)在，還是先做著唄（PS:別問我——“你的職業(yè)規(guī)劃”，我只想今天先過得帶感火辣……

 —— 謹(jǐn)以此文獻(xiàn)給除 Neil French、李欣頻、許舜英外那些不具名的屌絲文案狗

【“小時(shí)候想當(dāng)作家，長(zhǎng)大成了文案，能說我實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想了么？”

作家文案不矛盾，能將作家的技巧和精神應(yīng)用在文案創(chuàng)作上的一定是巨牛逼滴文案?！?/p>