『盤點(diǎn)』品牌借勢(shì)“科比退役”的優(yōu)秀案例合集
科比，這個(gè)籃球場(chǎng)上的傳奇人物，打完4.14最后一場(chǎng)NBA后，這個(gè)英雄就真正地退場(chǎng)了。這么大一個(gè)熱點(diǎn)，各大品牌能不追嗎？而這些品牌打出借勢(shì)案例的同時(shí)，也是他們對(duì)科比寄予了深深地祝福。
頂尖文案從比較火的借勢(shì)品牌里挑選了一些優(yōu)秀案例分享給大家。
文章來(lái)源：頂尖文案（微信ID：wenange）
耐克
首先是耐克大打情懷牌，凌晨發(fā)布了廣告短片《The Conductor》，作為耐克的代言人的Kobe幽默地指揮了一支歡呼聲與噓聲的交響曲，展現(xiàn)了這名NBA巨星的全能，在球員、教練和球迷中都有巨大的影響力，無(wú)論是人們愛他還是恨他，他都會(huì)一直努力，通過(guò)用唱反調(diào)的手法，表達(dá)了大家對(duì)他退役的不舍，即使他會(huì)被恨著，但是大家也想一直恨下去。
NIKE為科比拍攝的退役廣告《The Conductor》
騰訊體育
騰訊體育不僅持續(xù)“we are kobe”10小時(shí)的全程報(bào)道告別戰(zhàn)，也發(fā)出一個(gè)《再見科比，青春仿佛因你而落幕》的H5刷屏朋友圈，用漫畫描繪出科比在球場(chǎng)上的每一個(gè)精彩瞬間的頁(yè)面，一方面讓真球迷一起回憶，另一方面給偽球迷們科普了科比。
點(diǎn)擊項(xiàng)目查看詳情：騰訊體育：再見科比，青春仿佛因你而謝幕
我的數(shù)據(jù)會(huì)定格在那？
2016.04.14將迎來(lái)我的最后一曲！
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現(xiàn)在來(lái)看看各大品牌的借勢(shì)海報(bào)，你喜歡哪一個(gè)呢？
1、可口可樂(lè)
可口可樂(lè)的海報(bào)亮點(diǎn)主要在于它的瓶蓋和半個(gè)瓶身，和籃球場(chǎng)地上的位置圖完美地融合，配合文案“終場(chǎng)哨聲”描述科比的最后一場(chǎng)在籃球場(chǎng)上的比賽，品牌和熱點(diǎn)融合得恰到好處。
2016.4.14
終場(chǎng)哨響
2、麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞的海報(bào)很簡(jiǎn)約，作為一個(gè)大眾熟知的品牌，它用24根長(zhǎng)短粗細(xì)不同的品牌招牌之一薯?xiàng)l拼成了科比24號(hào)球衣，食物的誘惑怎能擋？
3、360安全衛(wèi)士
“英雄永不落幕，安全從未止步”，一方面封科比為英雄表示雖然科比要退役但永遠(yuǎn)是籃球場(chǎng)上的英雄，另一方面表達(dá)了品牌會(huì)不斷地進(jìn)步和堅(jiān)持守護(hù)用戶電腦和手機(jī)安全的理念。這個(gè)文案寫得好。
英雄永不落幕
安全從未止步
4、京東
Just Defined The History（只是定義歷史）中的前兩個(gè)單詞“J”和“D”植入了品牌名字，但是并不生硬，它用英文配合海報(bào)中的中文文案表達(dá)科比的光榮的歷史見證了他的傳奇。
傳奇會(huì)落幕
但傳奇的故事不會(huì)
Just Defined The History
5、QQ瀏覽器
海報(bào)的整體視覺(jué)效果很好，而且細(xì)看右邊科比的臉上展示了他20年來(lái)得光榮事件，主要是QQ瀏覽器“Q”的形象植入得很巧。
KOBE
傳奇永不落幕
6、樂(lè)視體育
樂(lè)視體育結(jié)合了品牌的功能：體育賽事新聞等等播放，把海報(bào)設(shè)計(jì)成一封放半天假讓員工去看科比退役的專欄節(jié)目《退·憶》通知郵件，并放上節(jié)目的二維碼，既有特色又能引流用戶。
7、魅族
魅族借力科比驚人的三分球的球技發(fā)起“魅族三分時(shí)刻”活動(dòng)，讓用戶有機(jī)會(huì)贏取魅族手機(jī)，用活動(dòng)圈粉。海報(bào)設(shè)計(jì)讓人有種“來(lái)自星星的科比”的感覺(jué)，這人這么完美，咋不上天呢？
THANK YOU KOBE
你所代表的一切，豈止完美。
8、金立
金立保持過(guò)去借勢(shì)沿用的點(diǎn)——“續(xù)航能力”，這也是金立手機(jī)的重要亮點(diǎn)，文案中“科比超級(jí)續(xù)航20年”借科比20年的堅(jiān)持和優(yōu)秀表現(xiàn)表達(dá)品牌的續(xù)航功能和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量。
Thanks
But never goodbye
致敬科比
超級(jí)續(xù)航20年
9、錘子科技
錘子科技保持一貫文藝的風(fēng)格，用“從不間斷”來(lái)突出smartisanT2不間斷的全金屬中框的特色，這也是錘子新發(fā)布手機(jī)的重大改變之處，尋找喜歡金屬邊框的受眾來(lái)買單。
輝煌終會(huì)落幕
奮斗的信念
從不間斷
10、酷派
酷派借力8號(hào)小飛俠的外號(hào)和24號(hào)黑曼巴的外號(hào)都能創(chuàng)造傳奇凸顯品牌的一大特色“雙系統(tǒng)”：安全系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，不同的系統(tǒng)會(huì)給用戶不同的體驗(yàn)，但都是優(yōu)質(zhì)的。
有一種回憶叫小飛俠
有一種傳奇叫黑曼巴
兩個(gè)舞臺(tái)
一樣精彩
11、小米手機(jī)
4.14不僅是科比的退役日也是《太陽(yáng)的后裔》的大結(jié)局，小米手機(jī)的借勢(shì)不只是關(guān)注了科比，通過(guò)一黑一白的小米手機(jī)屏幕展示了兩個(gè)熱點(diǎn)的畫面，正所謂是應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)上的段子：今天是讓男女都激動(dòng)的一天，男的：科比，女的：太陽(yáng)的后裔。
12、vivo手機(jī)
vivo借力科比對(duì)籃球無(wú)邊界的熱愛拋出它的口號(hào)“快無(wú)邊界”，這正是這個(gè)品牌最大的亮點(diǎn)?？吹竭@口號(hào)我腦海里立刻出現(xiàn)“vivo手機(jī)快到讓你飛起來(lái)”，估計(jì)奇葩說(shuō)看多了，被vivo的廣告洗腦。
傳奇不退役
熱愛無(wú)邊界
13、暴風(fēng)超體電視
結(jié)合海報(bào)上的8號(hào)的科比升級(jí)為后來(lái)的24號(hào)創(chuàng)造的傳奇，突出品牌的“分體可升級(jí)”亮點(diǎn)，而且升級(jí)后會(huì)帶來(lái)更好地體驗(yàn)。文案、圖文和品牌的特點(diǎn)都完美融合，這個(gè)借勢(shì)值得學(xué)習(xí)。
科比 該你上場(chǎng)了
若可升級(jí) 延續(xù)傳奇
14、世紀(jì)佳緣
和上面所講的小米手機(jī)一樣，科比結(jié)合《太陽(yáng)的后裔》做成借勢(shì)海報(bào)，但是基于該品牌的相親性質(zhì)，這兩熱點(diǎn)的受眾結(jié)合得毫無(wú)違和感正是表現(xiàn)男女可以相識(shí)相遇相愛，品牌與熱點(diǎn)的融合點(diǎn)很巧妙。
15、瓜子二手車
“換了戰(zhàn)場(chǎng)，依然鋒芒”指科比從8號(hào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)24號(hào)后不但沒(méi)有被打敗反而創(chuàng)造了傳奇，來(lái)表現(xiàn)在瓜子二手車直賣網(wǎng)上的車雖然是二手的但是質(zhì)量必然能得到保證。主要是這品牌機(jī)智地用了漫畫人物，免受將來(lái)的侵權(quán)問(wèn)題之?dāng)_。
致敬科比
換了戰(zhàn)場(chǎng)，依然鋒芒
二手車也一樣
16、奔馳
很喜歡這張海報(bào)的文案，“你奔馳，我競(jìng)技”，就像奔馳和科比是老友一樣給人溫馨的感覺(jué)。而且海報(bào)的上的那輛標(biāo)有24的和科比球服配色一樣的奔馳車，要是真出了，估計(jì)很多土豪科密會(huì)馬上搶購(gòu)吧？
你在賽場(chǎng)奔馳，為你所愛；
我與速度競(jìng)賽，心之所向。
All the best！
17、搜狗
海報(bào)設(shè)計(jì)使用了搜狗輸入法的界面，一看就莫名的熟悉感?。《宜奈陌浮八压份斎敕ǘ紴槟阌浀谩北磉_(dá)出不只是記住了科比，而是記住了用戶輸過(guò)的文字而且會(huì)自動(dòng)聯(lián)想詞匯，以此表現(xiàn)品牌的“打字快速方便好用”的特點(diǎn)。
關(guān)于科比的一切
搜狗輸入法都為你記著
18、同程旅游
文案寫得很觸動(dòng)人心，人生有多少個(gè)20年，品牌把帶給我們的“旅程”升華成青春的旅程，想到昨天看到網(wǎng)友的一句話：即使有第二個(gè)科比，我們已經(jīng)沒(méi)有青春再去追。
Thank You Kobe
這段旅程
屬于我們的青春
下一段旅程
留給自己
19、途牛旅游網(wǎng)
tui一步海闊天空，科比即使退役了但是后面的日子依舊讓人期待，tuniu一步天涯kobe（可比）鄰，途牛旅游網(wǎng)讓你可以去科比的城市能和科比更接近。每句文案都是字面意思卻意義豐富，我要抱大腿！
tui一步海闊天空
tuniu一步天涯kobe鄰
20、美的
這款海報(bào)推的是美的的油煙機(jī)，這個(gè)海報(bào)的設(shè)計(jì)很用心，光是用圖片就表達(dá)了油煙機(jī)的吸油煙功能和科比退役離去的事件，聽說(shuō)這個(gè)設(shè)計(jì)師是科密，真愛粉啊。
【天】才·不分臺(tái)前【幕】后
21、方太
說(shuō)到油煙機(jī)就要提起方太，之前它拍得幾個(gè)關(guān)于油煙機(jī)的廣告讓人大開腦洞，但是這次的借勢(shì)海報(bào)沒(méi)有再次給人無(wú)厘頭的感覺(jué)，而是畫風(fēng)變成了小文藝，剛好今年也是方太成立的第二十周年，它圍繞“忠于初心”這個(gè)口號(hào)，表達(dá)了品牌對(duì)用戶的用心，看著有點(diǎn)感人。
你只看到輝煌和榮耀
可知枯燥孤獨(dú)的堅(jiān)持 才是必經(jīng)
即使成了所有人眼中的巨星
我始終是那個(gè)愛上籃球的小男孩
不必著急向世界證明你是誰(shuí)
時(shí)間會(huì)是最好的證明
22、拉芳
科比一路陪我們走來(lái)，青春有他，“青春不打結(jié)”，這句口號(hào)符合品牌的優(yōu)點(diǎn)：讓頭發(fā)不打結(jié)。而且想想，拉芳陪我們走過(guò)的日子也很久了……
青春不打結(jié)
23、杜蕾斯
關(guān)于杜蕾斯的海報(bào)解讀，不同的人有不同的解讀答案。它借用了凌晨4點(diǎn)鐘這個(gè)梗，紀(jì)念科比最后一次的凌晨4點(diǎn)起來(lái)練球這個(gè)game，但是這個(gè)game不僅僅是這個(gè)game，以品牌的一貫的風(fēng)格，有種4點(diǎn)來(lái)一發(fā)的味道，這時(shí)間也太早了吧，真猴急。
4:00 A.M. ONE MORE GAME
24、杰士邦
用了品牌代言小人物坐在電視機(jī)前看科比退役前最后一賽，與科密們站在統(tǒng)一戰(zhàn)線。
最后2880秒
舍不得眨眼說(shuō)再見！
25、哈根達(dá)斯
這個(gè)是我最喜歡的海報(bào)，配的文案是：再來(lái)一"球"，科比的最后一球后能否再來(lái)一球呢？沒(méi)有了，這是科比最后一場(chǎng)比賽，但是！哈根達(dá)斯吃完一個(gè)球，給你再來(lái)一個(gè)球好嗎？我愿意！
以上是比較火的品牌里的優(yōu)秀借勢(shì)案例，總結(jié)來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的借勢(shì)主要是能讓產(chǎn)品的賣點(diǎn)和熱點(diǎn)毫無(wú)違和感的融合，在受眾關(guān)注熱點(diǎn)的同時(shí)也能被品牌所打動(dòng)。要么你就不要借勢(shì)，要么你就將借勢(shì)這個(gè)技能發(fā)揮得淋漓盡致。
可以參考一下幾個(gè)借勢(shì)技巧（來(lái)自雞血君觀點(diǎn)）：
1、不要強(qiáng)硬結(jié)合熱點(diǎn)，“曲線救國(guó)”。
2、要花心思說(shuō)自己。
3、用關(guān)鍵詞引發(fā)積極聯(lián)想。
你覺(jué)得哪個(gè)品牌的借勢(shì)打動(dòng)了你？
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