專訪姜茶茶：請(qǐng)忘記節(jié)操詞典，記住我的新成績

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舉報(bào) 2016-05-03

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訪談：姜茶茶 VS 鬼鬼（ojsngg）
來源：寫給非廣告人的廣告常識(shí)（微信號(hào)adernous）
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人

本期訪談嘉賓，姜茶茶，公眾號(hào)「姜茶茶」創(chuàng)辦者，廣告圈段子手，因創(chuàng)作節(jié)操詞典走紅網(wǎng)絡(luò)。是近2年，廣告圈最被矚目也最受爭議的青年廣告人。能寫會(huì)畫敢批判，作品高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)，深諳新媒體傳播及內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律。

如果對(duì)姜茶茶的印象還停留在南大美女學(xué)霸、節(jié)操詞典創(chuàng)作者，親愛的，直達(dá)八卦長文《深扒姜茶茶：90后廣告段子手養(yǎng)成記》了解不一樣的廣告圈新生代網(wǎng)紅。

此次訪談，茶茶親自和我們講述那些關(guān)九會(huì)長也沒能扒出來滴——有關(guān)校園經(jīng)歷，廣告入行，廣告考研，創(chuàng)意發(fā)想以及公眾號(hào)運(yùn)營等方面的獨(dú)家觀點(diǎn)。

問=A=Adernous
答=茶=姜茶茶

1.

A：您的節(jié)操詞典、廣告狗等系列作品，在網(wǎng)絡(luò)、廣告圈內(nèi)持續(xù)走紅。很多人也是從這些作品開始了解您、追隨您。面對(duì)非廣告人，您會(huì)如何介紹自己，讓他們快速地注意您、記住您？

茶：一般懶得跟非廣告人介紹……非要說就是“我有個(gè)公眾號(hào)，賣姜茶的”。

2.

A：節(jié)操詞典走紅2年了，這2年，您有延續(xù)節(jié)操詞典的創(chuàng)作，但是絕大部分的創(chuàng)作嘗試都聚焦到廣告圈，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了節(jié)操詞典的創(chuàng)作范式?？墒呛芏嗳诉€是習(xí)慣用節(jié)操詞典作者這個(gè)單一標(biāo)簽定義您，您是怎么看待這種定勢的？

茶：我希望大家能夠忘記節(jié)操詞典。我覺得在進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)志就是，別人在慢慢忘記你過去的成績，而記住你的新成績。

我舉個(gè)例，大學(xué)時(shí)，我在一家電視臺(tái)實(shí)習(xí)。其實(shí)很枯燥無聊，但是可以拿到一份實(shí)習(xí)證明。當(dāng)時(shí)我非?？释@個(gè)證明，覺得能為自己找工作增色不少。

但是那個(gè)證明過了很久才發(fā)下來，那個(gè)時(shí)候我已經(jīng)進(jìn)入奧美工作，我甚至，都不想去專門跑一趟拿那個(gè)證明了。因?yàn)槲乙庾R(shí)到，我已經(jīng)不需要它了，我有了奧美的從業(yè)經(jīng)歷。我在進(jìn)步。

3.

A：2009年，您在人人網(wǎng)有曬出一些簡單的線描畫。您是什么時(shí)候意識(shí)到自己在寫和畫方面有優(yōu)勢的？小時(shí)候有訓(xùn)練過，還是后天自學(xué)的？

茶：從小有參加過一些興趣班的學(xué)習(xí)，在大學(xué)時(shí)，曾經(jīng)有段時(shí)間想去做游戲原畫師，所以也學(xué)了很久。

4.

A：微博走紅后，轉(zhuǎn)到微信時(shí)，您起初做的公眾號(hào)是“節(jié)cao詞典”，只推送了3次，就改做公眾號(hào)“姜茶茶”。從運(yùn)營作品到轉(zhuǎn)做個(gè)人品牌，您是如何考慮的？

茶：1）微信不適合做短內(nèi)容，我在公眾號(hào)里只發(fā)一張圖，沒人會(huì)轉(zhuǎn)的。

2）節(jié)操詞典不可能一直做下去。因?yàn)楣?jié)操詞典的選詞主要有兩種，惡搞成語和解讀流行語。當(dāng)我做到200多張的時(shí)候，我就察覺到問題了。中國的成語是有限的，我不可能無限制地做下去。解讀流行語？我做的又不夠有趣。所以后期就放棄了節(jié)操詞典。

5.

A：您本專業(yè)學(xué)的是歷史，大學(xué)四年卻熱衷于參加廣告系的大小比賽，甚至進(jìn)入奧美實(shí)習(xí)期間，還在組隊(duì)做金鉛筆的命題。對(duì)創(chuàng)意、創(chuàng)作的熱情，起初是如何被發(fā)覺的？

茶：我很早就意識(shí)到自己是個(gè)想象力豐富的人。上帝會(huì)給每個(gè)人天賦，用好了就是長處，用不好就是缺點(diǎn)。把想象力豐富用在工作上，就是創(chuàng)意能力強(qiáng)。反過來，用不好就成了負(fù)面，很愛胡思亂想。其實(shí)我一直有一些間歇性的心理疾病，折磨我很久了。

6.

A：剛到奧美實(shí)習(xí)，您曾在人人發(fā)狀態(tài)暢想過自己作品出街的快樂。從文案生手到入門到獨(dú)立帶項(xiàng)目，從學(xué)生到職人的過渡，哪些事兒對(duì)您來說非常關(guān)鍵？

茶：外界的打擊。對(duì)，就是外界對(duì)我的否認(rèn)。

首先是我的父親。他是個(gè)非常保守的人，因?yàn)槲也⒉皇菑V告專業(yè)出身，他就判定我沒有做文案的天分。所以他一直在阻攔我去做廣告，哪怕我拿著奧美的offer回家時(shí)，他對(duì)我說的第一句話，仍然是：你沒能力做廣告。

我當(dāng)時(shí)的男友，按照現(xiàn)在的說法，應(yīng)該是個(gè)“網(wǎng)紅”，大四的時(shí)候就拿到數(shù)百萬的天使投資。其他女孩子可能會(huì)為他開心，但是我在開心之外，還有種情緒，就是“我不想比他差”，我也想要得到別人的認(rèn)可。

這些外界的壓力，反而刺激了我。讓我拼了命想去告訴他們，我也可以很棒。就像是，很多受到家庭阻力的情侶，反而會(huì)頂住重重壓力不分手。結(jié)果家里不反對(duì)了，反而覺得不合適而分手了。

7.

A：入行2年半，從奧美到VML im 2.0到萬合天宜到異開到如今的自由創(chuàng)作者，您經(jīng)歷的公司和身份都快而短。您的職場轉(zhuǎn)換標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？在抓住機(jī)會(huì)方面，您有哪些獨(dú)特的做法？

茶：1）我離開每個(gè)公司都有自己的考慮，最核心的是“在這個(gè)地方我能進(jìn)步嗎”，如果不能，我就走。

2）我感覺我自己沒抓住什么好的機(jī)會(huì)啊……

8.

A：有報(bào)道說，MINI中國早期御用文案，寫出了“別說您爬過的山，只有早高峰”等膾炙人口的廣告語的白雪丹，是您入行的第一個(gè)師傅。她給您或者說奧美給您的廣告啟蒙，對(duì)您影響最大的地方有哪些？

茶：她叫Jackie，是當(dāng)時(shí)奧美的ACD。她是個(gè)獅子＋上升處女座。也是奧美最年輕的ACD之一，所以可想而知她對(duì)工作的要求多高。

我有一次在深夜加班的時(shí)候，小小吐槽了下，結(jié)果她跟我說，自己曾經(jīng)在公司睡了三天沒回家。她這種精神在不知不覺中影響了我。讓我不把自己當(dāng)一個(gè)實(shí)習(xí)生看，而作為一個(gè)正式的文案去要求自己。

我寫的東西總是達(dá)不到她的要求，我就凌晨四五點(diǎn)起來寫文案想創(chuàng)意。別的組的實(shí)習(xí)生按點(diǎn)下班，我卻經(jīng)常加班到深夜。

痛苦才是進(jìn)步的時(shí)候吧。每個(gè)人的大腦能差多少？淺層的創(chuàng)意很容易就想到，深層的就得去深挖。想到頭腦發(fā)脹，甚至有發(fā)燒的那種眩暈感時(shí)，離好的idea就不遠(yuǎn)了。

9.

A：對(duì)“甲方閉嘴”“杜蕾斯”等圈內(nèi)熱門戰(zhàn)役，您敢于發(fā)表批判性的觀點(diǎn)，說別人想說而不敢說的意見。這是否可以看作是KOL在關(guān)鍵時(shí)刻的發(fā)聲表現(xiàn)？這類敏感話題，您是如何拿捏尺度的？

茶：這不是我一個(gè)人的觀點(diǎn)，而是很多人的觀點(diǎn)。大家只是借著我的公眾號(hào)說出來自己的觀點(diǎn)罷了。

10.

A：您曾經(jīng)表示，想做廣告人的廣告專業(yè)大學(xué)生，不需要考研。能結(jié)合您的經(jīng)歷，展開說說不支持廣告生考研的原因嗎？

茶：首先，除了少部分醉心于學(xué)術(shù)的人，中國大部分學(xué)生考研是為了逃避工作，話我放在這里了。學(xué)校的環(huán)境要比外面舒服得多，家長每個(gè)月定期給你打生活費(fèi)，吃喝不愁，唯一需要應(yīng)對(duì)的就是課業(yè)壓力。但我們都上過學(xué)，知道國內(nèi)大學(xué)多水。學(xué)校就是個(gè)溫室。而社會(huì)就不一樣，特別是初入職場的新人，需要面對(duì)非常多的壓力，微薄的薪水，同事的排擠，領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)備，讓你感覺剛?cè)胄心菐啄?，還活得不如狗……很多人就想，那我晚幾年再上班好啦，再玩幾年。其實(shí)越早出去越好，年輕不吃苦，等老了再吃苦??？

其次，廣告學(xué)專業(yè)的研究生文憑并不能給你帶來更多的收益。因?yàn)閺V告行業(yè)是個(gè)認(rèn)本事的行業(yè)。你進(jìn)4A，發(fā)現(xiàn)有小學(xué)文憑的創(chuàng)意總監(jiān)，有學(xué)物理的文案，學(xué)計(jì)算機(jī)的美術(shù)。這是個(gè)不看學(xué)位的，只看能力的行業(yè)。你在公司上班，得去給客戶去解決問題。你說你有研究生學(xué)位，想創(chuàng)意的時(shí)候想不出來，做方案不會(huì)，文憑這時(shí)候有用嗎？沒用。

最后，我的母校是南京大學(xué)，雖然南大的傳播學(xué)不是最出名的，好歹也是985+211。但是，我發(fā)現(xiàn)幾乎沒有老師是有過專業(yè)的4A從業(yè)背景的。甚至還有老師是從社會(huì)學(xué)系調(diào)過來的，講解的案例最早的也是幾個(gè)月前的，南大尚且如此，其他學(xué)校也好不到哪里去。在學(xué)校學(xué)的東西，過時(shí)又不管用，要去職場積累經(jīng)驗(yàn)。

11.

A：您朋友圈，時(shí)不時(shí)有您和實(shí)習(xí)生的聊天截圖，最近也看到您嘗試拍了三支視頻。您的公眾號(hào)是團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作了嗎？對(duì)以后的職業(yè)狀態(tài)，您希望達(dá)到的理想狀態(tài)是什么樣子的？

茶：1）我覺得不能算是團(tuán)隊(duì)，實(shí)習(xí)生是我原來在公司的下屬，現(xiàn)在也沒有全職為我工作，偶爾幫我找找資料搭個(gè)框架什么的。

2）理想狀態(tài)是招個(gè)長得像楊洋錦戶亮山下智久的同事，畢竟我這么努力！就是為了包養(yǎng)小鮮肉好嘛！

12.

A：您曾力薦大家多讀心理學(xué)方面的書，有助于抓insight。對(duì)于提升創(chuàng)意發(fā)想、趣味表達(dá)、網(wǎng)感培養(yǎng)等方面，您會(huì)推薦哪些書呢？

茶：一般我不推薦書，因?yàn)槲掖髮W(xué)時(shí)就幾乎把所有與廣告行業(yè)相關(guān)的書都讀遍了。我從來不相信讀一本書就能改變你這種鬼話，閱讀是需要一個(gè)量的積累的。非要推薦，就這3本：

《三體》：其實(shí)和廣告無關(guān)，主要是看《三體》你能感受到人類的渺小，人類都他媽要滅絕了，自己那點(diǎn)屁大的煩惱算個(gè)啥？

《社會(huì)心理學(xué)》：很多廣告問題的本質(zhì)可以歸結(jié)到心理學(xué)上，分析受眾的心理是非常必要的。

《影響力》：具體我已經(jīng)忘了好看在哪里了，反正很好看。

13.

A：對(duì)于有志于從事廣告行業(yè)的大學(xué)生，您會(huì)建議他們做哪些前期儲(chǔ)備，以便更好的浪費(fèi)大學(xué)時(shí)光？

茶：多參加學(xué)生類比賽。早點(diǎn)實(shí)習(xí)，進(jìn)入社會(huì)。

14.

A：您將正職和私活兼顧得當(dāng)，對(duì)那些想接私的廣告人，有什么建議？

茶：很多公司的誕生都是老板從接私活開始的，然后活多了，客戶要開發(fā)票了，自己開公司了。只要不利用公司資源，別在工作時(shí)間接私活就行了。

15.

A：公眾號(hào)寫的文章能等同于廣告公司做的作品嗎？您寫的文章紅過你做的廣告，會(huì)有做一個(gè)很火的廣告的情結(jié)嗎？

茶：不能。我很早就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題，與其說我喜歡的是廣告，不如說我喜歡的是創(chuàng)意。做廣告長了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一件事，那就是，好的作品需要天時(shí)地利人和。明智的客戶，清晰的brief，好的創(chuàng)意和執(zhí)行。這幾點(diǎn)缺一不可。并不是你有好的創(chuàng)意就可以。而這需要很長的時(shí)間才能碰上一個(gè)。所以，我想，干脆我自己動(dòng)手把自己的創(chuàng)意去實(shí)現(xiàn)。但是你也知道，做公眾號(hào)你會(huì)受到很多限制，執(zhí)行能力會(huì)比廣告公司差很多嘛。