從“用明星”到“玩明星”，再到“玩壞明星”
大家每天都在討論明星效應(yīng)，不錯(cuò)，在這個(gè)時(shí)代，明星一條“起床了～”的微博都可能引發(fā)千萬(wàn)條的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。放眼微博熱門話題榜，長(zhǎng)期稱霸的也大多是明星熱聞。
于是乎，不少品牌都喜歡找明星代言、請(qǐng)明星出席商業(yè)活動(dòng)，希望搭上明星的東風(fēng)，讓品牌也順便火一把。那么問(wèn)題來(lái)了，除了代言、商演等老套路，和明星合作還有沒(méi)有其他更好玩、更接地氣、更深入人心的方式呢？
答案是肯定的。
方太聯(lián)合開(kāi)心麻花出品的《男人就是欠收拾，調(diào)教術(shù)在此》上線不到24小時(shí)，引爆千萬(wàn)級(jí)點(diǎn)擊量，方太借著曾創(chuàng)下14億+票房奇跡的《夏洛特?zé)馈分鹘巧蝌v、馬麗的明星效應(yīng)，以#夏洛叫板方太#的極致自黑態(tài)度，玩了一場(chǎng)完美的線上傳播戰(zhàn)役……
《男人就是欠收拾，調(diào)教術(shù)在此》
在夏洛、馬冬梅重修舊好的第三年，破鏡重圓的家庭即將迎來(lái)新成員，新晉爸爸夏洛的抑制不住內(nèi)心的狂喜，決定為老婆做一頓愛(ài)心煎蛋，結(jié)果像炒了一個(gè)炸彈，把好好的廚房變成煙霧彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)。而他自己呢，為了老婆孩子，這次居然夠膽拿出一家之主的氣概公開(kāi)叫！板！方！太！……
從“用明星”到“玩明星”，方太這波“自黑視頻”傳播Agency：SGAD+與iMAG INTERACTIVE給了同行一個(gè)全新的借勢(shì)營(yíng)銷“新姿勢(shì)”——自黑。
啥是自黑？是時(shí)候換個(gè)“升級(jí)式”的思路了——不斷創(chuàng)造新玩法。讓品牌在明星的助力之下，給粉絲提供不同新的“激情”，不斷通過(guò)各種意料之外的跨界合作，把“新鮮感”維持住。這輪方太自黑視頻，從“用明星”到“玩明星”，再到明星自黑，用更能奪眼球的自黑方式，成功抓取消費(fèi)者注意力。而這一切的最終目的就是為了把“方太智能油煙機(jī)獨(dú)有蝶翼環(huán)吸技術(shù)”，以簡(jiǎn)單、有趣、與眾不同的方式植入人心，強(qiáng)化聚焦“方太智能油煙機(jī) 四面八方不跑煙”的關(guān)鍵是認(rèn)準(zhǔn)這塊蝶翼環(huán)吸板。
從上一波方太假?gòu)V告到這一波自黑視頻，方太每每都在基于受眾基于市場(chǎng)的牛逼洞察下，給到前所未有的新玩法，打破“又是這一套”的套路，來(lái)點(diǎn)“開(kāi)蓋有驚喜”的真誠(chéng)。
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