方太：她才是世上最智能的“黑科技”？
來源：廣告文案（微信號：adwriter）
作者：二毛
原標題：她才是世上最智能的“黑科技”？
今天要推送的廣告可能你要看到結尾才能明白它講了一個怎樣的故事。
故事發(fā)生在一個電閃雷鳴的夜晚……
城市里車水馬龍……
已經(jīng)連續(xù)7天晚于21點下班的女主角一個人開著車行駛在路上……
剛開始，車玻璃上彈出的智能化提示信息時，我以為這是一條汽車廣告。
當她啟動耳中帶有M字樣的圓形按鈕后，我又下意識以為這是一條“黑科技”的新產(chǎn)品廣告。
注：“黑科技”原意指非人類自力研發(fā)，凌駕于人類現(xiàn)有的科技之上的知識，現(xiàn)在在網(wǎng)絡上也指一切“不明覺厲”的新硬件、新軟件、新技術、新工藝、新材料。
而當女主角與耳機里的女聲對話談論明天早上要吃什么的時候，又讓人不禁懷疑這是一條某App的送家服務廣告。
直到女主角回到家中，打開蒸微一體機……
還有下面這個水槽洗碗機時……
我才意識到，前面我有點想多了，這應該是一個廚電類的產(chǎn)品廣告。
然而，看到最后，當下面這個英文單詞觸發(fā)點題聯(lián)想的時候，我才恍然大悟，這是一個母親節(jié)廣告。
方太2016母親節(jié)廣告，90后女神和天價人工智能的愛
廣告主是方太。
是的，又是那個不按套路講故事的方太！
這一次，方太將自己一直在打造的智能廚房擬人化成一個每個人都很熟悉的角色——媽媽。
廣告片里，這個很黑科技感的M型符號就像媽媽形象的化身。
這個符號從頭到尾是看上去是無處不在，但細細一看又都是只在該出現(xiàn)的地方時就出現(xiàn)。
她不僅會一直陪在女兒的身邊，關心她的衣食起居，甚至連她的情感狀態(tài)，也為她分憂解難。
方太為了傳遞用油煙機、水槽洗碗機、蒸微一體機等全套系產(chǎn)品組成的智能廚房，把這種智能轉換成了每個人都懂的消費語境來進行溝通——世上最強大的智能，是媽媽的愛。
同時，M在語音的對話交流中又知曉分寸，懂得節(jié)制，暗含一種朋友式的角色貼心關懷。
真正的智能也許不是多酷多炫的科技產(chǎn)品，而是它們站在你的角度，為你傾其所能——這應該就是方太所理解的智能吧。
實際上，當我們把目光把聚焦在這近半年時間里方太做的節(jié)日營銷上，無論是圣誕節(jié)、情人節(jié)，還是這一次的母親節(jié)，方太都在用講故事的方式，把自己塑造成一個呵護家庭、關愛家人的角色。
這個角色可能是媽媽，也可能是閨蜜，還可能是一個有幽默感的朋友。
無論是哪種角色，它們都讓方太這個品牌區(qū)別于在消費者心智中的印象，少了一份陌生人的隔膜，多了一份自己人的溫度。
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