文案是「熬」出來的，這些小技巧可以有
在當(dāng)下這個(gè)人心浮躁、追求速成的時(shí)代，越是佩服那些能沉下心來去做一件事件的人。然而當(dāng)下社會風(fēng)氣，卻充斥著一種相反的價(jià)值觀：短時(shí)間獲得成功的人引來萬眾膜拜，速成攻略被視為成功寶典，大家卻往往忽視成功背后的思考和內(nèi)在修為的沉淀，可事實(shí)上那些自視以為有天賦，并為之模仿的人大多數(shù)都失敗了。
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也許除了所謂的“天賦”，我們還需要能耐得住性子的天賦。
——《一個(gè)6年文案的自白》
文案是熬出來的，入行的人都深知這個(gè)道理。和很多文案新手交流的時(shí)候，她們經(jīng)常會問，“有沒有關(guān)于一些文案、策劃方面的書可以推薦？”
當(dāng)然看大量的專業(yè)書和案例是一個(gè)文案的必修課，但如果只是單純的看，并沒有去獨(dú)立思考和實(shí)際運(yùn)用，對你的成長幫助并不大。這就是為什么“讀書破萬卷，下筆很無力”。真正的成長，往往在實(shí)際工作中，你寫的東西被總監(jiān)推翻了無數(shù)遍，最終修成正果的這那一刻，你感覺到真實(shí)的、滿滿的收獲。
“熬”是一個(gè)加工的過程，把你平日積累的知識原料，轉(zhuǎn)化成技能成品。這也注定了這個(gè)過程不可能是速成的。那么如何加速這個(gè)過程？有兩點(diǎn)很重要。有個(gè)很適合的平臺，有大量可以“練手”的機(jī)會。有個(gè)很好的總監(jiān)，指導(dǎo)你產(chǎn)出好的東西。
當(dāng)然這種機(jī)會可遇不可求，如果暫時(shí)碰不到怎么辦？自己平時(shí)看東西的時(shí)候，要多去分析和總結(jié)，好文案、好營銷案例，不僅在書上，生活中各個(gè)角落都有。看到有用的知識，嘗試寫一些自己的感悟，表達(dá)一些觀點(diǎn)，當(dāng)成一種“練手”的機(jī)會。這也是為什么我會寫這篇文章，也是一樣的目的。
最近天氣冷了，熬完上面這碗雞湯，還在要輸出點(diǎn)實(shí)際的。分享幾個(gè)寫文案的小技巧。
1、 用詞更準(zhǔn)確（這招可以用在寫slogan上）
一句話的關(guān)鍵詞要反復(fù)推敲，看能不能找到更準(zhǔn)確的用詞。
什么叫“準(zhǔn)確”呢？舉個(gè)例子，有一句古詩“鳥宿池邊樹，僧敲月下門”，作者因?yàn)橛谩扒谩?，還是 用“推”斟酌了很久，后面覺得“敲”字好！在萬物入睡、沉靜得沒有一點(diǎn)聲息的時(shí)候，敲門聲更是顯得夜深人靜。
再舉個(gè)例子：“春風(fēng)又過江南岸?！蹦阌X得這句詩很平吧?！按猴L(fēng)又綠江南岸?！?頓時(shí)讓人滿目綠色，春天氣息感受無遺。
什么意思，找到一個(gè)“更準(zhǔn)確”的詞，可以救活一句slogan。
舉個(gè)現(xiàn)實(shí)的例子，比如要為一個(gè)保鮮袋寫slogan，可能有人會寫：“持久保鮮”。如果你換成“持久鎖鮮”。雖是一字之差，立馬把產(chǎn)品強(qiáng)大的功能特點(diǎn)給體現(xiàn)出來了。
很多新手文案，最愛玩諧音的套路，把一個(gè)詞語/成語改一個(gè)字帶來某一種的不同意思，比如什么“約惠”、“大放價(jià)”之類的。我認(rèn)為這樣表達(dá)是不準(zhǔn)確的，是個(gè)反面教材。
還有一種情況，準(zhǔn)確可以理解為，陳述一個(gè)“事實(shí)”。
比如：
每一個(gè)朋友，都是從陌生人開始。
歡迎來到世界上最多的地方，現(xiàn)在是中國，以后是網(wǎng)絡(luò)。
除了十月懷胎，他做的并不比媽媽少。
……
有時(shí)候陳述一個(gè)事情，更容易引起大眾的共鳴。
2、 新鮮的觀點(diǎn)
新鮮的事物，新鮮的觀點(diǎn)更容易吸引大眾的關(guān)注，誘發(fā)閱讀的興趣。怎么讓你的觀點(diǎn)很新穎，有個(gè)小竅門，就是說一些跟固有認(rèn)知相悖的觀點(diǎn)，說白了就是“唱反調(diào)”。但有一個(gè)前提，你要能拗得過來，現(xiàn)實(shí)中這樣的例子很多。
還一種情況就是，說一些別人不懂的知識點(diǎn)，但要有趣，而又不能太冷。
比如：
魚會口渴嗎？
坐便比蹲便健康！
……
冷知識，往往可以作為一篇軟文的開頭，誘發(fā)大眾閱讀的興趣后，再怎么巧妙的和產(chǎn)品或你想表達(dá)的觀點(diǎn)相結(jié)合。
總結(jié)
記得這么一句話“我們接收到的絕大部分信息都是二手信息，你不知道它的真實(shí)情況怎樣。包括你看到的一些營銷案例，它是被公關(guān)過的，它是為了體現(xiàn)自己有多厲害而那樣去寫，但事實(shí)真的是這樣的嗎？”。
看再多資料，抄再多遍別人寫的經(jīng)典文案，都還不如自己動手去寫思考和總結(jié)，這才是真正“知識轉(zhuǎn)化技能”的過程。吃什么挺重要，消化吸收更重要，這就是為什么有人天天吃山珍海味不長肉，有的人吃窩窩頭都能胖。
你看了很多東西，也許不能幫助你迅速有很大的起色。今天還在寫“貨真價(jià)實(shí)，童叟無欺”、“最美的不是目的地，而是沿途的風(fēng)景?！薄?/span>隔天就能寫出“渴望誠信的人有福了”、“最美的風(fēng)景，往往不在熟悉的路上”……
那就熬吧。共勉。
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