圖文：二兩
來源：寫給非廣告人的廣告常識(shí)（微信號(hào) adernous）
原標(biāo)題：《快躲！黑色營銷正在侵蝕你的朋友圈》
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最近，春暖花開，鳥語花香，草長鶯飛......小編決定來點(diǎn)重口味的，反其道而行之，所以今天推出顏色營銷系列之四——黑色營銷。

黑色，基本上定義為沒有任何可見光進(jìn)入視覺范圍，顏料如果吸收光譜內(nèi)的所有可見光，不反射任何顏色的光，人眼的感覺就是黑色的。以上是黑色的物理學(xué)解釋，在文化意義上，它更多的體現(xiàn)為冷酷、陰暗、神秘、高雅。

在廣告世界里，黑色的運(yùn)用最常見、最普通、最易被忽視?；旧?0%以上的廣告在文案的顏色選擇上會(huì)用黑色，一來黑色百搭，跟任何其他顏色配在一起都不會(huì)顯得突兀、咋呼；另外，黑色很沉穩(wěn)、保守，不會(huì)帶來太多的不協(xié)調(diào)感，廣告文案選擇黑色，給人就像讀報(bào)紙的感覺，稀疏平常，不會(huì)帶來感情上的太多不良反應(yīng)。最最最重要的一點(diǎn)就是，黑色是最適合肉眼閱讀的顏色，對(duì)生理和心理皆好。

黑色營銷與之前的紅色、黃色和綠色不同，它沒辦法分成以黑色做底色或以黑色來畫龍點(diǎn)睛。因?yàn)槲陌赣煤谏奶?，底色用黑色的也很多。因此要多加甄別才能分辨，哪一類是真的用黑色在做營銷手段，哪一種只是用黑色來印刷。

可是就顏色營銷而言，越是普通，越是不容易翻出花樣，但是廣告圈里還是有很多品牌的黑色營銷做得非常好，且聽小編一一道來。

01  Farah Khan

這是一款印度的珠寶品牌。如果不是這個(gè)典型印度風(fēng)的名字，光看廣告真沒想到這是來自阿三名族的首飾，因?yàn)樵谛【幱邢薜哪X洞里，印度人熱愛黃金，喜歡紅色和黃色，最喜歡的珠寶廣告都是身披紅色紗麗的印度貴婦，全身上下都閃著金光，那場(chǎng)景真叫一個(gè)豪！所以下面這個(gè)系列是非典型性印度珠寶廣告。

用黑色的底色襯托珠寶的熠熠生輝，熠熠生輝的珠寶又反襯出佩戴者的高貴。兩種顏色的強(qiáng)烈對(duì)比，就讓Farah Khan擺脫了印度珠寶紅+黃的俗氣、平庸，高檔珠寶的高貴之處盡顯無遺。

Farah Khan 高檔珠寶
珍貴幻化無價(jià)

Farah Khan fine jewellery
where pricious becomes priceless

02 Tide

汰漬洗衣粉，熟悉的味道、熟悉的價(jià)格、熟悉的郭子和海清。說到洗衣粉，常主打三個(gè)方面：一是超強(qiáng)潔凈力；二是清新芳香；三是易漂洗不傷手。所以洗衣粉的廣告喜歡用淺色系，白色、淡粉、淡綠……汰漬卻推出過以黑色為底色的四則廣告，雖然是黑色，卻一樣讓你感受到了那超乎想象的潔凈力，之于白色，其震撼效果有過之而無不及。

在黑黢黢的環(huán)境里，唯有被汰漬洗過的衣物發(fā)出嚇人的白光，形成強(qiáng)烈的對(duì)比。

白到嚇人的襯衫

Surprisingly white skirts

白到嚇人的短褲

Surprisingly white knickers

白到嚇人的內(nèi)衣

Surprisingly white shorts

白到嚇人的襪子

Surprisingly white socks

03 Skip & Perlana Black Magic Detergent

這是兩個(gè)不同的洗衣液品牌，來自兩個(gè)不同的國家，但是卻有一個(gè)共同的卓越功能：防褪色，特別是PBMD更是一款專門針對(duì)黑色衣物的洗衣液。鑒于兩者的共同主打功能，所以在廣告的選擇上也都采用了黑色營銷的手段。

（1）Skip

黑褲永遠(yuǎn)都是黑褲

Black pants will always be black pants

小黑裙永遠(yuǎn)都是小黑裙

Black dressess will always be black dresses

黑襯衫永遠(yuǎn)都是黑襯衫

Black shirts will always be black shirts

上面三則廣告沒有用對(duì)比的手法，黑色的底，黑色的裙，由于卓越的鎖色效果，底與物完全相容，傻傻分不清楚。

（2）Perlana 

讓黑色的力量永存

Keep the strength of black alive

04 Duracell

金霸王電池的廣告也愛用黑色，小編覺得大概是因?yàn)槿绻姵睾谋M，玩具、小電器之類的東東都會(huì)陷入停滯狀態(tài)，如同死去一般，毫無生機(jī)與意義。所以請(qǐng)為你家里所有需要裝上電池的小物件配備金霸王吧，這樣才能長伴長情。

玩具應(yīng)該永生

Toys should live forever

05 Kiwi & Nugget & Shinola

這是3款皮鞋油的品牌，說到鞋油，大家一定會(huì)腦補(bǔ)上一雙擦得锃亮的尖頭皮鞋。這三款鞋油在廣告的運(yùn)作上有很大的相似之處，全都突出黑、亮、閃，亮到無法想象，閃到瞎了狗眼！因此放在一起，方便大家學(xué)習(xí)。

（1）Kiwi

光芒四射

Shine on

一款夢(mèng)寐以求的鞋油

For a dream polish

這2則廣告的手法與上面汰漬洗衣粉的幾乎一模一樣，在黑黢黢的四下，閃耀的東西是用Kiwi鞋油擦過的鞋子，沒有鞋子，沒有鞋油，但是寓意不言自明。

黑暗中，只有用了Kiwi鞋油的皮鞋閃耀著光芒，完全可以取代電燈泡了！

鞋子極致閃耀

Extremely shiny shoes

當(dāng)心太耀眼

Beware of the shine

（2）Nugget

Nugget的鞋油用了與Kiwi相同的表現(xiàn)手法，那個(gè)鞋，亮得喲，閃瞎狗眼！

（3）Shinola

這則廣告與前文中汰漬的廣告又用了同一種表現(xiàn)手法，亮的可以當(dāng)燈泡用的鞋子，照出驚悚、恐怖的人臉。

閃耀鞋子80年

Shining shoes for 80 years

可見，在廣告的世界里，模仿是一種很重要的學(xué)習(xí)手段。很多人刻意想要避免模仿別人，害怕被說“抄襲”或“撞車”。只要是好的表現(xiàn)手法就值得學(xué)習(xí)與借鑒。

上面的這些廣告，放在一起相似之處一目了然，但是它們都是獲得過大獎(jiǎng)的好作品。這也從另一個(gè)方面表明，值得借鑒或者是“抄襲”的手法都是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的“干貨”，不會(huì)被人模仿的創(chuàng)意某種程度上也是局限的。模仿別人并不可怕，最可怕的是你分辨不出哪些好東西值得借鑒。

這幾個(gè)品牌的廣告除了用黑色做底色外，也用黑色做關(guān)鍵的渲染，甚至是圖中不見黑色，心中黑得閃耀。

褲子是黑色的，鞋子也是黑色的，但是鞋子的黑與亮立馬讓褲子黯然“失色”，立馬變成白的了。

警察追犯人，不敢貿(mào)然行動(dòng)，于是就用錚亮的鞋子來當(dāng)鏡子，一窺敵情。

考試不可怕，可怕的是你沒有用Nugget把鞋子擦亮，否則怎么既能抄到答案，又不被老師逮個(gè)正著。

06 Guinness&XingGu

說到黑色營銷，絕對(duì)不能漏掉健力士黑啤。黑啤，顧名思義，就是顏色較深的啤酒。健力士黑啤，為了突出它們的“黑”，在營銷的手段上，一直都主打黑色。如果說綠色營銷的典范是海尼根，那么黑色營銷的杰作絕對(duì)就是健力士了。

（1）Guinness

不僅是啤酒
始于1759

Made of more
since 1759

男人真正想要的圣誕禮物是什么

What every man really wants for Christmas

好東西給等它的人

Good things come to those who wait

為這一刻舉杯

Hooley's 愛爾蘭酒吧 2008年9月14日中秋

不僅是啤酒

Made of more

帶它回家
祝賀愛爾蘭隊(duì)獲得2015年6國橄欖球錦標(biāo)賽冠軍

Bringing it home
Congratulatios Ireland. RBS 6 Nations Champions 2015

不僅是啤酒
愛爾蘭英式橄欖球國家隊(duì)榮譽(yù)贊助商

Made of more
A proud sponsor of Irish Rugby

現(xiàn)有瓶裝

Now in a bottle

解放思想

Think Positive

健力士的廣告，除了全部都采用黑底以外，也會(huì)用黑色作為畫龍點(diǎn)睛之筆，突出產(chǎn)品的瓶身、商標(biāo)等等。

真正的萬圣節(jié)佳釀

The true brew of Halloween

好東西給等它的人

Good things come to those who wait

健力士生啤
現(xiàn)已有瓶裝

Guinness Draught
Now in a bottle

也許是健力士在黑色營銷上的巨大成功，一款叫做XingU的黑啤也用黑色作為了其營銷手段。星谷啤酒是巴西的著名啤酒品牌，曾2次獲得芝加哥飲料檢驗(yàn)局頒發(fā)的金獎(jiǎng)。雖然1988年才面市，但是它以獨(dú)特的風(fēng)味、向前輩借鑒的營銷方式獲得了絕大多數(shù)巴西人的認(rèn)可。

（2）XingU

神秘 冷酷

Black and Cool

07 飄柔 & 海飛絲

每種顏色都有與之特點(diǎn)和文化意義想匹配的商品，在中國，說到黑色最先想到的便是烏黑的頭發(fā)。所以，在洗護(hù)類產(chǎn)品中，黑色或?yàn)鹾诘男惆l(fā)絕對(duì)是最具殺傷力的營銷手段。

這三則廣告，小編非常喜歡，頭發(fā)“亂”與天下“亂”，一個(gè)“亂”字，程度不同，大小不一，但是都會(huì)讓人心煩意亂。所以，平亂，在所不惜。文案很簡(jiǎn)潔，效果很震撼。

（1）飄柔

五胡亂華  平亂

西晉時(shí)期塞外眾多游牧民族趁中原的西晉八王之亂時(shí)國力衰弱之際陸續(xù)建立的非漢族政權(quán)時(shí)形成與南方漢人政權(quán)對(duì)峙的時(shí)期

黃巾之亂  平亂

黃巾之亂乃東漢晚期的農(nóng)民起義

安史之亂  平亂

唐玄宗末年至唐代宗初年，由安祿山發(fā)起的爭(zhēng)奪唐朝統(tǒng)治權(quán)的內(nèi)戰(zhàn)

（2）海飛絲

誰說美麗不長壽

頭屑，安息吧

頭屑，服輸了

頭屑，終于畫上句號(hào)

海飛絲，主打去屑。烏黑的頭發(fā)和慘白的頭屑，形成了鮮明對(duì)比。秀發(fā)有頭屑，即便是那一丁點(diǎn)的白，也奪了旁人的眼球；反之，如果頭屑拜拜，滿眼皆是舒心的黑。

不可思議的柔順  海飛絲去屑洗發(fā)水

讓衣服穿得更久

For longer lasting clothes

08 Panasonic & OSRAM & Eveready & Maglite

以上四個(gè)品牌，除了松下，后面的三個(gè)估計(jì)無人知曉，但即便是松下，人們認(rèn)識(shí)它也是因?yàn)殡娨暀C(jī)、冰箱、空調(diào)等大家電。但是今天，小編在此負(fù)責(zé)人的告訴大家，松下還做小家電，而且是一種小得不能再小的家電，用本山叔的話說，是困難時(shí)代，家里唯一的家用電器——手電筒。這4個(gè)品牌都與手電筒、燈泡有關(guān)，所以在黑色營銷領(lǐng)域殺可謂是你死我活！

（1）Panasonic

椅子
做好準(zhǔn)備，黑暗隨時(shí)向你襲來

Chair
Be prepared, blckouts may strike you anytime

樓梯
做好準(zhǔn)備，黑暗隨時(shí)向你襲來

Stair
Be prepared, blckouts may strike you anytime

你  樓梯  嬰兒車  寶寶

you   stairs   baby stroller   baby

你  帳篷  捕熊器  熊

you   tent   bear trap  bear

（2）OSRAM

超亮燈泡

Super bright light bulbs

（3）Eveready

你的手指  毛茸茸的大蜘蛛   配電盤

Your finger    Big hairy spider    Switchborad

你的腳   你家小孩玩過的球   樓梯底下

Your foot    The ball your kid was playing with     Bottom of the stairs

你的腳趾   堅(jiān)硬的桌子腿   電燈開關(guān)

Your toe     Painfully hard table leg     Light switch

不難看出，松下與Eveready的手電筒廣告都采用了一種創(chuàng)意，在漆黑的背景上，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾個(gè)文字，表明你的位置，從你所在的地方到電燈開關(guān)的距離，以及在這段路程上重重的“坎坷”與“荊棘”。沒有圖片，只有細(xì)小的文字，全憑腦補(bǔ)，但是讓人印象深刻。

嚇跑黑暗

Scares the dark away

全新MINI款

New Dolphin Mini

（4）Maglite

下面這一個(gè)系列的廣告，是另一個(gè)手電筒品牌—Maglite，用深邃黑暗的星空做背景，那明亮耀眼的光芒，可與明月爭(zhēng)輝。

萬圣節(jié)快樂

Happy Halloween

Maglite的光束，就好比初升的太陽，可以沖破黑暗黎明的萬千束縛。

面對(duì)Maglite的光芒，不管是一只眼還是一雙眼，亦或三只眼的外星人，都會(huì)束手無策，趕快遮住眼睛或者找個(gè)合適的墨鏡戴上吧。

09  Havas Group

漢威士集團(tuán)，全球排名前十的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)，旗下最核心的公司就是靈智（Euro RSCG Worldwide已于2012年更名為Havas Worldwide）。該集團(tuán)曾經(jīng)推出過一個(gè)系列的企業(yè)宣傳廣告，都是以黑色為背景，配以簡(jiǎn)單的圖片或文字，給人印象深刻。

10 公益廣告

黑色由于本身給人帶來的壓抑、沉悶、傷心等等感受，常常被用到公益廣告之中，因?yàn)楣鎻V告往往是揭露人性的貪婪與罪惡。由于這類廣告太多，不能一一列舉，在此只推薦幾幅。

不公正的判決，就如同黑幕一樣，遮蔽著人們的雙眼。

讓我們把不公正的判決曝光
國際特赦組織

Let's bring injustice to light
Amnesty International

下面三幅廣告里，受到家暴的女性，陰郁、痛苦，她們無從宣泄的情感只能化作濃濃的黑色，留在人們的視野里。她們所承受的種種，用過多的文字也無法說清，但黑色卻可以表達(dá)的淋漓盡致。

生命中最痛苦的時(shí)刻不是誕下一個(gè)男孩
而是他決定追隨他父親家暴的腳步
對(duì)女性遭受暴力傷害說不
撥打100告發(fā)

The greatest pain in life is not when you diliver a son
It's when he decides to take after his father
Say no to violence against women
Report   Call 100

嘴巴像媽媽的，眼睛像丈夫的
對(duì)女性遭受暴力傷害說不
撥打100告發(fā)

The mouth is the mother's but the eyes resemble the husband
Say no to violence against women
Report   Call 100

好啦，就扒這10大類了，黑色營銷的廣告不能多放，怕大家一口氣看完后便抑郁不振，胃口全無。做人，還是要活得sunshine一點(diǎn)得好！

系列文章回顧：

《案例合集｜今天推出顏色營銷系列之三：綠色營銷》

《案例合集｜這些品牌鐘情"黃色營銷"，醒目又讓你難忘！》

《說說那些牛逼的品牌“紅色營銷“，為什么品牌鐘情紅色？》

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