喜愛(ài)「文字雕磨」，就是好文案了嗎？
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原標(biāo)題：《文案專題 | 喜愛(ài)“文字雕磨”，就是好文案了嗎？》
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匠人精神在去年被大肆妖魔化，好像沒(méi)有個(gè)匠人情懷就活不下去了一樣，也好像有了匠人情懷就能天下無(wú)敵一樣。
可事實(shí)上，那些認(rèn)真做事情的人，誰(shuí)有時(shí)間去跟你談什么鬼匠人精神呢？真正被大家看到的，一般都是在作秀。如果你是“二班”的，不好意思，“二班”也是在作秀。
這種情緒也同樣影響到了文案人，許多文案人認(rèn)為寫(xiě)好文案就是好好雕磨文字，像詩(shī)人一樣，咬文嚼字，推敲字義。可那些真正有力量的文案，他們傳播的是“細(xì)細(xì)雕磨過(guò)的字義”嗎？
比如，這貨居然連字也寫(xiě)錯(cuò)！
你長(zhǎng)辣么帥，說(shuō)什么都對(duì)
比如這貨居然還罵人！
只要肯降價(jià)，你說(shuō)什么都對(duì)
再比如這貨，居然還讀不通順！
山 用以征服 跨越 把險(xiǎn)阻踩在腳下 我是勇敢
崖 用以攀登 向上 把引力抓在手中 我是毅力
路 用以跋涉 前行 把困難甩在身后 我是決心
再比如最著名的，其實(shí)是這貨，讓人啼笑皆非……
然而，這些并不妨礙他們成為一個(gè)偉大的品牌，也不妨礙他們信息的有效傳播。
好文案第一關(guān)，也是最最基礎(chǔ)的一關(guān)：信息傳達(dá)的正確性。
第二關(guān): 受眾理解的準(zhǔn)確性。
以上所舉得例子，是以策略取勝，并且表達(dá)正確，受眾理解十分方便，不需要轉(zhuǎn)彎，見(jiàn)到就知道他要說(shuō)的是什么。簡(jiǎn)單，直接，有效。
蘋(píng)果系列文案永遠(yuǎn)是一樣的簡(jiǎn)單，直接而有效。來(lái)感受一下：
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這個(gè)錢(qián)包，有錢(qián)沒(méi)有包
表達(dá)的如此準(zhǔn)確，我竟無(wú)言以對(duì)！所以我在朋友圈發(fā)表了一個(gè)動(dòng)態(tài)——
這位說(shuō)“買(mǎi)錢(qián)包花光了所有錢(qián)”的性情中人，一定懂蘋(píng)果說(shuō)的“有錢(qián)沒(méi)有包”有多么重要。
開(kāi)發(fā)者的大事
大快所有人心的大好事
一定有人說(shuō)“大快人心”指的是我們看到壞人繩之以法，惡有惡報(bào)時(shí)候的心情?？墒瞧叫亩?，你有沒(méi)有一瞬間就明白了蘋(píng)果要說(shuō)的是什么意思呢？
“大快所有人心的大好事”，聽(tīng)著很痛快吧？就連去年很火的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)都需要?jiǎng)e人來(lái)解釋給我們聽(tīng)才明白是什么意思，而蘋(píng)果可以做到讓人一看就知道是什么意思，可謂大智若愚。
開(kāi)發(fā)人員的大事
更是人人期待的美事
恩，表達(dá)上確實(shí)啰嗦，可是意思上其實(shí)你懂得。
除了這些，還有以往一些讓人哭笑不得的表達(dá)：
信息。
真的笑，笑出聲。
這是為了告訴你，信息也可以發(fā)語(yǔ)音了，真的可以笑出聲哦。
讓媽媽開(kāi)心的禮物，
開(kāi)了又開(kāi)。
因?yàn)橛械谝痪湓挼匿亯|，大家秒懂“開(kāi)了又開(kāi)”的意思是開(kāi)心了一遍又一遍。
好吧，難道文案就需要這樣？“錯(cuò)別字”、“不通順”、“亂改一氣”么？聽(tīng)著好泄氣啊。
準(zhǔn)確傳達(dá)信息，是好文案的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，在此標(biāo)準(zhǔn)之上，再談如何讀起來(lái)更美吧。
寫(xiě)出來(lái)，讓另外一個(gè)人讀一讀，看能否秒懂呢？
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